2019-2020年70周年献礼剧分析报告.pptx

,2019-2020年70周年献礼剧分析报告,01,献礼剧洞察解析,遴选86部献礼剧, 百日展已播剧目19部 ,聚焦新中国发展史，讴歌时代精神70周年遴选86部献礼剧，百日展已播19部,在桃花 盛开的 地方空降利刃,花开时节,老酒馆,在远方,陆战,之王,山月不知 心底事,激荡,盈门,谍战深海 之惊蛰激情的 岁月,百日展: 从2019年8月26日起100天展播,国家 孩子,遇见 幸福,光荣 时代,飞行少年欢喜,总局部署庆祝70 周年剧目播出工作,时间截至：2019年10月31日,献礼剧&19年电视剧关注度对比,19年电视剧排行TOP30,0.81%献礼剧 平均关注度,0.51%19年电视剧 平均关注度,21.1%,5.3%,献礼剧关注度区间占比,1%-1.5%0.5%以下,0.5%-1%1.5%以上,0%,25%50%,1%-1.5%,0.5%-1%,0.5%-1.5%区间占比70周年献礼剧19年电视剧,献礼剧整体收视高于19年电视剧均值电视剧头部内容中，献礼剧拥有较高市场竞争力,42.1%0.5%-1%区间,31.6%1%-1.5%区间,注：联播剧目关注度为双平台综合关注度； 2019年1月1日-10月31日,11部献礼剧入围19年电视剧TOP50，TOP10强势占2席,57.9%,入围TOP50献礼剧比例,36.8%,入围TOP30献礼剧比例,注：入围TOP30比例=入围19年电视剧TOP30的献礼剧量级/已播献礼剧19部；,已播献礼剧19年电视剧排名,19年1月-10月播出电视剧量级117部,已播献礼剧入围19年头部剧占比,70周年献礼剧全网表现,全网TOP10电视剧献礼剧入围,7部,较19年全网电视剧TOP10同类型剧目,+4部,百日展期间全网TOP10电视剧,献礼剧拉升网络端用户流量，头部TOP10中献礼剧占70%,注：百日展期间时间范围：8月26日-10月31日；全网关注度为平均每天每分钟关注度； 同类型剧目指符合时代精神，促进时代发展的电视剧；,、豆瓣，时间截至2019年10月31日,1,2,3, 2019年直播关注度TOP50电视剧豆瓣平均分值为5.9分,献礼剧豆瓣评分TOP10,献礼剧整体口碑较好，外交风云登顶献礼剧评分榜首,02,代表剧作案例分析,首部全景式揭秘新中国外交电视剧外交风云豆瓣评分登顶献礼剧榜首,500,1,000,1,500,2,000,2,500,3,000,09月19日9月22日,9月25日,9月28日,10月1日,10月4日,10月7日10月10日,外交风云分日全网关注度变化趋势,52%,全网关注度 排行前三天数 占比,直播端34城关注度排名第一点播排名三甲率54.5%全网关注度开播至收官趋势上升同时段综合排名第一,外交风云在播期间成绩单,国庆当天外交风云热度 高涨，全网关注度第一,首次全景式揭秘外交历史，外交风云全场景收视表现强势,注：直播端排名指同时段省卫电视剧排名；全网关注度为平均每天每分钟累计关注度； ,时间截至：2019年9月19日-10月12日,北京卫视,用户触达率 20.27%,累计覆盖用户规模2.60亿,用户触达率28.37%累计覆盖用户规模3.65亿,外交风云,外交风云,累计触达用户规模约4.7亿，同时段电视剧排名第一,双平台累计触达用户达4.69亿 触达占比达36.41%,外交风云,在远方,频道排名提升+5名,较频道排名提升+1名,剧目带动频道排名提升显著同时段电视剧34城直播关注度、忠诚度TOP3带动平台提升情况,激荡注：频道提升指外交风云在播时段频道排名较2019年1-8月同时段频道排名的提升幅度； ，时间截至：2019年9月19日-10月12日,关注度,忠诚度,北京,关注度4.34%同时段剧目排名NO.1,辽宁,关注度0.89%同时段剧目排名NO.2,天津,关注度0.85%同时段剧目排名NO.1,广东,关注度0.81%同时段剧目排名NO.1,外交风云分区域关注度表现分布,外交风云分省关注度表现,注：图中关注度由北京卫视、广东卫视双平台综合计算得出；,0.77%东北,1.45%华北,0.55%西北,0.36%西南,0.42%华东,0.43%华中,0.70%华南,北方人更钟爱主旋律大剧，北京地区关注度直破4%！,外交风云网络端热度表现,数据来源：微博、百度指数等网络公开数据,#电视剧外交风云#微博话题阅读1.7亿 讨论量16.8万,搜索指数一路走高 单天搜索峰值达9万,9000080000700006000050000400003000020000100000,9月16日,9月20日,9月24日,9月28日,10月2日,10月6日,10月10日,剧目相关百度搜索指数趋势,电视剧开播,电视剧一开播，#外交风云#相关搜索指数激增,外交风云收官剧目搜索指数 再创新高，可见剧目之热,外交风云热度一路飙升，独特题材引发大众搜索热潮,献礼剧评分NO.17.9分,4星评分及以上 占比 71%,外交风云网络端口碑表现,为串联剧情虚构几个人物有点突兀，可以多 拍点外交博弈和谈判细节，这样更有趣味在细节的处理和感情的把握上，本剧还可以 做得更好全剧只有陈毅是方言，还不是那么标准，毛 刘周朱都是普通话，陈毅为啥说方言,豆瓣评论,评论高频提及词,外交胜利,外交风云的视角度很特别，是一部题材 视角独一无二的历史正剧，给献礼剧大赞历史人物无论在外形还是性格还原度都很 高，良心剧我是一边看一边查百度，都符合史实，很有教育意义作为献礼新中国成立70周年的主旋律电视剧， 以全景式再现新中国外交的破冰之旅，真的 超棒电视剧外交风云的优秀，除了独特的题 材以及引人入胜的剧情外，老戏骨们精湛的 演技着实令我折服，看的我热泪盈眶！,演技不错,长知识,历史人物,伟人思想,老戏骨,献礼,都是大佬视角独特外交,思想工作,建国大业,中国原则,剧情,总理,革命家,优秀历史正剧,外交题材 看着舒服题材新颖数据来源：豆瓣等网络公开数据,良心正剧登顶献礼剧评分榜首，全新视角收获观众高赞,性别分布,年龄分布,教育水平,男,女,直播,点播,人生阶段,资讯偏好,18以下,18-24,25-34,35-44,45-54,55以上,位置属性餐饮美食场所政地标 融机 构生活服务场所公司企业,商业财经113,国际资讯112,时尚资讯102,科技资讯110,社会时政108,军事101,点播,TGI,直播,大数据还原观众真实画像，洞察观众生活形态覆盖全年龄层，高学历、高收入、高消费“三高”人群更爱看外交风云，观众日常关注财经时政、国际形势等资讯,高中及以下,大专,本科及以上,酷云互动中国全媒体营销大数据引领者，三大场景覆盖超10亿+用户KID,投放周期：9月20日-9月22日,KID1 , 2 4 5 , 3 9 6 , 1 3 5外交风云 内容营销智能化传播引流创新模式,25岁+,逃离人群高频触达,酷云生态逃离人群高频触达 开机广告强制展现,记录5分钟内换台人群流入同时段其他节目人群,广告效果实时优化,关注国际形势近现代剧达人历史正剧爱好者,目标人群精准圈选,5%4%3%2%1%0%,收视洼地重复刺激北京卫视关注度广东卫视关注度,“三高” 品质人群.,营销策略-精准圈选高频触达，实时优化潜力引流,开屏,预约提醒,酷云生态-创可贴,新媒体影视宣发,酷云生态-信息流（广东卫视引流）,酷云生态-信息流（北京卫视引流）,大屏多元创意包裹式覆盖引流，开拓内容营销新思路,酷云生态完成率,105.6%,开机广告完成率,100.6%,第三方监测,关注度提升率,广东卫视,北京卫视,20.16%,26.72%,超额完成广告曝光，双平台关注度提升显著,植入品牌,植入画面截图,“茅台” 植入类型多样ACR智能识别品牌元素，监测曝光并精准追踪广告触达用户,外交风云 “茅台”品牌曝光监测（例）,酷云EYE Grow,品牌露出,产品使用,2019-09-192019-09-212019-09-192019-09-212019-09-192019-09-21 外 交 风 云北京卫视茅台茅台酒,电商,互联网（可整合）,电视,酷云EYE Grow,投前,投中,投后,投前,投中,投后,“茅台”电商平台转化,跨屏同源打通电商转化数据，闭环评估品牌真实转化效果,注：图中投前、投中、投后为一周转化；,投中,投后,定位目标人群,广告曝光监测,线上线下转化评估,渠道投放ROI评估,渠道传播效果评估,传播覆盖评估TA浓度评估,投放策略及时调整,洞察TA触媒偏好,投前策略制定,策略优化调整,效果评估,优选投放策略,私有云服务,全媒体营销决策平台,升级营销决策评估，酷云全媒体营销决策平台全程助力营销增长,市场洞察,内容研发,内容制作,内容招商,内容宣发,内容播出,内容评估,影视行业,内容生态,大数据助力影视行业全链路可持续科学发展,-THANK YOU-,