2018年电子竞技市场数据.pdf

中 国 信 息 服 务 著 名 品 牌2018年电子竞技市场数据中国电子信息产业发展研究院赛迪 观点2018年中国电子竞技市场规模达 86.8亿元 ， 较 2017年同比增长 69.2%， 市场增速有所放缓 。 赛事运营和电竞直播等行业关键环节的市场竞争格局基本形成 ， 寡头垄断效应逐渐显现 ， 但电竞大数据 、 电竞教育 、 电竞区块链等细分领域仍存有巨大的市场机会 。 未来 ，随着电子竞技用户需求的不断提高和电子竞技市场格局的日渐形成 ， 中国电子竞技行业将进入精细化运营阶段 ， 并逐渐实现与其他关联产业的深度融合 ， 市场竞争亦将从单一领域竞争转变为整个产业生态体系的竞争 。n 市场规模 2018年 ， 中国电子竞技市场规模达 86.8亿元 ， 较 2017年同比增长69.2%；在地方政府 、 协会联盟以及行业领军企业的共同推动下 ， 未来中国电子竞技市场将继续保持高速增长 ， 到 2021年 ， 市场整体规模预计达 312.4亿元 。n 竞争格局 游戏 研运商占据中国电子竞技市场的主导地位 ， 并积极布局电子竞技全产业链 ， 市场竞争将从单一领域竞争转为整个产业生态体系的竞争 。n 发展趋势 电子 竞技将深度融合文化体育属性 ， 逐渐向职业化和娱乐化两大不同的方向发展 。n 投资机会 赛事 运营 、 电竞直播等细分市场的竞争格局基本形成 ， 投资性价比较低 ， 但电竞俱乐部 、 电竞大数据 、 电竞教育等细分市场仍处在发展阶段 ， 拥有着巨大的市场投资机会 。 2018年电子竞技市场数据 的研究对象主要是中国电子竞技市场 ， 包括电子竞技核心市场和电子竞技衍生市场 ， 但不包括电子竞技游戏市场 。 此外 ， 鉴于国外对于电子竞技核心市场的统计标准与中国主流行业机构对于国内电子竞技核心市场的统计标准有一定的差异 。 故在本报告中 ， 全球电子竞技核心市场与中国电子竞技核心市场所包含的范围有所不同 ， 中国电子竞技核心市场所包括的收入范围更广 。 研究对象界定具体如下：1、 全球电子竞技核心市场规模：具体包括游戏厂商补贴 、 媒体版权收入 、 广告收入 、 品牌赞助收入和商品 &门票收入 。2、 中国电子竞技市场规模：等于电子竞技核心市场规模 +电子竞技衍生市场规模 ，不包括 PC和移动电子竞技游戏市场的各项收入 。3、 中国电子竞技核心市场规模：具体包括媒体版权收入 、 广告收入 、 品牌赞助收入 、 商品 &门票收入 、 电竞俱乐部收入等在中国境内围绕电子竞技赛事所产生的收入 。4、 中国电子竞技衍生市场规模：具体包括电竞直播 、 场地配套 、 电竞经纪 、 电竞教育等在中国境内发生的服务于赛事的周边收入 。研究对象2016 2018年全球电子竞技核心市场规模与 增长数据来源：赛迪顾问一、全球电子竞技市场 概述（一） 全球 电子竞技核心市场规模2018年 ， 全球电子 竞技 核心 市场 规模 达 8.65亿美元 ， 较 2017年 同比增长 32.1%， 全球电子竞技商业生态初步形成 。2018年全球电子 竞技 核心 市场 结构数据来源：赛迪顾问在 全球电子竞技核心市场收入中 ， 品牌商赞助 收入 高居榜首 ， 达 3.4亿美元 ， 占市场整体收入的 39.3%； 媒体版权 收入首次超过广告 收入 位居 第二 ， 达 1.77亿美元 ， 占市场整体收入的 20.5%； 广告 收入位列 第三 ， 达 1.65亿美元 ， 占市场整体收入的 19.0%； 游戏厂商补贴达 0.98亿美元 ， 占市场整体收入的 11.3%； 商品与门票收入达 0.85亿美元 ， 占市场整体收入的 9.8%。（二） 全球 电子竞技核心市场结构4.93 6.55 8.65 51.7%32.9%32.1%Y2016 Y2017 Y2018销售额（亿美元） 增长率0.85 0.98 1.65 1.77 3.40 商品与门票游戏厂商补贴广告媒体版权赞助商销售额（亿美元）赞助商39.3%媒体版权20.5%广告19.0%游戏厂商补贴11.3%商品与门票9.8%按 销售额2018年全球电子 竞技 核心 市场 区域 结构数据来源：赛迪顾问从 区域来看 ， 北美 、 西欧 、 中国 和 韩国 是全球电子 竞技 四 大核心市场 ， 2018年 ， 市场 收入分别为 3.45亿美元 、 1.69亿美元 、 1.64亿美元和 1.13亿美元 ， 四大区域电子竞技核心市场收入 占全球 电子竞技核心市场收入的 91.5%。（三）全球电子竞技核心市场区域结构0.741.131.641.693.45其他韩国中国西欧北美销售额（亿美元）2016-2018年全球及主要国家和地区电子竞技核心市场规模 增长率数据来源：赛迪顾问相较 于北美 、 西欧和韩国 ， 中国电子竞技市场 虽然 起步较晚 ， 但 市场成长极为迅速 ， 近三年 中国电子竞技核心市场收入增速保持全球领先水平 ， 意味着中国电子竞技 市场 具有 极为广阔的市场前景 。北美39.9%西欧19.5%中国19.0%韩国13.1%其他8.5%按 销售额52%33%32%48%46%34%57%41%58%15%17%31%Y2016 Y2017 Y2018全球 北美 中国 韩国2016-2018年 中国 电子竞技 市场 规模及 增长数据来源：赛迪顾问二、中国电子竞技市场 概述（一）中国电子竞技 市场规模2018年 ， 中国电子竞技市场规模持续增长 ， 达到 86.8亿元 ， 较 2017年 同比增长 69.2%。27.6 51.3 86.8 40.0%85.9%69.2%Y2016 Y2017 Y2018销售额（亿元） 增长率2016-2018年中国电子竞技 市场 结构数据来源：赛迪顾问2018年 ， 媒体 版权收入 、 广告收入 、 品牌赞助收入 、 商品 &门票收入 、 电竞俱乐部收入 、职业选手收入等围绕电竞赛事所产生的收入大幅度上升 ， 电竞核心市场规模 占全国电子竞技市场规模的比重亦实现快速增长 ， 从 2016年的 15.0%持续增长至 2018年的 34.2%。（二）中国 电子竞技市场结构15.0%19.1%34.2%85.0%80.9%65.8%Y2016 Y2017 Y2018电竞核心市场 电竞衍生市场2018年 中国电子竞技用户 结构数据来源：赛迪顾问从 用户性别 来看 ， 男性 仍然是电子竞技的 主要用户群体 ， 但随着休闲竞技类游戏和电竞娱乐化的深入发展 ， 女性用户占比 得到 大幅度提升 。 从 用户年龄 来看 ， 30岁以下 的年轻人群是电子竞技的 主要用户群体 ， 占比超过 7成 。 从 用户学历 来看 ， 以 拥有本科学历的大学生用户为主 ， 这一群体对电子竞技 接受度最高 。 从 用户 消费水平 来看 ， 中高消费人群占比最高 ， 表明电子竞技用户综合消费能力较强 ， 具有巨大的消费潜力 。（三）中国电子竞技用户结构0.5%8.1%65.8%16.5%9.1%博士硕士本科大专高中及以下6.3%15.2%32.4%38.7%7.4%10000元以上6000-9999元4000-5999元2000-3999元2000元以下56.2%43.8%男性女性4.7%9.3%14.1%29.6%42.3%41岁及以上36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下按性别 按年龄按学历按月消费水平2016-2018年中国电子竞技核心市场规模与增长数据来源：赛迪顾问（四）中国电子竞技 细分市场1、 电竞核心市场随着头部电子竞技赛事和电子竞技俱乐部商业价值的逐渐凸显 ， 以赛事收入 、 俱乐部收入 、版权收入等为主体的中国电子竞技核心市场迎来跨越式发展 ， 2018年 ， 中国 电子竞技核心市场规模达 29.7亿元 ， 较 2017年 同比增长 202.6%。4.1 9.8 29.7 61.4%137.4%202.6%Y2016 Y2017 Y2018销售额（亿元） 增长率2016-2018年中国电子竞技衍生市场规模与 增长数据来源：赛迪顾问2、 电竞衍生市场随着电子竞技市场红利的不断释放 ， 以电竞直播 、 电竞大数据 、 电竞教育等收入为主体的中国电子竞技衍生市场规模继续保持高速增长 ， 2018年 ， 中国 电子竞技衍生市场规模达57.1亿元 ， 仍远高于中国电子竞技核心市场规模 ， 但市场整体增速有所放缓 。23.5 41.5 57.1 36.8%76.8%37.7%Y2016 Y2017 Y2018销售额（亿元） 增长率010-88559043mtx满天星 产业知识分享平台扫描下载更多报告覆盖行业 100+ 个 产业数据 1000万 + 条汇聚专家 1000+ 位 研究报告 10000+ 本注册会员 100万 +人