2019消费领域10大新赛道.pdf

大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道商业消费 20192019消费领域10大新赛道大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道PREFACE.前言2019年，有一句网络流行语 “ 我太南了 ” 走红社交媒体。对于一些消费领域的创业者来说，刚刚过去的这一年的确有点“ 南 ” ，尤其融资变得更难了。根据烯牛数据， 2019年国内创投市场投融资事件同比减少 31.41%，消费领域的投融资事件更是减少了 45.40%，披露融资总额减少 64.19%。虽然资本趋于谨慎，但从消费端来看， 2019年依旧是个火热的年份。 2019双 11期间，仅天猫的成交额就达到 2684亿元，有15个品牌成交额超过 10亿， 299个品牌跻身单日成交额的 “ 亿元俱乐部 ” 。“ 南 ” 与 “ 热 ” 看似矛盾的交织碰撞，背后其实是众多小趋势的牵引、驱动。这些小趋势，有的源于消费升级大背景下的细分需求，有的源于新兴消费群体的潜力释放，还有些源于行业发展中的创新突破。当小趋势被一些敏锐的创新者捕捉，玩家初集结，在探索中踏出一条新兴赛道。第一财经商业数据中心（ CBNData）通过观察企业数量变化、投融资情况、舆情热度、行业头部企业动向，结合第一财经商业数据中心多份深度行业大数据报告，筛选出 2019年消费领域10大重点新赛道。这些赛道，有些是创业者发现的新大陆，有些是行业头部玩家的新角力场。以 10条赛道，作为回望 2019与展望 2020的桥梁，第一财经商业数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向。大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道CONTENTS.目录赛道 1 宠物智能用品赛道 2 植发机构赛道 3 即饮咖啡赛道 4 少儿编程赛道 5 代餐2019消费领域 10大新赛道【上篇】大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道2019消费领域新赛道宠物智能用品01 中国养宠家庭数 5年内增长 43.9% “空巢宠物”现象催生 25亿美元大市场宠物智能用品品类拓展存在较大空间大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道大数据全洞察近一年宠物智能用品线上舆情热度走势数据来源：新浪微热点数据周期： 2018.11-2019.102019消费领域新赛道 -宠物智能用品宠物智能用品是指用于宠物的智能化产品，包含智能喂养、智能穿戴、智能环境监察、智能监控伴侣等设备。 2019新增 39家企业，同比增长 44.4% 2019新增 7起投融资事件舆情热度：代表玩家：小佩宠物多尼斯霍曼科技5大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道4362501655612017 2018 20192017-2019单只宠物平均年消费变化消费额（单位：元）数据来源：狗民网 2019年中国宠物行业白皮书背景一、中国养宠家庭数 5年内增长 43.9%，单只宠物花费连续两年提升超 10%随着单身化和老龄化现象的日趋深化，养宠成为日益流行的生活方式。根据 CBNData 2019宠物消费生态大数据报告，中国养宠家庭已达9978万户， 5年内同比增长 43.9%。预计到 2023年，我国宠物市场规模将超过 4000亿元。宠物主甘愿为主子们 “ 一掷千金 ” 。 2019年，单只宠物年消费金额达5561元，同比增长 10.9%，已连续两年增幅超 10%。6大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道二、 “空巢宠物”现象催生 25亿美元大市场90后已成养宠主力，未来， 95后将挑起中国养宠消费的“大梁”。这些年龄段的人群多为工作繁忙的独居青年，越来越多宠物面临“空巢”处境。相关调查显示，“空巢宠物”的占比高达 80。采用智能设备照顾宠物日常起居，成为越来越多宠物主的选择。90后 80后 70前 70后宠物主年龄分布2019 2018数据来源：狗民网 2019年中国宠物行业白皮书据美国透明度市场研究公司（ Transparency Market Research）预测，2024年全球宠物电子设备市场规模将达至少 25亿美元，而中国市场份额将超过 20%。大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道数据来源：淘宝数据截至 2019.11.25现状一、新玩家数量激增，宠物智能用品领域投资高涨哪类宠物智能用品需求最大？在淘宝销量 TOP 50的宠物智能用品中，智能饮水机、智能宠粮投喂器的占比高达 86%。54.9%31.4%11.8% 2.0%淘宝销量 TOP50宠物智能用品类别分布智能饮水机智能投喂器智能宠窝智能净味器8二、宠物智能用品消费热度不断走高， 90/95后成消费主力根据天眼查数据，近一年来宠物智能用品领域新增 39家企业，同比增长 44.4%。烯牛数据显示，近一年来专营宠物智能用品的公司融资事件有 7起， 86%投资轮次在 A轮及以前，市场有待成熟。从投资方来看， GGV、启明创投、小米科技等知名投资机构纷纷布局该赛道。随着国内宠物市场的日益庞大，以及宠物主对科技养宠的接受度大大提升，上市公司多尼斯、派旺等此前专攻海外市场的中国宠物智能用品公司纷纷转投国内市场，赛道竞争持续加剧。大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道9小佩宠物智能饮水机售价 198.90起，月销量 10000+霍曼远程定时定量自动投粮机售价 599起，月销量 697根据京东调研数据，除了智能宠窝、智能喂食器等照顾宠物饮食起居的用品，宠物智能玩具、可监控宠物活动的可穿戴设备等关怀宠物情感的智能用品需求也非常旺盛。萌王星智能宠物冷暖窝售价 599，月销量 11340.40%30.70%28.70%40.90%50.10%1.70%现在很流行的科技养宠，你会尝试以下哪些产品？（可多选）数据来源：京东宠物调研数据大数据全洞察2019消费领域 10大新赛道媒体上有关宠物智能用品的舆情数据也反映，猫语狗语翻译器等互动型宠物智能用品声量颇高。宠物智能用品品类拓展存在较大空间。10人群方面，目前，近 4成线上宠物智能用品消费者为 90/95后。38.3%32.3%20.7%8.7%MAT2019线上不同代际宠物智能设备消费人数占比90/95后80/85后70后70前数据来源： CBNData消费大数据三、安全事故屡有发生，宠物智能用品缺乏行业标准“ 智能猫窝害死猫 ” 、断电导致 “ 智能喂食机卡粮断粮 ” 、 “ 智能玩具让猫狗骨折 ” 等事故的发生，引发关于宠物智能用品存在必要性及安全性的热烈讨论。现阶段，智能宠物产品仍处于从 0 到 1 的起步摸索期，行业标准和市场规范有待确立，尚不存在足够成熟、规模化的头部玩家。