2019.11.11网购休闲食品销售直播数据分析报告.pptx

,2019.11.11网购休闲食品销售直播数据分析报告,监测品类,休闲食品（坚果炒货、饼干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜饯果干、休闲零食、熟食腊味）,数据说明,通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布,监测平台,京东，京东海囤全球，拼多多，拼多多海淘，苏宁易购，苏宁国际，天猫，天猫国际等（排名按照拼音顺序）,监测时间,2019.11.11 00:00-11.11 23:59,摘要,休闲食品双十一当天销售额突破36.2亿元大关，占全网销售额的0.9%，其中海外购仅占2.1%；枾絁碫嵳餝枾邍梡滚,01.休闲食品作为解压休闲佳品，双11表现格外亮眼,02.桬卓拯餗跗祧欥爙,卓拯餗僽碫痦碫妃跗祧帿嶊餩罏滸卓拯餗跗祧碫匠涰虊葻梡駈用蓆僽剒昶涸祪卓晥妃僽擿濼涸餩縄榰蜠,倰嫱倰刿昶僽寐嵄掚邪11餝鲽昶涸匧玐慨涸,03.剒昶僽嵠贞寐嵄字稒 ,01 双十一休闲食品销售数据,02 双十一休闲食品消费人群,目录,休闲食品,整体销售概况休闲食品双十一当天销售额突破36.2亿元大关，占全网总销售额的0.9%，其中海外购仅占2.1%。,2019.11.11休闲食品市场销售额达,占全网总销售额的,21.5%,66.8%,3.3%,8.4%,京东 天猫 拼多多 其他,休闲食品 各平台销售额占比,休闲食品,休闲食品 海外购销售额占比,平台销售概况休闲食品销售额主要由天猫拉动，占据其半壁江山，其次是京东；海外购中，天猫国际表现亮眼。,天猫国际,京东海囤全球,拼多多国际,苏宁国际,休闲食品,TOP3.饼干蛋糕,Top6.蜜饯果干,TOP2.休闲零食,Top4.糖果/巧克力,Top5.肉干肉脯,休闲食品,品类销售额占比坚果炒货是休闲食品品类第一大类，其次休闲零食与饼干蛋糕也深得消费者青睐。TOP1.坚果炒货,Top7.熟食腊味,69,48,均价(元)57,07,08,09,10,沃隆,04,05,06,114,52,68,28,27,94,35,洽洽,来伊份,老街口,品铺掌柜,秋滋叶,童年记,休闲食品坚果炒货 Top 10 品牌三只松鼠成为坚果炒货当之无愧的霸主，百草味与良品铺子紧随其后。整体市场呈现高度集中的态势，出现三只松鼠、良品铺子与百草味三足鼎立的局面。坚果炒货Top 10品牌排名及其均价均价(元),1,32,23,均价=销售额/销售量,26,21,均价(元)24,07,08,09,10,徐福记,04,05,06,37,47,41,36,154,32,18,好利来,亿滋,友臣,AKOKO,来伊份,达利园,休闲食品饼干蛋糕 Top 10 品牌同样地，三只松鼠成为饼干蛋糕当之无愧的霸主，百草味与良品铺子紧随其后。整体市场集中度一般，徐福记、好利来、亿滋发力也不可小觑。饼干蛋糕Top 10品牌排名及其均价均价(元),1,32,23,均价=销售额/销售量,92,76,104,均价(元),07,08,09,10,好时,04,05,06,37,204,45,32,65,166,45,歌帝梵,士力架,徐福记,歌斐颂,糖村,酷滋,休闲食品糖果/巧克力 Top 10 品牌德芙巧克力仍是国人最爱的糖果/巧克力品牌，其次是熟知的费列罗与瑞士莲。其整体品类市场集中度一般，好时、歌帝梵、士力架正在奋起勇追。糖果/巧克力Top 10品牌排名及其均价均价(元),1,32,23,均价=销售额/销售量,平台大促案例,天猫,01,03,05,02,04,与微博联动，通过话题提高用户参与 性：,#唯爱豆与美食不可辜负#话题， 与各大品牌及其代言明星互动#实现吃货自由#话题，联手线下十 大城市地标美食街送去家乡味道,基本活动：满减、全场五折、限时 抢购、直通车等玩法；,重点玩法：直播（品牌旗舰店直 达）内容导购,官方日历：10月29日定为全球美食 赏味日，下定最高减400,天猫官方榜单持续更新，权威发布 为品牌增加可信度：巧克力V榜、王牌V榜好货、达人说V 榜等官方榜单,会场引流：,多个食品分会场：进口食品、网红 美味、食品生鲜、美味好礼等每个分会场拥有不同的楼层，多达 二十几个标签，精准营销,品牌大促案例,单份包装的全线产品,主推产品,主推产品,百万份爆款，买一送一提前加购抢百万红包提高复购率，限时嗨购， 加赠20%再8折“摇一摇”有惊喜，获得红包“打卡赢好礼”，连续打卡 或优惠券、商品优惠购买权全场满300减180,玩法,自动加入购物车：在人气 加购榜单下有“一键加购”按 钮，一方面减少了消费者 操作步骤，提高用户体验；另一方面增加了冲动 消费的机率,榜单刺激消费：各类标签 化榜单，推爆款拉增长,良品铺子-天猫旗舰店亮点亮点,明星带货：1）代言人录制的宣传视频， 吸引眼球2）商品旁标注代言人“点赞”“同款”字样，并附上加购按钮电视剧联动：商品旁标注xxx电视剧“推荐品 牌”，通过多部电视剧的展现 来增强品牌效应,营销活动,01 双十一休闲食品销售数据,02 双十一休闲食品消费人群,目录,33.0%,65.4%,31.5%,19.7%,16.2%,11.3%,13.0%,5.1%,3.3%,1824 2529 3034 3539 4049,=50,其他,休闲食品 消费人群南方人比北方人更爱吃休闲食品，首屈一指是广东人，江浙一带也热衷于双11购买休闲食品。另外，年 轻女性爱吃零食的天性也极大程度刺激了休闲食品的销售。销售额Top10省份年龄段占比,男女比例（未知占1.6%）,Top7，四川省,Top9，福建省Top1，广东省,Top3，浙江省,Top10，河北省,Top4，山东省 Top5，河南省,Top8，湖北省,Top2，江苏省Top6，上海,关注我们,