2019-2020中国95后人群扫描分析报告,不认命的一代人,360用户对哪吒前期持续关注，关注猛增，现正处于持续增高的态势,360哪吒之魔童降世关注度趋势,123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617187月8月,2019年8月,哪吒虽然被看好，但依然被低估，95后是重点观影人群,各机构对哪吒的票房预估,票房破42亿截至8月20日18点41分04秒,24岁及以下57.2%,35岁及以上15.7%25岁到34岁27.1%,47.0%,53.04%,2019年8月,95后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活,1981-1999年中国居民消费水平（元）,80后,1981年1982年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年,90后,95后,95后是独生子女的一代，独享家庭资源也独享一个人的童年,80后,1981年1982年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年,90后,95后,1981-1999年总和生育率,95后是互联网的原住民，线上与线下社会相互融合相互作用,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,网民规模(亿),手机网民规模(亿),2008年-2018年网民规模和手机网民规模,95后高中时代95后初中时代,95后大学时代,网络游戏,网络购物,视频,微博,微信,团购,互联网+,网络游戏,移动支付,共享经济,95后是不认命的一代，也是可以理解的一代,孤独感,没人陪不要紧，自己找人来陪伴95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济,山河社稷图,95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园多终端信息查询，满足出行计划安排影视媒体类主题公园大势所趋,同人,消费能力强，消费意愿高粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展追求认同感和具有一定的排他性,个性,追求个性的同时也在追求着不一样的消费消费能力强，线上线下比，物流速度快颜值即正义，美妆男女均偏爱,现实,专业与工作对口率，95后最低面对就业压力，95后应届生选择曲线救国95后平均在职时间最少，但工作量并不低,95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训,理想,2019年8月,孤独感,没人陪不要紧，自己找人来陪伴95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济,孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失,1.18,1.23,1.28,1.33,1.39,1.45,1.76,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2015,2005-2015年独生子女数量（亿）,自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代性的陪伴关系。,2019年8月,互联网成为95后重要的日常生活，泛娱乐内容消费活跃度高,平均使用时长(分钟/日),平均每日使用次数,Web1.0门户网站、网络论坛和搜索殷勤,Web2.0交互媒体社交媒体、视频网站、线上互联网补充线下娱乐,Web3.0自媒体“人人皆是媒体”网络生活为主体,全部用户和95后用户的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户,2019年8月,休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式，影视剧音乐旅行是主要细分,电影电视剧,2019年8月,音乐,旅行,运动,阅读,游戏,逛街购物,烹饪,数码,写作,其他,36095后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率,社交APP活跃度最高，线上沟通的需求显著,通讯社交系统安全新闻阅读影音视听摄影摄像购物优惠金融理财主题壁纸实用工具出行导航办公商务便捷生活教育学习运动健康儿童亲子其它,2019年8月,36095后用户APP活跃度,95后用户对QQ的需求度显著高于微信，也造成了“代沟”的产生,DAU时长(分钟/日),DAU使用次数,全部用户和95后QQ的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户,DAU时长(分钟/日),DAU使用次数,全部用户和95后微信的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户,高度的社交需求构建了95后独有的社交游戏,平均使用时长(分钟/日),平均每日使用次数,全部用户和95后RPG用户的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户,95后娱乐名词云图,2019年8月,陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估，未来将是一个新的百亿级市场,免费类MAU39.6%,付费类MAU60.4%,陪伴类APP付费类和免费类MAU占比,比心,语玩比邻,几款重点的陪伴类APP,有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪玩游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济发展水平能达到2018年的水平，预计400-500亿,2019年8月,山河社稷图,95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园多终端信息查询，满足出行计划安排影视媒体类主题公园大势所趋,山河社稷图对95后即是一次传统文化的教育，也是开拓新天地的契机,出自封神演义，本是女娲法宝，后授予杨戬收伏梅山七怪的袁洪。洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养天人，可化生万物，山河社稷图记录着洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图,2019年8月,山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受，也提高了对旅游兴趣的搜索,主题公园33.4%,自然景点23.3%,人文景观20.2%,美术艺术14.7%,2019年8月,360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图,旅游收入保持高速增长，360用户对主题公园关注度增速显著提高,1.6,2.3,2.6,3.0,3.7,4.1,4.7,5.4,6.0,201020112012201320142015201620172018,旅游总收入(万亿元),43.3%,13.8%,15.2%,26.4%,10.7%,13.6%,15.1%,10.6%,同比增速,2010-2018中国旅游总收入及增速,月,月,753111975311197531,月月月月月2017,2019年8月,月月月月月2018,月月月月2019,2017-2019年7月360主题公园用户关注度,2019年前7个月关注度同比增长14%,95后对主题公园呈现出国产化趋势，华侨城和长隆集团增长显著,中国华侨城,迪士尼,长隆集团,默林娱乐,环球影城,华强方特,六旗集团,2017年,2018年,2019年8月,2017-2018年360用户对主题公园集团的关注度,主题公园分布不均，95后的关注随地域性辐射程度而变,新疆14,西藏2,21,内蒙古14宁夏11甘肃,青海8,江西14,山东80,黑龙江71,吉林26,云南23,贵州7广西38,广东103,重庆14,陕西36,上海55,江苏安徽7050,浙江78福建46,湖北43湖南34,河北51山西14河南24,北京,81,辽宁,62,四川33,北京欢乐谷辐射范围,上海迪士尼辐射范围,厦门华强方特&广州长隆乐园辐射范围,天津河北山西山东,山东江苏浙江福建,广西,广东,福建,浙江,海南,高,2019年8月,低,2016年中国主题公园数据分布状态,36095后主题公园用户覆盖占比TOP5省份,95后是移动的一代，也具有PC的传承，多端协作实现出行需求,交通工具决策游玩路线自驾线路酒店预订车辆租赁机票/车票购买,机票/车票购买支付购物费用游玩攻略热力地图打车/共享单车天气查询,出行前行为出行后行为,PC,2019年8月,PC在出行前有绝对主导作用移动端更多影响在出行后,360主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分,95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选,短途近郊巴士为首选时间灵活，站点丰富,PC端决定出行方式以及下达游玩决策移动端在游玩时获取信息分享动态融屏定义主题公园用户OMO行为链,高铁出行安全便捷是主题公园用户首选长途出行高铁沿线城市依然是首选高铁出行超远距离出行，飞机选择仅次于高铁主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务PC,2019年8月,95后更关注影视/媒体类别的主题公园，未来开发潜力可期,27.66%,32.56%,34.04%,31.40%,4.26%,18.60%,19.15%,10.64%,1.16%11.63%,4.26%,4.65%,2018年,2019年上半年,其他,自然/景观类,动物/海洋动物,影视/媒体,奇幻/卡通人物,历史/文化,2018-2019上半年主题公园细分关注占比,历史/文化，奇幻/卡通依然是用户最关,注的的主题公园主题,影视/媒体19年关注度占比猛增，未来,发展可期,自然/景观，游玩性质较低，在95后中,占比萎靡显著,2019年8月,同人,消费能力强，消费意愿高粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展追求认同感和具有一定的排他性,95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解，对二次元关注在上映前后产生明显波动,7月1日,7月3日,7月5日,7月7日,7月9日,7月11日,7月13日,7月15日,7月17日,7月19日,7月21日,7月23日,7月25日,7月27日,7月29日,7月31日,2019年7月36095后二次元用户关注度,哪吒之魔童降世上映,周末,2019年8月,二次元包含四大元素，同人是二次元文化衍生品之一,二次元,动画,漫画,游戏,轻小说,类型,2019年8月,展现方式,代表作,二次元四大元素,二次元文化衍品,二次元产业链实现闭环，多渠道多方式触达和影响二次元用户,线上传播传统传播,漫展/同人Cosplay演唱会签售会,商品化印刷品/音像制品服饰/道具周边产品,销售侧线上购物平台线下实体店展会/主题商店,二次元用户,动画公司漫画公司游戏公司,原创再次创作衍生品,PGC,UGC,内容侧,传播侧,线上,线下,二次元产业链,2019年8月,动漫产业潜力大，游戏画风爱“颜值”,2015,2016,2017,2018,中国动漫产业产值(亿元),画风31%,玩法22%,IP21%,CV19%,风格主题8%,二次元用户对游戏细分元素关注占比,8.93%,16.31%,9.17%,17.31%,销售收入,用户规模,2019年1-6月二次元游戏收入和用户规模占比2019年1-6月2018年1-6月,20142019年8月,二次元内容销售多元化、高利润，360用户偏爱手办与服饰,129,153,183,220,264,380316,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,二次元衍生品市场规模(亿元),手办50.1%,服饰17.9%,道具12.6%,出版物4.8%,其他14.6%,360二次元用户对衍生品的关注占比,2019年8月,360二次元用户以男性为主，付费意愿强烈,男54.5%,女,45.5%,360二次元性别占比,1.68,1.63,0.76,2.08,2.61,低,较低,中,较高,高,360二次元用户购买力区分度,区分度=1,2019年8月,说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。,二次元文化也属于一种粉丝效应，对作品的认可产生了强烈的付费意愿,27.2%,2019年8月,23.5%,22.9%,11.0%,7.0%,5.7%,2.7%,手办,游戏付费,漫画,同人,音乐,动画,其他,360二次元用户付费购买细分关注度分布,近四成用户具有较强的参与展会的潜在需求，女性用户消费潜力大,不相关37.3%,相关62.7%,53.3%,24.4%,12.4%,9.8%,漫展,同人展会,Cosplay,签售会,360二次元对参与相关同人展会搜索分布占比,2019年8月,360二次元用户参加活动的性别分布全体占比女性占比,获得认同感，是二次元用户的最大需求,22.9%,2019年8月,22.0%,20.6%,19.4%,13.6%,1.5%,精神,物质,荣誉,社会,粉丝,其他,360二次元关注同人展目的相关搜索词占比,个性,追求个性的同时也在追求着不一样的消费消费能力强，线上线下比，物流速度快颜值即正义，美妆男女均偏爱,“烟熏妆”造型广受欢迎，个性化一代突出个性化的认知,“烟熏妆”一改普通受众对哪吒的印象，乖乖仔变成了“小恶魔”，但是上映后的观影者表现可见对于这种个性化的新造型，普遍受关注和欢迎，既有话题性，又有个性化,2019年8月,95后追求个性的一代，消费也不例外,1.49亿Z时代人群,40%2020年Z时代消费占比,2019年8月,95后消费偏爱多渠道，一手网购一手线下门店,60.2%,50.2%,47.1%,46.1%,服饰,食品,IT3C,健康美容,95后最常网购的四大品类占比,1.367,1.206,90后,80后,95后偏爱线上购物是90后的1.4倍是80后的1.2倍,37.8%,2019年8月,29.3%,28.0%4.9%,门店消费,手机消费,PC消费平板消费,95后也钟爱门店购物关注占比甚至高于手机和PC,95后分期关注度增速快，超前消费认知高,95后,90后,85后,80后,360用户对分期的关注增速分布,潮牌服饰30.2%,2019年8月,生活品质15.9%家电数码35.8%奢饰品18.1%,360用户分期产品类别TOP4,95后愿意为速度买单，对物流配送极为看重,34.0%,0.0%,7.0%,2019年8月,希望当天到货,希望半天到货,希望2小时内到货,95后对物流时间要求分布,爱生活，爱自己，关注个性化的空间打造,1.50,2019年8月,1.49,1.41,1.36,1.32,1.29,1.28,1.27,1.26,1.26,音乐盒,阳光罐/月光罐,冰箱贴,创意家居,玻璃砖,工艺摆设,相册/相簿,海螺/贝壳/珊瑚首饰盒/首饰架首饰盒/首饰架,95后对家居建材区分度TOP10,说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。,主要品类的消费渗透与上一代持平，爱美不分性别,40%,40%,45%,43%,彩妆,饰品,其他95后,95后对饰品和彩妆品类的渗透率,时尚彩妆洁面乳液/面霜,面部精华沐浴露/乳面膜洗发水化妆/美容工具面部护理套装护发用品化妆水/爽肤水洗发护发套装香皂/身体皂防晒美甲用品,时尚彩妆面部精华面膜面部护理套装乳液/面霜化妆/美容工具洁面化妆水/爽肤水沐浴露/乳洗发水护发用品防晒眼部护理美甲用品洗发护发套装,95后男性和女性对护肤彩妆细分品类关注占比95后男性95后女性,2019年8月,现实,专业与工作对口率，95后最低面对就业压力，95后应届生选择曲线救国95后平均在职时间最少，但工作量并不低,95后也有长大的一天，面对现实，提升自我,一句“我命由我不由天”将整部电影推向高潮，完全战斗状态下的哪吒，与天做抗争，以一己之力击败敖丙，拯救陈塘关万千百姓。依据360大数据洞察发现，与高潮剧情强相关的搜索词分别是“现实”和“理想”。一方面面对现实，一方面认清现实，提升自我。,2019年8月,经济环境严峻，就业难度大，信源获取多方面信息,就业难50.5%,形势严峻33.6%,就业轻其松他一般5.2%3.4%7.3%,36095后用户对就业形势搜索词归纳占比,同学经历31.0%,2019年8月,新闻资讯25.3%,搜索查询19.7%,自我感觉11.2%学校老师12.8%,36095后用户对就业形势认知来源搜索词归纳占比,专业对口率越来越低，95后不足三成,41.60%,2019年8月,39.80%,36.20%,28.80%,75后,80后,90后,95后,75后-95后工作与专业对口率分布,毕业去向多选择，部分应届毕业生选择继续学习换取延迟就业,2.13%,1.01%,0.13%,2019年8月,-1.58%,-2.40%,国内继续学习,慢就业,就业,出国留学,创业,2019年36095后毕业去向关注增速变化,0.00%,择业培训关注大，细分搜索词各不相同,择业培训择业指导择业意向择业原则择业观择业代理择业期择业选择,择业+,搜一下,指导,培训,职业生涯规划21.2%,2019年8月,简历制作20.6%,面试指导16.1%,职场礼仪15.3%,心态调整11.3%,HR讲解前辈传授6.7%8.8%,36095后择业培训周边搜索词归纳占比,简历投递首选招聘网站，线上投递是主流,招聘网站,2019年8月,招聘会,企业官网,宣讲会,内部推荐,其他,36095后简历投递周边搜索词归纳占比,95后平均在职时间最少，但工作量并不低,7.29,6.14,2.71,1.00,80后,90后,95后,0.61,0.68,0.91,1.00,70后,80后,90后,95后,36095后平均在职时间系数,36095后月平均工作时间系数,70后2019年8月,95后相对前辈更喜欢能够表达自我的职业，而且越来越明确自己对职业的显著度偏好,房产/建筑,IT/互联网,健康护理,金融业,生活服务,电子/通信,能源/矿产,医药/生物工程,酒店/旅游,电气/电力/水利,贸易,租赁业,汽车,文娱/体育,广告/营销,生活服务,商业服务,农/林/牧/渔,健康护理,金融业,传媒,2019年8月,文娱/体育,交通/物流,生活服务,餐饮,农/林/牧/渔,航天/航空,教育/培训,广告/营销,制造业,36075后职业偏爱TOP10TOP10区分度合计9.93,36085后职业偏爱TOP10TOP10区分度合计15.05,36095后职业偏爱TOP10TOP10区分度合计28.23,95后职业选择在性别上也存在差异，男性更偏爱IT电子，女性关注政府和健康护理,IT/,互联网,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,电金汽房能电餐交生文农租航传广贸批商酒教医制健政子融车产源气饮通活娱林赁天媒告易发业店育药造康府通业建矿电物服体业航营零服旅培生业护非信筑产力流务育牧空销售务游训物理盈水渔工利利程机构,36095后男性和女性职业差异指数,男性更偏爱,男女均偏爱,女性更偏爱,2019年8月,北上广深整体呈下滑趋势，新一线和二线城市成为关注重点,33.9%,29.9%,27.4%,33.7%,37.5%,40.1%,18.5%,21.2%,25.9%,13.9%,11.4%,6.6%,2015年,2017年,2018年,其他城市,二线城市,新一线城市,一线城市,36095后应届毕业生就业城市关注占比,36095后应届毕业生就业城市TOP10排名城市北京市上海市深圳市成都市广州市郑州市天津市杭州市西安市南京市,2019年8月,理想,95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训,现实很骨感，理想更要有，最难毕业季催热职业培训，提升自我价值,催热职业培训最难毕业季复合型人才受关注,考试类的职业考前培训、就业技能培训和在职培训需求强烈。IT、外语、金融等职业培训行业发展向好由于“互联网+”的跨界结合理念的不断推广，互联网/电子商务、基金/证券、保险、教育/培训等行业人才紧缺，这些多属于互联网、金融及教育等新兴服务业，随着大数据技术的不断推广和“互联网+传统行业”的跨界融合，加大了对高新科技人才的需求量。,2019年8月,95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著,10.5%,22.5%,75后,85后,95后,0.58,2019年8月,1.24,1.30,75后,85后,95后,360不同时代学习教育用户占比38.3%,360不同时代学习教育用户区分度,说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。,95后重点关注四方面职业教育，分别是人才招录和资格、驾照、企业管理和职业技能,人才招录和资格考试,2019年8月,驾照执照培训,职业技能,企业管理培训,95后在职教上也追求个性，不追逐公务员热度，热爱飞机驾照等培训内容,教师资格,会计从业,公务员考试,飞行执照,汽车驾照,MBA,企业内训,企业管理,IT培训,厨师培训,36095后关注职业职业教育细分维度TOP10人才招录和资格考试执照驾照考试企业管理培训职业技能,1,2,3,2019年8月,95后对企业管理整体关注下降，职业发展强相关整体趋势上涨,10.8%,-53.0%,-70.5%,44.1%,21.4%,42.6%,-12.9%,18.4%,15.8%,行动教育盛景网联和君商学院,正保教育华图教育,达内易第优,东方时尚蔚蓝航空,36095后职业教育细分教育集团关注增速,企业管理培训,2019年8月,人才招录&资格认证,IT培训,执照驾照培训,0%,公务员不再是唯一考虑，95后对金融和司法的关注度显著提高,36095后关注人才招录和资格考试细分维度TOP10,2019年8月,汽车驾照以技能目的为主，飞行驾照以职业和技能双向并重,A1,A2,A3,B1,B2,C1,C2,C3,航线运输驾驶执照,商用飞机驾驶执照,私用飞机驾驶执照,36095后汽车驾照细分关注职业目的技能目的,2019年8月,36095后飞行驾照细分关注职业目的技能目的,编程语言是IT培训中的重中之重，95后的关注度整体稳步增长,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2017年2018年,2019年8月,2月3月4月5月6月7月2019年,36095后编程语言相关的关注度趋势,95后对不同编程语言偏爱存差异，JAVA和Python关注度最高,JAVAPythonMATLABC语言PHPC+SQLJavaScriptBasicPascalAAutoVisualBasic,2019年8月,编程语言云图95后编程语言关注度,谢谢观看,