2019-2020食物垃圾处理器消费研究报告,Part3：趣味榜单,Part1：垃圾分类催生家电消费升级,Part2：食物垃圾处理器消费者洞察,目录 Content,1,2,3,垃圾分类势在必行 催生家电消费新升级,01,1.1 垃圾分类势在必行,2015年到2017年，我国生活垃圾年生产量维持5%以上增速，2017年已突破20亿吨2017年我国生活垃圾中，厨余垃圾占比达59%，塑料及纸类各占10%左右，剩余类型垃圾占20%左右,2017年 中国生活垃圾组成情况厨余塑料纸类玻璃织物木材,金属其他,近年来，我国生活垃圾年生产量持续上升；其中厨余垃圾占比近6成。,0%,2%,4%,6%,8%,10%,0,5000,10000,15000,20000,2011201220132014201520162017,2011-2017年 中国生活垃圾年产生量及增长率生活垃圾产生量(万吨)生活垃圾增长率,环境保护 全民参与全民倡导绿色生活方式，垃圾分类可有效节约资源,1吨废纸,1吨废塑料,1吨废玻璃,制造850公斤好纸 节省木材4立方米比等量生产减少污染74%,回炼300公斤 无铅汽油和柴油,制造2万个500g容量 玻璃瓶,绿色出行,国际零皮草联盟,以旧换新,新能源汽车逐渐替代传统燃油车；出行 选择地铁/公交等公共交通,越来越多国际大牌宣布旗下产品停用动物皮草。 Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGOBOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry纷纷加入“国际零皮草联盟”,消费电子以旧换新成为全社会的共同行动，消费电 子厂家也在搭建回收和环保无害化处理渠道；快时尚服装品牌纷纷推出“旧衣回收”服务，将其 品牌旧衣交回便可在购买新货时得到一定优惠折扣。,垃圾分类推行力度不断加强“十三五”规划加速垃圾分类推行，各部委出台政策助力垃圾分类全面落地。,2015-2016年,2017-2018年,2019年,生态文明体制改革总体方案中共中央、国务院,关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见国务院,关于推进再生资源回收行业转型升级的意见商务部等6部门,“十三五”全国城镇生活垃圾无害化处理设施建设规划国家发改委、住建部,生活垃圾分类制度实施方案国家发改委、住建部,循环发展引领行动国家发改委等13个部委,关于在全国地级及以上城市全面开展生活垃圾分类工作的通知住建部等九部委,中华人民共和国固体废物污染环境防治法（修订草案）农业部,关于规范城市生活垃圾跨界清运处理的通知住建部、环境保护部,关于全面加强生态环境保护坚决打好污染防治攻坚战的意见中共中央、国务院,关于开展第一批农村生活垃圾分类和资源化利用示范工作的通知住建部关于加快推进部分重点城市生活垃圾分类工作的通知住建部关于创新和完善促进绿色发展价格机制的意见国家发改委,2015-2019年 我国垃圾分类相关政策一览,垃圾分类推行力度不断加强,2020年年底，将会先行先试的46个重点城市基本建成垃圾分类处理系统；越来越多的城市已 经或正在出台生活垃圾管理条例，将垃圾分类纳入立法。,9大城市明确将垃圾分类纳入法治框架46个重点城市中，北京、上海、太原、长春、 广州、宜春、银川九个城市已出台生活垃圾管 确将垃圾分类纳入法治框架，其中北京是首个2020年年底先行先试的其他重点城市46个先行城市其余的包括：天津、重庆、石家 呼和浩特、沈阳、大连、哈尔滨、南京、苏州 陵、福州、厦门、南昌、郑州、济南、泰安、 宜昌、长沙、深圳、南宁、海口、成都、广元 阳、昆明、拉萨、日喀则，西安、咸阳，兰州 鲁木齐市。,垃圾分类被各国重视，日本每年人均垃圾生产量只有410公斤，为世界最低,我国采用可回收物、厨余垃圾、有害垃圾及其它垃圾四类分类法，相较发达国家相对简单， 有利于初期高效普及推行。,可回收物,厨余垃圾,有害垃圾,其他垃圾,有害垃圾,其他垃圾,一般垃圾,可燃性资源垃圾,不燃性资源垃圾,可破碎处理 大件垃圾,一般垃圾,可回收物,建筑垃圾,废旧家具,电器,废旧电池,生物垃圾,废纸垃圾,包装类垃圾,剩余垃圾,其他垃圾,中国 | 美国日本英国德国,分类垃圾桶,厨余垃圾处理 器,拾便器,分类垃圾袋,垃圾分类指南,垃圾分类玩具,环保餐具,MY2019年 垃圾处理相关品类体量及增速象限图,垃圾分类催生“花式”消费，其中食物垃圾处理器消费需求旺盛且热度提升,品 类 增 速,品类体量,天猫正当红推出新一期热点#垃圾分类#聚焦垃圾分类各大生活场景，为消费者提供一站式解决方案,1.2 垃圾分类催生家电消费新升级,垃圾分类新政策对于国民生活习惯及认知带来新的改变和挑战，同时也带来新需求，快速便 捷处理垃圾成为消费痛点,干湿分离新麻烦干湿分离是现行垃圾分类政策的核心原则之一， 厨余垃圾的分离以及户内存储带来的麻烦正在 催生消费者的新需求。,分类认知新挑战我国现行垃圾分类政策设定为可回收物、厨余垃 圾、有害垃圾及其它垃圾四个类型。学习并掌握 全新的分类方法对国民而言是一个新挑战。,定时定点新要求为提高垃圾收运效率，减少垃圾点，避免垃圾 乱倒二次污染问题而制定的定时定点“破袋” 投放的新要求正在改变国民生活习惯。.,86.6%,110.9%,MY2017,MY2018,MY2019,MY2017-MY2019年 食物垃圾处理器品类 线上消费者人数走势及增速消费者人数增速,59.6%,76.0%,MY2017,MY2018,MY2019,MY2017-MY2019年 食物垃圾处理器品类 线上厨房家电消费者渗透率走势及增速消费者渗透率增速,垃圾分类行业消费新升级近年来，食物垃圾处理器购买人数及渗透率增速迅猛，原来的小众厨电逐渐被大众所知。,垃圾分类行业消费新升级中高价位段存在供需错配，市场潜力巨大；千元以下低价市场市场饱和，供大于求。,0-500,500-1000,1000-15001500-2000,2000-25002500-30003000-3500,3500-40004000-4500,4500-5000,5000以上,销售额占比,MY2019年 食物垃圾处理器品类 各价位段 线上供需占比及近一年增速在售商品数量占比销售额增速在售商品数量增速,185%,141%,>10倍,5%,-63%,中国,美国,中国香港,意大利,德国,日本,瑞士,其他,MY2019年 食物垃圾处理器品类各国别品牌 线上销售额占比及近一年增速销售额占比增速,86.24%,42.86%,0.00%,0.00%,20.00%,中国,美国,意大利,德国,中国香港,瑞士,日本,其他,MY2019年 食物垃圾处理器品类各国别品牌 线上在售品牌数占比及近一年增速在售品牌数占比增速,垃圾分类行业消费新升级,中国品牌及美国品牌占据食物垃圾处理器市场主要份额；意大利、德国、瑞士等原产地品牌 产品开始进入市场。,垃圾分类行业消费新升级食物垃圾处理器前三品牌稳定；4至15位品牌争夺激烈，多个传统厨房家电品牌加入竞争。,MY2017,MY2018,MY2019, new new new new new, new new new new new new,近三年 食物垃圾处理器品类线上销售额 品牌 Top15,食物垃圾处理器消费者洞察,02,快节奏生活方式下，消费者更加注重效率和速度,食物垃圾处理器降低垃圾分类难度，深受追求便捷高效的品质人群喜爱热衷下厨不爱洗碗的懒系美食家；把垃 圾处理纳入装修方案的家装达人；对腔调生活高要求的品质人群消费偏好突出。,懒系美食家,腔调生活家,爱下厨房更爱省时省力的懒人电器 对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好,装修实践家处于装修期家装方案考虑垃圾处理一 步到位为打造宜居生活亲力亲为 的家装达人,生活有腔有调 消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤 为偏好,懒系美食家,腔调生活家,爱下厨房更爱省时省力的懒人电器 对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好,装修实践家处于装修期家装方案考虑垃圾处理一 步到位为打造宜居生活亲力亲为 的家装达人,生活有腔有调 消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤 为偏好,THANKS,15%10%5%0%,30%25%20%,18-25,26-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,46-50岁,51-55岁,56-60岁,61以上,“懒系美食家”各年龄段人数占比,女性男性,懒系用户性别比例较均衡，女性占比51%，男性占比49%。其中女性在18-25岁人数占比更高，男性在25岁以上 人数占比更高。居家懒人中女性有孩比例相对更高，而男性无孩比例相对更高。,79%,44%,56%,“懒系美食家”用户中 家庭有孩无孩人数占比,没有孩子 有孩子,21%女性,追求解放双手的懒系美食家：男女各占半边天，其中女性年轻人群和有孩比例更高，男性中 年和无孩者比例更高。,男性,以销售商品金额排名,处于各价格带商品的合计购买金额,食物垃圾处理器消费者中， “懒系美食家”相比家装人群和品质生活人群购买高价格段食物垃圾处理器的比例更 高，他们购买单价3000元以上食品垃圾处理器金额占比超过30%。,0%,4%,8%,12%,16%,20%,600以下601-800801-10001001-12001201-14001401-16001601-18001801-20002001-22002201-24002401-26002601-28002801-30003001-32003201-34003401-36003601-38003801-40004001-42004201-44004401-46004601-48004801-50005001以上,“懒系美食家”购买食物垃圾处理器 价格带分布,生活不将就，懒系美食家愿“高价”换品质，3000元以上消费金额占比三成以上,“懒系美食家”购买食物垃圾处理器品牌榜单,in sink erator/爱适易,Becbas/贝克巴斯,Midea/美的,Wastemaid/唯斯特姆,Vatti/华帝,XM/芯美,Whirlpool/惠而浦,PiADLIEK/品勒,英凯仕,delis/德力生,洗碗机,嵌入式微蒸烤套装,洗烘套装,嵌入式电烤箱,超声波清洗机,嵌入式电蒸箱,冰洗套装,水槽套餐,烟灶消套装,集成灶,一体智能坐便器,电烤箱,净水器,室内新风系统,智能坐便盖板,燃气热水器,普通浴缸,冰箱,多功能浴霸,电子门锁,“懒系美食家”在其它品类关联购买金额占比和偏好指数,偏好指数消费金额占比偏好指数计算方式为该类人群在购买食物垃圾处理器前后购买的相关类目商品（下单时间最接近的订单）金额占比与平台消费者在这些类目购买金额占比进行比较；偏好指数越高说明该 类人群越偏好购买本类目商品。,解放双手才算懂得生活奥义，“懒系美食家”热衷购买洗碗机,产品质量问题,产品是否好用,产品安装问题,使用便捷性问题,骨头纤维等物质处理问题,水槽连接问题,使用时噪音问题,处理效果问题,产品耗电性问题,是否会有异味问题,“懒系美食家”在问大家提问类型比例,“懒系美食家”对产品质量、安装问题和使用便捷性尤为关注,典型评论完美匹配洗碗机，像我这种不想洗碗更不想丢厨房垃圾的，简 直是太强大了！,全职妈妈，对厨房热爱，但是各种厨房垃圾实在头痛，自从种 草垃圾处理器，生活都轻松啦！装完再也每天不用排队丢垃圾了，每周丢一次就好。美滋滋。 噪音还可以，切割速度很快。,装修实践家,腔调生活家,处于装修期家装方案考虑垃圾处理一步到位 为打造宜居生活亲力亲为的家装达人,生活有腔有调 消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤 为偏好,懒系美食家,爱下厨房更爱省时省力的懒人电器 对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好,18-25,26-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,46-50岁,51-55岁,56-60岁,61以上,女性男性,家装人群中女性更多，占比56%，男性占比43%。其 中女性在18-30岁低年龄段人数占比更高，男性在30岁 以上年龄段人数占比更高。家装人群中各年龄段人数占比30%25%20%15%10%5%0%,0%,4%,8%,12%,16%,20%,简约,宜家,简易,欧式,美式,现代中式,田园,日式,地中海,明清古典,地中海,女性男性,家装人群总体对轻家装风格更加偏好，其中男性对简约 风格偏好相对更高，而女性对欧式风格偏好相对更高。家装人群中偏好各家装风格人数占比,注重垃圾处理方案的装修实践家：更年轻，女性占比更高，更偏好轻家装风格,600以下601-800801-10001001-12001201-14001401-16001601-18001801-20002001-22002201-24002401-26002601-28002801-30003001-32003201-34003401-36003601-38003801-40004001-42004201-44004401-46004601-48004801-50005001以上,家装人群购买食物垃圾处理器 价格带分布20%16%12%8%4%0%,以销售商品金额排名,处于各价格带商品的合计购买金额,装修实践家：注重性价比，单价2000元以下食物垃圾处理器购买金额占比约为60%，2000 元以上约为40%。,家装人群购买食物垃圾处理器品牌榜单,in sink erator/爱适易,Becbas/贝克巴斯,Wastemaid/唯斯特姆,Midea/美的,PiADLIEK/品勒,Vatti/华帝,delis/德力生,XM/芯美,Royalstar/荣事达,Whirlpool/惠而浦,水槽单品,洗烘套装,洗碗机,嵌入式微蒸烤套装,嵌入式电烤箱,嵌入式电蒸箱,水槽套餐,浴室柜,一体智能坐便器,厨房龙头,净水器,智能坐便盖板,集成灶,淋浴花洒龙头(套装),烟灶消套装,燃气热水器,电烤箱,电子门锁,多功能浴霸,冰箱,家装人群在其它品类关联购买金额占比和偏好指数,偏好指数消费金额占比偏好指数计算方式为该类人群在购买食物垃圾处理器前后购买的相关类目商品（下单时间最接近的订单）金额占比与平台消费者在这些类目购买金额占比进行比较；偏好指数越高说明该 类人群越偏好购买本类目商品。,装修实践家：热衷购买水槽单品和洗烘套装，对洗碗机和净水器偏好明显,产品质量问题,使用时噪音问题,产品是否好用,产品安装问题,是否会有异味问题,处理效果问题,骨头纤维等物质处理问题,安装时间问题,水槽连接问题,后续垃圾处理问题,家装人群在问大家提问类型比例,问大家中提问关注点,装修实践家：关注质量本身，格外在乎“噪音”、“安装”和“异味”,典型评论已经关注垃圾处理器很久了，仔细对比选择才做的 决定，期待入住后的使用体验！马上要装修，考虑到以后垃圾处理的问题，毫不犹 豫买了一个回来准备着！现代家庭厨房必备，还未入住提前装上，以后不用 担心厨房垃圾桶的异味，感觉生活多了一重保障！,装修实践家,腔调生活家,处于装修期家装方案考虑垃圾处理一步到位 为打造宜居生活亲力亲为的家装达人,生活有腔有调 消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤,懒系美食家,爱下厨房更爱省时省力的懒人电器 对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,一线,新一线,二线,三线,四线,品质生活人群中所在城市线级占比,女性男性,品质生活人群中女性略多于男性，女性占比53%，男 性占比47%。其中女性居住在三四线城市比例高于男 性，男性居住在一线、新一线和二线比例高于女性。,0%,20%,40%,60%,80%,100%,四线,品质生活人群中各年龄段人数占比,一线18-2546-50岁,新一线26-30岁51-55岁,二线31-35岁56-60岁,三线36-40岁41-45岁61以上,居住在高线级城市的品质生活人群中年长者比例更高， 居住在低线级城市的品质生活人群中年轻者比例更高。,注重品质的腔调生活家：下线城市女性更多，一线及新一线城市中40岁以上的“事业有成” 的中年群体比例更高,以销售商品金额排名,处于各价格带商品的合计购买金额,0%,4%,8%,12%,16%,20%,600以下601-800801-10001001-12001201-14001401-16001601-18001801-20002001-22002201-24002401-26002601-28002801-30003001-32003201-34003401-36003601-38003801-40004001-42004201-44004401-46004601-48004801-50005001以上,品质生活人群购买食物垃圾处理器 价格带分布,腔调生活家：单价2000元以下食物垃圾处理器购买金额占比约为60%,品质生活人群购买食物垃圾处理器品牌榜单,in sink erator/爱适易,Becbas/贝克巴斯,Midea/美的,Wastemaid/唯斯特姆,PiADLIEK/品勒,Vatti/华帝,delis/德力生,XM/芯美,Whirlpool/惠而浦,复旦申花,洗烘套装,洗碗机,嵌入式微蒸烤套装,嵌入式电烤箱,超声波清洗机,嵌入式电蒸箱,净水器,一体智能坐便器,室内新风系统,浴室柜,烟灶消套装,智能坐便盖板,集成灶,燃气热水器,电烤箱,电子门锁,扫地机器人,多功能浴霸,冰箱,空气净化/氧吧,品质生活人群在其它品类关联购买金额占比和偏好指数,偏好指数消费金额占比偏好指数计算方式为该类人群在购买食物垃圾处理器前后购买的相关类目商品（下单时间最接近的订单）金额占比与平台消费者在这些类目购买金额占比进行比较；偏好指数越高说明该 类人群越偏好购买本类目商品。,腔调生活家热衷购买洗烘套装和洗碗机，对净水器/超声波清洗机/室内新风系统偏好 明显。,产品质量问题,产品是否好用,处理效果问题,使用时噪音问题,产品安装问题,是否会有异味问题,骨头纤维等物质处理问题,水槽连接问题,使用便捷性问题,后续垃圾处理问题,品质生活人群在问大家提问类型比例,问大家中提问关注点,腔调生活家更为关心产品质量和食物垃圾处理效果,典型评论夏季可以避免垃圾异味和细菌了，厨房干净卫生很 多，连接洗碗机考虑周到。研磨很快，几乎没有噪音，剩菜剩饭一下就处理好 了，使用体验非常好，有了它生活品质大大提升！,垃圾分类行业趣味榜单,03,购买初体验，最受入门消费者欢迎的食物垃圾处理器品牌,消费增速最快的食物垃圾处理器品牌,上海人民对食物垃圾处理器购买需求上升最快，北京、杭州、深圳紧跟其后,广东、浙江、山东人民买走的食物垃圾处理器最多,1500-2000元价位段食物垃圾处理器深受各年龄段喜爱,上海、北京、深圳人民养宠更文明，宠物拾粪器、宠物垃圾袋购买人数最多,上海、杭州、宁波家长最爱从小教育宝宝垃圾分类,垃圾分类热潮消费之最：济南某消费者一年购买70件垃圾分类相关商品，花费超过20万元,