2019母婴行业人群洞察.pdf

社交圈里的宝爸宝妈12019母婴行业人群洞察数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 2019序言随着 90/85后人群进入生育高峰期，加上 95后母婴人群的加入，如今的中国母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区，越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带娃过程，都少不了互联网的使用场景。尤其是以微信为代表的线上平台，早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到 “ 种草 ” 甚至购买母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 2019研究方法和数据说明腾讯营销大数据 & 腾讯营销洞察消费者调研3腾讯营销大数据消费者定性调研：座谈会 + 家访消费者定量调研：线上调研数据时间： 2018年 7月至 2019年 6月调研时间： 2019年 6-8月母婴人群：家中孩子年龄在 0-3岁的父母和长辈们定性调研： 3组座谈会 +3个家访定量调研： 2000+样本一至六线城市数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 2019导读母婴市场概览下线城市母婴人群数量与一二线城市旗鼓相当，中部和东南沿海市场值得关注 90/85后母婴人群占据半壁江山， 95后母婴人群迅速崛起母婴市场新趋势 “ 大人 +孩子 ” 双中心模式，这届妈妈爱宝宝，也爱自己追求平权亲密的亲子关系， “ 一起玩 ” 是 TA们自成一格的陪伴方式重视人生起跑线上的赛道，早教趋前，场景向家庭教育倾斜育儿方式更多元，佛系父母 C位当道，大玩伴和研究型父母崭露头角爸爸们更积极参与育儿，传统家庭养育分工的藩篱在打破安全和品质是母婴产品的刚需，同时还要专业、有颜、性价比高知识焦虑下催生信息需求升级，信息获取渠道更聚焦微信改变母婴人群生活微信在母婴人群的孕育过程中，充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐/社交工具，同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地微信公众号是获取综合信息及营养健康类知识的重要触点和求助对象微信广告的影响力不容小觑，母婴人群印象深刻母婴群和公众号推文表现出较强的种草和带货能力亲友分享和公众号文章的链接带动引流微信购买，闭环优势突出4数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 201903微信改变母婴人群生活微信上的触媒习惯目录CONTENTS01母婴市场概览母婴市场容量、人群分布02母婴市场新趋势七大趋势04营销启示三大启示5数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 2019PART 0101母婴市场概览母婴人群定义：由 0-3岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母 /外祖父母等各类家庭角色。6数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 201901人群规模： 0-3岁婴幼儿群体 5032万，微信的母婴人群（父母 /祖父母）达 9000万17861723152312.95% 12.43%10.94%2016年 2017年 2018年总出生人口（万）出生率2016-2018年中国出生人口及出生率7微信母婴人群规模（家中有 0-3岁婴儿儿的父母、祖父母人数）9000万数据来源：国家统计局数据来源：腾讯营销大数据 +腾讯营销洞察消费者调研合计 0-3岁婴幼儿群体约 5032万数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 201912%18%21%19%17%13%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市母婴人群城市线级分布人群分布：下线城市与一二线城市旗鼓相当；东南沿海及中部地区更为集中01三线及以下城市的母婴人群整体比例，与一二线城市相近数据来源：腾讯营销大数据 +腾讯营销洞察消费者调研母婴人群省份分布10%以上 3%4%5%9%从地域分布来看，母婴人群多集中在中部地区及东南沿海地域。8数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 20190185后、 90后已进入生育高峰期，在母婴人群占比超过 50%，同时，95后母婴人群也开始加入数据来源：腾讯营销大数据 +腾讯营销洞察消费者调研人群构成： 90/85后占据半壁江山，女性占比近 60%49%23%13% 15%90后 85后 80后（不含 85后）70后母婴人群年龄分布母婴人群性别对比从性别构成来看，女性人群占比近 60%91.46女性1男性数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研， 2019PART 0202母婴市场新趋势10