2019-2020年中国短视频价值创新报告.pptx

,2019-2020年中国短视频价值创新报告,2019年9月,Part1 短视频市场演进趋势,Part2 短视频平台战略及产业链分析2.1 短视频产业链与平台战略2.2 典型短视频平台战略Part4 短视频用户特征与价值4.1 短视频用户特征4.2 精品短视频内容偏好,1.1 短视频界定与发展趋势1.2 短视频价值比较优势1.3 短视频商业转化价值与优势Part3 精品短视频微综微剧3.1 精品短视频内容概况3.2 精品短视频商业价值与案例Part5 短视频发展趋势5.1 5G将推动短视频内容和用户进入新阶段,5.2 平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长5.3 大数据完善和迭代分发，进一步释放用户价值5.4 短视频将在广告营销和电商变现上持续发力2,3,Part1,短视频市场演进趋势,4,1.1 短视频界定与发展趋势,短视频的新界定：多箭齐发，短视频成为最具发展潜力的内容之一,5,定义及定位,内容形式,时长,MCN机构则主要为中高端内容创作者,提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，负责包装、营销、推广、变现等一系列商业价值转化，为内容金字塔的腰部。广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态。,PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围区别于UGC进行了专业质感升级、差异化升级、社交属性升级，占据内容金字塔的顶端。,明星合作，如vlog/访谈（获取公众关注）垂直领域微综艺微剧（10-12集季播，便于招商）综艺衍生节目（为母综艺增加话题性和传播力）,5-10分钟左右5分钟以内，多数为1分钟以内,好物分享、生活技巧与心得分享等（刺激品牌消费）生活片段记录、小技巧分享、媒体CUT片段等（社交娱乐，获取个人别关注的满足感）,PGC,PUGCUGC,5-12分钟左右10-25分钟左右20-30分钟左右,短视频内容特征：最大化激发用户参与的内容形态,6,短视频内容制作,短视频与长视频都属于视听传播的结合，均具传递信息快速、准确、印象深刻的特性。短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活，快速抓取用户眼球，提升信息接受速度。内容、分发和用户三方数据贯通，使得短视频能高效精准地匹配各类受众，有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。,短视频分发与传播,短视频用户,特征,优势,成本低千人千面，创新性强领域垂直性强,用户广泛精准匹配用户,商业价值高信息接受度高,制作周期短,内容题材丰富内容形式多样,内容数量庞大,分发平台多样,大数据引导信息分流,用户粘合性高,深度触达用户碎片化时间,偏年轻化,短视频用户特征：短视频具有多元用户特征，影视综用户重合度高,7,60%覆盖60%的电影用户,48%覆盖48%的综艺用户,36%覆盖36%的剧集用户,42%覆盖42%的直播用户,14%覆盖14%的新闻用户,西瓜视频用户渠道覆盖特征,22.5%,35.5%34.3%,42.5%,57.4%,从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其,中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。,从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。西瓜视频用户内容覆盖特征,注：2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515,短视频类型：不断细分和创新的内容与形式多元实现商业价值,8,PGC内容：专职的短视频内容制作公司制作的短视频，通过自己或MCN发行，持续输出短视频内容直播内容：明星直播、红人直播、素人直播、游戏直播定制短视频内容：品牌广告定制、单IP定制内容、垂直整合定制,精品短视频：微剧、微综艺，更多专业影视制作公司和播出平台参与投资和制作，是短视频内容的精品化创新短视频：互动剧、竖屏剧等，是短视频播出形式和影视剧表现形式的进一步尝试和创新KOL内容：聚集垂直细分领域，定位特定用户群体，助力品牌营销,目前短视频内容的类型种类繁多，总体来说可以归结为三大类型，由MCN提供的各类专业短视频内容，包含PGC内容、定制短视频内容等；有KOL和素人提供的短视频内容，包含各类直播内容、UGC内容等；第三类主要为专业影视公司和平台制作的精品短视频内容，以微综、微剧、互动剧等为主。,随着西瓜视频、抖音等短视频平台的崛起，短视频内容创作生态和商业变现模式逐渐成熟，用户观看短视频习惯已养成，中国短视频行业步入黄金发展期，2019将是短视频爆发元年。,短视频发展历程：从粗放发展至黄金发展期，2019短视频迎来爆发元年,2011-2013：起步期,2014-2017：快速崛起期,2018-至今：黄金发展期,2011以前：酝酿期,点。“平台+内容+技术”引发全民狂欢，短视频迎来爆发元年9,内容平台用户,微电影出现，UGC自发生产内容 一个馒头引发的血案等出现视频平台成立，流量开始升温 视频网站成立初期，鼓励UGC、生产扩充内容。网络视频用户猛增，规模突破3亿 网络的普及，用户开始养成在网上观看视频的习惯。,UGC内容稳定增长，PGC萌芽 PGC进军短视频市场短视频平台涌现，移动短视频时代到来 智能手机、4G普及，短视频随移动互联网时代到来。用户行为移动、碎片化，短视频走进大众视野 移动互联网时代，用户视频消费呈现移动化、碎片化的特,内容创业新风口，PUGC内容生态崛起 papi酱走红网络，短视频成内容创业新风口短视频红利初显，资本大肆进入、平台加紧布局 字节跳动、腾讯、百度等互联网巨头加速布局短视频。人口红利释放，短视频用户规模大幅增长 短视频用户规模显著增长、短视频日使用时长大幅增加。,多内容形态并存，深耕垂类、精品内容 垂类内容、Vlog、微综艺、微剧多元发展市场细分、差异凸显，短视频步入黄金期 西瓜、抖音等平台崛起，内容创作生态和商业模式逐步成熟。全民狂欢时代到来，用户短视频习惯养成 短视频平台用户稳定增长，使用黏性提高，深度浸入生活。,10,1.2 短视频价值比较优势,短视频内容变化：短视频逐步精品化，向微视频内容迈进,11,罗辑思维,尼玛康复中心,方块学园,2016以前UGC的野蛮生长和PGC的初步试水 UGC专业生产者涌入内容市场，工具类短视频应用辅助用户便捷生产内容 PGC瞄准时机，开始进军短视频市场。制作成本抬升，商业能力出显。短视频制作方典型案例,2016以后多种形式并存，UGC、PGC、PUGC同步精品化 2016年，papi酱走红网络，短视频成内容创业新风口，网红、KOL、达人等大量涌入，借鉴YouTube引进MCN模式，短视频内容进入野蛮生长期。 至今，UGC、PGC、PUGC多种内容形态并存，垂类内容持续深耕、Vlog走红，精品微综艺、微剧等微视频涌现。短视频出品方典型案例,痴鸡小队,西瓜视频,亚歌文化,2016年之前，短视频以UCG为主，PGC逐步入局；2016年后，MCN机制引入，平台内容生产机制逐步成熟，使得UGC内容走向精品化，Vlog浸入用户生活，精品微视频出现，全民短视频时代已经到来。短视频内容生产方发展脉络,短视频平台变化：2016年后短视频APP集中爆发，超级平台强势崛起,快手转型短视频,2013,2014,2016,2017,2012,美拍上线,抖音上线梨视频上线,西瓜视频独立土豆转型短视频,微博内置秒拍微视上线,火山小视频上线好看视频上线,2016年后，字节跳动产品体系的信息流推送成功创造短视频新风口，内容创作机制的建立、用户的精准触达为市场创造新契机，因此更多短视频APP参与市场竞争，以抖音、西瓜视频、火山小视频、快手为代表的短视频平台同步强势崛起。中国主流短视频APP上线时间,移动互联网到来，超级平台出现，短视频平台进入竞争红海12,短视频用户变化：观看习惯由长向短，短视频有望成用户规模第一大产品,13,数据来源：CNNIC、 2019 中国网络视听发展研究报告、中商情报网、公开数据收集整理,5.45,1.53,2016年,5.79,2.42,2017年,6.12,6.48,2018年,网络视频用户,短视频用户,短视频使用时长占总网使用时长11.4%，超过在线视频,短视频成为仅次于即时通讯的第二大产品,1501048222,13971201,66982490,21478,梨视频闲看视频小米快视频V电影,秒拍百度好看视频,西瓜视频波波视频,2016-2018年中国网络视频及短视频用户（亿人）2018年9月中国短视频APP活,跃人数（万）排行抖音短视频,2018年短视频用户呈现爆发式增长，截止2018年底短视频用户达6.48亿，总使用时长超过长视频，成为第二大产品。短视频APP中，字节系抖音和西瓜视频位居第一梯队，2018年月度活跃人数常年位居前五位。,70.0%,54.0%,20.4%,23.4%,18.8%,24.9%,25.5%,18.8%,12.4%,7.3%,6.9%,1.7%,5.9%,-0.3%,-1.0%,-1.0%,-8.6%,-32.5%,-30.3%,-18.9%,-14.2%,-11.5%,短视频广告变化：从传统向移动转变，短视频成增长最快广告媒介,2017-2018年各媒介广告刊例花费变化,2017,2018,电梯电视,电梯海报,影院视频,交通类视频,互联网,移动端原生广告,907.7,1538.8,2372.3,3388.1,4562.1,506.82015,2016,2017,2018e,2019e,2020e14,移动端原生广告规模（亿）,电 报 杂 广 传视 纸 志 播 统户外数据来源：CTR公开发布、艾瑞公开发布,2018年中国广告市场呈现稳定增长态势，全年增长2.9%。传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联通媒体以7.3%增速稳定增长。移动端原生广告2018年超过2300亿，增长率54%，预计未来还将持续增长。,15,1.3 短视频商业转化价值与优势,短视频商业转化模式优势：平台内容用户品牌商业价值转化生态闭环,16,平台,内容,用户,广告主, 制作上传-推广, 审核-发布-推广 后台管理 粉丝运营, 创作+上传分享内容, 观看体验+二次创作, 营销内容输出 媒介资源资源, 营销导入, 消费转化, 品牌推广 场景营销,多元,精品,海量,创新,下沉,广覆盖,活跃,精准,以平台为载体，用户与内容双向带动，吸引各类品牌积极参与，形成了“平台、用户、品牌、内容”四位一体的完整闭合商业生态链。短视频商业转化模式及生态,短视频广告传播介质优势：大数据助力强内容强营实现精准用户广告策略,17,短视频广告传播介质优势,流量优势基于3亿+用户，高频观看，锁定海量广告用户群体用户兴趣特征鲜明，短视频用户观看兴趣集中度高，汽车、旅行、体育、家居、时尚的用户规模庞大与品牌品类结合度高,内容优势强大的内容矩阵：短视频、微综艺、微剧、直播、长视频；频道划分切合观众观看偏好，定制个性化频道自主定义内容集群品牌可有效融入短视频内容，打造热点话题，增强用户与品牌的互动，有效强化品牌形象,营销优势营销内容多样性：极致细化和全面的商业产品布局，针对广告主的不同营销诉求提供各场景下是营销内容，如汽车、旅游等可以提供“开屏+feed流+线下活动”的营销组合，全方位曝光营销玩法多样性：品牌可以自由选择现阶段最为合适的营销方式，可以定制 垂 直 内 容 、 KOL 发 声 、 通 过NativeV讲述品牌故事，此外还可以通过线上线下活动助力品效合一,数据优势通过算法分析用户人群属性、观看行为、停留时间、消费偏好、场景地域等进行广告精准推送，在海量用户中精准锁住品牌目标客户群体，有效传递品牌诉求基于用户观看与浏览记录、收藏与评论、转发等数据，定位用户特征并推荐匹配内容,短视频基于庞大的用户基础和海量的内容优势，通过大数据和领先技术率先在精准营销和推荐上取得成效；通过不断优化和完善短视频内容矩阵，升级短视频营销模式，全资源覆盖、立体性的为品牌提供营销解决方案，助力品效合一。,18,广告,冠名,植入创意中插创可贴花式口播角标,用户,内容构成,内容分发,内容互动,直播、评论问答、评论挑战赛、点赞点赞、评论问答、评论,购买衍生、评论,精品内容矩阵,多渠道触达,互及 动内 促容 进记 拉忆 新度 留存,提升品牌价值，完成销售转化，实现流量变现,短视频营销内容载体优势：精品内容矩阵多渠道触达提升品牌价值转化精品短视频内容商业模式分析连接用户、内容、品牌，完成流量聚集,多元短视频矩阵微综艺微剧,短视频商业价值评估体系构建：事前事后完善的精准投放与效果评估体系,19,短视频媒介价值模型：本体、交叉、用户价值,模型体系,短视频广告投放监测用户监测：用户观看、搜索、互动、转发等数据监测舆情监测：1）站内舆情：评论、弹幕正负面语义分析；2）站外社交、新闻正负面语义分析广告监测：广告投放监测、广告到达监测,1,2,3,4,短视频广告内容选择精品短视频：原生综艺/微综艺、微剧、互动综艺/剧直播：明星直播、红人直播、素人直播定制短视频：品牌内容定制、单一IP定制、垂直整合定制,KOL定制,短视频广告渠道选择短视频站内渠道：短视频站外渠道：长视频渠道：,短视频广告效果评估广告投放效果广告认知效果广告接受效果广告销售效果,阶段短视频商业价值评估内容,“用户+短视频内容+品牌”三维一体匹配模型事前,短视频营销指数：用户声量、媒体热度、舆情监测事中,短视频广告用户效果反馈模型事后,20,短视频商业创新价值二：短视频媒介价值评估模型（事前渠道评估）短视频媒介价值评估模型体系找渠道,短视频本体媒介价值,短视频交叉媒介价值,短视频用户媒介价值,短视频用户覆盖规模细分市场短视频用户覆盖规模短视频观看频次短视频观看时长,投放成本/千人成本,短视频用户与影视用户重合度短视频用户与长视频用户重合度短视频用与社交类产品用户重合度短视频用户与娱乐/生活类产品用,户重合度,超 过 1000 万DAU中，带“汽车”兴趣标签的用户超过,54%,短视频用户年龄与性别特征短视频地域特征短视频用户消费特征,电影用户重合度60%,长视频用户重合度42%,西瓜视频媒介用户重合度,西瓜视频典型细分市场用户规模,西瓜视频用户特征,男性用户55%,28% 27%20%24岁以下 24-30岁 31-40岁,21,Part2,短视频平台战略及产业链分析,22,2.1 短视频产业链与平台战略,短视频产业链：充分竞争加剧提升短视频产业商业化进程,23,国家监管部门,用户,内容监管,广告费用,广告费用（硬广）分发渠道,推广、播放流量、付费、打赏,收入分成,内容监管,传统视频平台,短视频平台内容分发平台,收入分成,广告主内容植入、流量分成,广告费流量分成电商平台,购买,内容提供收入分成合作内容提供,MCN营销平台内容提供内容生产UGC,PUGC,PGC,短视频平台内容战略：聚焦优质内容创造与垂直领域,24,平台布局,腾讯系,微视,火锅视频,快手,梨视频,Mo声,时光小视频,速看,下饭视频 ,2019年内容战略布局2019年5月Yoo视频正式更名为火锅视频，突出电视剧、电影、纪录片、how to等内容，对标西瓜视频。,2019年腾讯企鹅号投入50亿资金、100亿流量培养1万名优质创作者，主要聚焦在1万条定制短视频、培养偶像达人和游戏内容三大方向上。,2018年12月提出腾讯短视频内容独家采购计划。,阿里系,土豆视频 电流小视频 鹿刻,2018年9月鹿刻App上线，定位为生活消费类短视频App，类似电商导购和问答社区的混合体导流淘宝购物界面。,百度系,快手,梨视频,秒懂视频,好看视频 伙拍小视频,2019年4月好看视频上线影视平台和独创两大功能，为长视频平台引流，2019年给创作者的分成将扩大至10亿，还将设立1亿元专属基金，激励知识型内容创作。2018年10月梨视频提出下沉战略 将覆盖到294个地级市。2019年3月，梨视频与“云上智农”在北京签署战略合作协议，梨视频涉及“三农”的短视频内容。,新浪系,秒拍,小咖秀,爱动视频,波波视频,酷燃视频,酷燃重点打造短节目的有效生态圈，与电视台合作制作综艺与剧集的衍生节目，布局纪录片领域。,字节跳动系,抖音,西瓜视频 火山小视频 TikTok,2019年抖音将大批量引明星入驻并运营，加上平台给抖音达人的赋能，打造更多优质IP，加大对于原创音乐扶持，聚焦垂类细分领域。西瓜视频2019年投入40亿进军自制综艺领域。,火山小视频推出了火山三农合伙人计划，与更多村县合作引入更多三农视频内容。,360系,快视频,快剪辑,短视频平台聚焦垂直领域，以加大投入创造优势内容为核心，突出自身社交功能、为其他平台导流功能两大商业价值。2018年巨头互联网企业短视频布局情况,25,2.2 典型短视频平台战略,西瓜视频短视频内容生态布局及核心优势,26,内容矩阵优势多元+细分+垂直，500+品类矩阵实现广度覆盖运营模式优势观看+互动+玩乐，全媒体嫁接彰显独特协同价值,生态布局优势平台+用户+技术，成熟闭环赋能优质内容内容产品优势创新+移动原生+微视频，品质内容夯实商业价值根基,以平台与关联平台强大用户群为基础，以领先技术算法+多元细分内容为支撑，引入内容方、品牌方等多元合作模式，开放平台和用户资源，构建独特的内容生态。,生态布局：平台+用户+技术，成熟闭环赋能优质内容,短视频内容,用户,平台,技术, 完整的作者调度体系募集大量优质内容生产者 作者变现计划，催生原创头部短视频红人 灵犬模型上线，打造优质生态 40亿All in布局微视频, 基于用户，智能导流： 基于人群兴趣算法模型 深度匹配更多内容 颠覆传统视频浏览模式 长短协同，智能分发：, 基于观看场景/互动场景/浏览场景 兴趣智能分发引导/内容智能聚合引导 内容打通，塑造品牌权益价值最大化27, 大流量，全阶层，打造流量价值洼地 超5亿用户，5000万DAU 日均播放量40亿，人均在线80分钟 男性用户占比 57%，女性用户占比 43% 成都、广州、北京、上海用户最多 高价值用户，最大化传播效能, 用户触媒频次/信息触达效率更高 30万+OGC/PGC 超强创作者矩阵 优质作者能有效积累并运营粉丝, 资金/流量激励计划，精细化培养优质内容生态 游戏领域：LEVEL-UP计划 娱乐领域：闪耀计划 科技领域：金字节助力基金 三农：金稻穗计划 体育领域：中国健儿计划,独家策划,聚合多元文化的综合视频平台：手机端频道划分为23个，内容生态聚合为500多个品类，并在每个品类做精品垂类深耕。全面规划垂类主题/节目和活动：内容涵盖西瓜重点打造、西瓜大事件、垂直主题季、独家策划和各个频道。,内容矩阵：多元+细分+垂直，500+品类矩阵实现广度覆盖,28,直播,西瓜视频频道布局,音乐,影视,农人,游戏,儿童,美食,生活,体育,懂车帝,文化,时尚,科技,广场舞,社会,小视频,NBA,综艺,娱乐,手工,金秒奖,搞笑,宠物,亲子,VLOG,70年,网页端,移动端补充细化,西瓜重点打造, 慢生活小馆 毕业季剧场 618种草节, 中秋剧场 暑假放映厅 国庆献礼, 双十一种草节, 金秒奖2019 西瓜PLAY视频嘉年华 美食季 时尚季 旅行季 科技季, 亲子季 游戏季, 生活季 娱乐季, 职场季,西瓜大事件垂直主题季, 创作人微纪录 奇想青年 CHINAJOY狂欢节 美食 / 游戏 / 科技 / 生活区垂类规划,原生,创新,03./VLOG,内容矩阵：涵盖创新模式视频、发力移动原生互动和微视频等，促进内容品类、形式全面开花。内容制作：紧跟社会热点，合作专业制作团队，牵手明星私人定制，实现优质内容与移动营销、内容营销的紧密结合。,内容产品：创新+移动原生+微视频，品质内容夯实价值根基,29,01./创新互动剧创新式自定义剧情，交互式情景视频02./创新直播明星直播+PGC直播，打造直播新玩法模式新物种前置预埋，年轻势力一网打尽01./原生综艺移动原生播放，百部综艺多元沉浸式深度互动02./精品自制智能大数据指导创作，实时把控剧情走向,01./V综艺别人家的公司/了不起的村落2/大艺术家/中国工夫02./V工厂计划你好艺术/终极选车/造物知时节/Bigger挑战会03./V共创城市生机/我妈比我靓/一张魔法票开往黎明的夜车/科技极客04./V剧集 移动谎言真探微视频,专业团队联合国内顶级制作团队打造电影级拍摄品质社会洞察紧抓社会热点洞察人间百态还原社会生活聚焦都市情感明星红人牵手头部明星/顶级偶像联合各品类KOL/网络红人,运营模式：观看+互动+玩乐，全媒体嫁接彰显独特协同价值,30,全平台共振打造全新IP玩法：视频内容可完整嫁接整个头条系产品的移动网络布局，以短视频、抖音小视频、图文互动等全媒体传播形式全方位覆盖用户时间，大力加强节目讯息与受众之间的触达率，也更符合如今受众的碎片化观看习惯。以优质内容为主体,流量共振,微头条话题,图文/视频分发,竖版花絮挑战赛,话题,小视频达人,火山挑战赛,社区问答答疑解问,视频内容衍生贴纸,内容分发,互动玩法,31,Part3,精品短视频微综与微剧,32,3.1 精品视频内容概况,精品短视频：微视频爆发增长，微综艺打响头炮,33,7,32,23,2016年,2017年,2018年,2019年4月,微剧 11%,丹行线,2018上线的微综艺代表案例侣行翻滚吧非洲 26025万播放量,微综艺 89%我和哥哥们 4721万播放量, 10123万播放量,2018年精品短视频内容爆发增长，全年超过160部微综艺和微剧上线。微综艺占比近9成，增长率高达441%，新生精品微综艺是市场增量主要带动者，未来数量和质量将持续提升。,数据来源：视频智库，统计时间截止2019年4月，注：本报告中精品短视频主要指微剧和微综艺，统称为微视频,微视频内容（微剧微综艺）的数量与类型分布162,微视频类型：微综艺类型丰富且垂直化高，微剧尚在探索与尝试期,34,宠物4%,明星历史4% 4%,4%青少4%奇幻4%,4%情感,职场,4%悬疑,美食8%,喜剧12%,剧情20%,爱情28%,微剧类型占比分布,旅游, 13%娱乐, 10%,时尚, 9%,音乐, 8%纪实, 7%,语言, 6%,体育, 4%汽车, 5%母婴, 5%美食, 5%文化, 5%,健身, 3%,舞蹈, 3%偶像养成, 3%,游戏, 1% 户外, 1%明星, 1%互动, 1%影视, 2%生活, 2%,微综艺题材占比分析,数据来源：视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年12月31日,微综艺题材丰富，超过27类，且呈现深度垂直化。旅游、娱乐、时尚、音乐占比近4成，是目前微综艺的主力内容。近年微剧上线数量较少，且类型主要为爱情、喜剧等，微剧的运作模式还尚在探索和尝试阶段。,微综艺时长：6-25分钟的精品微综艺是短视频平台布局重点,35,数据来源：视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年12月31日,37%,4%4%15%22%19%,52%,2%1%12%15%18%,26-30分钟21-25分钟16-20分钟11-15分钟6-10分钟1-5分钟,微综艺时长主要集中在15分钟以内，且逐渐在向更短的5分钟以内过度，此类节目主要是一些围绕明星开发的节目。一些高品质的头部微综艺时长集中在6-25分钟，此类节目具有一定的故事和情节，虽然时长较短但是具有完整的综艺特征，是目前主流短视频平台重点参与投资和开发的综艺，也是平台未来布局的重点方向之一。微综艺时长分布,2017年,2018年,微综艺市场表现：西瓜酷然头部份额显优势，旅行类微综市场表现显优势,36,独播,30, 43%,联播,39, 57%,新浪3%优酷3%腾讯视频7%,酷燃37%,西瓜视频37%爱奇艺13%,数据来源：视频智库，统计时间截止2019年4月底,2018年至今上线微综艺近150档，绝大部分微综艺采用全网多渠道发行。时长在5分钟以上的微综艺69档，其中独播微综艺占43%，头部微综艺开始以独播为主。西瓜视频、酷然视频覆盖较多的头部微综艺资源，2018年上线的头部独播微综艺中二者各占37%的份额。以密食侣行 翻滚吧非洲漫游全世界等为代表的旅行美食类微综艺市场反响良好，受到大众分钟以上微综艺 2018至今上线独播微综艺分布,2018至今上线5喜爱。,来，换个地方,石榴姐带你玩荒野城市3甜蜜的行李BBT拜拜托冒险雷探长2医者海角甜牙左奶奶照相馆人生之书,2018至今上线头部微综密食侣行翻滚吧非洲慢游全世界系列神马旅行团丹行线味里故乡香蕉冲呀娄艺潇遇见音乐剧我和哥哥们,微综艺播放：短视频用户对微综艺的观看和评分高,37,49.4%,58.9%,61.0%,39.3%,45.9%,30.0%,46.4%,21.9%,71.7%,侣行翻滚吧非洲,我和哥哥们,丹行线,海角甜牙,人生之书,来，换个地方,石榴姐带你玩,涂磊时间,甜蜜的行李,8.10,8.02,7.80,7.76,8.20,8.00,8.10,8.34,8.40,47%的西瓜视频用户观看过平台播出的精品微综艺节目。观众对精品微综艺评分均值超过8分，整体评价优良。西瓜视频用户典型微综艺观看占比及评分,平均值47%,平均值8.08分注：1）2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515；2）评分为十分制,观看占比,观看评分,38,3.2 精品视频商业价值与案例,39,1%,58%,11%,30%,非常期待,可以接受,无所谓,不想看到,微视频广告接受度：微视频广告可有效带动观众传播微视频内容的广告接受度,微视频内容对观众分享的影响80%,微视频内容的广告转化率5%,形式老套,对广告中的产品不感兴趣广告内容缺乏创意,内容有创意,形式新鲜有趣广告品质高,期待看广告的原因对广告中的产品有兴趣广告与内容结合的好,不想看广告的原因广告生硬，影响正片观看觉得看广告浪费时间,观众对微视频广告的接受两极分化较大。接受广占近6成，不想看到广告占比也较高，达3成。观众观看微视频内容后更愿意进行分享，对微视频广告的消费转换还有待提升。,注：2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515,微视频广告偏好：冠名和植入效果好，日常生活类接地气偏好高,40,32%,31%,30%,30%,28%,26%,23%,22%,22%,冠名,植入,创意中插花式口播,弹幕,创可贴,贴片,角标广告彩蛋广告,注：2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515,微视频中的冠名、植入、创意中插和花式口播是观众关注度较高的四类广告形式。饮食类、服装鞋帽、日用品是观众比较偏好的微视频广告品类。微综艺广告形式关注度,商业化案例：微综艺+品牌营销，精准触达目标用户，完成商业转化,41,侣行翻滚吧非洲,别人家的公司,时代引力（一汽-大众TAYRON探岳）,在路上的幸福清单（东风标致408）,我和哥哥们（荣耀8X）,内容,广告,多元渠道,用户,品牌影响力,销售转化,目前，西瓜视频凭借由侣行翻滚吧非洲别人家的公司等精品微综艺形成优质内容矩阵，通过与品牌深度合作，进行用户精准触达，最终实现品牌影响力的提升及销售转化。西瓜视频微综艺商业化案例,微综艺广告营销效果评估案例：我和哥哥们与荣耀8X品牌投后案例,42,59%西瓜视频用户看了我和哥哥,们,44%的用户注意到荣耀8X,37%的用户对荣耀8X品牌印象变好了,33%的用户下次会考虑购买荣耀8X,7%,22%,37%,50%49%,60%,创意中插植入冠名创可贴（压屏条）花式口播角标广告,荣耀8X在我和哥哥们中印象深刻的广告形式,55%52%47%,69%,2000万AI双摄，拍照性能优越AI芯片，使用流畅续航时间长高屏占比，窄边框全面屏,荣耀8X在我和哥哥们中传递的品牌特征,西瓜视频微综艺我和哥哥们与荣耀8X品牌合作后：观众不仅对荣耀8X印象深刻，,且提升了品牌形象和购买意愿,观众对节目中创意中插的形式印象最深刻对荣耀8X传递出的“拍照性能”品牌特征最深刻,注：2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515,微综艺平台联动案例：西瓜侶行翻滚吧非洲与其他平台协同合作,43,26%26%,51%46%,66%,抖音平台：节目官方账号、相关短视频、挑战赛今日头条：节目官方账号或相关图文、短视频Face U（激萌）软件：使用衍生贴纸进行拍摄悟空问道：与节目相关的问答互动,西瓜视频：节目相关的直播内容,在哪些平台看过侶行翻滚吧非洲相关信息？,16%16%16%13%11%,19%,19%,想了解或购买节目中出现的旅行装备想了解或购买节目中出现的食品想去节目中出现的酒店或旅馆打卡想去节目中出现的餐馆打卡想了解或购买节目中出现的汽车,