2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察© 2019 CBNData. Al rights reserved. 2019线 上 美 妆个 护 人 群 洞 察美 妆 个 护 人 群 20192019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察TABLEOFCONTENTS目 录第 一 部 分 ： 线 上 美 妆 个 护 消 费 概 况第 二 部 分 ： 线 上 美 妆 个 护 七 大 特 征 消 费 人 群2.1 “ 多 金 ” 的 国 货 拥 护 者2.2 精 细 的 “ 美 肌 一 族 ”2.3 更 讲 究 的 “ 成 分 党 ”2.4 极 致 追 求 的 “ 彩 妆 达 人 ”2.5 洗 护 界 的 “ 追 香 族 ”2.6 美 妆 “ 尝 鲜 党 ”2.7 黑 科 技 “ 发 烧 友 ”2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察ONE线 上 美 妆 个 护 消 费 概 况CHAPTER2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据随 着 颜 值 经 济 的 崛 起 ， 消 费 者 更 加 全 方 位 地 追 求 “ 美 ”线 上 美 妆 个 护 的 消 费 增 速 加 快 ， 与 消 费 者 的 “ 美 ” 息 息 相 关 的 各 个 品 类 均 呈 现 出 消 费 上 涨 趋 势 。MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-2019线 上 美 妆 个 护 消 费 趋 势消 费 消 费 增 速护 肤 彩 妆 头 发 洗 护 身 体 护 理 美 容 仪 沐 浴MAT2017-2019线 上 美 妆 个 护 各 品 类 消 费 趋 势MAT2017 MAT2018 MAT20192019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察人 数 消 费MAT2019线 上 美 妆 个 护 各 代 际人 数 /消 费 分 布80前 80后 85后 90后 95后90后 95后MAT2017-2019线 上 美 妆 个 护年 轻 人 群 消 费 频 次MAT2017MAT2018MAT2019数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 年 轻 人 群 指 90后 和 95后年 轻 人 是 线 上 美 妆 个 护 新 生 代 消 费 主 力 军 ， 95后 成 为 新 晋 “ 剁 手 党 ”90后 、 95后 消 费 力 强 ， 且 消 费 力 增 速 高 ， 95后 的 消 费 频 次 甚 至 超 过 90后 ， 消 费 黏 性 高 。80后 85后 90后 95后 整 体MAT2019线 上 美 妆 个 护 各 代 际人 均 消 费 增 速2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 年 轻 人 群 指 90后 和 95后数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 年 轻 人 群 指 90后 和 95后在 面 子 工 程 上 ， 95后 追 求 精 致 妆 容 ， 90后 则 更 注 重 皮 肤 管 理95后 比 90后 更 喜 爱 在 线 上 消 费 彩 妆 ， 且 在 彩 妆 上 的 人 均 消 费 更 高 ； 90后 则 在 与 皮 肤 管 理 相 关 的 护 肤 和 美 容 仪 品 类上 人 均 消 费 更 高 。0% 20% 40% 60% 80% 100% 90后95后整 体MAT2019线 上 美 妆 个 护 各 品 类 年 轻 人 群 消 费占 比 分 布护 肤 彩 妆 洗 发 护 发 身 体 护 理 美 容 仪 沐 浴护 肤 彩 妆 洗 发 护 发 身 体 护 理 美 容 仪 沐 浴MAT2019线 上 美 妆 个 护 各 品 类 年 轻 人 群 人 均 消 费95后 90后 整 体2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察TWO线 上 美 妆 个 护 七 大 特 征 消 费 人 群CHAPTER2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察线 上 美 妆 个 护 七 大 特 征 消 费 人 群“ 多 金 ” 的 国 货 拥 护 者国 货 拥 护 者 ： 线 上 国 货 美 妆 消 费 者2019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线 上 国 货 护 肤彩 妆 消 费 占 比 趋 势数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据数 据 说 明 ： 消 费 占 比 指 国 货 护 肤 彩 妆 在 护 肤 彩 妆 整 体中 的 消 费 占 比数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据消 费 者 对 国 货 彩 妆 的 信 赖 度 提 升 ， 线 上 国 货 彩 妆 消 费 增 长 明 显线 上 国 货 护 肤 彩 妆 消 费 规 模 不 断 扩 大 ； 彩 妆 的 消 费 比 例 增 长 ， 消 费 增 速 高 于 护 肤 且 上 涨 明 显 。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线 上 国 货 护 肤彩 妆 子 品 类 消 费 分 布 趋 势护 肤 彩 妆护 肤 彩 妆MAT2017-2019线 上 国 货 护 肤彩 妆 消 费 增 速 趋 势MAT2018 MAT20192019线 上 美 妆 个 护 人 群 洞 察唇膏/口红化妆/美容工具眼影BB霜眉笔/眉粉/眉膏香水睫毛膏/睫毛增粉底液/膏MAT2018-2019 线 上 国 货 彩妆 头 部 细 分 品 类 件 单 价 消 费 趋 势MAT2018 MAT2019唇膏/口红蜜粉/散粉唇彩/唇蜜高光眼影MAT2019 线 上 国 货 彩 妆 细 分品 类 件 单 价 消 费 增 速国 货 整 体MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线 上 国 货 彩 妆人 均 消 费 趋 势数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据 来 源 ： CBNData消 费 大 数 据 数 据数 据 说 明 ： 整 体 指 所 有 彩 妆“ 国 货 拥 护 者 ” 花 费 上 涨 ， 推 动 国 货 彩 妆 细 分 品 类 升 级“ 国 货 拥 护 者 ” 人 均 消 费 增 长 ， 推 动 国 货 彩 妆 不 断 升 级 ； 从 国 货 彩 妆 各 细 分 品 类 看 ， 头 部 品 类 如 口 红 、 眼 影 、 香 水的 消 费 件 单 价 上 涨 明 显 ； 对 比 彩 妆 整 体 的 件 单 价 增 速 看 ， 国 货 的 散 粉 、 唇 蜜 、 高 光 等 品 类 也 在 不 断 升 级 。