粉丝文化入门手册（进阶篇）.pdf

粉丝文化 入 门 手 册华扬数字营销研究院进阶篇2019.08本次研究聚焦于演艺圈的偶像 ，主要 为 90后的 年轻 粉丝 。 研究以定性深访为主，辅以对社交媒体粉丝群体的观察 ，本期为进阶篇。/ 关于本次研究 /粉丝的新角色还记得入门篇的知识点吗？ 界定 粉丝的三种标准 ，粉丝 群体的三大特征，营销应用中要关注的四类粉丝。01入门篇年轻人如何饭爱豆本期， HDMR会深入讨论粉丝与偶像的关系，粉丝在追星过程中的行为和想法，以及饭圈文化 。学好本篇，就可以正式进入饭圈啦 ！02进阶篇年 轻 人 如 何 饭 爱 豆进阶篇【 课前预习 】【 本节知识点 】【 营销人加番 】 资深韩饭的十年追星路 相互依存的粉丝与偶像 粉丝的生活方式 传说中的饭圈 营销启示与案例资深韩饭小琪 ， 别看她才 20出头 ， 已是韩国某男团十年的长情粉 。作为人生的高光时刻 ， 她把自己开站子 、 搞应援的经历写进了留学申请文书 。“ 从上小学开始 喜欢这个男团 ， 在 电视上看到他们 ， 就觉得 ， 哇 ！好帅啊 。 ” 慢慢长大了 ， 小琪开始关注他们的微博 ， 发现喜欢他们的人 很多 ， 而且粉丝还有个圈子 ， “ 我在 饭圈里面 越看越多 ，越看越喜欢 ， 然后就陷入这个死循环 。 ”上高二时 ， 网上的小站子遍地开花 ， “ 我们也是其中之一 ， 那时候看到一次九站联合应援做得特别好 ， 当时我就拉了同学说 ， 咱们白手起家建个站子吧 ！ 她直接就同意了 ” 。小琪讲起自己开站子的经历 ， 笑称那时候就是个小傻丫头 ， 一分钱没有就想开站子 ， 找家长赞助 ， 跟同学借钱 ， 大概筹了 5000多元就开张了 。 跟家长说的时候 ， 没想到 妈妈 会很支持 ， “ 我妈觉得 应该 多做年轻人的事情 ， 不要留遗憾 ” 。名词解释站子 指为某偶像开的一个网上应援站，现在主要以社交账号的形式存在。 国内的站子一般是团队运营，发布的内容主要包括图片、消息、行程、周边以及代购专辑、应援等，各站子的侧重点会有所不同。/资深韩饭的十年追星路 /资深韩饭的十年追星路 /两个女生注册了站子的社交账号 ， 几轮转发抽奖下来就吸引了 100多个粉丝 。 除了日常转发 、 翻译偶像的资讯之外 ， 她们主要 靠卖周边 、 代购专辑获得一些收入 ， 比如在淘宝上花几毛钱做一些小扇子 、卡贴 、 卡片之类放在一起做个福袋就能卖 10元 ， 代购专辑一张也能挣几十元 。“ 这个站子管理层就我和朋友两个人 ” ， 小琪颇有点自豪地介绍 ，站子工作人员大概有 40人左右 ， 大家来自于五湖四海 ， 有的成员负责 人肉背专辑 ， 有人去演唱会 现场 拍图 ， 接机送机 ， 还有韩国留学生蹲公司的 ， 画画写文的什么都有 。 人都是在站子里征集来的 ，大家平时主要靠线上联系 。那段时间 ， 小琪每天都想着做站子的事情 ， 既要关注评论反馈 、 联系外部资源 ， 还要想办法挣钱还同学 。 一年多以后 ， 站子的粉丝就涨到 1000多人 ， 成本也差不多回收了一半 ， 这让两个高中生很有成就感 。饭爱豆已经成为粉丝日常生活中的一部分，看似松散的粉丝通过各种大小站子形成了专业化、组织化的群体。赶上北京演唱会要开 ， 小琪觉得可以去攀一攀那些十几万粉的大站子 ， 做联合应援的同时也可以涨涨粉 。 这次演唱会是 男团中很多成员 入伍前的最后一场巡演 ， 所以很多大站子都参加了 。 “ 我们在现场做了拼字 ， 效果特别好 ，黑灯的时候 ， 亮起应援色的灯 ， 偶像还拍照发了 ins， 我就特别开心 。 最后 ，我去后台 给 爱豆 递 了一瓶水 ， 他跟我说了话 ， 简直就是人生巅峰 ！ ”聊起这么多年饭爱豆的经历 ， 小琪说有点 “ 坎坷 ” ， 因为这个团经历了很多事情 ， 比如初期不被公司看好 ， 火了以后成员又出现很多变故 ， 包括粉丝之间不团结 。 不过很多时候 ， 小琪都会选择无条件信任爱豆 。 直到一个成员突然宣布结婚 ， 小琪说很多粉丝真的不能接受 ， 因为饭圈里认为 “ 饭爱豆是信仰充值 ，爱豆是粉丝花钱砸出来的 ， 所以 爱豆 干什么 ， 都得经过粉丝的同意 。 ”/资深韩饭的十年追星路 /混日韩饭圈的粉丝 清晰地意识到，偶像是他们供养的，他们有很大的责任与权利。“看着这个男团从最开始，连一个正经团都不是，到后来一步一步打拼到那么火，再到现在虽然有点过气 ， 但 他们 还是很努力，他们的这种执着让我很喜欢”。现在美国读大三的她，因为学业繁忙已经退出了站子的日常运营。“已经很少去看站子的运营情况，好像粉丝 4万多了吧”，她带着几分少年老成的口气。不过聊到男团成员那些最新的梗，她又笑得停不下来。虽然现实生活的压力很大，她也会爬别的 爱豆 墙头，但 本命男团 和站子会一直在她心里占据最重要的位置。在粉丝的想象中，他们与偶像之间形成了一种亲密的、陪伴式的关系 。/资深韩饭的十年追星路 /年轻人如何饭爱豆进阶篇【 课前预习 】【 本节知识点 】【 营销人加番 】 资深韩饭的十年追星路 相互依存的粉丝与偶像 粉丝定义的偶像 偶像的人设魅力 被鼓励的亲密关系 参与式供养 粉丝的生活方式 传说中的饭圈 营销启示与案例粉丝更看重偶像的什么？ A.颜值 B.才华你认为粉丝更看重偶像的什么？A. 颜值 B.才华课前提问中国娱乐偶像的角色设定几经迭代，90年代天王、天后式的 英雄偶像 ，2000年以后以超女为代表的 草根偶像 ，2010年代以 TFBOYS为代表的 养成系偶像 ，在不断借鉴和自我摸索中，中国的娱乐偶像从培养模式到角色设定都在不断发展变化。