2019年线上母婴消费趋势洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上母婴市场发展概况第二部分：线上母婴消费趋势一独立孕妈新诉求第三部分：线上母婴消费趋势二一站式喂养第四部分：线上母婴消费趋势三极致产品力第五部分：线上母婴消费趋势四小城爸妈养娃不惜金第六部分：线上母婴消费趋势五悦己主义2019年线上母婴消费趋势洞察报告201607-201906线上母婴市场规模0% 30% 0% 40% 整体 80前 80后 85后 90后 95后201807-201906不同代际线上母婴消费者人数增速人数占比 -左轴 人数增速 -右轴线上母婴市场保持三年增长 ， 年人均客单价略微增长 ， 增长点主要归功于消费者人数 ;其中 ， 95后初为父母走向人生新阶段 ， 因此 ， 母婴消费者人数增速远超整体平均水平 ， 体量有望进一步提升 。线上母婴市场近三年持续增长，动力主要来源于消费者人数的增长客单价消费者人数单次消费购买次数201807-201906线上母婴行业增长来源2019年线上母婴消费趋势洞察报告30%45%60%75%3% 13% 23% 33%新客占比消费额增速201707-201906线上母婴消费品类格局模玩 /动漫 /周边 /cos/桌游 奶粉 /辅食 /营养品 /零食 尿片 /洗护 /喂哺 /推车床 童鞋 /婴儿鞋 /亲子鞋童装 /婴儿装 /亲子装 玩具 /童车 /益智 /积木 /模型 孕妇装 /孕产妇用品 /营养婴童装和尿片洗护婴幼儿用品消费占比超过 50%；模玩和孕产用品的新客占比以及消费增速均明显高于平均水平，且在两年间呈现大幅增长，潜力十足。数据说明：横轴为201807-201906母婴消费额增速，纵轴为201807-201906母婴新客占比，圆圈大小为201807-201906母婴消费金额占比，箭头方向表示同一行业两年间的变动方向婴童装和尿片洗护依然是重要品类，模玩和孕产用品潜力看好2019年线上母婴消费趋势洞察报告18年 7月 -19年 6月， 80后 -90后母婴消费者占比近 80%。同比 17年 7月 -18年 6月， 80后 85后消费占比向 90后小幅转移； 95后是母婴市场的潜力人群，其消费增速以及新客占比都远高于其他人群，并且两年间均呈现增长趋势； 70前消费者也呈现全面增长趋势。20%40%60%-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%新客占比消费额增速201707-201906线上母婴消费人群格局75后 70后 80后 85后 90后 95后 70前数据说明：横轴为201807-201906母婴消费额增速，纵轴为201807-201906母婴新客占比，圆圈大小为201807-201906母婴消费金额占比，箭头方向表示同一人群两年间的变动方向线上母婴行业主力消费人群仍是 80后 -90后， 70前和 95后为两极高潜力人群2019年线上母婴消费趋势洞察报告通过对线上母婴消费人群的观察，可以将他们分为五大 类型个性独立的职场辣妈力挺国货的年轻奶爸注重产品力的精致派养娃不惜金的小城爸妈时髦爱玩儿的大小孩2019年线上母婴消费趋势洞察报告2015 2016 20172015-2017全国女性就业人员占全社会就业人员的占比中国妇女发展纲要（2011-2020年）201806-201907线上孕产用品女性职业分布公司职员其他个体经营 /服务人员教职工 /公务员医务 /科研人员金融 /媒体从业者学生*:白领指公司职员2017普通本专科女性占比女性 男性2017高等教育在校研究生中女性占比女性 男性伴随着职业女性和高知女性在全社会的占比提升 ， “ 她力量 ” 正影响着经济 、 生活等各个方面 ， 其中也包含孕产妇消费 。 在线上孕产用品消费者中白领 *占比最高 。不可忽视的“她力量”正影响着孕产妇消费市场2019年线上母婴消费趋势洞察报告孕产妇用品整体处于稳健增长中 ， 孕妇穿着占据孕妈们大部分支出 ， 但对吃的投入明显增多；相对其他年龄段 ， 80前和 80后在奶粉 /营养品上的花费金额占比较为突出； 90后孕期穿着花费金额占比最高 ， 95后人群对洗护用品偏好明显 ， 年轻一代孕妈更加注重孕期保养和妆容 。80后注重营养摄入，而年轻的 90后 /95后孕妈更注重体面舒适吃 洗护 用 穿201807-201906 各孕产品类销售额增速销售额增速0% 20% 40% 60% 80% 100%80前80后85后90后95后201807-201906 各孕产品类 各代际销售额占比穿 用 洗护 吃