2019-2020中国汽车消费者洞察报告.pptx

,2019-2020中国汽车消费者洞察报告,1,汽车市场与主力军,2,汽车细分类别关注趋势,3,新能源汽车关注趋势,C,O,N,T,E,N,T,S,目录,汽车市场与主力军,5,6,4,2,.,.,.,中国车市出现拐点细分市场都有哪些特征？,9,12,13,14,20,2210,123 31 12001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2019,+34%,+11%1816,-3%23 24 23,美国-1%,90后占比提升至豪华品牌汽车市场增速,中国42%7%,2019年上半年业绩对比,中国乘用车销量（百万辆）,新能源汽车销量.,56万.,15万.,2014年,2016年,2020 E,90后，成长为中国汽车消费的主力军近年来，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上90后汽车市场消费占比-实际与预测45%25%17%,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,20%7%,20%7%,20%7%,20%7%,18%6%,17%5%,16%5%,15%5%,15%4%,32%,31%,31%,30%,30%,30%,29%,28%,29%,29%,31%,31%,31%,32%,34%,35%,36%,37%,38%,38%,10%,11%,11%,11%,12%,13%,14%,15%,15%,15%,15%3%,18-23,24-30,41-50,31-40,50岁以上,90后的用户购车意愿不断增加内容偏好的区分度明显,评测,改装驾考,导购,新车,18-23岁内容偏好,评测,导购改装,新车,提车作业,24-30岁内容偏好,导购,新车提车作业,评测,汽车用品,31-40岁内容偏好,用车保养导购,汽车用品维修,销量,41-50岁内容偏好,用车保养行情,导购维修,销量,50岁以上内容偏好,0%,6%5%4%3%2%1%,8%7%,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,全部用户,90后用户,90后用户在22点后活跃度更高偏好阅读视频内容,汽车用户阅读习惯,3.2%,44.9%,2.6%,39.5%,图片类,视频类,图文类,全部,90后用户,汽车用户偏好阅读内容形式57.9%52.0%,6%,11%,5%,5%,5%,14%15%48%18-23岁,16%16%40%31-40岁,1%7%12%,16%15%43%24-30岁,1%6%7%14%,1%6%16%,16%16%39%41-50岁,1%5%17%,20%13%39%50岁以上,PK 5%1%车友圈车主价格配置,其他车型列表外观内饰,不同年龄段的用户对汽车的关注点不同整体上，各个年龄段的用户都最关注外观内饰相比而言，年轻用户更关注颜值，成熟用户更关注配置,100 %,不同年龄段用户关注点分布,90后汽车用户关注外观关键词,21 %38 %41 %18岁以下,27 %18 %55 %50岁以上,24 %25 %51 %18-23岁,25 %19 %56 %24-30岁,27 %19 %54 %41-50岁,27 %19 %54 %31-40岁,自主进口合资,进口品牌在年轻用户中更受关注，自主品牌在成熟用户中更受喜爱100 %,0%,奥迪,大众,丰田,本田,奔驰,宝马,日产,宝骏,吉利汽车,别克,全部用户,90后用户,90后最爱本田，偏好豪华品牌成熟用户最爱大众，对宝骏也偏爱有加；而90后用户最爱本田，相比成熟用户更关注奥迪、宝马豪华品牌12%10%8%6%4%2%,汽车细分类别关注趋势,品牌关注趋势车系价格关注趋势,品牌级别关注趋势功能类型关注趋势,品牌国别关注趋势能源类型关注趋势,保时捷,雷克萨斯,雪佛兰,别克,吉利汽车,增长率,菲亚特开瑞,观致纳智捷关注度,众泰,起亚,长安现代宝骏,沃尔沃荣威马自达斯柯达,日产 丰田宝马奔驰 奥迪,大众,奔腾MINI广汽集团领克WEY长城捷豹英菲尼迪标致,哈弗,红旗快速增长,优势突出本田,广汽传祺福特奇瑞比亚迪竞争集中,整体品牌的关注趋势在良性发展竞争格局较明朗,2018-2019年部分汽车品牌关注度及同比增长凯迪拉克,豪华品牌,中档品牌,普通品牌,豪华品牌的关注度保持健康增长100%75%50%25%0%,*豪华品牌指奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、捷豹、路虎、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉、保时捷、玛莎拉蒂、宾利等,日、德系品牌关注度持续提升韩欧意法系和自主品牌需要警惕,美系其他日系德系自主,9%9%22%28%32%2018,9%9%22%28%32%201901,8%8%24%31%29%201902,8%8%24%31%29%201903,8%9%26%28%29%201904,10%8%26%29%28%201905,12%8%23%31%26%201906,10%7%24%32%27%201907,10%6%24%32%27%201908,9%7%24%31%29%201909,8%6%25%31%29%201910,100%,15-30万入门级别的中高档汽车是消费升级的主流选择100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,0-15w,15-30w,30-50w,50+w,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,值,值,16.81%,小型SUV,紧凑型SUV中大型SUV,中型SUV大型SUV,轿车,SUV,其他,SUV和轿车的关注量从轿车领先转变成SUV优势明显SUV级别分布1.99%11.79%,201909,201907,201905,201903,201901,201811,201809,201807,201805,201803,201801,新能源汽车市场潜力无限,新能源关注量,新能源汽车关注趋势,201909,201907,201905,201903,201901,201811,201809,201807,201805,201803,201801,201809,201807,201805,201803,201801,201909,201907,201905,201903,201901,201811,新能源汽车增长速度放缓进入波动增长期,新能源汽车关注量,分自主-新能源汽车关注量,新能源,非自主-新能源,自主-新能源,23%,100%,19%,14%,18%,51%,5%,92%,58%,33%,44%,28%,32%,68%,6%,25%,58%,99%,49%,49%,5%,38%,34%,31%,14%,100%,吉利,奇瑞,比亚迪,宝骏,众泰,荣威,北汽,长城,长安,广汽新能源,MPV,中型轿车+,紧凑型轿车,小型轿车-,SUV,自主品牌需要在产品上不断创新2019年新能源乘用车Top10品牌分车型关注度%,关注量比亚迪北汽新能源特斯拉广汽新能源吉利汽车201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910,新能源车型库的关注趋势2019上半年新能源车型库的访问量保持相对稳定，下半年的关注量有小幅增长10月份Top5品牌分别是比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车,新能源车型库用户停留表现,10月新能源TOP5品牌关注排名,车型列表,外观内饰,PK,其他,配置,车主价格,车友圈,新能源车型库用户,车型库用户,新能源车型库-关注点”颜值”影响新能源潜在购车用户的决策车型库及新能源车型库不同板块线索转化占比,别克 保时捷,东风风神,长城,增长率,比亚迪,宝骏,宝马,大众,荣威,众泰,吉利汽车长安奥迪,凯迪拉克,威马汽车,关注度,日产现代起亚 欧拉广汽集团福特沃尔沃领克名爵 WEY猎豹汽车路虎奔驰 江淮 广汽新能源,提高增长率北汽新能源奇瑞,新能源市场即将开启充分竞争模式合资、自主等新势力品牌不断涌入,2018-2019年部分新能源汽车品牌关注度及同比增长特斯拉提高关注度,谢谢观看,THANKS,