2017-2018短视频垂直行业分析报告.pptx

,2017-2018短视频垂直行业分析报告,本月XX导读, 本月总播放量再度小降 3%，在更节目数量增速明显放缓，节目得分普遍下跌，,短视频领域进入平缓时期。, 短视频领域的降温，对强头部内容的影响远小于一般节目。, 700-800分的准头部节目往腰部滑落的趋势比较明显。这个时期恰恰需要节目制,作出更好的内容，并加强运营，为下一次火热时期的出头做好积累。, 少儿分类本月跌落到蓝海区域。目前搞笑、生活资讯、美食三个类别不论节目体量还是内部的竞争性，都远远的高出其他 14个分类，新团队想要进入这三个领域，很需谨慎，如果没有绝佳的切入点，难度极高。,本月基本业态分析,本月头部节目占比回升,2017年 10月，XX数据覆盖下的节目，在全网共产生 397亿播放量，日均 13.2亿，比 9月小降 3%。本月播放量前 10的节目占比 20%，和上月持平。排名前 100的节目，占比仍超过总体的 50%。头部节目马太效应100%80%60%40%20%0%,2017.7,2017.8,2017.9,2017.10,TOP10,TOP11-30,TOP31-100,其他节目(10,000+档),秒拍 9月突增影响消散，本月占比回落 5%长视频平台中，腾讯占比首次超越爱奇艺,平台类型长视频平台,短视频平台,渠道腾讯视频爱奇艺优酷bilibili搜狐视频乐视视频AcFun秒拍,本月变动率(%)1%1%-5%,美拍,1%,今日头条,-,长短视频平台播放量占比,100%80%60%40%20%0%,2017.7,2017.8,2017.9,2017.10,长视频平台,短视频平台,“娱乐大事件”促使娱乐类占比首次进入前五,TOP5分类占比 68%，和上月基本持平。秒拍 9月数据突增效应结束，生活资讯、少儿的数据重回之前的水平。同时，“鹿关恋”引爆整个娱乐圈，促使娱乐类占比大涨 2%，首次进入前五位。本月TOP5行业播放量占比,22%,15%,7%,19%,18%,12%13%,10%10%,9%,33%32%,生活资讯,少儿搞笑美食,娱乐其他类别,2017.92017.10,垂直行业内竞争性,财经,红海,蓝海,行业内竞争性*图中气泡大小为行业的总流量规模,2017年10月垂直行业内竞争性指示图,科技,美食,搞笑生活资讯,节目数量时尚美妆少儿游戏,影/剧评汽车娱乐音乐舞蹈,运动健康旅游文化教育 母婴军事,本月4个行业内部竞争加剧,5个稍有减弱,8个基本持平,军事，汽车，娱乐，美食,生活资讯，科技，音乐舞蹈，游戏，,运动健康，财经，搞笑，母婴,旅游，时尚美妆，影/剧评，,少儿，文化教育,*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。,垂直行业节目XX竞争力,短视频领域的降温对头部节目的影响远小于一般节目,本月 900-1,000分，及 800-900分的两个大区间内，很多节目都掉落 1档，但从总量的角度来说变化不大，即偏头部的内容竞争力稍有变弱，但幅度不大。假期停播、短视频降温等因素对优质节目的影响远小于一般节目。700-800分的准头部内容变动较为剧烈，相比上月减少 24档，往腰部滑落的趋势非常明显。这个时期恰恰需要节目制作更好的内容，并加强运营，为下一次火热时期的出头做好准备。节目XX指数分布数量,1,2,8,8,0,4,6,10,19,3333,950+,900-950,850-900,800-850750-800700-750,2017.9,2017.1043,本月无 950分以上的节目,XX指数搞笑生活资讯美食娱乐文化教育科技军事母婴,950分以上-,900-950区间211-,850-900区间-2211-,800-850区间-31-211,750-800区间233111-,700-750区间4833-221,7个分类无 800+的节目，旅游甚至无节目达到 700+,XX指数游戏少儿音乐舞蹈时尚美妆财经汽车运动健康影/剧评旅游,950分以上-,900-950区间-,850-900区间-,800-850区间11-,750-800区间-221111-,700-750区间1-42111-,“红海”行业之美食,随着秒拍影响的消散，本月美食类节目总播放量下降 6%，继续保持在全行业第四位的水平。对于美食分类，创作者依然非常活跃，在其他分类在更节目增加不超过 20档的情况下，本月再次大幅提升超过 60档，总量仅次于搞笑和生活资讯排在全行业第三位。秒拍占比下降 8%，回落到之前的水平，但占比依然接近 7成，拥有绝对优势。美拍平台顺势回升占比超过 10%，其中日日煮本月加强美拍平台运营，增大更新频次，使得节目流量转化最为明显。,美食类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出美食类别内，内容的竞争程度相比上月提升 5%，主要是因头部节目XX指数差异性减小且在更节目大幅提升所致。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台秒拍占比下降 8%，但占比仍接近 7成,7月,8月,9月,10月,-6%39亿,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,+5%,-3%9.8%,本月美食分类没有 950分以上的节目，头部节目间指数差异减小，使得内部竞争力加强。除李子柒美食、大胃王朵一和大胃王阿伦因流量下滑或停更等因素下降一个档位，其他节目变动不大。目前美食类头部节目相对稳定，粉丝固定且忠诚度高，但形式多为做菜与吃播类型，若出现一档像李子柒、小野这种别具特色的节目，也许能取得不错的成绩。,9月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,李子柒美食-办公室小野、大胃王密子君香喷喷的小烤鸡厨娘物语、日食记、野食小哥.（等 4档）日日煮、大胃王阿伦,-李子柒美食办公室小野、大胃王密子君香喷喷的小烤鸡日食记、野食小哥、厨娘物语日日煮、魔力美食、大胃王朵一,10月,美食类节目XX指数层级分布,“红海”行业之搞笑,本月搞笑类播放量比上月小降 1%，近两个月变动并不明显，持续保持在全行业第三位。搞笑节目经过 2个月的急速扩张后，本月终于放缓脚步，在更节目的增量仅为上月的 1/3，但增加 19档的这个数字仍排在所有分类的第二位，节目的总体量也仍是第一。和生活资讯类不同，搞笑节目作为一种“逗乐”的形式，在内容上的延展性、多元性以及领域的细分上都比前者有一定欠缺，从这个角度来讲，这个领域如此大的体量，竞争已经太过激烈。随着 9月中数据波动影响的消散，秒拍占比下降 10%，回到7、8月平均水平，但仍占据半壁江山。美拍强势反弹，占比提升 6%，但数据提升更多的源于头部的几档节目在此渠道的流量回升，更多的节目在此平台还是处于持续流逝的状态。,搞笑类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出搞笑类别内，内部的竞争程度相比上月下降 3%，偏头部节目关注度下滑是主因。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,+1%,秒拍下降 10%，但仍占据半壁江山。美拍强势反弹，提升 6%,-1%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,50亿10月,7月,8月,9月,12.6%10月,-3%,位于700-800分的几档偏头部节目受秒拍影响较多，关注度下滑，指数往600-700分档位滑落的趋势非常明显。但从数据来看，这几个档位间节目总数基本没变。本月头部节目陈翔六点半和papi酱依然强势保持在自己的档位，变动并不太大。,搞笑类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-papi酱、陈翔六点半-拜托啦学妹、叉子恶搞、董新尧恶搞.（等 4档）JokeTV、戏精牡丹、白眼初体验 .（等 7档）,-陈翔六点半、papi酱-拜托啦学妹、叉子恶搞毒角show、白眼初体验、罗休休 .（等 4档）,9月,10月,“红海”行业之生活资讯,9月秒拍数据突增影响已经结束，生活资讯总播放量大降 18%后回归之前的水平，仍以不大的优势排名所有分类第一。排除上月数据突增的影响，几个月来生活资讯整类的数据波动都不太大，这个领域的内容已经被大量开发，不管制作开发空间还是流量提升空间，都已不大，趋近饱和。,生活资讯类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出生活资讯类别内，内容的竞争程度相比上月提升 4%，最近 3个月整体波动不大，仍是竞争最激烈的垂直分类。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,+4%,效果最佳平台秒拍下降 6%，但占比仍过 7成,7月,8月,9月,10月,-18%75亿,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,-16%18.8%,生活资讯类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-三感故事、造物集、XY差异说一手Video、二更视频、小情书微在涨姿势、老美你怎么看、一条视频.（等 6档）做个东西、飞碟说、嘿！老外.（等 10档）,-三感故事XY差异说、一手Video三感初体验、小情书、做个东西造物集、二更视频、一条视频微在涨姿势、飞碟说、郑在秀.（等 8档）,800分以上偏头部的节目，仅从数量上看和上月持平。三感故事重回 900分以上强头部的行列。700-800分区间，生活资讯类和整体趋势相同，数量减少比较明显，整个类别在这个区域的竞争变弱。但大量节目掉落档位后，压力向下传递，腰部厮杀更加激烈。对于生活资讯这种竞争异常残酷的类别来说，这个时期的运营如果做不好，不但在下次火热期难以出头，甚至短期就有可能掉队。9月 10月,“红海”行业之游戏,十一期间，游戏类播放量提升非常明显，带动本月整类总播放量小幅提升 4%。不过随着年底将至，各人群都进入了忙碌时期，游戏类别恐进入一个稍显萧条的平稳时期。爱奇艺上月占比大跌 18%后，本月小幅反弹 3%，占比再过 4成，优势明显。腾讯小幅下跌，追赶的脚步放慢。,游戏类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出游戏类别内，内容的竞争程度相比上月基本持平。11、12月年底时期，人群总体偏忙碌，游戏类恐怕会稍显萧条。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,+6%,爱奇艺占比超过 4,成。腾讯小跌，追赶的脚步放慢,7月,8月,9月,10月,24亿,7月,8月,9月,10月,6.1%,7月,8月,9月,10月,持平,+4%,7、8月火热的暑期过后，连续两月游戏类只有徐老师来巡山、屌德斯、主播真会玩三档节目基本能维持在 700分以上（本月主播真会玩696分）。加上650分左右的暴走玩啥游戏和起小点TOP10，目前来看它们的粉丝最为固定，其他节目假期属性都太过明显。这几档节目的优势平台各不相同，运营方向和手法也不相同，很值得变动较大的节目借鉴。,游戏类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-徐老师来巡山主播真会玩,-徐老师来巡山-屌德斯,9月,10月,“红海”行业之时尚美妆,时尚美妆节目本月播放量下跌 14%，且减量几乎均来自于秒拍平台，上月秒拍数据突增本月自然回落是一大的原因。另一个重要原因在于，这个时期人群的关注点已经转向其他领域，整类的播放量可能会持续平稳一段时间。秒拍数据虽有下跌，但份额仍稳定的超过总量 8成。美拍终于止跌回升，但占比仍不足 10%，暑期过后这个渠道的存在感已经变得很弱。,时尚美妆类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出时尚美妆类别内，内容的竞争程度相比上月下降 13%。头部内容得分下跌是最主要的原因。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,秒拍占比稳定的超过 8成。美拍终于止跌回升，但存在感仍然不强,-14%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,28亿10月,7月,8月,9月,7.1%10月,-13%,-12%,继上月时尚美妆节目全部跌落 800分档位后，本月偏头部的内容再度减少，700分以上的节目只剩 4档。节目性质、渠道特性所限，即便有大量粉丝的头部内容，波动性仍比一般的类别要大一些。,时尚美妆类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-张沫凡MOMO、红鹤笔记、Rika0_0大雨美妆、帅你一脸毛蛋、俊平大魔王.（等 4档）,-红鹤笔记、张沫凡MOMO帅你一脸毛蛋、Ruby幼熙,9月,10月,“蓝海”行业之母婴,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台秒拍被腾讯蚕食 3%份额，但占比仍接,近 6成,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,-14%3.8亿,-3%,-11%0.9%,母婴类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出母婴类别内，内容的竞争程度相比上月小降 3%，和上月相比变化不大，但最近 2月处在缓慢下行的状态。,随着 9月中秒拍数据波动影响消散，母婴类节目总播放量下降 14%，全行业占比下降 11%。同时在更节目数也依然较少，本月仅提升 1档，节目总流量和在数量均长期排在倒数第二位，整体相对较弱。虽然本月母婴类别内的竞争力系数稍有下降，但在 600-700分区间的竞争其实稍稍加剧。目前母婴类最大的问题仍在于内容不够，且现有节目的表现也很不稳定，急需要用各种手段圈定和固化潜在人群，更多的形成社群效应。,母婴类节目XX指数层级分布,本月母婴类节目变动较大，主因在于秒拍影响消散后，一些极为依赖秒拍平台的节目播放量显著下滑，使得指数大幅下降。本月仅宝妈享食记和十月呵护两档节目过 700分。其中宝妈享食记节目深耕于美拍平台，秒拍影响较小且节目更新稳定，本月优势较为凸显。,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-明白了妈、宝妈享食记、十月呵护-,-宝妈享食记-十月呵护,9月,10月,“蓝海”行业之军事,和上月相比，军事类整体数据比较平稳。总播放量下降 2%，仅因为文化教育跌幅更大，从倒数第三升至倒数第四。在更节目方面，在所有分类中仍列倒数第一。本月因 600-700分区间的节目有一定的增加，腰部内容的厮杀更加激烈了一些，导致军事类别内的竞争程度比上月上升 13%。但数据仍仅排名倒数第三，对其“深蓝海”的特性没有实质帮助。头条、爱奇艺、腾讯、秒拍形成第一集团，除头条小有优势外，其他差距都很小。目前军事类还没有一个渠道达到绝对强势。,军事类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出军事类别内，内容的竞争程度相比上月提升 13%，反弹回之前的水平。腰部竞争更加激烈是增长的主因。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,+13%,效果最佳平台今日头条蚕食秒拍2%的份额，其他平,台变化很小,7月,8月,9月,10月,-2%5.4亿,7月,8月,9月,10月,+1%1.4%,7月,8月,9月,10月,军事类节目XX指数层级分布,本月军事类虽因腰部节目的厮杀更加激烈而提升了整类的竞争程度，但在偏头部的内容上，分数却有普遍的小幅下降，节目更新频次降低是其中的主要原因。尤其是军武次位面和张召忠说，这两个长视频节目在本月的 4周里有 2周都是正片停更的状态，会一定程度的影响分数。但请注意，相比后者，军武的流量构成中，今日头条运营的短视频已占大部，故正片停更相比分数、流量来讲，影响更大的是忠粉心中的节目品牌和口碑。,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-军武次位面-每日点兵迷彩虎军情、张召忠说,-军武次位面-每日点兵、戎马军师,9月,10月,“蓝海”行业之财经,从整月来看，财经的变动并不大，各项数据很显平稳。但类别仍呈现非常明显的“每到节假日必大跌”的态势，十一假期中总流量环比下降超过 4成，跌幅在所有分类中最大。秒拍占比本月上升 5%，连续几个月，秒拍和腾讯两个平台交替领先，排名第三的爱奇艺距离他们并不遥远。但是目前，长视频平台依赖现有的节目在播放和占比上较难再有突破性的进展，市场需要强力内容。,财经节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出财经类别内，内容的竞争程度相比上月下降 2%。连续几月，财经在竞争最不激烈的分类中始终排名前两位。,7月,8月,9月,0.5%10月,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,秒拍占比上升 5%，腾讯、爱奇艺、优酷三大网站均在下降,-2%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,1.9亿10月,-2%,持平,财经分类中，能上榜的仍是视频网站的独播或自制的节目，短视频领域的CP还没有制作出头部内容。上榜的两档节目各自仍有一些问题。腾讯的财约你数据增长幅度较大，但节目之前一直双周更新，波动性剧烈，一定程度的影响节目的效果。爱奇艺的吴晓波频道播放尚可，但最近互动数据下降较多，导致得分掉落一档。另外，优酷的鸿观在未通知的情况下，休息 1个月，此分类下优秀内容更加匮乏。,财经节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-财约你、吴晓波频道-,-财约你吴晓波频道,9月,10月,“蓝海”行业之汽车,汽车类总播放量小跌 1%，变动不大。本月这个类别不论是播放量，还是在更节目数、头部内容综合实力、内部竞争性等各方面，数据都排在 17个垂直分类偏中间的位置。,汽车类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出汽车类别内，内容的竞争程度相比上月提升 10%。头部节目得分提升是主要原因，但综合来看，腰部节目的竞争度实际稍有减弱。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,+10%,效果最佳平台所有渠道占比都很稳定，秒拍持续超,过 8成,7月,8月,9月,10月,-1%13亿,7月,8月,9月,10月,+2%3.3%,7月,8月,9月,10月,汽车类节目XX指数层级分布,本月汽车类内部竞争性增强，主要原因是排名靠前的节目得分有小幅提升。但是综合整类来看，600分以上的节目减少了 4档，腰部内容整体稍有走弱，即节目之间的断档性稍显严重。从内部竞争性的走势来看，除了上月有所下跌外，汽车类数据整体趋向上升，即竞争越来越激烈。但这个类目前的模式仍比较单一，在缺乏多元因素的情况下，很难突破“蓝海”区域。,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-萝卜报告、汽车洋葱圈,-萝卜报告汽车洋葱圈,9月,10月,“蓝海”行业之旅游,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台秒拍下降 4%，占比基本过半。其他平,台变动很小,7月,8月,9月,10月,-3%8.4亿,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,持平2.1%,-8%,旅游类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出旅游类别内，本月内部的竞争程度相比上月下降 8%，受头部节目关注度变动影响，近几个月波动较大。,十一过后，人群总体忙碌，休闲的需求降低，旅游类总播放量小降 3%。11、12月的年底，人们会更加忙碌，这个时期的节目如果主打海外、深度游、猎奇等，可能效果更好。相比播放量，人群的互动数据相比上月降低 20%，是整类节目得分降低的最大原因。,本月旅游类是全行业中唯一没有 700分以上节目的分类，在已经是弱分类的状态下，没有一档真正头部的内容。若出现类似侣行一样的强势的节目，会直接占据分类榜首。旅行囧记和冒险雷探长数据下跌，除秒拍平台影响和十一假期的因素，节目自身运营也影响较大，如更新频次下降和更换运营平台。,旅游类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-旅行囧记、冒险雷探长阿拉旅行,-,9月,10月,“蓝海”行业之文化教育,文化教育类总播放量大跌 23%，所有分类中排名倒数第三。数据大跌。部分原因在于一些节目依赖秒拍渠道，受 9月份突增影响回落。但更深的原因仍是分类下能够稳定输出的优质节目不够，很多节目只能依赖短视频平台的推荐机制，数据容易波动。内容匮乏时期，优酷利用文化教育节目不受时效限制的特性，借助其内容规模的优势强势反弹，力压秒拍重回榜首。但占比上仍未过 3成，距之前轻松占据半壁江山的态势还有些远，市场仍等待下一个“圆桌派”的出现。,文化教育类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出文化教育类别内，内容的竞争程度相比上月大降 18%，本月已滑落到所有分类的最后。连续两月降幅接近 20%，主因都为分类下偏头部及腰部的节目持续匮乏。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,优酷强势反弹11%，以微弱优势重回榜首。秒拍大跌 17%，退居次席,-23%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,4.6亿10月,7月,8月,9月,1.2%10月,-18%,-21%,文化教育类节目XX指数层级分布,本月文化教育类节目除优酷自制的晓说和观复嘟嘟丁酉版外，均跌落到 700分以下。本月类别内部竞争性下降 18%，数据和上月持平。但和上月因头部内容下滑不同，本月的主因在于腰部节目的“集体陷落”。600分以上的节目 5档，和上月持平，但 500-600分的节目仅剩余 4档，不足上月的一半。文化教育目前不但缺乏头部节目，连腰部节目都非常匮乏。,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-晓说-左右视频、观复嘟嘟丁酉版,-晓说-观复嘟嘟丁酉版-,9月,10月,“蓝海”行业之少儿,少儿类节目假期属性极为明显，十一期间播放量大幅提升超过三成，使得本月总量提升 16%，以极小的差距仅次于生活资讯，持续排在全行业第二位。少儿节目极为依赖于长视频平台，占比超过九成。其中爱奇艺平台占比连月微降，本月首次跌破 50%，其他长视频平台都在微涨中。,少儿类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出少儿类别内，内容的竞争程度相比上月大降 14%，暑期过后竞争力持续下滑，本月跌落至蓝海区域。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,+19%,爱奇艺占比连月微降，本月首次跌破50%。其他长视频平台都在微涨中,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,71亿10月,7月,8月,9月,17.9%10月,+16%,-14%,本月少儿类节目在十一期间播放量有所提升，随后数据回落，依然低于暑期水平。头部仅小伶玩具 1档节目超过 700分，保持自己档位。少儿类节目多为玩具测评类和儿歌类，除小伶玩具形式多样，其他节目形式较为单一，受众不稳定，很难拥有绝对优势。,少儿类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-小伶玩具-豆乐儿歌,-小伶玩具-,9月,10月,“蓝海”行业之运动健康,运动健康类呈现较明显的假期属性，十一期间提升较多，节后快速回落，总播放量下跌 3%，变化不大。本月内部竞争系数和上月基本持平，但是细分来看头部节目持续走弱，得分断档程度减低，在腰部的竞争反而显得更加激烈了一些。,运动健康类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出运动健康类别内，内容的竞争程度相比上月小降 1%，整体平稳。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台所有渠道占比都很稳定，秒拍持续超,过 4成,7月,8月,9月,10月,-3%8.7亿,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,10月,持平2.2%,-1%,运动健康类节目XX指数层级分布,运动健康类头部节目在 8月走强后，连续两月持续下滑，本月已经没有 800分以上的节目。目前此分类中，仍是健康类的节目更容易得到高分。但运动类的内容，的确在缓慢但持续的走强中。,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-微在不懂爱-硬糖视频,-微在不懂爱周六野Zoey,9月,10月,“蓝海”行业之影/剧评,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,秒拍占比接近 5成，长视频网站除优酷外都在小幅回升,-4%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,14亿10月,7月,8月,9月,3.4%10月,-13%,-2%,影/剧评类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出影/剧评类别内，内容的竞争程度相比上月下降 13%。数据连月下跌，头部节目关注度下降是主因。,影剧评与旅游、运动健康分类相同，因临时需求十一节前大幅提升，本月播放量正常回落下降 4%。暑期后，影剧评的竞争力系数已经连跌 4个月，偏头部内容的持续下滑是最大的原因。本月 700分以上的节目仅剩一档，和 7、8月的 4、5档相比，下降非常明显。爱奇艺和优酷播放量的下滑是最大的原因。,本月影剧评分类 650以上的几档节目没有变化，仅排位有所变动，其他节目档位间流动较大。头部节目多拥有核心IP，粉丝相对固定，其他节目想要上位稍显困难。谷阿莫说故事持续稳定，得分变动不大。暴走看啥片儿持续下滑，本月已经跌破 700分。,影/剧评类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-暴走看啥片儿、谷阿莫说故事-,-谷阿莫说故事-,9月,10月,“蓝海”行业之娱乐,十一过后恰逢“鹿关恋”爆炸性事件，娱乐类播放量相比上月再度大幅上涨 36%，全行业占比提升 31%，超过时尚美妆分类首次进入前五位。因多档节目受热点事件影响且在秒拍呈现强运营态势，使得秒拍平台占比大增 26%，超过 6成。而十一期间几档平台自制节目停更，导致腾讯占比大跌 20%，从榜首位置跌落，优酷平台占比也下降 5%。,娱乐类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出娱乐类别内，内容的竞争程度相比上月提升 6%，头部及腰部节目指数提升是竞争力增加的主因。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,+6%,+31%,秒拍陡增 26%，占比超过 6成。腾讯大跌 20%，从榜首位置跌落,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,36亿10月,7月,8月,9月,9.2%10月,+27%,受热点事件影响，本月腰部节目提升较多，600-700分档位翻倍增长，10档节目在其中相互厮杀，700分以上节目数量变化不大。理娱打挺疼连续 3个月排在分类榜首，优势越发明显。本月下旬透明人推出第三单元，受节目运营和微博各类KOL助力等因素影响，各项数据大涨，排名上升至第二位。,娱乐类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-理娱打挺疼所谓娱乐你好明星、橘子娱乐、Big磅来了.（等 4档）,-理娱打挺疼-透明人橘子娱乐、你好明星、Big磅来了,9月,10月,“蓝海”行业之科技,科技类节目上月受到一些因素影响，提升幅度较为异常，本月常态回落。上月所有垂直分类在更节目有较大增幅之时，科技类提升很小。本月则干脆下降 5档，是仅有的 2个数据下降的分类。9月以后科技类新品发布较多，但节目体量仍在萎缩。这个类别的门槛的确稍高，节目制作有一定难度。腾讯占比大幅提升 10%，超越秒拍成为行业领头羊。秒拍、今日头条两个平台连续 3个月始终处在下行通道。,科技类节目本月概况XX数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出科技类别内，内容的竞争程度相比上月提升 3%，基本平稳。,竞争力系数,总播放量,全行业占比,效果最佳平台,+3%,腾讯占比提升10%。秒拍下降6%，和今日头条的差距微乎其微,-11%,7月,8月,9月,10月,7月,8月,9月,7.3亿10月,7月,8月,9月,1.8%10月,-9%,本月科技类头部节目的得分有一定提升，故在在更节目减少的情况下，类别内竞争性仍有非常小幅的提升。秋季以后科技类新品较多，评测类节目容易集中的进行各产品测试。这个阶段极其考验团队在内容上的选题、编排、创意，以及后续的运营能力，否则节目很容易陷入同质化陷阱，淹没在海量视频之中。,科技类节目XX指数层级分布,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-了不起我的国-Maxonor大设计、超能实验室、爱范儿视频.（等 5档）,-了不起我的国、爱否科技ZealerMaxidea极创意、Maxonor大设计,9月,10月,“蓝海”行业之音乐舞蹈,音乐舞蹈上月也受到秒拍数据突增影响，本月常态回落，下降 6%，总量仍排名所有分类的倒数第五。音乐舞蹈类流量不太高，但其内部竞争性连续几月都排在所有分类的中部。和财经、旅游等类相比，有一些节目表现尚可，头部腰部内容分数相差不太大，没有太明显的断档是最主要的原因。即虽然这个类也不太强，但因门槛儿没有太高，也形成了一定的规模效应。,