2018中国男士美妆护肤消费趋势报告.pdf

用户说 2 018. 08 目录 市场 中国男士美妆护肤市场洞察 1 品牌 中国男士美妆护肤品牌研究 2 用户 中国男士美妆护肤人群分析 3 趋势 中国男士美妆护肤消费展望 4 导语 “ 他经济 ” 真的来了吗 ？ 男士美妆护肤市场迎来新爆发吗 ？ 2017 年中国消费新趋势 报告显示 ， 中国护肤品消费市场总体增幅达到 11%， 男性护肤品消费市场 增幅高达 24%； 2017 中国美妆个护消费趋势报告 显示 ， 在新一轮消费升级中 ， 男士产品被预测为新增长点 ， 香水 、 男士彩妆 是爱美男性偏好较高的美妆产品 。 2014 年 中国就已超过韩国成为全球男性护肤品最大的市场 。欧睿国际表示中国市场男性个人护理品（包括理容剃须 、 护肤和香氛产品 ） 在过去 5 年的复合增长率为 6.4%， 比全球男性个人护理品增速（ 4.6%） 更快 。 据凯度消费指数显示 ， 截止 2016年第一季度 ， 中国男士护肤市场规模已达 32亿元 ， 英敏特更曾预计 ， 截至 2019年该市场总值或将增至 154亿元 。 男士“爱美 ” 的信号不断地释放 ， 各种数据和资讯似乎都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场下一个掘金点 。 事实是什么 ？ 用户说将从天猫和淘宝过去一年的消费者数据挖掘出真相 ， 分享男士护肤和美妆的发展趋势 。 市场 1 中国男士美妆护肤市场洞察 天猫淘宝男士护肤市场一年近30亿元规模 男士护肤市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额同比增长 ， 双 11前后是购买爆发期 ， 增长翻番 。 市场护肤 数据来源 ： 天猫淘宝 2017.08-2018.07 5 216790879.15 519303427.77 234520206.84 126360230.64 239391689.00 239011174.62 0.00 100000000.00 200000000.00 300000000.00 400000000.00 500000000.00 600000000.00 男士护肤销售额 3412332.00 3689454.00 7029936.00 3610817.00 1705861.00 3608293.00 3818087.00 4360708.00 0.00 1000000.00 2000000.00 3000000.00 4000000.00 5000000.00 6000000.00 7000000.00 8000000.00 男士护肤销量 男士护肤 60%市场是洁面和套装 ， 面膜和防晒需求潜力无限 男士护肤消费仍然停留在洗面奶-爽肤水 -乳液 /面霜的基础护肤阶段 ， 产品品类相对单一 ， 面膜销量开始焕发新的增长力量 ， 市场潜力有待挖掘 。 市场洁面 护理套装 面部乳霜 面膜 防晒 8.85% 36.98% 16.85% 24.83% 2.18% 408571 136732 0 100000 200000 300000 400000 500000 面膜销量 销量 护肤 数据来源 ： 天猫淘宝 2017.08-2018.07 6 天猫淘宝男士美妆市场年销售额仅有1 .6亿 男士美妆市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额缓慢增长 ， 爱美男性还是小众人群 ， 未成气候 。 市场-40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0.00 5000000.00 10000000.00 15000000.00 20000000.00 25000000.00 男士彩妆销售额 销售额 增长率 -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 男士彩妆销量 销量 增长率 美妆 数据来源 ： 天猫淘宝 2017.08-2018.07 7 品牌 2 中国男士美妆护肤品牌研究 男士护肤 TOP5品牌贡献 76.5%市场份额 ， 欧莱雅男士遥遥领先 男士护肤品牌竞争异常激烈 ， 前五品牌抢占了近 80%的市场 ， 其中中国本土品牌高夫和杰威尔位列第三和第五 。 欧莱雅男士 妮维雅男士 高夫 曼秀雷敦 杰威尔 8.75% 30% 17% 11.3% 9.4% 9 隶属法国欧莱雅集团 ， 成立于 2006年 隶属德国拜尔斯道夫公司 ，成立于 1922年 隶属中国美库信息科技公司 ，成立于 2008年 隶属中国上海家化集团 ， 成立于 1992年 隶属美国曼秀雷敦 ， 成立于2002年 1 2 3 4 5 护肤 数据来源 ： 天猫淘宝 2017.08-2018.07 品牌9 称霸男士护肤的欧莱雅 ， 以大众基础产品为主 ， 单价不到 200元 欧莱雅男士近 1年 30%的产品价格分布为103-189元 ， 过半数售出产品为洁面类 。 品牌10 4.84% 3.23% 20.16% 6.45% 11.29% 16.13% 29.03% 3.23% 5.65% 0.0-25.0 25.0-36.9 36.9-55.0 55.0-65.9 65.9-79.9 79.9-103.0 103.0-189.0 189.0-209.0 209以上 欧莱雅男士产品价格分布欧莱雅男士产品品类分布数据来源 ： 天猫淘宝 2017.08-2018.07 男士洁面 50.47% 头发造型 13.94% 男士面部 乳霜 12.7% 男士护理套装 10.97% 洗发水 5.13% 男士面膜3.16% 男士防晒乳霜 1.56% 男士 唇膏0.93% 男士 眼霜0.84% 护肤10