2019年Q4流量平台广告投放洞察.pdf

2019 年 Q4 流量平台广告投放洞察 2019 年第四季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台 重 点 投 放 行 业 ？ 哪 些 头 部 App 广 告 主 强 势 抢 量 ？ 各 大 广 告 媒 体 主 投 哪 些 行 业 ？ 本 文 选 取 腾 讯 广 告 、巨 量 引 擎 、百 度 信 息 流 、百 度 百 青 藤 、搜 狗 星 耀 及 阿 里 汇 川 六大 主 流 移 动 广 告 平 台 ，分 别 从 广 告 投 放 概 览 、广 告 投 放 文 案 、 App 广告投放金额排行榜 Top10、 广 告 媒 体 情 报 等 方 面 着 手 ， 解 密 Q4 各主流流量平台的投放趋势。 说 明 ：本 文 所 提 及 的 数 据 均 来 源 于 A p p G r o w i n g 所 追 踪 到 的 移 动 广 告 情 报 ，以 广 告 投 放 数 ，广 告 投 放 金额 （ 估 算 ） 作 为 判 断 广 告 投 放 力 度 的 依 据 ， 并 不 完 全 等 同 于 实 际 消 耗 ， 仅 供 参 考 。 基于 App Growing 下半年追踪到的广告情报，整理出 Q3 及 Q4 头部五大行业广告 数 占 比 分 布 如 下 。 Q4 游戏及教育行业明显下降，推测该两大行业在 Q3 的 暑 期期间投放猛， Q4 则 收 缩 投 放 力 度 。 服 饰 鞋 包 、 文 化 娱 乐 及 护 肤 美 容 行 业 在 Q4 期间占比上 升。 01 巨量引擎投放洞察 为 进 一 步 分 析 不 同 行 业 广 告 主 的 分 布 ， App Growing 基于 AI 技 术 对 落 地 页 素 材进 行 智 能 分 类 ，细 分 为 活 动 推 广（ 推 广 品 牌 或 者 活 动 ，通 过 表 单 收 集 吸 引 留 电 咨 询 ），应 用 推 广（ 落 地 页 引 导 某 一 App 的 下 载 ），电 商 推 广（ 落 地 页 为 某 一 产 品 的 销 售 ，如 二 类 电 商 或 淘 宝 ， 京 东 等 电 商 平 台 上 的 商 品 售 卖 ） ， 以 下 同 。 在巨量引擎 Q4 投 放 的 广 告 中 ，以 电 商 推 广 为 目 的 的 广 告 占 比 最 多 ，达 到 53.38%，活 动 推 广 类 广 告 数 占 比 34.20%，应 用 推 广 广 告 数 占 比 12.41%，服 饰 鞋 包 、护 肤 美容 、教 育 培 训 、文 化 娱 乐 及 游 戏 为 该 平 台 广 告 数 Top5 的 行 业 ，服 饰 鞋包占比高达23.42%。 从 广 告 文 案 词 云 图 可 见 “ 免 费 ” 、 “ 划 算 ” 、 “ 补 贴 ” 、 “ 百 亿 ” 等 为 该 平 台 广告 文 案 的 高 频 词 汇 ，进 一 步 查 询 发 现 Q4 期间聚划算在该平台大力投放广告，热门文 案 为“ 聚 划 算 划 算 百 亿 补 贴 ，官 方 疯 啦 ！ iPhone 直降 1000，低 价 就 看 聚 划 算 ”，“ 年 底 送 福 利 ， 聚 划 算 百 亿 补 贴 ， 真 的 太 划 算 了 ， 超 划 算 ！ ” 等 。 基于 App Growing 的 广 告 算 法 对 所 追 踪 到 的 单 个 App 的 广 告 投 放 金 额 进 行 估 算 ，整理出巨量引擎 Q4 广 告 投 放 金 额 排 行 Top10 的游戏及非游戏 App，以 下 同 。 抖音 短 视 频 、 今 日 头 条 及 YY为 Q4 期 间 巨 量 引 擎 的 重 点 App 广 告 主 ，位列 广 告 投 放 金 额 （ 估 算 ） 非 游 戏 App 前三。 TOP10 手游 风格众多，二次元类灌篮 高 手 、 传 奇 类 蓝 月 至 尊 版 及 卡 牌 类 少 年 三 国 志 2位列游戏榜前三。 02 腾讯广告投放洞察 在腾讯广告 Q4 投 放 的 广 告 中 ， 应 用 推 广 目 的 的 占 比 最 多 ， 达 到 49.7%，活动推广类广告数占比 30.8%，电商推广广告数占比 19.76%，而文化娱乐、服饰鞋包、金 融 、 教 育 培 训 及 游 戏 为 该 平 台 广 告 数 Top5 的行业。 “ 红 包 ” 、 “ 手 机 ” 、 “ 清 理 ” 、 “ 免 费 ” 、 “ 内 存 不 足 ” 为 该 平 台 广 告 文 案 的高 频 词 汇 。 进 一 步 查 询 广 告 文 案 发 现 ， Q4 期间众多软件在该平台大力推广各类红包 ， 诸 如 文 案 “ 刷 新 闻 领 红 包 ！ 走 路 领 红 包 ！ 睡 觉 走 也 能 领 红 包 ！ ” ， “ 看 视频 ， 领 红 包 ， 免 费 红 包 等 你 来 领 ！ ” 等 。 在腾讯广 告 平 台 广 告 投 放 金 额 （ 估 算 ） Top10 中 ， 拼 多 多 、 快 手 和 七猫免费小说在 Q4 依 然 霸 占 应 用 前 三 名 ， 上 榜 应 用 多 为 短 视 频 类 、 阅 读 资 讯类、社交类 App。传奇类游戏复古传奇、二次元卡牌类启源女神、体育竞 技 类 决 胜 足 球 表 现 也 较 为 强 势 。 03 百度信息流投放洞察 百 度 信 息 流 平 台 超 9 成 广 告 以 活 动 推 广 为 目 的 ， 而 教 育 培 训 、 招 商 加 盟 、 家 居 家装 、 服 饰 鞋 包 及 护 肤 美 容 行 业 为 该 平 台 广 告 数 Top5 的 行 业 。 “ 免 费 ” 、 “ 加 盟 ” 、 “ 厂 家 ” 、 “ 墙 板 ” 等 为 其 广 告 文 案 的 高 频 词 汇 ， 可 见 招商 加 盟 类 广 告 ， 尤 其 是 家 居 家 装 行 业 在 百 度 信 息 流 广 告 平 台 投 放 力 度 较 猛 。 在 百 度 信 息 流 广 告 投 放 金 额 （ 估 算 ） Top10 中，拼多多、百度手机助手 、 贝 壳 找 房 位 列 前 三 。 而 该 平 台 头 部 游 戏 偏 重 度 风 格 ， 大 型 仙 侠 类 游 戏斗罗大陆 依旧强势抢量，稳居游戏 App 广 告 投 放 金 额 （ 估 算 ） 榜 首 ， 侠客风云传 online 与 天 龙 八 部 荣 耀 版 也 紧 随 其 后 位 列 第 二 ， 第 三 。 04 百度百青藤投放洞察 Q4 期 间 ，百 度 百 青 藤 平 台 落 地 页 为 活 动 推 广 的 广 告 占 比 最 多 ，高 达 97.41%，应 用推 广 与 电 商 推 广 占 比 少 。游 戏 、教 育 培 训 、护 肤 美 容 、医 疗 健 康 及 数 码 家 电 为 该 平台广告数 Top5 的 行 业 ， 其 中 游 戏 行 业 的 广 告 数 占 比 最 多 ， 为 24.64%。 “游戏”、“下载”、“手机”、“棋牌”等词为 Q4 该平台广告文案高频词汇 ， 推 测 棋 牌 类 手 游 该 季 度 在 百 度 百 青 藤 投 放 较 多 广 告 。 在 广 告 投 放 金 额 （ 估 算 ） Top10 中，拼多多、对庄翡翠、安居客位列 前 三 ， 上 榜 应 用 多 为 生 活 出 行 相 关 、 购 物 、 工 具 类 。 战 争 策 略 类 乱 世 王者 、 仙 侠 类 狂 怒 修 仙 、 传 奇 类 复 古 英 雄 版 ： 英 雄 合 击 等 重 度 游 戏 位 居游戏 App 前 列 。 05 搜狗星耀投放洞察 该 平 台 落 地 页 为 活 动 推 广 的 广 告 占 比 最 高 ， 广 告 数 占 比 为 92.68%， 教 育 培 训 、 招商 加 盟 、金 融 、综 合 电 商 及 软 件 应 用 行 业 为 该 平 台 广 告 数 Top5 的 行 业 ，教 育 培 训行 业 占 比 依 旧 最 高 ， 达 22.16%。 “ 加 盟 ” 、 “ 质 优 价 廉 ” 、 “ 保 障 ” 等 词 汇 为 该 平 台 广 告 文 案 的 高 频 词 汇 ， 进 一步 查 询 发 现 招 商 加 盟 类 行 业 广 告 在 搜 狗 星 耀 广 告 平 台 较 为 常 见 ， 热 门 文 案 为 “ 厨房电器加盟， 2019 加 盟 ， 0 元 加 盟 ， 加 盟 送 车 送 返 点 ！ ” ， “ 凯 源 无 纺 布 批 发 质优价廉”等。