95后线上驱蚊产品消费研究,2019-2020年95后线上驱蚊产品消费研究报告,95后线上驱蚊产品消费研究,TABLEOFCONTENTS目录,第一部分：95后驱蚊产品消费者概览·····························04,第二部分：95后驱蚊产品类型偏好·····························09,第三部分： 95后驱蚊灯消费偏好·····························12,第四部分：95后防蚊贴/手环消费偏好·····························15第五部分：线上驱蚊产品品牌榜单·····························18,95后线上驱蚊产品消费研究,APPENDIX报告说明,线上驱蚊产品包含：电蚊香、灭蚊灯、防蚊贴/手环类、花露水/驱蚊水、传统蚊香、超 声波驱蚊器、电蚊拍、其他,时间维度：2017.04-2019.3地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市,95后线上驱蚊产品消费研究,95后驱蚊产品消费者概览,95后线上驱蚊产品消费研究,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 驱蚊产品 分代际消费占比70前70后80后90后95后,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 驱蚊产品 分代际消费人数占比70前70后80后90后95后,95后对线上驱蚊产品的购买力渐显,近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比的增幅更大，可见驱蚊产品逐渐加入95 后消费者的购物清单，且相较于其他代际消费者，更显品质追求。,95后线上驱蚊产品消费研究,驱蚊这回事儿，还是姑娘家更在意,女性是线上驱蚊产品的主要消费人群，人数占比超过6成；在95后驱蚊产品消费人群中，女性占比更显优势。,0%,20%,40%,60%,80%,100%,整体,95后,2018.04-2019.03 95后vs.驱蚊产品整体分性别 消费人数占比女男,0%,20%,40%,60%,80%,100%,整体,95后,2018.04-2019.03 95后vs.驱蚊产品整体分性别 消费占比女男,95后线上驱蚊产品消费研究,愿为“驱蚊”买单的汉子，剁起手来毫不示弱,数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体驱蚊年人均消费,男,女,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,从年人均消费来看，95后男性比同龄女性在驱蚊产品上的投入更多，并且这个差距在2018年继续加大。2017.04-2019.03 95后驱蚊产品年人均消费指数,95后线上驱蚊产品消费研究,四季潮热的广东省人民对驱蚊更显需求,偏好度= （95后线上驱蚊各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好,广东省,山西省,江西省,河南省,湖南省,2018.04-2019.03 95后驱蚊产品偏好Top5省份,95后线上驱蚊产品消费研究,95后驱蚊产品类型偏好,95后线上驱蚊产品消费研究,偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分 类目消费占比）*100， 大于0为偏好，否则为不偏好,电蚊香最受95后偏好，超声波驱蚊器是“新宠”,电蚊香和灭蚊灯在95后消费者中属主流之选，其中电蚊香最受95后偏好，此外超声波驱蚊器在95后人群中的消费 热势正起。,2018.04-2019.03 95后驱蚊产品细分类目消费分布,防蚊贴/手环类 其他,电蚊香灭蚊灯 花露水/驱蚊水传统蚊香 超声波驱蚊器电蚊拍,电蚊香,花露水/驱蚊水,电蚊拍,传统蚊香,防蚊贴/手环类,超声波驱蚊器,灭蚊灯,2018.04-2019.03 95后对驱蚊产品细分类目消费偏好度,超声波驱蚊器,灭蚊灯,电蚊拍,电蚊香,传统蚊香,2018.04-2019.03 95后驱蚊产品细分类目消费同比增速Top5,95后线上驱蚊产品消费研究,95后驱蚊产品细分类目偏好度Top3省份,偏好度= （95后细分类目各省份消费占比-整体代际细分类目各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好,2018.04-2019.03 95后驱蚊产品细分类目偏好度Top3省份,95后线上驱蚊产品消费研究,95后灭蚊灯消费偏好,95后线上驱蚊产品消费研究,偏好度= （95后对灭蚊灯各属性消费占比-整体代际对灭蚊灯各属性消费占比）*100,大 于0为偏好，否则为不偏好,适用于小面积户型20以下的灭蚊灯，正获95后青睐,适用于50-100的灭蚊灯属95后消费主流，而适用于20以下的灭蚊灯正日渐受到95后欢迎。,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 95后灭蚊灯适用面积消费分布,20以下20-50,50-100100-150150以上,20以下,50-100,20-50100-150150以上,2018.04-2019.03 95后对灭蚊灯,适用面积消费偏好度,95后线上驱蚊产品消费研究,95后防蚊贴/手环消费偏好,95后线上驱蚊产品消费研究,偏好度= （95后对防蚊贴/手环各颜色属性消费占比-整体代际对防蚊贴/手环各颜色属 性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好,绿色、蓝色、粉色防虫贴/手环在95后中正当红,黄色、蓝色、绿色、粉色防蚊贴/手环在95后中属主流之选，其中绿色在95后中正当红，而黄色则日趋大众化。,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 95后 防蚊贴/手环颜色消费分布,其他 银灰色 粉色 绿色 蓝色 黄色 黑色,绿色,蓝色,粉色,银灰色,其他,黑色黄色,2018.04-2019.03 95后对防蚊贴/手环 颜色消费偏好度,95后线上驱蚊产品消费研究,相较于对防虫贴/手环颜色没有明显偏好的95后女生，95后男生最不乐意为黄色防虫贴/手环买单，黑色防虫贴/手环 在他们那儿更得宠，值得一提的是，95后汉子们比妹子更偏爱粉色。,黄色防虫贴/手环在95后男生中最难销,偏好度=（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好,2018.04-2019.03不同代际间不同性别对防蚊贴/手环颜色偏好度,95后线上驱蚊产品消费研究,线上驱蚊产品品牌榜单,95后线上驱蚊产品消费研究,驱蚊产品综合指数TOP10品牌,综合指数=（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100销售额指数= Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数= Log（品牌复购率/各品牌平均复购率） 人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）,2018.04-2019.03 驱蚊产品品牌综合指数,95后线上驱蚊产品消费研究,95后驱蚊产品综合指数TOP10品牌,综合指数=（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100销售额指数= Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数= Log（品牌复购率/各品牌平均复购率） 人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）,2018.04-2019.03 95后驱蚊产品品牌综合指数,谢谢观看,