2019-2020中国泛知识付费市场研究报告.pptx

,2019-2020中国泛知识付费市场研究报告,目录CONTENTS,泛知识付费产业发展环境泛知识付费产业发展现状泛知识付费产业价值分析典型泛知识付费企业发展布局泛知识付费产业发展展望,0102030405,内容创造者,专家学者,行业大咖网红大V,明星专业内容生产机构,获取,报酬,理论知识专业素养,认知积累,包装、展示、推广,定义：泛知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程标准化,付费产品,用户,付费学习,付费模式,分成机制,泛知识付费平台,本分析内容中定义的泛知识付费泛知识付费的本质是将知识和信息包装成产品和服务的行为，在这个价值转化的过程中，内容创造者，泛知识付费平台以及用户三个因素相互协同和影响，获得自身需要的资源和价值。,产品形态：图文，音频和视频构建泛知识付费产品矩阵,图文图文是最早的泛知识付费形式，主要产品形态有文学，漫画，资讯等,音频音频是当前发展较为成熟的泛知识付费形式，主要产品形态包括音频内容,视频视频泛知识付费起步较早，主要以视频课的形式出现,和有声书等音频内容是当前泛知识付费的领域的主要媒体形式在快节奏的现代生活中，用户更习惯在伴随性场景下使用知识泛付费内容，由于音频内容独有的伴随性特征，喜马拉雅，得到，樊登等音频平台在泛知识付费领域做出了最为深入的探索本分析内容将以音频平台的泛知识付费为基础，展现泛知识付费产业的全貌,产业版图：泛知识付费产业链政策监管（广电总局、网信办、中国版权保护中心、文化局执法部门等）,内容分发,内容提供,泛,知,识,付,费,平,台,音频类,视频类,直播类线下约见类,问答类内容社区类,第三方支持工具,支付平台传播渠道,数据监测,数据分析过滤技术,电商平台,服,务,支,撑,技术支持,内,容,提,供,方,垂直业内KOLMCN,网红大V,UGC,顶级明星IP,课程专栏类,硬件设备,商业模式：用户付费和广告收入共同构建泛知识付费营收体系,当前泛知识付费行业的用户付费体系已经较为完善，分别来自用户端和企业端的收入共同保障行业健康快速发展作品型：平台对优质原创作品直接收费,会员型：平台推出会员制，制定特权，保障会员权益；问答型：问答是“知识变现”最热门的方法之一，平台汇聚行业精英，为用户提供付费咨询的服务；道具型：常用于网络游戏和社交媒体平台，用户购买虚拟产品来提升技能及外观；,广告型：唯一收入来自B端的商业模式，使收入结构不单纯依赖用户付费，为免费服务创造发展空间；打赏型：用户对内容进行打赏，激发用户对内容的主动付费意识；,PART 1,泛知识付费产业发展环境,政策推动：内容管控愈发严格，独家优质内容价值愈发重要,型传播方式纳入版权监管范围,2017.5关于完善产权保护制度依法保护产权的意见加强网络侵权盗版治理，严格新闻作品转载使用，将新,到了净化,2018.7“剑网”2018重点打击网络转载版权和重点领域版权，其中就包括泛知识付费领域，市场环境进一步得,关于完善产权保护制度依法保护产权的意见加大知识产权侵权行为惩治力度，探索建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度,2016.11,“剑网2017”对网络版权市场进行更大规模，更深层次监管,2017.7,网易云音乐等产品遭遇下架处罚，内容管控力度进一步加强,2019.6,2019.7“剑网”2019特别强调“深化媒体融合发展版权专题保护”，对内容版权保护的规定进一步细化,权强国,2016.3“十三五”规划指出：要实施严格的知识产权保护制度建设知识产权运营交易和服务平台，建设知识产,技术保障：5G三大应用场景技术落地，付费内容质量提升,5,eMBBmMTCuRLLC,大带宽大连接低时延,技术结合 5G+AI 5G+AR/VR,IoT, 智能硬件联接与虚拟化 理解与交互,eMBB：高品质音频在线化uRLLC：实时化 多声源同步 声画同步,技术落地,生产端：内容创作革新传播端:应用场景增加,企业端：业务拓展加强,4G网络下的音质经过较大幅度压缩，5G技术的发展将对音频传输效率和用户体验带来优化。不论是音质本身的在线化与实时化还是借助智能设备带来的音,频场景的拓展，5G向音频产业提供了全,新的发展机遇,48%,17%,6%5%4%,1%,内容质量免广告功能,体验感受口碑偶像明星价格,别人推荐,付费意愿支持：多数受访者愿意为高质量的内容付费l 内容质量在付费决策中最为重要，价格不是内容付费的决定性因素,用户调研:内容付费决定因素分布（单选）19%,观点认可度调研：如果内容质量让我满意，我愿意为内容付费,全部受访者63%,本科以上学历人群75%,家庭月花费高于1万元人群77%,用户需求指引：高涨的学习意愿和需要填充的碎片化时间,学习意愿在当下这样一个信息爆炸的时代，越来越多的用户，尤其是高消费能力用户希望不断更新知识，以适应快速变化发展的社会环境对自身提出的要求,碎片化时间随着传播技术的发展，人们有条件在大量碎片化的时间内进行信息的接收，大量需要被有效利用的碎片化时间同样将会推动泛知识付费平台的发展,PART 2,泛知识付费产业发展现状,5500个会员名 分答、知乎,Live、得到等,额入账160万元,为代表泛知识,体崛起，,商业价值,通付费赞赏功能， 付费用户迅速,增长,显现,C,B,F,H,G,概览：泛知识付费进入高速发展期,市,场,认,可,度,A,市场成熟期（-）,中国泛知识付费产业AMC模型早期阶段 高速发展期(2014-2016) (2016-),探索期(2012-2014),市场,微博大号、微信公众号等付费自媒体 大量资本入局泛知识付费，媒体初现泛知识付费，内容具不确定 相关平台开始涌现和发展性自媒体平台逻辑思维推出付费会员微博、微信等自媒伴随移动支付的逐步完善，泛知识付费开始成型D E,制，第一期 以喜马拉雅、微博、微信相继开 付费平台涌现，,泛知识付费市场迎来爆发，用户规模逐年上涨， 商业模式成熟，市场格局稳定，表现巨大的潜力和发展势头 泛知识付费进入稳定发展阶段中共知识产权保护新政关相关部委发布2018 于强化知识产权保护的意见网络市场监管专项行 进一步深化内容价值，泛知动方案，泛知识付 识付费领域迎利好全通教育收购吴晓波频道失败；罗辑思维拟冲击A费产业面对诸多质疑深耕细作 行业发展阶段,费内容受监管当前位置I 股科创板IPO，泛知识付36氪、荔枝微课、豆瓣时间等加速泛知识付费布局，细分领域,整体趋势：泛知识付费产业用户和收入规模持续上升,泛知识付费产业规模持续增长，泛知识付费产业正走在快速发展的轨道上与此同时，中国泛知识付费产品的用户规模自2015年起同样实现了快速增长，预计到2019年底，泛知识付费平台用户规模将接近1.4亿,14,53,92,137,0,10050,150,2016,2017,2018,2019e,2016-2019年中国泛知识付费市场规模亿元人民币,5253,8996,11413,12983,13889,0,2,000,4,000,12,00010,0008,0006,000,16,00014,000,2015,2016,2017,2018,2019E,2015-2019年中国泛知识付费产品用户规模用户规模（万人）,8,099,7,913,8,845,9,059,9,104,9,038,2,7021,997,2,6141,880,2,8421,977,3,0511,934,2,9331,924,2,8241,833,1,0000,4,0003,0002,000,7,0006,0005,000,10,0009,0008,000,1月,2月,3月,4月,5月,6月,竞争格局：重点泛知识付费平台用户规模保持平稳2019年重点泛知识付费平台月活跃用户量变化,喜马拉雅,懒人听书FM,蜻蜓FM,知乎,荔枝,得到,单位：万人,38,650,29,27522,684,31,13922,438,30,409,31,221,28,672,23,895,9,694,9,739,12,236,12,420,14,269,11,560,5,0000,15,00010,000,20,000,35,00030,00025,000,1月,2月,3月,4月,5月,6月,竞争格局：喜马拉雅每月用户使用时长提升显著2019年重点泛知识付费平台月使用时长变化,喜马拉雅,懒人听书FM37,456,蜻蜓FM,知乎36,283,荔枝,得到40,341,单位：万小时45,00040,000,竞争格局：各泛知识付费平台发展成熟度情况,43.532.521.510.50,4.5,内容数量变现能力,品牌推广力度内容生态完整度,喜马拉雅,懒人听书 蜻蜓用户规模5,得到,樊登,2019主流泛知识付费平台发展成熟度*分析,喜马拉雅MAU接近1亿占据优势，得到和樊登用户规模较小,喜马拉雅，懒人听书和蜻蜓内容储备差距不大，得到和樊登的特色在于对知识内容的加工,得到和樊登的会员付费模式变现能力较强，在用户规模较小的情况下保持了可观的收入喜马拉雅依托自有硬件平台进行全场景生态的开发，蜻蜓重视与外部企业合作上，同样取得了较好的效果喜马拉雅走在中国移动互联网品牌营销水平的前列，通过多渠道的曝光提升品牌形象的维护和升级,用户规模,内容数量,变现能力内容生态完整度品牌推广力度,*发展成熟度评分以用户为基础，综合行业动态和企业访谈内容进行综合评估得出,发展特征：技术进化为泛知识付费内容提供更大平台5G时代泛知识付费内容正在迎来更多使用空间,更多使用场景,更多接收设备,智能手机可穿戴设备,车联网智能家居,晨间亲子活动,通勤寝前,19,2019-12-13,得到,喜马拉雅,发展特征：泛知识付费平台提供多样会员服务拓宽营收渠道,每周一本新书解读知识超市课程优惠,樊登,商城专属代金券免广告,尊享标识,电子书专属会员,听书专属会员精选书单服务,签到积分翻倍商城专属代金券,13000+有声书免费听,2500+大咖专栏免费听精品大咖专栏优惠购买,暂无,规模大，2019年底预计突破1000万,主推会员模式，内容质量高,价格低廉，针对性强,内容权益非内容权益,内容权益非内容权益,内容权益非内容权益,93%89%86%83%77%,喜马拉雅懒人听书知乎蜻蜓荔枝,典型泛知识付费平台会员满意度,16%13%,24%22%,31%,喜马拉雅懒人听书荔枝蜻蜓知乎,典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例,发展特征：用户对泛知识付费会员满意度高，付费意愿强l 调研结果表明，泛知识付费用户对当前平台提供的服务较为满意，同时具有较高的付费意愿l 用户态度上看，行业整体会员服务水平较为接近；付费意愿方面，老牌音频平台喜马拉雅和懒人听书会员用户平均付费水平较高,发展特征：泛知识付费内容领域内容愈发多元,2019喜马拉雅最受欢迎点播内容TOP10蔡康永的201堂情商课红楼梦全本有声剧郭德纲超清经典相声集不一样的新概念英语米小圈上学记四年级谢涛有声历史剧：三国到明清窦神来了：经典文言文精讲单田芳隋唐演义少儿英语启蒙课牛津树读者,除了传统意义上的泛知识付费课程外，有声剧，评书等形式的付费内容正在受到越来越多用户的欢迎爆款小说和热播剧集的有声化内容开始成为泛知识付费内容的创作源泉，内容来源更加多元，更加紧随潮流传统知识付费内容之外，有声书和音频直播正在逐渐成为泛知识付费领域的有效扩充,2019喜马拉雅最受欢迎有声书TOP10摸金天师明朝败家子史上最强赘婿魔道祖师山海秘藏我修的可能是假仙斗罗大陆斗破苍穹平凡的世界长安十二时辰统计时间：2019年1月-10月,23.7,音,内容多元：有声书市场迎接广阔前景,市场发展迅速，未来前景广阔,各平台有声书内容百花齐放,碎片化场景逐渐增加,完善产品体系助力有声书变现,兴起为有声书的发展奠定了市场基础,喜马拉雅为代表的音频平台有声书业务发展最为成熟音频平台 垂直听书平台 乐阅读平台 知识付费平台 平 台,就寝运动,通勤家庭,等待休闲,其他,碎片化时间发展趋势愈发明显声音的伴随性带来特定场景下的绝对优势,内容IP,硬件技术,加大版权占有，布局头 版权部资源优质IP打造，阅读、影视、动漫联动,打造内容矩阵，深耕细作垂直领域智能手机、智能音箱、车联网、可穿戴设备拓宽传播渠道,中国有声书市场规模及预测(亿元人民币)56.746.332.42016 2017 2018 2019E市场积累的存量，数字阅读的发展，以及内容付费的,内容多元：新商业模式助力平台和主播，打造直播营收生态,流量互惠,喜马拉雅为代表的泛知识付费平台通过流量支持计划，使优秀主播得到更多机会的曝光，同时优质主播为泛知识付费平台带来新流量,价值互惠,收入互惠,平台为主播提供可观的收入，访谈数据显示，2019年1-10月，主播从喜马拉雅获得分成已超过11.5亿；课程销售直播的新商业模式帮助蕊希，王斌等头部主播单场直播销售额超过100万，远超传统售卖方式,泛知识付费平台为主播提供多种多样的培训计划，提升主播的价值；同时主播素质和能力的提升也将提升平台的价值,获得收入的速度*数据来源：企业访谈,0.51,1.96,4.35,2016,2017,2018,2019,历届喜马拉雅123内容消费总额单位（亿元人民币）8.28,发展特征：用户付费意愿加强，喜马拉雅123狂欢节助推新消费2016年12月3日，喜马拉雅创立了泛知识付费营销节日“123”知识狂欢节，由此泛知识付费行业拥有了属于自己的营销节日经过4年的发展和进化，2019喜马拉雅“123”知识狂欢节在各项指标上实现了明显的增长，用户对音频付费内容认可度越来越高，成功将内容消费植入用户心智，助推新消费趋势。,2019喜马拉雅知识狂欢节,收入较去年提升90%,首次付费用户占比25%,90后和Z世代消费占比46%,付费内容200万+条,新付费内容数量提升45%,PART 3,泛知识付费产业价值分析,01对社会响应国家政策提升全民素质,02对内容企业实现内容变现助力战略升级,03对创作者提供稳定收入开发自身价值,04对用户获取优质内容提升筛选效率,泛知识付费的核心是服务，同时具备多层次的积极意义泛知识付费绝不等同于贩卖焦虑近年来，泛知识付费产业快速发展的过程中出现了内容质量良莠不齐的问题，泛知识付费等于贩卖焦虑的质疑至此喧嚣尘上，而随着泛知识付费的发展愈发成熟，内容市场也重新焕发了生机，泛知识付费产业的真正价值也正在被越来越多的用户所重新认知,对社会：泛知识付费带来重要社会价值,泛知识付费对全民阅读战略的保障作用优质内容筛选泛知识付费的本质在于内容筛选，泛知识付费平台为读者提供知识解读和筛选的服务降低优质内容的使用门槛泛知识付费产业从渠道和效率两个方向降低优质内容的使用门槛提升全民素质泛知识付费使用户更便捷，更有效率地获得知识，打破了用户阅读和理解能力的限制，有效助推了全民阅读的战略，为实现全民素质，创造美好生活的目标i提供了更多的可能,泛知识付费对就业市场的推动作用声音主播带来就业机遇声音主播成为新职业，新兴行业的特征为应届毕业生提供更大舞台；残疾人同样活跃在泛知识付费就业市场中，泛知识付费产业正在为社会创造着越来越重要的价值头部主播MCN化目前，泛知识付费头部主播已经实现了100%MCN机构化，创造了至少30万新就业机会,平台价值提升泛知识付费内容拥有高质量的用户群体，通过泛知识付费业务的开展，平台价值将得到提升,精品社群培育泛知识付费内容将会有助于平台培养高质量的用户社群，对专题内容的兴趣会使得用户自发聚集，提升平台黏性,平台进化储备目前众多内容分发平台开始尝试向内容生产和分发一体化平台的进化，泛知识付费业务的开展有助于自制内容的积累，从而加速这一进程,对内容平台：泛知识付费为平台价值提升，帮助打造精品社群直接变现之外，泛知识付费业务对内容平台还存在众多衍生价值,价值实现,对创作者：泛知识付费赋予的价值实现使创作者队伍逐渐壮大商业价值的实现,泛知识付费将帮助内容创作者实现知识变现，获得可观的经济收益影响力价值的实现,泛知识付费为优质内容的创作者提供了粉丝社群的建立空间，有助于自身形象和影响力的构建和提升自我价值的实现对于部分内容创作者，特别是非专家学者类的内容创作者，泛知识付费有助于其自我价值的体现，获得成就感,由单纯的知识输出者发展为品类多元的信息输出者身份变化由素人为主发展到明星，名人，KOL，媒体机构等多元化身份,形态变化由个体创作者发展为MCN机构品类变化,对用户：泛知识付费满足用户新消费需求,个性消费在当下的这个追求个性的时代，每个用户都有着独特的对知识和信息的需求，泛知识付费可以满足用户高度定制化的个性化需求,时尚消费泛知识付费向用户传递的是先进的知识和概念，有助于用户随时能够了解社会的动向和世界的变化，时刻保持思想先进的状态,品质消费随着市场环境的净化和内容创作者素质和能力的提升，泛知识付费内容的价值正在能够满足用户品质消费的需求,新消费描述的是传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起的过程个性消费，时尚消费和品质消费是当前新消费概念中重要的特征,产业链参与者：内容变现模式多样，创新融媒体出版模式,知识付费，有声书，直播，电台广告等变现模式在用户的支持下全面发展,为付费用户提供更加差异化服务的同时，反哺上游内容生产方,付费用户将会获得更多元、价值更高的差异化服务，付费体验得到大幅提升,内容生产方,分发平台,用户,专业内容生产机构,音频平台,问答泛知识付费平台KOL,直播平台,专家学者行业大咖,政策激励,付费，对内容进行反馈,优质内容与差异化服务,分成,优质内容回馈,创造先音频内容后实体书的出版新模式,马东好好说话,蔡康永情商课,PART 4,典型泛知识付费企业发展布局,销售额破500万,24小时消费破5000万,音频平台第一个较为完善的会员服务体系2018.4喜马拉雅会员上线打造用户内容体验,行业首个有声书主题购物节2019.4423听书节3283万付费用户参与,累计数十亿次播放,开创内容平台硬件自制时代2017.6小雅AI音箱上市首日销量50000台,行业首个内容付费节“内容双十一”就此崛起2016.12举办首届“123知识狂欢节”,开创音频知识付费行业先河2016.6首个付费节目好好说话上线当天,行业首个会员主题营销日2019.666会员日消费总额6114万元,典型企业：喜马拉雅 踩准关键节点，创新行业模式，喜马拉雅在泛知识付费领域体现示范作用在付费节目上线，会员体系升级，营销活动创新等时间节点，喜马拉雅作为行业领先平台，发挥了重要的引领和表率的作用,深化内容拓展场景,赋能内容创业者服务用户,版权合作明星大V,布局直播场景拓展,与头部出版机构合作，拥有市场大部分畅销书的有声版权和网络文学的有声改编权, 平台扶持创作，孵化优质内容2019年110月，主播获得平台现金扶持11.5亿元,语音直播业务发展迅速月收入过十万的主播已达千名, 协同发展，海量内容优势凸显, 明星、大V，越来越多玩家入场200+位明星入驻品牌形象年轻化, 直播内容和形式多元化探索, 深度挖掘车载/居家生活场景包括自有音箱品牌，覆盖95%智能音箱终端90%智能车机深度合作, 打造年轻化品牌，深耕Z时代用户明星助力平台付费内容，打造粉丝聚集效应，Z世代占新增用户40%以上，黏性和付费意愿增强,典型企业：喜马拉雅 聚焦精品内容，拓展全链路场景，多元化变现模式，音频生态经济体正在成型,音频生态,经,济体,深挖场景上游,用户营销下游,典型企业：掌阅 作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅的先后推出有声书以及精品课程，并覆盖历史、人文、理财、情商等分栏。通过音频、图文方式对内容做更深入的解读，打造泛知识和音频碰撞的体验。一方面，掌阅在版权内容方面持续发力，与大量优质版权机构、作家以及行业垂直KOL建立合作，打造付费阅读生态圈。另一方面，掌阅对旗下知名IP作品进行有声化，和国内有声录制团队及配音演员主播建立长期合作关系,赋能有声书。版权合作,合作超500家版权机构优质出版重磅书覆盖率达80%重点杂志覆盖率达90%引入经典有声书、高质量付费课程,签约作者签约头部作家天使奥斯卡 月关 我本疯狂培训新人作家 创作大赛,原创配音合作多家有声录制团队、圈内配音演员主播,从内容源头赋能有声书2019-12-13,场景拓展,大规模交通阅读,城市书吧生活阅读,Z,图书馆,铁路部门,“车轨+书屋”：移动阅读碎片化 郑州东站,西安北站,航空公司推出全国首个常态化空中阅读服务掌阅科技厦门航空数字阅读+实体书吧,传统线下阅读与新兴的移动线上阅读相结合数字阅读福利机,付费内容限免,快餐店餐饮+书吧 ：共建书香城市，推进全民阅读掌阅肯德基新华书店沉浸式全媒体融合阅读空间,典型企业：掌阅 掌阅科技近年大力推进跨界合作，特别是对场景化阅读模式的探索，先后在图书馆、高铁、餐厅等场所提供数字阅读服务，打造特定的垂直细分场景，引发消费者共鸣。通过在阅读新场景、新模式上的不断探索，实现自身业务板块的拓展，深化全民阅读。,10月1021日，掌阅首次以有声为主题举办的大型活动“听书节”落下帷幕，活动期间超过620万用户在掌阅APP上选择听书阅读，共有累计30多万小时的付费内容参加本次活动，涵盖有声书、精品课程、专栏等多个品类，满足用户的多重阅读需求。36,罗胖精选,荐,为什么付费买到,的只能是三流知,识？ ,逻辑思维 论,内容端, 树立明星自媒体,品牌端, 引入“头部流量”，平台与知识内,容生产方相互赋能 打造知识付费内容持续性 知识城邦，读书笔记 学习计划, 用户勋章，学分 平台分享,人文科学,商业受众需求,能力视野, 从受众需求出发，实现内容价值,课程,听书,电子书,讲座,推薛兆丰的 争议经济学课评 个性化名人光环助力品牌塑造,典型企业：得到 得到的付费内容围绕满足受众需求这一诉求，选择具有共性的话题如文化、金融、职场、教育等，通过团队精心打磨内容，满足“内容价值”的条件。同时在用户运营方面利用创新产品定价模式、口碑营销模式、福利营销模式、粉丝营销模式和线上线下结合模式，提升用户粘性。用户端,典型企业：得到, 得到在强化受众的选择主动性的同时通过构建新媒体矩阵，进行多平台推广，以知识订阅，付费咨询，精准算法推送以及社群直播分享的方式实现知识付费，借助平台聚集朋友圈、粉丝圈共享，提供个性化的知识产品与服务。,社交媒体,形成内容传播的新媒体矩阵，利用多样化平台、立体式互动，吸引用户、推动传播渠道拓展：得到APP、少年得到、得到大学、每天听本书、得到文库、何帆报告、视频节目、公众号、跨年演讲、知识发布会,积累海量用户资源，成为知识传播与对外宣传的重要渠道：微博、微信、客户端，视频网站，论坛多渠道协同合作,利用互联网建立人与人的现实连接，寻找知识付费群体归属感：“读书会”、互联网实验、会员福利、粉丝福利,独家活动,知识订阅,付费咨询,精准算法推送,社群直播分享,首推精品课,得到大学,知识发布会，12款知识产品,2015.11,2016.06,2017.05,2017.07,2018.09,2019.042019.11,得到APP上线,首个付费专栏,春季知识发布会,五道口得到,PART 5,泛知识付费产业发展展望,优质内容价值进一步凸显，头部平台话语权愈发重要,平台头部效应显著,消费回归理性,优质内容输出成为发展基础,付费平台,知识需求者知识供给者,头部效应明显,平台充当付费内容过滤机制的角色,中尾部平台平台优势不明显，没有用户基础；,用户需求把握不准确，难以在细分市场中分得流量同类型产品难以打入市场,国家统计局数据显示：2015年以来，中,国居民CPI指数和家庭债务不断增长，经济压力逐渐增加，消费将逐渐回归理性,内容质量的良莠不齐导致用户流失流量思维转向内容思维深耕细作垂直市场，打造差异化竞争,5G为泛知识付费产业带来海量应用场景01.万物互联带来海量的创新场景,增强移动宽带的场景应用直接影响泛知识付费，,提供更多知识的分发渠道02.人工智能下的个性化付费知识定制,深入分析用户的浏览习惯，对知识产品进行细分与定制化推荐，为用户量身定制学习计划,2019Q1 2019Q2 2019Q3,居民人均可支配收入（增速）居民人均教育、文化和娱乐消费支出（增速）,国民消费结构的转化和升级，推动泛知识付费长远进化,2016,2017,2018,居民人均教育、文化和娱乐消费支出居民人均可支配收入（增速）,公众付费意愿的形成表明人们愿意为泛知识付费, 消费理念的升级 移动支付的普及 整体文化素质的进化，知识消费从被动接受到主动选择 时间观、效率观泛知识付费意愿形成,元2300220021002000190018001700,百分比109.598.587.5,百分比25%20%15%10%5%0%,百分比8.9%8.8%8.8%8.7%8.7%,中国居民消费结构的改变为泛知识付费提供了最基本的可能性 居民人均可支配收入增加，居民家庭恩格尔系数下降，教育、文化和娱乐的支出持续走高。 消费结构从生存型向发展型转变，推动文化产业的增速加快，使移动互联网环境下泛知识付费变成现实。消费能力提升数据来源：国家统计局,