2020年中国护肤品行业投资前景研究报告.pptx

,2020年中国护肤品行业投 资前景研究报告,前 言,Introduction护肤品是化妆品行业中的第一大品类，包括面部护理、身体护理、手部护 理等细分类型，护肤品主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能。目前，我国 护肤品行业正处于高速成长期。随着我国经济的快速增长，居民人均可支配收入的不断提高，我国护肤品 人均支出保持着快速增长趋势发展。据预测，到2022年，我国护肤品行业市场 规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。,目 录,CONTENT,01,护肤品行业概况,02,行业发展驱动因素分析,护肤品的定义护肤品行业分类护肤品行业产业链,政策利好行业发展全国经济稳定增长居民收入水平不断提高消费潜力不断释放电子商务促进行业发展,目 录,CONTENT,03,护肤品行业发展现状,中国成化妆品第二大消费国化妆品人均消费上升空间大护肤品仍是化妆品第一大品类,美妆护肤意识逐渐增强“颜值经济”引领消费相关技术促进行业发展,护肤品行业市场规模情况护肤品消费市场区域分布情况中国护肤品进出口情况护肤品中面膜关注度最高孕妇护肤品市场需求巨大,目 录,CONTENT,05,护肤品行业发展前景,护肤品行业市场规模预测护肤品行业未来发展趋势,04,行业重点品牌分析,雅诗兰黛欧莱雅,资生堂百雀羚自然堂,01护肤品行业相关概述,护肤品的定义护肤品的类型行业产业链,护肤品的定义,护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去 只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极 大的作用。,PAGE 7,护肤品类型,PAGE 8,护肤品的类型繁多，通常可分为面膜、眼霜、乳液、爽肤水、防晒霜等多种类型。,行业产业链,生产材料,包装材料,护肤 品原 材料,产品生产,产品包装,护肤 品的 生产,原料配比,产品设计,产品运输,商超,电商平台等,护肤 品的 销售,传统经销,美容院,化妆品专 卖店,上游,PAGE 9,中游,下游,行业发展驱动因素,02,政策利好行业发展全国经济稳定增长居民收入水平不断提高消费潜力不断释放电子商务促进行业发展美妆护肤意识逐渐增强“颜值经济”引领消费相关技术促进行业发展,政策利好行业发展,PAGE 11,),资料来源：中商产业研究整理,政策利好行业发展,PAGE 12,，,资料来源：中商产业研究院整理,全国经济稳定增长,2014年,2015年,2016年2017年数据来源：国家统计局 、中商产业研究院整理,2018年,2019年1-9月,国家统计局数据显示：2019年前三季度国内生产总值697798亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%。分季度 看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。正是经济的稳定有序发展，促进消费行业稳步健康发展。2014 - 2019 年前三季度全国GDP 统计情况GDP总量（万亿元）1009080706050403020100,PAGE 13,居民收入水平不断提高,随着宏观经济的发展，我国居民可 支配收入持续增长，居民消费能力大大 提升。数据显示：2019年前三季度，全 国居民人均可支配收入22882元，比上年 同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实 际增长6.1%。居民人均可支配收入的持续增长奠定了国内消费升级趋势的确定性，带动了护肤品行业的消费。,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,2014年,2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,2019年1-9月,2014 - 2 0 1 9 年全国人均居民可支配收入情况居民人均可支配收入（元）,PAGE 14,消费潜力不断释放,2014年,2015年2016年2017年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,2018年,2019年1-9月,在消费升级和消费普及两种因素的共同作用下，我国居民的消费水平和消费规模将会获得长期、持续的增长。 数据显示，2019年前三季度全国社会消费品零售总额296674亿元，增长8.2%。在这样的大背景下，居民消费潜力具 有很大的释放空间，并拉动护肤品行业消费的快速增长。2014 - 2019 年全国社会消费品零售总额情况零售总额（亿元）450000400000350000300000250000200000150000100000500000,PAGE 15,电子商务促进行业发展,近年来，我国电商行业发展 十分迅速，交易规模不断扩大。 在“互联网+”浪潮推动下，化 妆品电商以一种全新的产业业态 迅速发展壮大，引爆了网购化妆 品的狂潮。,454035302520151050,2019年E,2015 - 2019 年中国电子商务市场规模及预测情况,市场规模（万亿元）,PAGE 16,2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,美妆护肤意识逐渐增强,上世纪80、90年代，家家户户用的都是友 谊雪花膏和万紫千红润肤脂，那个年代国人对于 爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的。那时 候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有 点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。随着国民经济的稳步发展，我国居民可支配 收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健 康肌肤的理念也逐步形成。有别于几十多年前对 素面朝天、艰苦朴素的提倡，在当前的“颜值经 济”时代，精致成为了越来越多中国女性甚至男 性的追求。护肤品行业正是在这个背景下获得了 大力发展。,PAGE 17,“颜值经济”引领消费,在过去，一瓶雪花膏便几乎代替了女士们所有的护肤需求。然而，在“颜值经济”、“看脸时代”的当下，人们 对于美的追求，似乎从未这么强烈。追求美的消费行为，也折射出近年来人们购物习惯转变和美妆消费的不断升级。 美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，为“颜值经济”时代下的化妆品行业带来了持久驱动力。,PAGE 18,相关技术促进行业发展,当今，随着人工智能、大数据等产业的不断发展， 促进着化妆品行业加速发展。例如，人工智能在美妆 行业占据着不可或缺的一席之地，像近年来比较火的 皮肤检测仪、魔镜、AR试装等相关的智能化产品层出 不穷，消费者开始被数据化、智能化的颠覆式产品所 征服，这不仅表明了人工智能高科技产品对消费者的 吸引力，更说明了智能化市场在用户群体里的高接受 度。可以展望，向AI皮肤监测仪等高科技产品已经成 为行业内一种新现象和一股新生力量，正引领化妆品 和皮肤养护行业迈向新的潮流。,PAGE 19,03护肤品行业发展现状,中国成第二大化妆品消费国化妆品人均消费额上升空间大护肤品仍是化妆品第一大品类护肤品行业市场规模情况护肤品消费市场区域分布情况护肤品行业进出口情况护肤品中面膜关注度最高孕妇护肤品市场需求巨大,中国成第二大化妆品消费国,2015年,2016年2017年数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理,2018年,2019年1-9月,近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2019年我国化妆品行 业零售额将近3000亿元。2015 - 2 0 1 9 年中国化妆品行业市场规模零售额（亿元）300025002000150010005000,PAGE 21,化妆品人均消费上升空间巨大,PAGE 22,虽然中国化妆品市场规模位居全球第二，但与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比，仅为这些发达 国家人均化妆品消费额的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我国化妆品人均消费额上升空间十分的巨大。,护肤品仍是化妆品第一大品类,从整个化妆品市场来看，护 肤品仍然是化妆品的第一大品 类。数据显示： 2018年护肤品 市场份额占整个化妆品市场份 额的52%，超化妆品整体市场份 额的半壁江山。,52%,13%,10%,9%,6%,5%,4%,1%,市场份额（%）,护肤,头发护理,彩妆,口腔护理,沐浴清洁,婴童护理,男士护理,其他,PAGE 23,护肤品行业市场规模情况,护肤品是是化妆品行业中规模最大 的子行业，主要具有清洁皮肤及补充 皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、 面膜等。目前市场规模呈高速发展态 势，行业仍处于成长期。2017年我国 护肤品行业市场规模达到1784亿元。 预计2019年我国护肤品市场规模约在2000亿元左右。,0,500,1000,1500,2000,2500,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,2015 - 2019 年中国护肤品行业市场规模及预测情况,市场规模（亿元）,PAGE 24,护肤品消费市场区域分布情况,从护肤品消费区域来看，一线城 市仍是消费主力。根据护肤品行业消 费数据统计，2018年上海市护肤品市 场消费额占比最大，为22.61%；其次 为北京，占全国护肤品消费市场份额 的21.95%；排在第三位的天津，消费 份额占比13.54%。,PAGE 25,