2019-2020中国95后洞察报告.pptx

2019-2020中国95后洞察报告,SMS,消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星，愿意为偶像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。,摘要生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满意。对于未来规划，多数以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。,研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活,12345,研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法,定性+定量,共计回收29份日志，覆盖全国各省市。深入探索95后多方面表现生活日志,共计回收1030份问卷，覆盖全国各省市。覆盖95后多方面行为定量问卷,日常生活价值观消费观生活态度人际关系未来规划,日常生活行为爱好线上触媒习惯价值观消费观汽车生活,男，45%,女，55%,性别分布,9%14%,24%24%,20%,7%,1%,24岁23岁,22岁21岁,20岁19岁,18岁,年龄分布,7%,21%,27%26%,3%,11%5%,1%,大学一年级大学二年级,大学三年级大学四年级大学五年级,研究生一年级研究生二年级,研究生三年级,年级分布,30%,15%10%,8%6%4%3%,3%1%1%,1%,18%,工学管理学经济学,文学理学教育学法学,医学哲学历史学,农学其他,专业分布,受访者信息男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者2019年中国95后受访者基本信息分布图,辽宁,31,9,4,湖北,59,浙,江西,江,18,127,24,福建,33,广西,13,就读大学所在地区上海,数量（人）168,浙江吉林江苏湖北山东北京陕西福建辽宁,12710268595252403331,广东安徽重庆四川湖南河南江西山西海南广西河北甘肃云南天津新疆宁夏黑龙江青海贵州内蒙古其他（含港澳台、海外）,30282727241918161613987654422132,受访者信息受访者来自全国各省市院校,2019年中国95后受访者就读大学所在地区,150人100-150人50-99人10-49人10人,吉林102,黑龙江4,陕西 河南 江苏40 19 68,甘肃8,四川27云南7,重庆27贵州2,内蒙古 北京1 52天津河北 6宁夏 山西16 山东52安徽 上海28 168湖南广东30海南16,新疆5,研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活,12345,“我对自己的生活不满意”,“我觉得自己的生活一般”,“我对自己的生活很满意”,生活满意度物质及精神方面均有高需求95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面，他们希望有目标、有计划、有更充实的生活；物质上，他们期待经济自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律，此外，物质水平也未达到理想情况。2019年中国95后对生活的满意度,样本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,对比去年的95后生活心态虽然经济下行，心态依然乐观多数95后尚未真正踏上社会，家庭依然是95后经济上最坚实的后盾。95后所经历的历史以及对未来的信心，给了他们充足的财富安全感，这种安全感可以说是中国有史以来最高的一代。因此不难理解目前95后对经济下行的大环境感知并不像真正的职场人那样强烈，相比去年而言，“感觉对生活很满意”的95后增加超过1倍 ，反应群体心态依然乐观。2018年&2019年中国95后的生活心态对比不满意一般满意,2018,2019,国内深造，,53%,国外深造，32%,虑，15%,2019年中国95后继续深造学习去向国内外均考,未来规划未来规划以工作为主，外企吸引力与国企不相上下对于还在校的95后（本次调研学生占比95%），他们毕业后的主流规划是找工作。关于工作去向，38%的95后倾向找外企，紧随其后的是国企工作。但男女想法有别，女生对外企的意向更明显，而男生更期望去往民营企业和自行创业。对于继续学习深造的，多数95后倾向在国内继续深造。,36%51%13%,2019年中国95后毕业后计划,仅学习,仅工作,均有规划,2019年中国95后工作去向,37%28%31%17%,33%37%31%24%,38%37%,35%32%31%20%,外企国企,事业单位民营企业创业型企业自行创业,总体(N=656),男(N=322)32%39%,女(N=334)44%35%,2018,2019,对比去年的95后毕业计划毕业后直接求职成为主流方向随着网络成为工作生活不可或缺的一部分，许多新兴领域的职业岗位孕育而生，如人工智能、网络主播、游戏测评师等等，“移动互联网原住民”95后也越来越有机会和能力，投身于这些年轻的朝阳行业。此外，新一线城市的逐渐崛起，也分流了传统一线城市的人才资源，创造了更多的就业新机会。2018年&2019年中国95后毕业后计划对比仅学习仅工作,均有规划,来源：于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过日志调研获得。,对自己期待自己能不断成长，成为一个有价值的人。卫同学，23岁，男实现财务自由，时间由自己支配。吴同学，22岁，男找到一份喜欢的工作，在工作中成长，同时能拥有自己的时间去发现更多的东西。李同学，21岁，女,对他人期待能和爱的人一起去更多的地方，见识更广阔的世界。卫同学，23岁，男贡献自己的价值，让个人与社会共生。刘同学，22岁，男拉着自己喜欢的人，去想去的地方，做想做的事，尽量不被世俗的喧嚣所影响。辛同学，21岁，男,对家人希望家人平安喜乐。陈同学，20岁，女家人都健健康康的，我的好姐妹也一直都在。曲同学，21岁，女可以很好地平衡工作和家庭。王同学，22岁，女,理想的生活不断提升自己，善待家人和朋友95后对自己有一定要求，期望不断提升自我。对家人和他人乐于表达善意，希望家人健康平安，与自己相伴，能够以自己的能力为周围人做贡献。2019年中国95后对理想生活的展望,父母亲密度与母亲更亲密95后多与母亲更亲密。父亲在家庭生活中更多的是扮演较为严厉的角色，相比而言，母亲温和许多，这也是95后与母亲密度更高的原因。2019年中国95后与父母的亲密度评价,与父亲的亲密度亲密度打分8-10分父亲和我类似，擅长钻研，性格是专家型。周同学，21岁，男爸爸是一名中学教师，和我相处的时候比较严厉，通常会交流学业和生活的内容。吴同学，23岁，女,与母亲的亲密度亲密度打分8-10分我妈，典型的刀子嘴豆腐心，北方大嗓门，饭点会做我们喜欢吃的饭菜，我妈和我什么都会聊，一起追剧，一起逛街，聊家常等等。曲同学，21岁，女我的母亲是一名老师，十分的负责任，作为老师从小也教会我很多道理。,李同学，21岁，女样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过和日志调研获得。,父母权威感父母权威感逐步降低50%的95后认为父亲较有权威感，对母亲的权威性评分则更低。说明现如今，95后与长辈间的关系更接近朋友间的相处，交流也变得更加顺畅，与此同时，父母也更加尊重95后的想法。2019年中国95后对父母的权威感评价50% 44%,父亲的权威感（8-10分）没有什么冲突，对我有好处的事情他们都大力支持。更多的交流一些日常生活和未来发展的事情。于同学，20岁，男父亲不善于表达自己的感受，和我主要是生活上的沟通。吴同学，21岁，男,母亲的权威感（8-10分）无话不谈，从在种子计划给我的感悟、今天吃了啥好吃的，到吐糟在学校各种事儿都会聊。闫同学，21岁，男做事很认真细致，我们像姐妹一样，什么都可以说，最近聊的比较多的是申研的事情，妈妈会比爸爸更加关心一些我的学习状况。,李同学，21岁，女样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过和日志调研获得。,父母对孩子的物质满足情况父母都会很关心子女的生活，尽量满足基础生活要求无论严肃抑或和蔼，父母都很关心子女的生活情况，会尽可能满足子女的基础生活要求。2019年中国95后对父母物质生活提供的满足程度评价,父亲的物质满足程度满足程度打分8-10分父亲是政府工作人员，给人一种很有威严的感觉，但是在生活上对我很关心。卫同学，23岁，男父亲略严肃，不善言行，但能处处为我着想并让我没有经济上的压力。,李同学，20岁，男样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过和日志调研获得。,母亲的物质满足程度满足程度打分8-10分母亲照顾我的日常生活衣食，让我无需担忧。吴同学，21岁，男母亲一般跟我说的最多的就是，多给自己买点好吃的，喜欢什么就买，别亏待自己。王同学，21岁，女,样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过和日志调研获得。,人际交往朋友众多，交友圈广泛95后人均拥有9位朋友，男生社交更广泛，好友相对女生更多。95后与朋友相识的途径多样化，在自己的交友圈中平均有1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。2019年中国95后交友圈情况,“我们仨就是高中时代的三傻呀，一起为高考奋斗。”周同学，21岁，男“初中军训的时候站在我后边的小姑娘，互相开玩笑认识的朋友。”李同学，21岁，女“认识两年半，一起玩，一起做项目比赛，漂亮善良，爱好看剧、撸猫。”唐同学，23岁，男“小学和初中同学，性格柔和慢吞吞，喜欢画自己的小漫画。“底同学，20岁，女,平均拥有9位朋友男生更多社交11位朋友女生朋友略少7位朋友在95后生活圈的好友中，至少有1人是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。,研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活,12345,95后的花销生活富足，娱乐学习两不误95后每月的平均花销超过3000元，男生和女生相比，花销更多。与去年相比，有相当多的95后在网购、旅游和知识付费领域消费金额有所增加。,3017元/月男：3182元/月女：2880元/月,2019年中国95后消费金额增加最多的TOP3活动（与2018年相比）,2019年中国95后每月开销花费,网络购物度假/旅游线上知识付费,金额增加的95后比例50%44%42%,样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,理财意识多数消费理性，财商初现超过一半的95后都具有理财的习惯，平时消费较为理性，可接受超前消费但均在个人可承受范围内。95后理财多以购买基金、余额宝等理财产品和定期存款为主，对于高风险理财产品的购买较谨慎。,样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本：具有理财习惯的被访者N=571；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,有理财习惯,64%,53%,10%6%2%,购买了基金等理财产品,会定期存款购买了股票购买了黄金其他,2019年中国95后理财方式,2019年中国95后理财习惯,网络购物网上购物已成日常淘宝是95后最常使用的购物电商平台，覆盖率高达96%，其次是天猫和京东。95后作为伴随着互联网发展起来的一代人，电商购物已经成为了他们的日常，超过6成的95后每天都会访问电商平台。,样本：自主安装本土电商类APP的被访者N=748；于2019年7月联合上汽大通、种,来源：咨询2018年种草一代95后时尚消费报告,96%,58%52%,13%8%7%7%4%4%1%1%2%,淘宝,天猫京东小红书网易考拉苏宁唯品会拼多多网易严选1号店蘑菇街其他,2019年中国95后经常购物的电商平台,1/4,约1/4电商用户为95s逾6成63.9%的95s每天使用电商平台,10%10%的95s每天都网购下单,2018年中国95后电商购物频率,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,57%53%50%,38%31%,11%11%10%8%5%5%1%,微博微信互联网广告电视节目和广告,亲朋同学同事介绍主动网络搜索电商杂志报纸户外广告商店餐厅等实体店微商广播其他,获取品牌信息的渠道网络渠道占优95后喜欢通过微博微信、互联网广告和电视广告获取品牌信息，接触率均超过50%。总体来看，网络渠道由于其便捷性和信息丰富性，95后的使用率更高。2019年中国95后获取品牌信息的渠道,通过网络获得品牌信息逾7成95后是互联网的原住民,数码电器品牌偏好国货异军突起相比以往国外品牌更强势的局面，95后对国产品牌亦是钟爱有加，虽然Apple依然是95后最喜欢的品牌，但在喜好度前十的品牌中，国产品牌已占到一半，华为紧随Apple之后。而在前30喜欢的品牌中，国产品牌占比高达33%，明显高于其他国别品牌。,1st2nd3rd3rd,33%20%17%17%,2019年中国95后最喜欢的TOP10数码电器品牌,2019年中国95后最喜欢的TOP30数码品牌国别分布,“能在北上最好啦！买得起当然希望越大越好！最好是上海、北京，110平米，三室一厅。”张同学，21岁，男“需要买房，不用很大但是要很温馨，loft不错。”朱同学，22岁，男“需在上海，采光好，交通方便，90-130平米左右。”尹同学，21岁，女,“需要购房，智能家居，所有家具都可以联网远程操控。期望在上海，130平米左右。”周同学，21岁，男“需要购房，不用很大，自己装修，复式最好。在家乡大理，100-200平米。”X 同学，21岁，女“在大城市的郊区，附近要有超市。不需要很大，有书房，有放映室，有棋牌室，90-130平米。”李同学，21岁，男来源：于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过日志调研获得。,对房的需求对住房有高需求，首选一、二线大城市一、二线大城市以及家乡所在地为95后的住房首选地址，智能、便捷为90后的主要诉求，理想的居住面积都在100平米左右。2019年中国95后对住房的需求,王同学，22岁，女尢同学，20岁，女,“不想买车，也对车没什么了解。”“不用买车，用的时候租个就行。”,姜同学，21岁，男样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,57%,30%,9%,2%1%,购买一台车,不需要购买车，打的网约车即可按临时需要，短期租车即可,其他长期租一台车,日常用车方式购车自用是主流近六成的95后表示想要购买一台车来满足日常使用，同时另有三成表示无需购车，打的或乘网约车即可，构成了95后用车方式中比较鲜明的两大阵营，另有接近一成的人表示有临时需求时会用租车的方式。2019年中国95倾向的用车方式,“需要买车，喜欢车，喜欢驾驶。”,卫同学，23岁，男,“必须买车，代步问题解决后，会考虑梦想车型。”,唐同学，23岁，男“需要买车的，四座应该足够了，满足一家人出行需要。 ”曲同学，21岁，女“打车和公交已经可以满足日常需求。“,总体汽车品牌偏好关注国外汽车品牌，德国豪车受青睐奔驰是95后最喜欢的汽车品牌，且前十名汽车品牌均为国外品牌，以德系车为主，但相比去年，偏好的国外汽车品牌总体比例下降。前十名中，豪华品牌占据九席，大众突出重围位列第五，是唯一的普通汽车品牌。可见，95后对于品质生活的追求也反映在他们的汽车偏好上。,样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,2019年中国95后喜欢的TOP10汽车品牌排名,1st2nd3rd,23%20%17%,2019年中国95后喜欢的TOP30汽车品牌国别分布,27%23%20%,2019,2018,自主汽车品牌偏好,荣威领跑自主品牌,相比成熟的国外汽车品牌，目前95后对起步阶段的国产汽车兴趣确实不算太浓厚，但他们意识到了中国自主汽车品牌的力量正在崛起，仍然对国产品牌的发展充满着期待。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,2019年中国95后喜欢的TOP10自主汽车品牌排名,“国货最强”,“共和国长子，正在奋力发展的品牌”,“便宜耐用”,“在路上经常看到好看的新车型”,“行业变革标志之一”“国产自主品牌崛起的力量”,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,选车重视因素重视性价比和颜值95后在选车时看重购买价格和外观设计，高性价比、高颜值的车更能击中95后需求。2019年中国95后挑选汽车时看重的因素,50%49%,35%33%30%25%24%24%22%22%20%19%17%14%13%,7%3%,购买价格外观设计品牌车身类型排量/新能源乘坐空间使用成本车辆内部空间科技智能配备售后服务内饰设计舒适豪华配备车身尺寸大小驱动类型变速器行李空间其他,其他,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,49%,16%,14%13%,6%,2%,SUV两厢轿车,三厢轿车跑车,MPV,其他,2019年中国95后倾向购买的汽车类型,车型选择SUV成为95后首选，忠诚度较高近一半的95后表示最倾向购买SUV，且倾向购买SUV的人，购车时对车身类型的考虑明显高于非倾向购买SUV的人，表现出对SUV车型的忠诚，SUV充沛的动力表现和较大的车身尺寸，都满足了他们选车时的需求。,49%50%47%50%41%25%34%36%32%28%,25%24%25%23%24%25%23%21%21%23%,19%15%,17%22%17%12%,22%,15%13%14%,7%7%,3%2%样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,购买价格外观设计车身类型品牌排量/新能源,使用成本车辆内部空间乘坐空间售后服务科技智能配备,车身尺寸大小,内饰设计驱动类型,舒适豪华配备变速器,行李空间,倾向购买SUV非倾向购买SUV,2019年中国95后中倾向SUV者与非倾向SUV者选车时看重的因素,选车过程线下看车试车是必需的选车时近距离的看车和体验汽车性能仍然是对95后来说必要的环节。对于买车这样的大事，95后在选车购车时还是较为理性和谨慎的，通常都会预先查找资料。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,66%,55%,19%,16%,传统的4S店模式,网上厂方直销加线下预约试驾模式大卖场的售车模式,网上第三方售车平台,2019年中国95后可接受的售车模式,74%,26%,24%,一步了解和试乘试驾，再做,最终决定,进4S店前都了解好了，试乘试驾不是必须的，但是最终订单还是要线下支付的线上都了解清楚了，下订交,易线上一步到位，线下去提车就行,2019年中国95后倾向的买车流程先查找资料，随后到线下进,对新能源汽车的认知及看法特斯拉知名度一马当先，偏好新能源汽车特斯拉作为新能源汽车行业领导者，在95后中知名度最高。虽然新能源汽车的“续航力焦虑”和“充电便利性”曾是最为人所诟病的两大痛点，但随着技术不断发展，以及与造车成本的不断博弈，这些痛点正在被逐步完善。新能源汽车以其环境友好、高端科技感等优点，迎合了心怀开放、关注环境、跟随潮流的未来购车主力95后的诉求。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,2019年中国95后对新能源车的看法,54%,34%30%,13%,新能源更加环保，我更倾向于选择是什么能源无所谓，哪个性价比更高我就选哪个许多新能源车送牌照不限行，所以我会多考虑下新能源车新能源车使用不便，还是烧油的车好，到处能够加油,2019年中国95后对新能源汽车品牌的认知情况,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,54%,42%,19%14%,无人驾驶完全成熟还有些距离，但是我愿意尝试各种智能驾驶系统无人驾驶是大趋势，我乐见其成无人驾驶可不可靠不太好说，我不太敢尝试开车就是为了驾驶感，不能开让我感到很不爽,对无人驾驶的看法乐于尝试，乐见其成由于不同年龄段用户接受能力的差异，加之彻底实现无人驾驶仍需实践与考验，无人驾驶目前仍是个备受争议的话题，外界对此褒贬不一。但着眼无人驾驶所能带来的优势，如提高出行便利、增强驾驶科技感等，已经收获了接受能力更强的95后年轻用户的青睐。95后对无人驾驶的未来秉持着乐观开放的态度，多数人表示乐于尝试以及乐见其成。2019年中国95后对无人驾驶的看法,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,21%,16%,10%,36%,17%,我只需要标准版本车型加少量选装包即可,我需要每个配置都可以选择的定制，即可以单点所有的配置，不怕复杂除了能单点配置外，我还需要与众不同个性化的专属定制配置，独此一件对定制有没有无所谓,我只需要标准版本的车型即可，无需定制,无所谓/不需要52%,需要48%,对定制化购车平台的态度近半数对定制化购车有兴趣近半数95后需要从细节、单点或全车上，或多或少进行汽车定制，这也确实符合95后追求个性、想要与众不同的心理特征。然而由于大规模智能定制选购车平台仍处于起步阶段，在95后群体中的渗透与普及比较有限，可以理解有另外一半人目前认为定制化购车无所谓或不必要。相信随着定制化平台的发展，95后对于定制化购车的需求应该会更加旺盛。2019年中国95后对定制化购车的看法,上汽MAXUS大规模智能定制选购车平台 蜘蛛智选,研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活,12345,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,NO.1看电影、电视剧77%NO.6运动45%,NO.2听音乐75%NO.7逛街购物43%,NO.3旅行57%NO.8烹饪25%,NO.4游戏46%NO.9数码22%,NO.5阅读46%NO.10写作15%,兴趣爱好刷剧、听音乐和旅行成为95后闲暇最喜欢的娱乐活动在闲暇之余，95后最喜欢看电影、电视剧和听音乐，占比分别达到77%和75%。其次，还有57%的95后喜欢旅行。2019年中国95后的TOP10兴趣爱好,移动生活社交和音乐是95后必不可少的手机APP平均每个95后会自主安装35个APP，数量较多，说明他们对手机的依赖较强。其中，社交类APP安装率高达95%，其次是音乐类APP，安装率约82%。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,平均自主安装APP35个,95%,82%78%74%73%71%69%,59%54%45%38%,38%33%24%22%16%,2%,社交类音乐类地图导航类视频观看类学习类本土电商类生活便利类二次元类打车出行类游戏类短视频类,金融理财类音频类知识付费类直播类海淘代购类其他,2019年95后自主安装的APP类别,2019年中国95后手机自主安装APP数量,2019年95后最常使用的社交媒体APP TOP3,微信,微博QQ样本：自主安装社交类APP的被访者N=976；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,微信公众号, 深度 , 娱乐,微博,2019年中国95后社交平台最关注的TOP5账号,社交媒体两大平台关注内容有明显差异95后最常使用的社交APP是微信、微博和QQ。但在微信和微博两个不同平台上，95后关注的内容侧重有明显差异，微信端更重内容和深度，关注账号以新闻资讯为主，而微博端则更重娱乐。,样本：自主安装视频观看类APP的被访者N=761；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,88%,8%5%2%1%7%,抖音快手美拍秒拍火山其他,经常使用的短视频APP,81%68%50%40%33%29%,2%,晚上休闲时间周末休闲时间吃饭就餐乘坐公交午休课间其他,观看视频的场景,73%66%64%,35%30%28%22%21%17%,3%,电影电视剧综艺真人秀动漫音乐纪录片体育新闻其他,经常观看的节目类型,视频媒体95后视频观看为整段时间，电影、电视剧和综艺是最爱与工作人群相比，95后看视频通常在晚上和周末等整段休闲的时段，碎片化程度相对较低。最爱看的内容是电影，其次是电视剧和综艺节目。短视频方面，抖音在95后人群中拥有绝对的占有率，使用率高达88%。2019年中国95后观看移动视频的情况,喜欢的电影喜欢最新热门电影，也爱怀旧经典老片在95后喜欢的TOP10电影中，多为有深度、有内涵、演技剧本俱佳的经典电影和热门高分电影，可见95后在电影方面的品味不俗。2019年中国95后最喜欢的电影TOP10,经典IMDb 高分影片：-肖申克的救赎1994 - 9.3-阿甘正传1994 - 8.7-霸王别姬1993-8.1,哪吒之魔童降世：-累计票房超过49亿元-成为中国影史票房排名第二的电影-豆瓣评分8.5样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,热门复仇者联盟4：-国内累计票房超过42亿元-中国影史外语片票房第一-豆瓣评分8.5,古装正剧以琅琊榜和长安十二时辰等为代表的国产正剧，凭借吸引人的剧情，让古装正剧成为了95后最喜欢的剧集样本：所有被访者N=1030；于2019年7月联合上汽大通、种子计划通过调研获得。,网剧以陈情令和冰与火之歌：权力的游戏为代表的网剧，凭借热门小说IP，取得了较高的热度,现代剧以亲爱的，热爱的为代表的国产现代剧，凭借热门小说题材和流量引导，受到95后的热捧,喜欢的电视剧古装正剧冲顶，网剧厚积薄发，现代剧热流不减95后最喜欢的电视剧TOP10榜单中，古装正剧凭借制作精良、剧情和主演俱佳牢牢占领前三；网剧涵盖了中外佳作，以多变的题材和网络传播吸引了大批95后；现代剧凭借不俗的剧情和流量加成受到热捧。2019年中国95后最喜欢的电视剧TOP10,研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活,12345,亚文化发展的经济背景95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费在95后中，家庭月平均收入高达10676元。根据中国统计局发布的数据，2017年上半年全国居民家庭月平均收入为6250元，95后的家庭收入高于全国居民家庭的70.8%。这群成长于相对优渥的物质条件中的年轻人，更乐意进行文化娱乐服务消费。mUserTracker显示，在24岁以下用户中，视频服务和游戏服务类等在线娱乐产品已经占据了用户较多的时间，比例分别达到27.1%和9.2%。,来源：研究院综合市场调研以及数据推算模型等综合整理获得。,来源： mUserTracker.2018.10，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究得出。,36%,14%,14%,7%,3%,2%,2017年中国95后及00后群体家庭月收入情况,5000元以下,25%5001-8000元,8001-10000元,20001-30000元,30001-50000元,10001-20000元50000元以上,29%,27%,11%,9%,5%,4%,3%,3%,2%,1%,通讯聊天,视频服务,实用工具,游戏服务,综合资讯,电子阅读,社交网络,音乐音频,电子商务,学习教育,2018年中国24岁以下用户使用各类APP月度总有效时长TOP10,新闻联播“卖萌”说段子,央视栏目开通“弹幕”交流,社交中广泛使用的表情包,亚文化发展的社会背景青年亚文化蓬勃发展，二次元元素在生活中被广泛使用青年亚文化代表的是处于边缘地位的青少年群体对成年人社会秩序的一种反叛的态度，它反对传统文化的一元性，强调自我彰显和和多元观点的表达，追求新奇、轻松和简单。二次元文化作为一种典型的青年亚文化，随着青年群体传播能力的加强以及海内外内化交流的开放包容，在当前的社会环境中蓬勃发展，二次元文化元素在社会生活中被广泛使用。“卖萌”、cosplay、表情包斗图、弹幕交流等等，都是二次元文化在现实生活中的渗透。亚文化元素在社会生活中的使用,