2019全球自由行报告：极致体验.pdf

1旅游市场全球自由行报告 2019极致体验旅游市场 马蜂窝全球自由行报告 2019极致体验旅游市场中国消费前景广阔，“文化 + 旅游”助力旅游消费升级。假日旅游市场潜力不断释放，带动旅游经济增长。国内游：文化消费热度高，旅游更趋日常化。出境游：亚洲、欧洲市场受中国游客青睐。1PART3旅游市场全球自由行报告 2019极致体验6 .1 %同比增长居民人均可支配收入2019前三季度2019 年，消费升级态势持续，居民旅游消费需求逐步扩张。中国消费前景广阔，居民消费能力增强。国家统计局数据显示，2018 年我国人均收入水平约为 9,700 美元，属于世界银行标准规定的中上等收入国家。此外，中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，约4亿人口，市场规模可观。2019年前三季度，居民人均可支配收入同比增长6.1%，服务消费支出占全部居民最终消费支出 50% 左右。消费升级对旅游等服务消费的需求正在逐步扩张，同时对旅游产业经济拉动作用将愈发显著。服务消费支出占全部居民最终消费支出50%数据来源：国家统计局4旅游市场全球自由行报告 2019极致体验2019 年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长，“文化 + 旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。文化和旅游部数据显示，2019 年前三季度，国内旅游人数达 45.97 亿人次，同比增长 8.8%。2019 年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放，大众获得感幸福感进一步增强。数据来源：文化和旅游部国内游：文化消费热度高，旅游更趋日常化。8.8%同比增长国内旅游人次45.97 亿4极致体验2019前三季度旅游市场全球自由行报告5旅游市场全球自由行报告 2019极致体验随着我国越来越多的二三线城市机场国际直飞航线的开通、签证环境的改善以及居民人均可支配收入的增长， 国人出境游更加便利，需求量稳步增长。值得关注的是，在“一带一路”倡议的影响下，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作，提升各国对中国旅游签证的开放程度，加强交通网络建设，带动中国游客赴“一带一路”沿线国家和地区的旅游需求增长。出境游：亚洲、欧洲市场受中国游客青睐6旅游市场全球自由行报告 2019极致体验2019 年假日旅游市场充满活力。数据显示，2019 年上半年，“五一”小长假热度涨幅最高。全国国内旅游接待总人数 1.95 亿人次，国内旅游总人数同比涨幅达 13.7%，带动国内旅游收入同比增长 16.1%。2019 年下半年，小长假旅游人次增长较为均衡，国内旅游总人数同比涨幅达 7.6%以上，国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。值得关注的是，国庆假期全国共接待国内游客 7.82 亿人次，是全年假期出游高峰。接待国内游客人次是五一期间接待人次的 4 倍、春节期间接待人次的 1.9 倍。假日旅游市场潜力不断释放，带动旅游经济增长假期 国内旅游总人数 同比涨幅 国内旅游收入 同比涨幅1 春节 4.15 亿人次 7.60% 5139 亿元 8.20%2 清明 1.12 亿人次 10.90% 478.9 亿元 13.70%3 五一 1.95 亿人次 13.70% 1176.7 亿元 16.10%4 端午 9597.8 万人次 7.70% 393.3 亿元 8.60%5 中秋 1.05 亿人次 7.60% 472.8 亿元 8.70%6 国庆 7.82 亿人次 7.81% 6497.1 亿元 8.47%2019年小长假出游人次及涨幅数据来源：文化和旅游部7旅游人群全球自由行报告 2019极致体验旅游人群一二线城市游客仍为自由行主力客群，下沉市场成为自由行领域新增长点。自由行用户更喜欢有计划的旅行。价格并不是旅游决策中的首要考虑因素。PART8旅游人群全球自由行报告 2019极致体验经济发展水平更高的一线城市及大部分新一线城市仍为自由行市场的主要客源地，城市居民走在旅行潮流的最前沿。数据显示，2019 年自由行市场客源地格局较 2018 年无明显差异。4 个一线城市位列榜单前 4 名，15 个新一线城市全部进入榜单，位列前 22 名。值得注意的是，90% 的二线城市进入榜单前 50 名，其中佛山、大连更是跻身榜单前 20 名，折射出二线城市客群的自由行消费潜力。一线及新一线城市游客最爱自由行，二线城市亮点频现。2019年最关注自由行的城市TOP50排名 城市 排名 城市1 北京 一线城市 26 温州 二线城市2 上海 一线城市 27 合肥 二线城市3 广州 一线城市 28 济南 二线城市4 深圳 一线城市 29 南宁 二线城市5 成都 新一线城市 30 长春 二线城市6 重庆 新一线城市 31 贵阳 二线城市7 杭州 新一线城市 32 太原 二线城市8 天津 新一线城市 33 南昌 二线城市9 武汉 新一线城市 34 常州 二线城市10 南京 新一线城市 35 石家庄 二线城市11 西安 新一线城市 36 中山 二线城市12 苏州 新一线城市 37 金华 二线城市13 沈阳 新一线城市 38 珠海 二线城市14 长沙 新一线城市 39 嘉兴 二线城市15 佛山 二线城市 40 兰州 二线城市16 宁波 新一线城市 41 南通 二线城市17 东莞 新一线城市 42 台州 二线城市18 郑州 新一线城市 43 泉州 二线城市19 昆明 新一线城市 44 绍兴 二线城市20 大连 二线城市 45 惠州 二线城市21 无锡 二线城市 46 乌鲁木齐 三线城市22 青岛 新一线城市 47 徐州 二线城市23 福州 二线城市 48 江门 三线城市24 厦门 二线城市 49 保定 三线城市25 哈尔滨 二线城市 50 廊坊 三线城市数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室备注：城市线划分参考，2019 年 5 月 24 日，第一财经 新一线城市研究所发布的2019 城市商业魅力排行榜8极致体验 旅游人群全球自由行报告9旅游人群全球自由行报告 2019极致体验2019 年，下沉市场重要性逐渐凸显。数据显示，2019 年对自由行关注度提升最高的前 50 名城市中，三线城市占据了榜单28 个席位，整体占比过半。四线城市泸州、乐山、宝鸡分列榜单第 33、43 和 46 名。值得注意的是，与一二线城市相比，下沉市场用户更注重“口碑”，也更容易被好内容种草，从而影响旅行决策。三四线城市下沉市场自由行人群增速明显，成为旅游产业新蓝海2019年对自由行关注度提升的城市TOP50数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室备注：城市线划分参考，2019 年 5 月 24 日，第一财经 新一线城市研究所发布的2019 城市商业魅力排行榜排名 城市 排名 城市1 揭阳 三线城市 26 威海 三线城市2 吉林 三线城市 27 银川 三线城市3 潍坊 三线城市 28 包头 三线城市4 淮安 三线城市 29 烟台 二线城市5 呼和浩特 三线城市 30 扬州 二线城市6 沧州 三线城市 31 新乡 三线城市7 中山 二线城市 32 长春 二线城市8 盐城 三线城市 33 泸州 四线城市9 临沂 三线城市 34 常州 二线城市10 汕头 三线城市 35 深圳 一线城市11 合肥 二线城市 36 咸阳 三线城市12 淄博 三线城市 37 江门 三线城市13 东莞 新一线城市 38 惠州 二线城市14 芜湖 三线城市 39 太原 二线城市15 南通 二线城市 40 鞍山 三线城市16 泰州 三线城市 41 肇庆 三线城市17 兰州 二线城市 42 遵义 三线城市18 济南 二线城市 43 乐山 四线城市19 赣州 三线城市 44 南昌 二线城市20 乌鲁木齐 三线城市 45 海口 二线城市21 徐州 二线城市 46 宝鸡 四线城市22 连云港 三线城市 47 西安 新一线城市23 保定 三线城市 48 镇江 三线城市24 贵阳 二线城市 49 昆明 新一线城市25 廊坊 三线城市 50 唐山 三线城市9极致体验 旅游人群全球自由行报告10旅游人群全球自由行报告 2019极致体验自由行用户更喜欢有计划的旅行。马蜂窝数据显示，在出行前准备中，有 29% 的游客关注行前规划，占比最高。其次是门票和天气，分别占比 25.7% 和 23.9%。值得关注的是，自由行人群对预算的关注程度排名第 5，占比 15.6%。可见大部分游客将旅游作为兴趣和日常休闲，出行意愿较高。价格并非旅游决策中的首要考虑因素。出行前游客偏好 TOP3：行程规划、门票和天气行前准备偏好行程规划门票天气签证预算银行卡换汇wifi语言123456789排名 类别 占比29.0%25.7%23.9%17.5%15.6%10.4%9.0%7.5%6.2%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝 自由行大数据联合实验室