亚洲篇巨量引擎商业算数中心2019年 9月 本报告数据均采集于 2018年 -2019年 6月 （特殊说明除外） 报告 中 2019H1指 2019年上半年时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【 目标群体 】 的某个特征值 /【 总体 】 的某个特征值 *100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）名词解释 报告中所分析人群均为 18岁以上成年人 报告中阅读数据是由头条指数得出 ,视频相关数据是由巨量算数得到人群说明34调研数据：旅游是生活必需品8129万7131万14%30.8亿28.26亿8.8%1.68亿1.5亿12%60.4万55.39亿9%52%统计数据： 2019上半年国内旅游同比增长 8.8%，出境游增长 14%“文化消费能提高生活质量和幸福感 ,比衣食住行 更重要 ”39%“文化消费属于生活必须品，跟衣食住行 同等重要 ”数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）， 2019年 9月，仅供参考2019全年预测2019H12018H1国内旅游人次出境游人次2018全年52018.12-2019.6 抖音 旅游类 视频播放量趋势 2018.12-2019.6 抖音 旅游类 视频数量趋势2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6清明春节元旦五一数据来源：巨量算数， 2018.12-2019.6半年增长率 (2019.6 vs. 2018.12)：+77%6抖 音月活用户抖音旅游 人群抖音月活用户抖音旅游人群抖音月活用户抖音旅游人群抖音月活用户抖音旅游人群数据来源：巨量算数， 2019.6TGI=【 目标群体 】 的某个特征值 /【 总体 】 的某个特征值 *100 ，即目标 人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更 明显。7粉丝数 1万 +达人数量2019.1 2019.6 2019.1 2019.6 2019.1 2019.6旅游视频累计发布量 旅游视频累计点赞量数据来源：巨量算数， 2019.6881%2019年 6月抖音旅游视频内容观看人群渗透率46%数据来源：巨量算数， 2019.6国内 国外说明：人群渗透率指 2019年 6月观看过国内 (国外 )旅游视频的人数占当月活跃用户数的比例。92018.12-2019.6 抖音 出境游 类视频 播放量 趋势 2018.12-2019.6 抖音 出境游 类 视频数量 趋势2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6半年增长率 (2019.6 vs. 2018.12)：+108%清明春节元旦五一数据来源：巨量算数， 2018.12-2019.610费用出行方式出行必备风俗文化景点购物语言目的地选择货币汇率攻略签证酒店出游类型旅行目的出行时间美食天气出行 APP宗教国民出游自主意识增强，除了关注传统的基本消费外，对当地文化、语言、攻略等深度了解的需求增强，逐渐从尝鲜游向深度游发展出境游热词阅读数增长率出境游热词阅读数占比2019年上半年出境游热词分布 头条高热度，高增长高热度，低增长低热度，高增长低热度，低增长0%均值线数据来源：头条指数，增长率为 2019年上半年的同比增长率