2019-2020年90后健康养生研究报告,01,90后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝,02,90后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在,03,90后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡,目 录,90后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝,朋克养生刷爆全网，90后的健康谁来守护？,朋克养生释义：泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸 杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式常见操作：炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝 ,数据说明：问题“您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？多选题；N=300，其中无上述任 何症状信号的样本量为24，仅占8%,线上养生哪家强？运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥少不了,l 在互联网+健康养生领域，运动、周期记录、健康险是其中最为重要的三 大场景，领域内的应用吸引了大量的使用者l 30岁以下年轻群体按照使用人数绝对值和用户占比将健康养生应用进行排 名：年轻用户对运动、保险、孕婴、睡眠等细分领域的关注更高,90,后使用人数榜单,90,后使用占比榜单,数据说明：用户标签选择30岁以下，分别以标签用户绝对值、标签用户占月活用户比例呈现两份榜单,熬夜使人秃头，今天的你身体又被掏空了么？,数据说明：问题您是否有熬夜（超过23：00入睡）的习惯？单选题；您身上是否出现了以下健康 状况下降的信号？多选题 ;N=300，其中从不熬夜的样本数量仅为6人，样本量过小不展示交叉分 析结果,熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常,社交&即时通信,90后手机应用偏好领域移动支付,移动音乐,综合视频综合电商数据说明：您熬夜的原因主要是哪些？多选题;N=294；群体偏好数据来自万像，标签年龄24岁以下，24-30岁,熬夜不是归途，戒不掉的手机瘾才是去路90后群体导致熬夜的原因玩手机加班工作失眠外出活动,没有什么是一场买买买解决不了的，今天你买健康了么？,目标人群活跃人数渗透率：当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃人数/目标人群总数目标人群活跃人数渗透率TGI:当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比,l 90后群体中使用淘宝购物的比例接近80%，以小红书、达令家为代表的互动式女性购物平台对年轻用户聚合效应明显l 90后健康养生产品的选择上以保健品、食品、重要饮片为主，受欢迎程度好于仪器l 服务类产品的年度消费要更高，主要围绕休闲按摩、运动指导和购置保险三个版块,健康养生服务,数据说明：您近一年购买过以下哪些健康养生类产品（自己使用）？多选题,N=300;您近一年内，购买过 以下哪些健康养生类服务（自己使用）？多选题,N=300;您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？单 选题,N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？单选题,N=220;,90后健康养生消费品类选择TOP3健康养生产品,年均消费：811.85元,年均消费：1472.68元,健康养生保健品（钙片、维生素等）38%,健康养生食物（藜麦、牛油果等）27.33%,中药饮片类（西洋参、枸杞等）24.67%,休闲按摩类（按摩、SPA等)38%,运动指导类（运动课 程、私人教练等）27.33%,购置保险（健康险、 医疗险等）26.67%,护膝蹦迪模式开启，今天的你发健身美照了么？,中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择,晚饭后，运动场里有无处安放的青春,数据说明：代表APP选择keep，目标群体在APP中活跃人数超过860万,数据说明：您参与体育运动的频率是？单选题,N=300;您参与体育运动的目的是？多选题,N=274,参与运动频率,参与运动目标,美观,调整身体状态,健康生活习惯,增强抵抗力,996让人欲罢不能，今天你给身体投保了么？,职场不易，工作一年出三年效果,数据说明：您加班的频率是？单选题,N=300,90后群体加班频率,从不加班极少加班（一个月一次）,偶尔加班（本个月一次）,经常加班（一周一次）,常态化加班（一周三次以上）,数据说明：年轻群体：年龄标签为30岁以下移动端用户，保险服务类应用：千帆中保险服务行业收录 的全部应用,年轻群体月活的增长主要来自于两个方面：保险服务类应用全网渗透的增加：行业月活从2016年的2100 万增长至2019年的3500万人年轻群体比例增加：从2016年的34%，到2019年近40%,90后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在,懂很多道理，却依然等不来行动；大约只有岁月，才能激发行动,意识养生,行动养生,95前在行动上先行一步,意识养生派,行动养生,行动养生,95前(1990年-1994年出生）,vs意识养生派,数据说明：您对健康养生的态度是单选题,N=300,95前(1990年-1994年出生）数据说明：您出生的年份是：单选题,您对健康养生的态度是单选题两题结果交叉,N=300;,90后健康养生三部曲：小钱买产品、富裕上服务、重金买保险,数据说明：您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？单选题,N=256;您每年用于购买健康养生类服务 的开销大约是？单选题,N=220;您每年用于为自己购买配置健康险的费用是？单选题N=70,数据说明：您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？单选题,N=256;您每年用于购买健康养生类服务 的开销大约是？单选题,N=220;您每年用于为自己购买配置健康险的费用是？单选题N=70,对比健康险，更多年轻人 在健康养生产品及服务的 投入相对较低,健康险购买的意愿在保费和复杂条款面前低头，年轻人的洒脱 也带着无奈,健康险购买意愿及行为,意愿,行动,对象（多选）,数据说明：您不愿意购买健康险的原因是填空题，N=70，可供分析的有效文本量为66条；,数据说明：您是否愿意购买健康险？多选题，N=300；,不愿意购买23.33%,愿意购买76.67%,已经购买34.78%,还没有购买65.22%,为自己购买65.22%,为家人购买57.5%,90后不愿购买健康险原因,迎合年轻用户习惯、通过更多触点切入保险售后市场，保险公司也 纷纷开辟网络渠道,60后,70后,80、90后,健 康 资 讯 来 源 偏 好,60后群体更倾向于 通过日常亲朋好友 交流和电视/ 广播 等传统渠道获取健 康资讯,70后群体更倾向于 通过专业人士获取 健康资讯,8 0 、9 0 后群体更 倾向于通过移动互 联等创新专业媒介 获取更新更专业的 健康资讯,分销,服务 管理,健康 管理,健康 商城,健康品 分销,健康品 生产,互联网帮助保险企业触达保后管理市场,保险核心市场,互联网逐渐打破信息不对称保险售后市场,保险公司向相对空白 的保险售后市场发展,关键点在于与保险人产生健康场景交互,数据说明：选择领域内保险公司自建服务类APP，依照月活进行排名,网络带来健康险更多玩法，迎合年轻群体关注自我，追求实际的 特征将会撬动更大市场空间,数据说明：以下哪些内容或促销手段会激发您购买配置健康险？多选题，N=300;其中会被促销吸引的样 本群体，N=60,数据说明：您准备购买健康险的渠道是单选题，N=150;您已经购买健康险的渠道是单选题,N=88;,90后群体购买健康险意向渠道及实际购买渠道90后营销促动偏好,45.33%,13.64%,21.33%,27.27%,33.33%,59.09%,有购买意向群体,实际购买群体,熟悉的保险经纪,线上渠道,+,线上 熟人方式,人情经济,打破信息不对称,线上促销,营销内容,直接折扣等,运动减费等,90后健康养生观总结：养生可以佛系，保障却要实实在在,90后健康养生价值观,意识大于行动，生活习惯的改变缺乏动力,有购买专业服务的意识，追求较为实际的保障,佛系,专业 有保障,90后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡,90后逐渐成为家庭支柱，对健康养生项目的投入会更多,人数（单位：万人）,90后成为婚姻登记主力,数据说明：2018 年民政事业发展统计公报,数据说明：2005年、2015年为1%人口抽样调查样本数据，其他年份为1人口变动调查样本数据,中国女性初育年龄 集中在20-29岁,90后的金融素养更高，有助于提升健康险配置接受度,数据说明：您对购买保险是否有足够的知识储备？单选题,N=300;,超7成受访者具备保险的 基本认知， 其中近3 0 % 做过专门的了解,数据说明：以下哪些内容或促销手段会激发您购买配置健康险？多选题-更多金融保险知识, N=300;,近4成受访者表示拥有更多金融保险知识 会激发购买健康险产品,60%90后在运动中使用智能穿戴记录数据，线上养生势不可挡,会使用,完全不使用,数据说明：运动过程中，您是否会利用可穿戴设备记录数据？单选题,N=300您参与体育运动的频率是？单选题，N=300;交叉分析：选择一直会使用智能可穿戴在不同运动强度群体中的占比,高频运动群体更关注运动数 据的记录，进而对智能可穿 戴产品的利用率较高,个人健康数据包括：健康信息：通过可穿戴设备进行日常监控获得既往病历 ：诊疗过程中形成基因信息 ：全基因组监测获得环境信息 ：环境监测及心理健康监测评估获得,根据评估结果，形成有效的健康管理方案,互联网有能力链接全面的健康数据，量化评估个人健康状况,精神,环境,才智社会关系,财务,职业,易于抽象量化：生理及身体,较难抽象量化：情绪,THANKS,