2019-2020年85、95、00后人群研究报告.pptx

,2019-2020年85、95、00后人群研究报告,本报告旨在帮助85后消除与世界脱节的焦虑，学习95后黑话，Forever Young,当热搜出现越来越多没听过的新词时，85后你焦虑吗？,2,王嘉尔是谁？！陈浩天又是谁？吴亦凡有女朋友了咋没大爆？流量经济回落了吗？！,希望9月份顺顺利利的,热搜好多官我方爱新祖闻国哦，我爱香港！,诛仙有电影版了吗？哦哦，好期待,85后（25-34岁）,95后（18-24岁）,00后（18岁以下）,微博热搜,3, 85、95、00后用户画像, 85、95、00后移动市场偏好洞察, 85、95、00后新锐App盘点,01 85、95、00后人群现状,02,03,04, 85、95、00后人群现状,P o s t - 8 5 s ,P o s t - 9 5 s ,P o s t - 0 0 s C r o w dS t a t u s,4,85后是中国移动网民的主体人群，总体人数破3亿, 85、95、00后月活规模趋势（千万）,2018.7-2019.7，本报告将85后定义为25-34岁，95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下,5,95后是增长新势力，总体人数近2亿；00后网络渗透率低，移动网民人数1亿左右,23.721.719.7,25.9,27.7,29.2,31.0,32.5,34.0,32.9,32.0,30.7,32.2,9.2,10.3,11.1,12.2,13.0,13.4,14.4,15.4,16.6,16.8,17.1,16.8,17.3,6.3,7.4,7.5,8.1,8.6,8.8,9.8,10.7,11.1,10.3,10.2,9.8,10.1,201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907,85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）,85后、95后日均使用时长突破5个小时, 85、95、00后日均使用时长（小时）,2018.7-2019.7,6,00后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏,4.0,4.5,4.8,3.9,3.6,4.9,5.6,5.8,4.9,5.6,3.5,3.9,4.0,3.4,3.3,4.4,5.2,5.1,4.0,5.0,2.3,2.7,2.5,2.1,2.3,2.2,2.1,2.2,2.3,2.8,3.0,2.7,3.0,201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907,85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）,00后在三四五线城市的占比近7成, 85、95、00后城市等级分布占比,2019.7,7,一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低,9.2%,8.3%,4.7%,17.6%,17.7%,13.6%,16.8%,17.9%,15.4%,20.0%,19.4%,23.0%,21.9%,20.8%,26.4%,14.4%,15.9%,17.0%,85后（25-34岁）,95后（18-24岁）,00后（18岁以下）,一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市,7成,21.0,10.9,1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年,人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）,随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多,85后成长红利最低，00后全面享受成长红利, 85、95、00后成长红利分析,Source：申银万国证券报告，GNI人均总收入注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋,8,3520 1279,14400,人口出生率()人均收入高出生率低,低人均收入 高出生率85后：成长红利最低,人均收入中等 出生率断崖式下降95后：开始享受成长红利,00后：全面享受成长红利, 85、95、00后用户画像,P o s t - 8 5 s ,P o s t - 9 5 s ,P o s t - 0 0 s U s e rP r o f i l e,9,从85后到00后，移动网民女性占比不断提升,Source：统计局，MobTech，2019.7注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右,85后女性比例约4成，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4%,10,57.7%,48.6%,42.3%,46.8%,51.4%,85后,95后,00后,85、95、00后性别分布男女53.2%,98.4%,1.6%,00后,高中及以下其他,85后读完本科选择就业，而95后热衷考研进修,85后多本科学历，硕士及以上学历占比2.2%，而95后硕士学历占比上升至5.3%,11,85、95、00后学历分布,2.2%,45.5%,32.7%,19.6%,5.3%,30.9%,31.3%,32.5%,硕士及以上,本科,专科,高中及以下,85后95后,2019.7,TGI 182,年纪小不等于赚得少！95后赚钱力MAX,收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下,12,85、95、00后收入分布,2019.7,43.9%,15.6%,0.6%0.3%,5.5%5.4%,28.7%,34.4%27.0%,43.6%,20K以上,10-20K,5-10K,3-5K,小于3K,85后95后,TGI 120,97.5%,2.5%,00后,小于3K其他,近半数85后是无房人士！85后、95后购房购车观念一致，买房比买车更重要，有房比例均大于有车比例,13,85后车与房,2019.7,95后车与房,有车,22.8%,43.6%,有房,有车,9.3%,15.1%,有房,仅31%的85后升级为带娃爹妈，这届85后没那么“敢”生娃,95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活，有娃比例5%,14,2019.7，中学生包括初中生和高中生,85、95后购机价格敏感度相近，00后多使用平价手机,OPPO、华为、vivo三分天下， 00后多使用千元以下价位的手机,15,85后手机价位与品牌,2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（1000）,95后手机价位与品牌,00后手机价位与品牌,25.4%,54.2%,20.5%,高端 中端 低端,手机品牌TOP5,25.6%,52.5%,21.8%,高端中端 低端,8.7%,50.5%,40.8%,高端中端 低端,手机品牌TOP5,手机品牌TOP5,95后兴趣圈层最丰富，85后为“钱”所困、为“娃”所扰,2019.7,16,有车一族,短视频达人购物达人,煲剧一族,亲子一族,教育达人,外卖一族,知识达人,房产关注者,考驾照一族,求职招聘一族,游戏达人美拍达人,社交达人,直播爱好者,体育爱好者健身达人,婚恋一族,备孕一族,阅读达人 电影爱好者,理财达人多信用卡用户借贷一族保险达人股民彩民,音乐爱好者K歌达人,二次元宅,海淘达人,装修一族,婚礼一族,95后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶85后兴趣圈层95后兴趣圈层00后兴趣圈层,随着00后的长大，二次元市场潜力无限,85、95、00后兴趣圈层-增长TOP5,2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势,二次元宅人群占比逐年上升，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化,17,17.1%,13.5%,5.3%,1.0%,23.6%,23.6%,12.3%,5.2%,31.1%,27.8%,17.7%,1.2% 1.7% 1.9%,12.7%,游戏达人,音乐爱好者,美拍达人,k歌达人,二次元宅,85后95后00后,二次元宅,小结：年轻群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局,95后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的”,18,85后,Source：,95后,00后,上班族，加班狗 一边焦虑，一边向前前边不许早恋，后边赶紧结婚,要么死在相亲的路上 要么死在婚姻的围城 谁也逃不过带娃的忧伤,学习让我快乐，一直学习一直快乐 母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱 斜杠青年，把兴趣升级为副业,我的心里只有一件事，那就是学习放学开黑，不带飞算我输打榜应援做数据，Pick爱豆走花路,一个本命 几个墙头追星女孩，冲鸭！, 85、95、00后移动市场偏好洞察,I n s i g h t so f P o s t - 8 5 s ,P o s t - 9 5 s ,P o s t - 0 0 s i nv a r i o u sf i e l d s,19,电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后,85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物,20,2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平,85后95后,00后,（TGI100）,132,118,118,114,112,107,106,8母婴电商,购物分享,生鲜电商,团购优惠券,在线购物,微商,导购,品牌电商,161,118,107,101,购物分享,在线购物,团购优惠券,105,198导购,TOP4导购类App,（TGI100）148,（TGI100）,2跨境电商,4跨境电商,在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机,21,2019.7,二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起85后95后,（TGI100）137132128125122122,117116112111111,104,云集微店 淘集集天猫 唯品会阿 里巴巴京东,聚美优品蘑菇街闲鱼 手机淘宝萌推趣专享,（TGI100）254213,分期乐 购物大厅,152122,105,当当蘑菇街转转,萌推139闲鱼二手电商126,二手电商,二手电商,视频服务：UP主、Vlogger红得飞起，视频经济迎来转型,22,2019.7,85后爱看视频，00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起85后95后00后,（TGI100）（TGI100）（TGI100）117,113,110,108,107,在线视频,短视频,视频播放器,娱乐直播,电视直播,197,169,125,114,113,105,游戏直播,短视频工具,聚合视频,视频播放器,短视频,在线视频,166,154,135,105,短视频工具,聚合视频,游戏直播,在线视频,快影,快影,短视频工具TGI 95,短视频工具：剪视频很复杂？“快影”一下，你就知道,95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常,23,2019.7,95后,00后,（TGI100）,300,288,284229,211,202,195,184,174,164156151150,149,147,146,119,117107,WIDEmuse,爱剪辑手机版一键录屏VUE录屏大师趣制作小影 快影乐秀视频编辑器足记 趣推神 剪手录屏精灵 快剪辑视频剪辑大师指尖特效,超级截图录屏大师,巧影,3,（TGI100）70343336330283280270257242204197187160152142137133120,爱剪辑手机版一键录屏 录屏精灵 录屏大师,超级截图录屏大师趣制作 WIDE指尖特效 神剪手 快剪辑 拍大师视频剪辑大师快影 muse乐秀视频编辑器趣推VUE小影,18,19,占比 3.7%,占比 4.1%,电子阅读：电子屏改变阅读习惯，动漫阅读受年轻一代喜爱,24,阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流95后00后（TGI100）（TGI100）,216,184,153,147,114,百科,搞笑,画报杂志,动漫,电子书,433,244,213,138,112,动漫,百科,画报杂志,电子书,搞笑,2019.7，在线阅读指电子书，不包括音频、动漫等,动漫阅读：00后中有26%的人都爱快看漫画,85后无一款高TGI的动漫App，而95后有17款，00后有20款,25,85后,95后,（TGI100）,（TGI100）247233194191184184184184182178174160158153136135120,2019.7,17动漫之家 扑飞动漫咚漫 漫画人 漫画台哔哩哔哩漫画知音漫客网易漫画漫客栈 爱动漫腾 讯动漫波洞快看漫画漫画岛 看漫画神 漫画微博 动漫,0,占比 7.8%,374,196,185,177,151,131,表情头像,微博,论坛,问答,聊天社交其他,情侣互动,聊天社交：头像狂魔00后，热衷彰显自我，迷信经营人设,26,2019.7,由于00后的社交互动多在线上完成，虚拟人物头像成为00后经营人设的必备品95后00后（TGI100）（TGI100）,319,205,190,157,141,131,115,102,情侣互动,论坛,问答,微博,同性交友,社区交友,表情头像,聊天,头像大全 头像精灵崽崽ZEPETO我要个性 多享情侣头像大师头像大师个性头像 Boto Keyboard虚拟偶像 微信表情大全发图狂魔 表情集市头 像制作器表 情王国,表情头像：ZEPETO花里胡哨？虚拟审美大放异彩,27,2019.7,互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了00后85后95后00后,（TGI100）（TGI100）,（TGI100）585466432375256251239219202137127120107107,107,105,头像大全,头像制作器,头像精灵,249,238,165,148,122,106,117Boto Keyboard,头像大全,头像精灵,多享情侣头像大师,个性头像,头像制作器崽崽ZEPETO,头像大师,崽崽ZEPETOTGI 89,120108 占比0.2%,占比1.2%,便捷生活：85后的生活一地鸡毛，最关注公积金类App,85后的生活“柴米油盐酱醋茶”，00后的生活“琴棋书画诗酒花”,28,00后,（TGI100）,307,159,106,美容美甲按摩,星座运势,演出票务,2019.7,求职招聘：斜杠青年95后，花样兼职PK“生活”大魔王,95后秃头少年最忧虑职业发展，约2%的95后安装了3+款求职招聘类App,29,2019.7,教育培训：这届85后爹妈太爱儿童教育,30,85后仅在儿童教育领域TGI100，或是导致“00后线上教育全面开花”的最大成因85后95后（TGI100）（TGI100）,125,儿童教育,416,146,145,126,121,课程表,词典翻译,语言类教育,在线教育,综合教育,2019.7,综合教育：00后高考高压在前，所谓减负，越减越负,00后在综合教育领域有18款高TGI的App，而95后只有13款，85后只有6款,31,85后,95后,00后,128,121,113,108,106,（TGI100）爱学习129,粉笔公考,我要自学网,学乐云教学,易学堂,米学家长,（TGI100）512507432421269260253230176167150142140,蓝墨云班课优学院101贝考U校园 高考蜂背高 考直通车中 公教育,教师资格证随身学粉笔公考有道精品课CCtalk易学堂天学网,（TGI100）870866865857845801788714560488418415368354283274268120111,视频课堂 名校试卷,高考蜂背K12同步教育书链 高考必备 Timing天学网 中考必备知识大全 好分数学生版翼课学生 简单课堂有 道精品课猿辅导高考直通车 学而思网校跟谁学 CCtalk学乐云教学,2019.7,18,13,6,运动健康：85后关注医和孕，00后带动养生、医美市场走俏,32,2019.7,养生、医美成为年轻人的一种生活方式，00后对养生类App的偏好度高达23285后00后（TGI100）（TGI100）,128,128,117,111,107,103,经期孕期,用药医疗,问诊挂号,运动健身,医美,健康减肥,2,232,196,109,养生,医美,健康减肥,用药医疗：叮当快药助力85后新手爸妈优雅养娃,生娃养娃是一个年轻家庭的头等大事。首先，你要有个娃，85后对试管婴儿App的偏好度高达437。其次，如何优雅养娃？离不开小豆苗、叮当快药等App,33,2019.7,85后,95后00后,（TGI100）,（TGI100）437195192192173171169166150142135121120115106,试管婴儿小豆苗疫苗助手叮当快药 经络穴位图解 健客网上药店体检宝 健康160 康康在线 好大夫华 医通优健 康用药助 手临床指 南1药网丁香园,（TGI100）329275239203198153134119112,中国家医居民端医库 体检宝 护眼宝3Dbody解剖 经络穴位图解 健客网上药店丁香园潮汐,647,428,174,142,134,潮汐,护眼宝,3Dbody解剖,中国家医居民端,体检宝,34,Source：斜杠经济指的是当代青年兴趣丰富，不满足于一种工作形态，渴望掌握多种技能，更为稳定的应对生活变数，基于此衍生的经济形态,小结：五大经济崛起，消费互联网下半场，谁能够突出重围？,二手经济商业类型：二手交易平台， 如二手手机、二手车、二手 书、二手奢侈品等代表企业：闲鱼、转转、可乐优品,二次元经济商业类型：动漫、虚拟人物头像代表企业：快看漫画、ZEPETO,二孩经济,商业类型：儿童教育、儿童 用药医疗、试管婴儿等代表企业：作业帮、叮当快药,斜杠经济,商业类型：兴趣培训、兼职招聘、知识付费等代表企业：知到、兼职猫、知乎,自制视频经济商业类型：自制视频平台、视频剪辑工具等代表企业：B站、快影, 85、95、00后新锐App盘点,I n s i g h t so f P o s t - 8 5 s ,P o s t - 9 5 s ,P o s t - 0 0 s i nv a r i o u sf i e l d s,35,新锐No1：可乐优品【二手手机交易平台】,36,Source：,回收宝,C2B业务,可乐优品B2C业务,拿趣用,信用租赁,换机侠,线下业务,闪修侠,O2O维修,可乐优品瞄准手机存量市场，切入电子产品高价值赛道，提供非标品的“标品化服务”，背 靠阿里电商，掌握渠道优势。从“回收宝-C2B” 到“可乐优品-B2C”，不止步于二手经济，进阶 为循环经济。旗下还有拿趣用、换机侠、闪修侠 等，构建多品牌矩阵，完成手机后市场的闭环布 局。未来随着手机市场从4G转5G，将加速二手手 机市场的存量解锁。,二手闲置万亿级市场规模，虽大浪淘沙，但各类二手电商平台仍大有可为,新锐No2：快影【短视频剪辑工具】,37,2018.9-2019.9,谁说工具类App没有春天？快手旗下，依托短视频红利，工具应用成为新刚需快影App上线一周年-数据表现分析,新锐No3：快看漫画【漫画阅读平台+兴趣社区】,38,伴随00后成长，成为00后不可或缺的青春记忆，快看漫画未来可讲的故事还有很多快看漫画-活跃用户画像,女性88.6%,换装游戏爱好者TGI 810,高中及以下70.3%,四线城市,43.0%,29.6%,21.0%,6.3%,0.1%43.0%,18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上18岁以下,TGI 325,0.5%,硕士及以上,73,104,118,125,101,一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市,TGI 125,2019.8,新锐No4：兼职猫【灵活用工服务平台】,39,5.9%,63.2%,25.5%,5.1%,0.3%,18岁以下18-24岁,25-34岁,35-44岁45岁以上,130,56,21,7,占比TGI316,95后,2018.9-2019.8，活跃渗透率：在统计周期(日/周/月)内，该App的活跃设备数占所有活跃设备数的比例,0.06%,0.06%,0.07%,0.08%,0.08%,0.17%0.15%0.12%,突破0.1%,国外灵活用工比例30%多，而我国普及率却不到10%，斜杠经济市场空间巨大,兼职猫-年龄分布,兼职猫-活跃渗透率,新锐No5：叮当快药【O2O医药电商平台】,40,2019.8，平均活跃天数：在统计周期(日/周/月)内，该App活跃用户每月使用该App的平均天数,医疗新零售的引领者，随着新一代用户消费理念的更新、消费场景的拓宽，未来可期,THANKS,