中国数字用户行为季度分析 2019 年第 3 季度 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 2 分析 背景 本分析内容主要分析对象是 2019 年三季度中国 数字用户 。文章通过对 2019 年三季度 数字用户 行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。 分析 方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 数据说明 千帆分析全国网民，分析超过 99.9%的 APP 活跃行为。 千帆行业划分细致， APP 收录量高，分析 45 领域、 300+行业、全网 TOP 4 万多款 APP。 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品， 2015 年至今累计服务客户数量 400+。 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 3 主要发现：大文娱与旅游成为三季度用户时长红利增长核心 一、流量红利见顶，时长红利依旧，用户细分化需求旺盛 1.1 2019 年三季度，中国数字用户规模增长继续放缓，用户环比增长 0.24% 1.2 大文娱与旅游成为三季度用户增长核心动力 2019 年三季度，随着学生暑假到来， 大文娱领域 （动漫娱乐 +7.66%、移动阅读 +5.72%、视频 +5.27%等）与旅游 (+7.08%)两大领域成为用户增长的最大动力 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 4 1.3 2019 年，三季度用户日均使用时长达到 5.75 小时，环比增长 3.0%，时长红利仍在继续 1.4 暑期学生的大量差异化娱乐诉求导致大文娱类应用数量快速增长 2019 年三季度，头部亿级应用新增两款（讯飞输入法、和平精英），另外千万级、百万级、和十万级应用的增中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 5 长主要源于暑期学生族群的差异化娱乐诉求，大量大文娱应用活跃用户数激增 1.5 头部应用增长 TOP10：娱乐应用一马当先，移动电商逐步回暖 2019 年，三季度头部应用中，有声类 应用荔枝凭借 “回声计划 ”点燃用户 UGC 热情，截至 9 月 10 日，全平台有超过 8 万名主播参与制作音频节目，总计新增音频节目 40 万条，优质的内容推动三季度平台用户增长 23%；暑期学生娱乐诉求则推动哔哩哔哩和微博动漫用户分别增长 19.0%和 18.3%；除此之外，华为商城则凭借贸易摩擦热度和新品发布用户规模也环比增长 14.4% 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 6 1.6 苹果用户规模下滑显著，国产品牌成为最大赢家 三季度， 苹果用户规模下滑显著，国产品牌成为最大赢家 ， OPPO 用户规模增长 1.8%，华为系用户规模增长1.6%且其线上商城用户规模呈现快速增长；华为在整个 7 月开展了分阶段、不间断的买赠、送礼包、抽奖等促销活动，促销品类从大热的荣耀 20，到各系列的荣耀手机，再到耳机、手环等等，基本涵盖了荣耀品牌的全系列产品。其次，华为还针对学生和粉丝进行优惠活动，代言人易烊千玺及其参加的这！就是街舞更是作为活动的亮点。在如此密集的活动攻势下， 千帆数据显示华为商城的月活人数继 6月有明显上升以后， 7月再次迎来了较大的上涨，环比增幅达到 9.3%。 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 7 1.7 运营商市场份额保持稳定，暑期应用商店集中度有所降低 三季度，运营商市场份额 保持稳定，但随着四季度 5G 商用开售，用户争夺即将进入白热化；而在应用商店方面，应用宝用户规模下降约 1%，百度手机助手下滑 0.6%， 暑期整体市场集中度有所下降 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 8 1.8 95 后：移动互联网贯穿 95 后的暑期娱乐生活 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 9 1.9 银发族群日常生活、娱乐、购物行为加速向线上迁移 1.10 下沉市场：三、四线城市用户的娱乐休闲行为丰富，并且移动互联网帮助他们高效获取资源信息，打破空间壁垒 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： coanalysys 10 二、大文娱领域：动漫领域 领跑；视频领域活跃持续增长，垂直视频、短视频两开花；直播行业进入存量博弈时代 2.1.1 三季度视频领域活跃 度 持续增长 三季度，视频领域在高基数之上再度实现了强劲增长，月活已达到 9.98 亿、全网渗透率达到 98.5%，两项指标均创下新高。其中垂直视频 行业 环比增长 14.36%，主要是由于学生在 7、 8 月份进入暑假，为 B 站带来了较高的活跃度。此外，短视频行业增长 6.08%， 三季度 两大巨头抖音、快手通过对优质内容作者补贴，大幅提升内容质量，从而拉动了短视频用户的强劲增长。