2019年上半年中国电商行业发展启示录.pdf

2019年 上半年中国电商行业 发展启示录用数据说话！目录目录 宏观环境分析 行业发展现状 2019年上半年大事件点评 2019年上半年总结中国经济增速持续放缓6.7 6.7 6.7 6.8 6.9 6.9 6.8 6.8 6.8 6.7 6.5 6.4 6.4 6.22016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2中国 GDP增速 （季度同比 %）6.5 6.5 6.3 6.3 7.0 7.3 7.5 7.3 6.6 6.6 6.6 6.5 6.8 6.52016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2居民人均可支配收入增速 （ 累计增长 %）7.1 6.6 6.4 6.8 6.2 6.1 5.9 5.4 5.4 6.7 6.3 6.2 5.5 5.22016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2居民人均消费支出 增速 （季度同比 %） 15.918.8 18.514.5 13.2 12.0 10.710.4 10.2 9.0 8.4100.0 97.756.064.742.849.733.326.232.223.917.82009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1社会消费品零售总额及增速 （年度同比 %）社会零售额增速（ %） 网上零售额增速（ %）数据 来源：国家统计局 受到供给侧改革、结构调整等多重因素影响，中国 GDP增速持续放缓，引起居民收入、居民支出增速放缓，社会零售总额增速同步减缓，但网上零售额增速仍高于社会零售额增速。政策利好，推动电商行业健康有序发展 网络购买商品七日无理由退货暂行办法 此次将七日无理由退货单独立法，并规范了相关细则，保障了消费者合法权益。 工商总局关于推行企业登记全程电子化工作的意见 逐步实施无纸全程电子化登记，提高企业登记管理的便利化、规范化、信息化水平。 工商总局关于全面推进企业电子营业执照工作的意见 登记全程电子化、设立变更网络化 中华人民共和国反不正当竞争法 修订通过为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益。2017年 1月 1日 2017年 4月 10日 2017年 4月 11日 2017年 11月 4日 2018年 1月 23日 国务院办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见 有力地推动电子商务与快递物流业的高质量协同发展，更好适应和满足网购消费者高质量的需要。2018年 3月 2日2018年 8月 31日2018年 11月 20日 快递暂行条例 进一步明确了快递安全的法律责任以及法律后果，促进快递安全责任体系的建立和完善。 中华人民共和国电子商务法 主要对电子商务经营者、电子商务合同的订立与履行、电子商务争议解决与电子商务促进和法律责任这五部分做了相应规定。关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告主要是为促进跨境电子商务零售进口的健康发展2017-2019年年度电子商务相关法律法规2019年 1月 1日 中华人民共和国电子商务法 2019年 1月 1日开始施行 电商政策的不断出台有效的规范了企业行为，保障了消费者和经营者的利益，推动了电子商务行业的健康有序发展互联网普及率近六成 ，获客机会变少29800 3840045730 5131056400 61758 6487568826 73125 771988285122.6%28.9%34.3% 38.3%42.1% 45.8%47.9% 50.3%53.2% 55.8%59.6%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018网民规模（万人） 互联网普及率网民规模及互联网普及率11760 23344 30274 3555841997 5000655678 6198169531 752658169839.5%60.8% 66.2% 69.3%74.5% 81.0%85.8% 90.1% 95.1%97.5% 98.6%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018手机网民规模（万人） 手机网民占整体网民比例手机网民规模及其网民占比数据 来源： CNNIC中国互联网络信息中心 截至 2018年底，我国网民规模为 8.29亿，互联网普及率已达 59.6%。其中，手机网民规模占比已高达 98.6%，移动互联网和智能手机的普及，为电子商务的进一步渗透和发展铺平道路。智慧零售引领产业升级智慧供应链智慧零售以客户需求为导向，以提高质量和效率为目标，以整合资源为手段，实现产品设计、采购、生产、销售及服务全过程高效协同的组织形态。智慧物流呈现供应链全要素整体互联互通，将原有的线性结构转变成围绕核心企业的网状结构；实现协同发展，不断提高资源配置效率。智慧营销智慧营销借助数字化手段，全面了解客户需求，整合营销、精准投放，从而提高营销效率，降低企业运营成本。 以大数据、云计算等先进技术为依托，以消费者为核心，重塑高效流通链，最终实现提高企业运营效率。大数据 云计算 物联网 AR AI 依托先进技术 京东 一季度财报，反向定制合作项目数量同比增长超过 5倍。 苏宁 上半年“拼拼工厂”已与 40家工厂达成合作，孵化定制化商品 90款，销售额达到 20亿，平均客单价 60-70元。 京东 全国 23座亚洲一号智能物流园区投入使用， 形成亚洲电商行业规模最大的智能仓群。 天猫 618期间，菜鸟 推出七种“新式武器”加快物流速度 。 苏宁 “天机系统”上线，仓库作业效率提升 35%。 阿 里 文娱 智能营销平台斩获 IAI六项大奖，以融合、联动、创新助力高效营销 。 京东 数科旗下数字营销品牌京东钼媒助力 618达成 300个城市渗透、 1.7亿总曝光。目录目录 宏观环境分析 行业发展现状 2019年上半年大事件点评 2019年上半年总结中国 电商呈现多元化发展趋势萌芽期（ 1997-1999年） 这段时期我国信息化发展水平仍然较低，社会大众对于电子商务仍然缺乏了解。 中国化工网、阿里巴巴、 8848、等相继上线调整期（ 2000-2002年） 2000年互联网泡沫破裂，电子商务进入寒冬期。 卓越网成立；易趣网获得融资；中国电子商务协会正式成立回暖期（ 2003-2005年） 在经历过泡沫后，电子商务进入务实发展阶段。 阿里巴巴成立淘宝网并推出“支付宝”；慧聪网香港上市崛起期（ 2006-2007年） 国家政策和基础设施不断完善，给电子商务带来了发展契机。 阿里巴巴在香港成功上市；网盛科技上市，标志 A股“中国互联网第一股”诞生成长期（ 2008-2012年） 电子商务保持较高的增长速度，初步形成了具有中国特色的网络交易方式，网民数量和物流快递行业都快速增长 特卖电商唯品会上线；当当网在美国纽约证券交易所上市；苏宁易购上线发展期（ 2013-2015年） 电商格局发生新变化，内容电商、社交电商崛起，竞争日趋激烈 且随着人工智能、大数据的运用，未来电商的业态必然会朝着场景化、智能化和去中心化的大方向发展中国电商行业发展历程 电子商务作为数字经济最活跃、最集中的表现形式之一，经过二十年的快速发展，已成为我国社会经济发展的重要支柱之一。1234567爆发期（ 2016年至今） 马云首次提出“新零售”概念 网易严选等品质电商上线 拼多多上市 抖音、小红书等带货电商崛起中国 网络零售交易规模仍保持高速增长， 2019上半年规模已达 4.8万亿元2600 514180191320518851278983877351556717519006548161100.0% 97.7%56.0%64.7%42.8%49.7%33.3%26.2%32.2%23.9%17.8%2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1零售额（亿元） 增速（ %）2009-2019上半年中国网络零售交易规模及增长情况 2019上半年，中国网络零售交易规模达 4.8万亿元，同比增长 17.8%。随着互联网技术的普及和消费观念的升级，中国网络零售规模保持高增长，成为推动中国零售市场整体向上的重要因素。但近年来整体增速有逐渐放缓趋势。数据 来源：国家统计局电商模式对比概念发展背景业务核心代表企业B2B B2C O2O 新零售直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式即 Online To Offline(线上到线下 )，线上支付，线下体验线上线下综合销售的商业模式商家对商家进行交易互联网的普及，交易平台减少中间环节，加上国家重大战略鼓励 B2B电子商务发展2011年左右，移动互联网的普及，同时支付宝、微信的移动支付技术的成熟单纯的电商或实体零售难以同时满足消费者对网络以及品质的要求2000年之后，网络的普及，供需矛盾的逐渐突出供应链服务 主要聚焦发力线上线上对产品展示营销，线下靠服务和口碑传承线上线下融合发展阿里巴巴找钢网慧聪网敦煌网天猫京东苏宁易购拼多多美团饿了吗大众点评滴滴盒马鲜生7fresh苏鲜生超级物种C2C消费者个人对消费者个人的电子商务建立在互联网功能极大完善和互联网极大普及的基础上淘宝拍拍网买家、卖家、电子交易平台提供商三者缺一不可