2019-2020视频媒体行业趋势研究报告.pptx

,2019-2020视频媒体行业趋势研究报告,大行业趋势分析,01,短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘,泛娱乐典型行业月人均使用时长呈下滑态势，短视频攻城略地，强势瓜分用户注意力在整体互联网用户趋于饱和的大背景下，短视频行业整体规模依旧保持增长，与在线视频的活跃用户数量差距进一步缩小,短视频同比增速超32%,泛娱乐典型行业月活跃用户数,泛娱乐典型行业月人均使用时长,短视频逆势上扬保持增长,“ 长视频谋短， 短视频谋长” 时长边界趋向模糊化,爱 奇 艺,腾 讯 视 频,优 酷,2018年,2019年,5月-推出爱奇艺纳逗APP3月-上线吃鲸短视频APP,11月-上线姜饼APP9月-上线锦视短视频APP,5月- 2019短视频创作者扶持计划“北极星plus”3月-发布剧情短视频付费分账合作说明1月-上线好多视频APP,3月- yoo视频整合至腾讯视频,5月-腾讯视频发布了短视频的新品类【火锅剧】并公布相应的激励规则,1月-举办2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会,2019年,8月-合作微博，推进资讯的短视频化,4月-发布网络剧合作白皮书内含微短剧分帐规则,2月-与今日头条达成短视频内容授权合作,2018年,2019年,抖 音,快 手,2019年,- 6月时长再升级最长支持15分钟视频- 4月向所有用户开放1分钟视频权限- 3月开放5分钟长视频录制权限- 7月快手小范围内侧长视频功能时长限制在57秒以上，10分钟以下,2019年,面对短视频的进攻，长视频平台布局短视频业务动作不断深入，从内容入侵转为更深度的业务调整，尝试从短视频领域谋求新的增量短视频野蛮生长期业已结束，抖音快手为首的短视频媒体为了寻求新的突破口，逐渐开放长视频录制权限蚕食长视频市场【内容板块延伸】【业务板块布局】,长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓 ，跨生态合作带来更多体验特权,4. 官微互动微博上发布“猜心意”礼品卡 答题赢取VIP会员特权,2019年Q2财报,2019年6月22日凌晨5点13分 爱奇艺的付费会员数量突破1亿 标志着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代,9680,10050,10580,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,0,2000,4000,6000,8000,10000,12000,2018 Q3,2018 Q4,2019 Q1,2019 Q2,2019 Q3,2018Q3-2019Q3爱奇艺会员人数及环比增长人数环比增长,7400,8200,8900,8900,9690,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,7000,8000,9000,10000,2018 Q2,2018 Q3,2018 Q4,2019 Q1,2019 Q2,2018Q2-2019Q2腾讯视频会员人数及环比增 长人数环比增长,2019年Q3财报,丰富会员体验特权,丰富会员体验特权,挖掘粉丝经济,2019 年请来了易烊千玺作为 会员VIP代言人，通过活动在 粉丝中建立对易烊千玺和优 酷的认知关联，实现粉丝群 体的引流,n 技术产品创新提升会员体验,n 联动阿里生态增加会员含金量 与支付宝/饿了么/淘票票等软件绑定各项业务与优酷会 员打包购买,丰富会员体验特权,整合营销-情感沟通,1. TVC致人生的VIP投放于微博/微信,2.线下广告投放北京、深圳1000屏候车厅广告位,全国800余三四线城市汽车站站点3.借势大V微博上发起#谢谢心中的VIP#新,春礼品促销活动,推出互动剧新形式 PC端上线杜比视界HDR画质内容,丰富会员体验特权,青春芒果节，满足了会员的全新音乐体验的同时，也为 旗下的众多IP提供了一个与年轻人近距离接触的机会， 加上芒果众多明星阵容，让会员服务的含金量显著提升,n 实力宠粉-会员福利延伸至线下青春芒果节,n 联动腾讯生态为会员加码,n 联合会员跨生态合作,2019年H1财报,保守估计（2016年后未公开披露，2018原高管采访透露）,长视频正式迈入亿级会员时代，头部平台会员规模不断扩张的背后，在线视频付费用户的增速却出现明显下滑趋势会员拉新压力陡增，“内容为王”以独播形式吸纳会员成为老生常谈，各平台不断拓展丰富会员权益，其中跨平台生态合作成为主流做法,n 联合会员跨生态合作优酷联合蜻蜓FM、哈啰单车、 新浪微博、掌阅、锦江平台、 唱吧、飞常准、快看、作业 帮等,n 联合会员跨生态合作爱奇艺与百度贴吧、百度网盘、 携程、新浪微博、京东、迅雷、 沃尔玛、享物说、寺库合作按 月卡、季卡、年卡形式,31,26,2018年,2018-2019年11月年度排名TOP50剧集联播情况（部）,13,2,2018年,2018-2019年11月年度排名TOP50网络剧联播情况（部）,上新连续剧中独播剧有效播放及占比（亿/%）,数据来源： 2019Q3连续剧网播表现与全舆情分析报告骨朵影视数据公开资料整理，截止2019.11.11,2019 H1【独播剧】有效播放 数量及占比均有所下降,【所有大剧】中联播的数量显著上升,联播【网剧】 数量显著上升,2019年（截止11月）,2019年（截止11月）,2019年（截止11月）TOP50网剧名单,联播内容占比显著上升， 各平台抱团取暖， 共渡经济寒冬,曾经抢占“独播”浅滩的视频头部平台们一反常态，在2019年经济寒冬的大环境下各平台达成默契共识加强联播、联制模式，从单打独斗到 抱团取暖，分摊内容费用、控制内容成本，理性竞争，共促行业的良性发展。,分账剧发展迅猛， 天花板屡被推高， 各平台布局彰显差异,2016年妖出长安以500万成本撬动2000万收益2017年花间提壶方大厨热度与口碑双丰收，投资回报率140%2018年等到烟暖雨收 分账金额突破3500万2019年绝世千金上线不足7个月，分账金额突 破5000万,优酷鼓励青春、爱情题材，在其分账规则中对于S级的项目单价为三家平台最高，A级以上该类的 优质项目，也有20%的补贴,题材上注重圈粉低龄用户,题材分布较平均，政策上着重鼓励青春、爱情题材,腾讯视频的分账剧都市题材占比40%左右，项目类型更偏校园、青春、甜宠等 腾讯视频在分账规则上，采用了S级保底+70%分成的策略，重点扶持头部项目,题材丰富度上，优酷更多样化，题材有喜剧、科幻、都市、古装等等，分布较为平均,分账金额破千万时间不断被刷新，分账金额屡破记录，高票房的分账剧越来越多，市场及行业普遍持看好态度从爱奇艺最早开始试水分账模式，到其他平台紧随布局，从规则和内容题材上各平台的差异化逐步趋于明朗对古装类型的爱情轻喜剧尤为偏爱类型主要以古装戏为主，占比近八成，清一色的爱情轻喜剧爱奇艺将片方分账比例由此前的5:5提升为7:3，片方收益比政策调整前增加了40%，并在去年第四 季度开始提供前期剧本评估服务,2019年以来广电总局和税务总局对影视行业的监管高压仍在持续，监管风暴过后，行业生态逐步规范头部平台、影视公司积极响应号召，多次发表联合声明，进一步推动行业的良性发展,监管风暴余威犹在， 政策+ 平台双维度为行业生态规范护航,1月9日,中国网络视听节目服务协会发布网络短视频内容审核标准细则和网络短视频平台管理规范网络短视频内容审核标准细则共计100条，细则指明了网络短视频内容审核基本标准，规定网络播放的短视频节目，及其标题、名 称、评论、 弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现二十一类内容,广电总局电视剧司召开“电视剧内容管理工作专题会议”要求各省级管理部门全面强化内容把关，加强行业综合治理，重点加强对宫斗剧、抗战剧、谍战剧的备案公示审核和内容审查，治理“老剧翻拍” 不良创作倾向。,7月12日,广电总局下发关于加强网上谈话（访谈）类节目管理的通知要求对所有谈话类节目进行全面排查，问题节目禁止上线播出。而且要求所有新上线的谈话类节目，跟网大、网剧一样执行两次审核、两次备案， 同样需要审核成片，拿到“上线备案号”才能上线。,7月19日,广电总局印发关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见持续深入实施“放管服”改革，在符合法律法规的前提下，进一步研究放宽市场准入条件，积极引导社会力量进入广播电视和网络视听产业，增 强市场活力，指导民营企业参与广播电视公共服务领域建设,8月19日,2月15日广电总局发布关于网络视听节目信息备案系统升级的通知重点网络影视剧在制作前和完成后，需要经历两次备案和两次公示，分别获得规划备案号和上线备案号。,3月22日 “限古令”引起业内震动网传2019年3月22日，网传广电总局出调控新规，从即日起至6月，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、 电视剧、网大都不允许播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部择日再排。,“限古令”危机暂缓网曝广电总局网络司分别召集三家视频平台，宣布古装剧4月允许逐步上线。但要遵循每月15日前网络平台要通过地方局报广电总局阅读播出上线计 划；控制古装剧比例，现实题材占年度60%的播出规划；未拿到上线许可的，包括发行许可证、上星许可、备案、龙标等，不能提前排播和宣发,3月26日,【 政策调控 】,【 平台调控 】,呼吁营造自律、诚信、廉价、节约的行业环境，提 倡规范行业规则，抵制各种灰色交易；遵守合约， 遵守职业道德,对于“网络电影”的称谓、使命、责任和需求等进 行了总结，以期推动行业稳步前进,9月6日,“限集令”风声传出，广电总局行业意见征求中财新网发布消息称，国家广电总局正在研究限制影视剧集数的政策，并表示针对目前国产剧“注水”严重的问题，国家广播电视总局正在研究相 关应对措施并向行业征求意见。广电总局拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集。,10月21日关于加强行业自律， 促进影视行业健康发展联合倡议,优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频平台联合正午 阳光、华策影视等六家影视公司发起,中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台,10月23日 推动网络电 影，承担责任倡议书,营销趋势分析,02,在国家支持优秀电视“走出去”的大背景下，2018年“中国影视文化进出口企业协作体”成员单位作品在海外播出467部，共计9625集， 2019年中国电视剧持续发力海外市场，其中多部网剧表现亮眼，除了国家政策的支持，腾讯视频、爱奇艺等视频平台或推出海外平台或与 境外媒体达成合作，纷纷布局海外市场。,日本、韩国、柬埔寨北美新媒体Viki、ODC、YouTube等,2 0 1 9 年 多 款 网 剧 蓄 力 出 海,美国亚马逊、马来西亚 Astro、新加坡Starhub等,被RED by HBO购买版权出口东南亚11个国家与地区,Netflix,泰国、韩国、印尼、越南、 马来西亚、菲律宾等,韩国“中华TV”,越南Keeng OTT、TTV 11，StarMeida马来西亚、新加坡等,Netflix,W e T V 上 线 ， 腾 讯 视 频 进 军 东 南 亚 市 场,上线,2 0 1 9 年 初 登 陆 泰 国,内容特色,企鹅原创泰语配音 当地内容共创,扩容方式,IP户外广告IP粉丝见面会等,爱 奇 艺 与 马 来 西 亚 A s t r o 达 成 战 略 合 作,2019年11月6日下午，爱奇艺宣布与马来西亚 媒体品牌Astro达成战略合作，将在其国际娱 乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上， 进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境 和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营 与营销活动。,从内容出海到媒体出海，视频媒体战略性扩容海外市场,“我花了这么多钱，究竟能不能让用户留下印象？”是每个广告主都存在的疑问，2019年Q1抖音上线Top View 超级首位广告形式，以沉 浸式的广告体验触达用户，助力了品牌力的提升，推出不久就受到了林肯、宝马、vivo、MAC魅可等广告主的青睐，随后爱奇艺、腾讯视 频等平台纷纷发力沉浸式广告。林肯全新航海家N a u t i l u s 登陆,上线时间：2019年3月18日 广告形式：抖音Top View投放形式：全天独占抖音Top View超级首位广告资源展示亮点：通过极具观赏性的高端视频素材，展示了新车各式亮 点并充分体现了林肯全新航海家Nautilus静心，动魄的产品主旨,曝 光 量,5 s 播 放 率,互 动 率,1.65亿,64.4913,从看得见到被震撼，沉浸式广告成风,2019年10月15日，随着爱奇艺在iJOY悦享会公布的AACAR即依托创意和科技，实现多屏幕、全链路营销解决方案，以及视觉引关注、互动 生好感、品效共协同等六个方面的创新，一举击破行业多个营销痛点的营销模型，至此，打通转化链路的营销思维已经从3大互联网巨头 平台（BAT）完成了理论落地。,爱奇艺,阿里,腾讯,Attention引起注意、Association产生联想、Consensus共鸣共识、Action购买行为、Reputation口碑分享,A A C A R,全域营销,优酷基于阿里商业体系优势向在淘宝、天猫产生相应关键词搜索行为的受众推送客户广告,全链路,认知阶段用户、兴趣阶段用户、转化阶段用户腾讯以CITCognition - Interest - Transaction模型进行数据组织,从纯曝光到曝光至转化，各平台打通转化链路,2019年1月阿里巴巴与分众传媒在上海召开“新零售、新营销、新连接”联合发布会，共同宣布推进“U众计划”，携手引领线上线下全链 路、品效协同的新营销模式；爱奇艺凭借技术加持家庭场景营销，助力品牌完成从TA到TH的精准化营销；2020年芒果TV湖南IPTV团队和全 国的OTT团队10周年，成立了将IPTV业务与互联网电视业务进行融合的智慧大屏业务中心。,阿 里,品牌通过分众进行的数字化投放，与在线上店铺、iStore、互联网电视 等渠道投放一样，都能把消费者洞察转化成品牌数据银行中的消费者资 产，成为供品牌长期运营消费者的基础。,U 众 计 划 线 上 线 下 全 链 路 打 通 推 进 营 销 可 视 化 可 量 化 可 优 化,U 众 计 划,爱 奇 艺,D M P 家 庭 精 准 营 销 解 决 方 案,TA TH,芒 果 T V,芒果TV完成了IPTV业务与OTT业务的全面互融互通，成立全新的智慧大屏 中心，力图实现从运营到商务再到战略的协同发展，有利于在家庭大屏 业务中实现更大规模的变现。,智 慧 大 屏 业 务 中 心定 位 家 庭 用 户 打 造 精 准 营 销,I P T V与O T T,从Target Audience 到Target Household ，通过HOUSEHOLD精准 标签奇异果TV实现。,大屏市场受重视，数据驱动场景化营销升级,面对经济下行，单纯的品牌曝光已经不能满足市场的需求，助力品牌真正完成“品效协同”的效果传播，成为各平台发力的重点，由此腾 讯搭建转化通道跳转微信小程序平台，抖音缩短转化路径的信息流工具，爱奇艺刺激用户转化的福利机制相继上线。,搭 建 转 化 通 道,缩 短 转 化 路 径,设 置 转 化 机 制,腾讯视频跳转微信小程序纯甄小蛮腰通过微信小程序搭建投票通道，粉丝可通过点击暂停等广 告形式直接跳转微信小程序纯甄小蛮腰创造营进行投票。,纯 甄 小 蛮 腰x 创 造 营 2 0 1 9 ,抖音信息流应用层工具工具包涵：购物车、卡券、表单、红包等内容，在对用户进行视觉刺 激的同时增加可跳转端口服务最终转化。,POI,红包,快闪店,购物车,卡券,下载,表单直达,电话拨打,爱奇艺激励广告,针对非会员用户采取激励措施完成广告转化，以奖励黄金会员、代金 券、奇点、积分等形式刺激用户转化。,一期测试激励广告的客户转化效果提升150%,不止于曝光，广告追踪效果转化,剧集趋势分析,03,甜宠剧,青春剧,振华三部曲,甜宠剧因制作成本低、市场需求大等优势，受到各大平台青睐。相比之下青春剧的发展态势却不容乐观，“振华三部曲”中暗恋橘生淮南 播出后热度与口碑遭遇滑铁卢，而另一部青春剧独家记忆播出后表现无奇。,甜宠风高糖来袭，青春剧上升受限,各大平台在排兵布阵时，悬疑剧仍然是重点筹备类目，通过加入奇幻、心理学、自闭失语等基因进行类型多元化的创新。,明 朝 背 景+悬 疑 题 材,大 唐 背 景+悬 疑 法 医,明 朝 背 景+悬 疑 爱 情,后 梁 背 景+悬 疑 爱 情,故事背景发生在古代（明代/大唐/后梁等），在阐述悬疑故事的 情节中，加入爱情、友情等因素,“古装”,民 国 背 景+悬 疑 探 案,民 国 背 景+奇 幻 基 因,民 国 背 景+喜 剧 基 因,辛 亥 革 命+悬 疑 题 材,“时代”,在民国时代大背景下，与奇幻、喜剧基因结合的悬疑剧,“ 现 代 ”,现 代 背 景+心 理 学,现 代 背 景+听 尸 概 念,现 代 背 景+悬 疑 情 感,现 代 背 景+自 闭 失 语,故事发生的背景在现代，更多会结合心理学、现代科技等因素,悬疑剧势头不减，类型创新更为多元化,金融行业,律政行业,电商行业,化妆品行业,医疗行业,房地产行业,航空,邮轮,公关,职场剧风头渐起，待播剧集中涉及律政、金融、电商等11个行业类型。其中律政行业剧占比最多，除此之外，比如垂直电商等新兴行业也被 涉猎，比如青春创世纪 等。,职场剧势头上扬，行业剧有望出圈,受到“限古令”等政策的影响，近几年市场上古装剧较少，但从2020年各平台古装剧的布局与资源储备来看，立项拍摄与规划上线的古装剧 目有所增加，呈现出小幅回暖的迹象。,古装剧市场寒冬依旧，2020或可小幅回暖,【俩闺蜜相爱相杀】 【20岁+女孩青春成长史】【独立女性打拼蜕变史】,【30岁女性的危机与困惑】 【大龄剩女不婚主义】,【不婚主义的精英女性故事】,【独立女性的自我救赎】,关注女性的现实题材剧强势崛起，通常以个体或群体的形式讲述年龄20岁-40岁+之间女性的励志故事，向受众传达独立、有个性、自强的品 质，她们的故事是一种当代女性生活和工作的映射，未来可能更容易吸引女性用户观看，具体来讲可以细分为青春奋斗，婚姻恋爱、治愈自 我救赎三大类。,青春奋斗类,治愈、救赎剧,婚恋价值类,【她力量】,“她”力量强势崛起，剧集市场刮起“女人风”,综艺趋势分析,04,五大卫视中，浙江卫视在新综艺上重点发力，其他四大卫视新旧布局相对较为平衡；网络媒体中新节目整体超过综N代四大网络视频媒体与五大卫视整体综艺数量高出28%，网综势头强劲,0%,20%,40%,60%,80%,100%,东方卫视江苏卫视 浙江卫视 湖南卫视,北京卫视,爱奇艺,腾讯视频,优酷芒果TV,综N代新综艺,2020年五大卫视与网络视频媒体综艺布局对比,综N代新综艺,58.7%新综艺占比,2020年新老综艺数量整体对比,卫视网络,58：42网络：卫视,2020年5大卫视与4大网络媒体综艺数量对比,* 数据来源5大卫视4大网络媒体2020年招商发布会统计,2020年综艺布局，新综艺整体走高，网端增幅较大,播 放 量23.2亿 热度排行TOP 4 豆瓣评分6.8分,妻子的浪漫旅行,女儿们的恋爱,播 放 量13.9亿 热度排行TOP 9 豆瓣评分6.2分,幸福三重奏播 放 量,2.7亿,热度排行 豆瓣评分,TOP 437.8分,心动的信号播 放 量,7亿,热度排行 豆瓣评分,TOP 237.2分,2020年拓展更多领域,【饮食领域】,【公益领域】,2019年观察类节目中以“婚恋情感”为主的节目热度排行均较靠前，2020年观察类节目更加多维化，其中【教育】【职场】【饮食】【公益】【生活】五个领域较为凸显，节目聚焦人群更圈层化。2019年以【婚恋情感】为主,【教育领域】不一样的幼乐园（浙江卫视） 全职高考（芒果TV）,【职场领域】心动的OFFER（腾讯视频） 噗通噗通实习生（优酷）,未知的餐桌（爱奇艺）,忘不了餐厅（腾讯视频）,【生活领域】HI室友（爱奇艺）,观察类综艺突破婚恋情感“舒适圈”，进军更广阔领域,2019年热门节目,竞技项目,2020年体育类节目,2019年体育类综艺节目势头崛起，从热度和排行来看相对低于其他类型综艺。2020年作为欧洲杯、奥运会、乒乓球、2020世界体育大 会的齐聚大年，体育竞技类综艺的潜力将不容小觑。,节目数量,3倍+多元化,热血的青春,热闹少年,我们是冠军,王者之战,运动吧少年,VS冠军,体育大年将至，竞技综艺潜力无穷,湖南卫视播出，强化自身商业属性，在对美妆、时尚、两性话题的讨论中实现产 品“种草”，淘宝第一主播薇娅2019年首次担任节目固定常驻主持人,东方卫视全新打造综艺节目，为年轻人创造一场属于国货的狂欢，联合腾 讯视频、快手、京东，打造最强带货综艺，节目集结超强带货红人组合“明星队长+KOL+潮流设计师”安利潮款国货，打造爆款产品，开启电视节 目带货新尝试,口红王子 明星+网红主播赋能种草,我们的国货明星+KOL+潮流设计师安利爆款,女人的秘密花园网红主播领衔带货,芒果TV ，由“KOL”红人薇娅领衔，以综艺直播的方式，解锁12位流量明星 的购物记录、朋友圈、通话记录等私密信息，通过购物记录带货种草,“种草”如今已经成为新时代消费主义的象征，各大视频平台同样敏锐抓取到网红的强大势能试水带货类综艺，呈现形式多由明星+网 红嘉宾组合，以多种形式安利种草,爱奇艺播出，以职场竞技的方式展现，8位带货新兴在4位导师的带领下，完成11 项超乎寻常的任务，有竞技、有情感、有营销技巧等，看谁是最会“卖”的人， 从而侧面安利产品，进行带货,我是带货官 明星导师，网红职场竞技带货,多平台试水带货类综艺，“网红种草”点燃期待,唱跳类节目以综N代为主导，继续引领综艺风尚，同时细化行业选秀也逐渐凸显，表演/编剧/声音/鲜厨等不同类型的选秀节目也如雨 后春笋般出现,唱跳节目,创造营2020上季：年度播放量42.5亿，综艺TOP 3,明日之子4上季：年度播放量26.1亿，综艺TOP 7,歌手4上季：年度播放量24.6亿，综艺TOP 8,声入人心3上季：年度播放量12.4亿，综艺TOP 22中国好声音8上季：年度播放量11.0亿，综艺TOP 24,声临其境3上季：年度播放量8.1亿，综艺TOP 38,选演员,青春票房江苏卫视,中国剧本大赛选编剧北京卫视,选声音,声计划湖南卫视,选厨师,鲜厨100湖南卫视,“唱跳”节目仍占C位，“另类”选秀填补空白,明星全程观察深夜街上随机找到的年轻人，以“替买 单”作为交换条件，跟随素人回家，用真实的力量、 戏剧的表达、聚焦年轻群体的生存问题、情感问题， 节目由窥探开始、陷于故事、收获温度,唯一的你,我和我的生活,聚焦于明星私底下生活状态，通过荧幕将最真实 的状态呈现出来，每期固定MC和拟邀的飞行嘉宾 阵容，在明星嘉宾独居中洞悉现代的生活方式， 引发广泛共鸣,腾讯视频打造，明星携手五位患有轻度认知障碍的 老年服务生，组成一个“忘不了家族”，在深圳共 同经营一家可能会上错菜的中餐厅，开启一场遗忘 与守望的温暖碰撞，引发观众关注,2019年10月5日热度24.95 历史最高热度72.2 豆瓣评分9.2分，最高9.5分 豆瓣评论人数2万 累计播放量6.4亿,忘不了餐厅,2020年各大招商平台片单中，针对社会现象深入洞察，探索当代人生存现状问题的综艺初露头角,社会问题深洞察，小切口缔造新综艺,平 台 关 键 词 与 资 源 盘 点,05,腾讯视频, 价值营销腾 讯 视 频 将 依 托 腾 讯 生 态 多 维 能 力 ， 帮 助 品 牌 以 I P 为 起 点 ， 融 合 内 容 、 娱 乐 、 社 交 、 消 费 等 场 景 ， 在 场 景 的 交 融 中 ， 与 用 户 建 立 价 值 共 振 ， 以 全 链 路 营 销 方 案 助 力 品 牌 全 方 位 获 益 。用 户 技 术高 原 高 峰,抓住用户需求，通过围绕优质内容的营销创新，与用户共创价值共鸣，同时把握科技浪潮，为用户创造超 出预期的营销体验，从而整体赋能企业的品牌力、产品力和渠道力，提升用户对于品牌的整体认知。,双轮驱动，以价值共振助推品牌力提升,以各种头部内容和中腰部内容打造“高原+高峰”内容阵型，满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿 用户等不同群体需求,爱奇艺, 新潮流 新增长,潮 流 不 只 是 某 个 细 分 领 域 ， 而 是 年 轻 人 泛 潮 流 消 费 的 变 化 ； 增 长 ， 不 是 单 纯 销 量 的 增 长 ， 更 是 品 牌 价 值 的 增 长 ， 爱 奇 艺 坚 持 创 新 直 面 焦 虑 的 勇 气 ， 引 领 青 年 潮 流 文 化 的 决 心 。技 术 赛 道 升 级超 级 I P 娱 乐 场,A I,Video In,如影随形,效 果 广 告,框内触点信息流广告,会 员 广 告,开场秀,原生视频,剧少 女 心她 情 感 正 义 观合 家 欢传 奇 路,综,生 活 趣体 育 燃T A 时 代,音 乐 力少 年 风新 国 潮,剧,7100剧场,TOP剧场,主题剧场,综,内容沉浸式营销,互动娱乐体验,扩容广告矩阵品牌外围营销,1,2,3,剧综联投 卡牌式组合,优酷, 共振 破圈 前行,凭 借 内 容 为 核 、 数 据 赋 能 、 生 态 联 动 ， 阿 里 文 娱 在 整 个 商 业 操 作 系 统 中 成 功 打 造 出 娱 乐 营 销 模 块 ， 优 酷 会 持 续 在 视 频 上 通 过 技 术 方 式 投 入 。剧： 独播与自制综： 以创新锻造精品人 文 视 界,继续坚持头部大剧独播策略，同时加大自制投入，把控产业 链，精品自制、互动短剧全面出击，满足5G时代的用户需求,以创新为核心锻造精品，携手顶级大导演开发多个全新综艺 赛道，并设置生态共振的内容专属赛道,2020年优酷人文将走向更多的年轻人和女性观众、走向这 个充满动感的时代，引领人文和商业的新结合,我 行 我 可 以爱 生 活 小 确 幸,笑 闯 江 湖,物 品 战 争,我 爱 奥 运,版 权 综 艺,女性,团结,动感大自然的实习生,谁设计了宇宙？,年轻谁为我的青春封镜,舟游,竞技星球,1,2,3,4,5,6,芒果TV, 天生青春 一起炸以“ 青春” 为底色， 探索差异化打法， 炸出色！,综 ： 炸 出 众,剧 ： 炸 出 彩,炸 出 圈,经典IP+创新内容，六大自制综艺系列来袭,各类剧集燃情出击，青春又热血,营销战略布局，“大芒+新芒”计划,“甜宠”,“悬疑”,尚食,掌中之物,大女性剧“仙侠”六爻,奈何BOSS又如何,三千鸦杀“热血报国”,“ 青 春 ”亲爱的戎装,治 愈 解 压 系 列,烧 脑 益 智 系 列,女 性 成 长 系 列,居 家 生 活 系 列,年 少 有 为 系 列,青 春 热 血 系 列,领鲜,赋能,双赢,湖南卫视,八大独创综艺节目，新意盎然，打造湖南 卫视最非同凡响的IP新力量,首档音乐脱口秀听什么歌都像在唱自己打造直接 地气的音乐节目，引发大众共鸣；,首档手作推理竞技秀巧手神探，呈现“神探”团 概念模式，发觉国潮技艺；,最挑逗观众味蕾的鲜厨新手学艺节目鲜厨100， 再掀大众美食热潮；,最具青春气息的热闹少年、运动吧少年、父子对对碰、声计划、王琴工作室我想和 你唱心动季体现运动和音乐之美,四大赋能计划，创造更现象及话题节目， 为品牌赋能品牌IP计划，放大顶端势能，快本天天向上继 续引领综艺风向，歌手声临其境跨年演唱会 叠加破圈，再创关于极致，向往的生活、中餐厅 话题流行到态度渗透，再造王牌经典“现象”创新共研计划，推动青春势能，拓展青春联盟，12个工 作室，26个节目制作团队等，打造强大创新内源驱动；大剧营销计划，玩转品牌势能，鲜品+孤品，第一国民 剧场“金鹰剧场和受女性追捧的”青春进行时“，达到 最大化剧集势能创新增长计划，开掘价值势能，释放1+1+N的多屏能量， 在全网开多项增值计划，多倍流量、多倍增值,建立超级VIP体系、大剧营销一站式解决方 案等，与广告主一起创造内容，实现双赢从声入人心联动特仑苏诠释“自然营养”与“自然 美声”的完美邂逅，助推蒙牛成为奶类饮品关注度NO.1， 再到我家那闺女让唯品会成为都市青年群像的陪伴 者和见证者，站内自然流量增长高达73%，在关键节点， 及时洞察先机，以迅雷不及掩耳之势，与广告客户共赴 双赢之地2020湖南卫视将延伸时代格局，凭借创新共研定制项目、 建立超级VIP的服务体系、大剧营销的一站式解决方案等高能举措，与广告客户一起创造内容，赢得市场、成 就品牌, 天生我热爱以领鲜为动力、以创造为坚守、以价值为核心，全力以赴激荡中国电视前所未有的品牌新高度,“三全”+“六全”霸屏每天,专注“都市熟龄”,为企业创造新的驱动力,东方卫视,做足周间周末服务,“三全”策略夯实周末：,全家综艺，周六830时段，力推合家欢大型节目,全新综艺，周六22点时段，孵化最具爆款的创新节,目,全民综艺，周21点时段，主打全民一起娱乐,“六全”策略充盈周间：,周一到周五六大类型，分别是：全民求知、全民公益、 全民安居、全新生活、全新平台、全民综艺，提高日常 与用户的粘性,巩固中国精品剧、都市剧第一播出平台地位,四部硬核大剧，大江大河2、卖房子的人、精英律师猎狐,六部都会大剧：关注时尚、医疗、金融等大大行业的都 会男女，讲述职场生存和美好情感，如正青春、三 生有幸遇上你、若你安好，便是晴天等,三部年代大剧，聚焦热血年代的命运沉浮，致敬艰苦时 光的伟大信仰，如隐秘而伟大、奔腾年代,四部超然大剧，为观众带来斗智斗勇、战斗力爆棚的惊 心动魄之感，如特战荣耀、风暴眼等,新业态配合已有的动能势能，持续为企业 创造驱动力,深化大剧IP对品牌的赋能，将硬广投放和剧场身份赞助 拓展到剧情植入以及一剧一综，使合作品牌不仅是“剧 场伙伴”，并且“剧内可见”，据悉卖房子的人将 衍生同名综艺，让大剧热度持续引爆社会话题,构建1+1+N的“种草带货”新生态，即1个媒体平台、1 个电商平台、N个品牌赞助商，正在筹备中的我们的 国货已经落实电商平台京东的加盟，打造边种草、边 带货的新“潮牌”,重磅推出“东方IP Plus计划”，对于电视端的项目赞 助合作，东方卫视可以代理完成一站式推广营销与投放， 通过联合、整合、聚合，为客户深度服务, 为梦而造“十全十美”布局爆款生态，打造守正创新的“能量高地”，赋能新经济,综艺更深度,聚焦正能量与职场,超级晚会品效协同,浙江卫视,多维度深度节目,深度走出去：发现特色乡村节目，聚焦|农林牧渔副“引爆社会分享热潮，如宝殿般的乡村；发现美丽 城市，一个城市N种玩法，发现更多美丽，如一起行 天下,深度观察分析：现代都市租房问题，剖析租房时代的各 种问题，如新租房时代教育问题/教学课程，记 录不同孩子在不同教育理念下的成长收获，如不一样 的幼儿园；,深度文化：传统节气文化解读，如二十四节气,剧集分类更细化,正能量剧火热，聚焦能量各有不同，有反腐的人民的 财产、有革命信仰的局中人、有保护国家稀有资 源不被走私的暴风眼等,职场剧更细化、具象如精英律师聚焦律师行业，地 产中介行业卖房子的人、金融行业的平凡的荣耀 等,与品牌联合打造，实现双赢,2019年第四季度抖音美好奇妙夜打造一场以人为核 心，有人情味的晚会。跨屏参与，双屏联动，观众可以 边玩手机边看电视，与抖音跨界合作,2019年双11天猫双11狂欢夜，娱乐+游戏+带货；多 元呈现全球元素,20192020跨年演唱会王牌&跑男两大综艺IP强势 对阵，互动狂嗨跨年,思想跨年2020里行业大咖、意见领袖、文化名人将 继续输出有品位、有格调、有深度的犀利内容, I N 核综艺更注重节目的深度与广度，大剧题材颗粒度更细，超级晚会发力实现品效协同,综艺IP创新布局,聚焦时代剧,实力带货,北京卫视,周末打造爆款综艺，周间升级小而美节目,周末：IP组合与升级,