2018年十大面膜·品牌价值分析报告.pdf

1用户说品牌体检中心5G6P2018年十大面膜 品牌价值分析报告用户说品牌体检中心Made by NetVoices5G6P本报告由上海语析信息咨询有限公司发布 ， 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导 。 报告中的所有文字 、 图片 、 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 。 没有经过本公司书面许可 ,任何组织和个人 ， 不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息 ， 所有权为原著者所有 。 没有经过原著者和本公司许可 ， 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 。本报告数据通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行采集分析 ， 整合了百度指数 、 360指数 、 微博指数 、淘宝天猫网站 、 京东网站以及运动品牌行业公开数据报告研究而得 ， 本报告采集的数据周期为 2018年 7月 。 用户说品牌 5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹从品牌知名度 、美誉度 、 关注度 、 忠诚度 、 需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心目中的价值维度 。学术指导 : 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所研究团队 : 用户说法律声明2上海交通大学海外教育学院中国商业研究所隶属于上海交通大学海外教育学院 ， 是一所紧跟时代步伐 ， 借鉴行业发展的历史经验指导行业健康发展 、 并有效预测行业发展趋势 ， 全面服务于社会经济的政 、 商 、 学相结合的非盈利型科研交流机构 。上海语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力 ， 探索品牌的发展路径 ， 进而为品牌价值进行监测与评估 。旗下产品 “用户说 “聚焦中产阶级消费细分市场 ， 洞察用户心声 ， 挖掘用户需求 ， 客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析 ， 即为品牌价值 ”体检 ”， “用户说 ”立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务 ， 助力企业品牌资产的沉淀与品牌价值的提升 。公司介绍3用户说 上海交大商研所4目录用户说品牌价值 5G指标介绍面膜行业现状10大面膜品牌价值分析10大面膜产品与定价分析10大面膜用户分析10大面膜渠道分析10大面膜营销分析1234567用户说重点关注 互联网用户的口碑数据 ， 收集消费者对品牌 、产品 、 服务的反馈 、 建议 、 投诉 ， 透过品牌价值 5G模型洞察用户使用偏好 、 习惯 、 需求以及购买动力 ， 分析品牌面临的主要问题 ， 给出产品 ， 定价 ， 营销 ， 渠道等方面针对性建议 ， 如未来产品开发与改进措施 ， 真正的站在用户的角度 ，帮助品牌方找准自我定位 ， 有效降低品牌方试错成本 ， 提升传播投放的转化率 ， 提升品牌忠诚度 ， 实现品牌价值的长效提高 。透过 5G洞悉品牌 “ 健康问题 ” ， 对症下药5反映用户对企业传递来的信息的 相信程度 ， 可信度越高 ，消费者对该品牌的选择偏好越大 。品牌为消费者 所知晓的程度 ， 即透过搜索引擎与社交媒体 客户对品牌的搜索与提及行为 的评估 。反映线上用户对某一品牌的好感和信任程度 。反映忠诚 购买者对品牌产品的依赖程度 ， 这些购买者在面对价格与竞品攻势时难以被动摇 。主要观测品牌在线上渠道的销售情况 ， 观测客户购买品牌产品的现状和问题 。品牌忠诚度品牌需求度品牌美誉度品牌关注度品牌知名度用户说品牌价值 5G体检宗旨 ：提升用户的品牌忠诚度 提升忠诚用户数量用户说品牌价值体检 5G指标介绍6面膜是护肤品中最受关注的子品类 ， 我国的全民面膜时代已经来临43%23%13%8%7%4% 2%各类护肤产品关注占比面膜 面霜 精华 化妆水 防晒 乳液 其他24%18%12%11%10%8%6%4% 4%3%各类护肤产品消费者讨论度占比面膜 防晒隔离 精华 爽肤水 润肤霜乳液 洁面产品 眼霜 卸妆产品 其他数据显示 ， 面膜目前在各类护肤品中的关注度最高 ， 达 43%。2017年 ， 面膜以 24%的占比成为护肤品细分类目的讨论热点 。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高 ， 2016年已高达 11%。 我国面膜渗透率也呈现稳步成长态势 ， 凯度消费者针对中国消费者研究指出 ， 在过去两年中 ， 20至 35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从 16%增长至 19%， 我国的全民面膜时代正在来临 。保守统计下 2016年我国面膜市场规模为 180.72亿元 ， 年复合增长率为15.5%。但考虑到中国特有的 、体量巨大的化妆品购买渠道 微商及海淘 未被统计在内 ， 实际市场规模应远不止于此 。美迪惠尔调查显示 ， 中国面膜市场规模在 2015年时就达到约 300亿元的市场规模 。面膜市场现状数据来源： InMobi、星图数据、 Euromonitor0%10%20%30%40%0501001502002012 2013 2014 2015 2016中国、日本、韩国面膜市场规模及增速中国 日本 韩国中国 yoy 日本 yoy 韩国 yoy7另一方面 ， 通过面膜对皮肤的包裹可使皮肤中的水分无法挥发 ， 增加角质层内源型水合作用 ， 使皮肤角质层得到面膜内所含的水分 、 保湿剂 、 营养剂等的补充 。 此外 ， 面膜还具有 吸附作用 ， 能够除去皮肤上的污垢 、 油脂及粉刺 ， 起到细致毛孔及紧致肌肤的功效 。面膜品类繁多 ， 贴片式最受欢迎根据形态分类可分为贴片式面膜及非贴片式面膜两大类 。贴片式形态和补水保湿功效是最受欢迎的面膜类型 。 贴片式面膜使用时不受环境及工具的限制 ， 不用担心涂抹是否均匀用量是否足够等一系列问题 ， 并且携带也十分方便 ， 因而在各形态的面膜中一枝独秀 ， 市场份额占比高达 76%。76%11%6%3% 1% 1% 2%面膜品类占比贴片式 水洗式 睡眠免洗式 撕拉式胶装 乳霜状 其他面膜的功效及分类面膜是指敷在人体皮肤表面，起到 清洁及保护皮肤作用 的护肤产品。它的作用原理主要是：通过角质层 水合作用 使细胞的含水量增加、营造 温热环境 促进有效成分渗透吸收。一方面，面膜可以隔绝皮肤与外界空气，使皮肤温度会升高， 温热的环境可以让面部毛细血管扩张，加速皮肤的微循环以及细胞的新陈代谢 ；数据来源： CBNdata8中国面膜使用频率低 ， 各种形态面膜功效 、作用各有千秋面膜市场现状0%5%10%15%20%01002003004002012-2021年我国面膜市场规模及增速中国 中国 yoy形态 简介 产品贴片式 贴片式面膜由精华液和面膜布组成 ， 功效由精华液决定 。 每片面膜独立包装 ， 携带使用方便 。水洗式水洗面膜一般都是泥状或者膏状面膜 ， 敷脸之后需要用水清洗干净的面膜类型 ， 特点是服帖度优越 。撕拉式撕拉型面膜借助了物理作用对皮肤进行深层清洁 ，大多是胶状液体 ， 敷到脸上后结成一层薄膜 ， 面膜干燥后 ， 通过撕拉方式将毛孔中的污垢带出来 。睡眠面膜睡眠面膜是在晚上做完基础护肤之后 ， 将睡眠面膜敷在脸上直接睡觉的一种面膜 。 一般清洗在第二天早晨 ， 正常洁面即可 。 一般睡眠面膜都是啫喱或乳霜质地 。数据来源： Euromonitor、美迪惠尔相关数据显示 ， 中国在面膜使用频率和普及率上均和韩国存在一定差距 ,中国每年平均使用面膜频率为 4次 ,韩国为 8.5次 ;中国平均每周使用频率 0.08次 ,韩国为 0.16次 ;在普及率方面 ,中国普及率为 45%,低于韩国的 65%。 因此 ,未来面膜市场有望通过使用频率的增加和普及率的提高 ,实现市场规模的扩张 。 保守估计 ， 按每年 15%的增速增长 ， 2021年我国面膜行业市场规模将破 1000亿元 。48.50.08 0.1645% 65%0123456789中国 韩国中韩两国面膜使用情况比较每年平均使用频率 每周使用频率 普及率 %910款互联网热门面膜产品根据 7月淘宝天猫面膜品牌流量及销量排名 ， 我们选取了包括中国 （ 御泥坊 一叶子 膜法世家 wis小迷糊 碧素堂 ） 、韩国 （ 蒂佳婷 papa recipeJMsolution） 、 泰国 （ RAY） 的10款热销面膜产品 。 其中膜法世家 、 御泥坊 、 一叶子均是同系列套装产品 。10品牌价值品牌实力图分布品牌知名度得分品牌关注度得分品牌美誉度得分品牌忠诚度得分10大面膜品牌3