音频平台营销价值研究案例报告2019年2蜻蜓FM核心用户画像蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布；其年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出；他们主要生活在中东部地区以及一线新一线城市；他们半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30%音频营销价值伴随性、代入感和延续性本身是音频媒 的 ，但其也 音频中， 的有 是音频 的 蜻蜓FM全场景营销价值蜻蜓FM核心用户 频 和 的 、以及 的¡¢ £多¥ §，currency1上用户 '“的多« ，fifl § 的，·其 为的¶以现·性的 § 蜻蜓FM细分人群营销价值¢”»用户、用户、在 ¿ 生、´代用户以及有一族是蜻蜓FM 要的¯分群，·¨群体的 性¸和 为 ，以 ·性的¯分群 要2019 10 Æ ª 主 及 Ø3¡的º 音频º 和 的 有音频媒 æ 的º 音频º 音频 音频 于 的数音øß 音ø 媒体 涉及 唱片公司复杂的版权交易，且数音ø已经形fi较为独立产业体系，因 数音ø （ß、单曲、MV等的 下载）归为的º 音频，但音ø类音频节目属于二 创作和演绎，以归为 º 音频的范畴Ø目前国æº 音频主要包括音频节目（ 客）、有声书及¡ 剧、音频直 和º 电等现形式Ø本报告的 范畴是 的º 音频主要提供º 音频æ 及相关 的 在º 音频 及其提供的æ 中 的¡告和 活 狭义网络音频音频节目有声书及广播剧音频直播网络电台数字音乐广义网络音频概念定2019 10 Æ ª 主 及 Ø4º 音频 分析1音频 案例分析2音频 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值52019 10 产业生态背§音频产业链条输出新型¡告 模式从产业链的fi看，¡告主和媒 代理公司是音频产业链中的 要组fi部分，在帮助主 和音频 现商业变现中扮演fl极其关键的角色Ø而¡告 活 的开，也是音频产业链中 缺的 要环节，帮助¡告主和品牌方输出如品牌电、§ ¡告投放等新型的¡告 模式ØÆ ª 主 及 Ø2019年中国网络音频产业链版权方声优工作室新媒体公司主 声优内容制作¡告主 品牌方媒 代理公司广告营销音频 内容传播用户内容收听内容发布/上传 内容获取/收听节目冠名广告植入场景化广告投放品牌电台/定制节目输出2019 10 2019 10 用户背§用户体 ¿音频 的 体 和其 理性优 性ª 数， 直类º 音频 的 独立'“数在2019年本 在2 2 Ø ，中国是 于¡国的¢二¿£ 音市，市 有 ¥从201年的2250§提currency1 2019年的5990§Ø'“是 fi«的 £ '“，是fifl及中的载中 、£ 音等§ £ '“，º 音频 的用户·模 在fi ¿，从而帮助音频 更多的用户和目¶群体ØÆ 多 º 为”数 »（及£ ¿）Ø Æ ª 理 º公开´Ø移动智能设备智能音箱2019年收听网络音频 智能设备分布2019年，º 音频有 £ 音¯多 990 中国2019年 ， 国¨ 有 1 9 ，其中 0 的载媒 用户 在 中 º音频2199 2299 23104 4 2253 2395 2019 1 2019 3 2019 5 2019 2019 92019年1 9 中国网络音频 直 设备数 独立'“数（§）场景2019 10 æ 背§多而 且¸ 音频æ 现，fi用户 fi为态和 声音作为一 定的æ 载的媒 ，其æ 的呈现形式 分 Ø 有 分的音频节目， 有 节， 主声优演绎的有声书和¡ 剧，以及主 的 的在线音频直 Ø于¢ 的æ ，音频æ 类型的多«fi为¢ æ 的 要载体，从而现出 优 æ ， Æ fl用户更多的ª ，也 fl用户 的Ø和 为的态 ，fi为音频 的 要ØÆ ª 主 及 Ø2019年中国网络音频内容 ¡音频节目º 一主 ， 单音频 fi的 更新的音频节目Ø用户在 一æ音频节目 接 下载 节目新近 布的音频 有声书及广播剧一 多 ， ¨的声音ø 作的音频作品音频直播º 媒体ß， 以音频媒 的 直 形式网络电台º 媒体ß，现调频¡ 电（FM M）的 放2019 10 音频 的前提条 优 æ 现 用户忠诚，fi为音频 的媒体 音频 的媒体 体现在两 方，一方是经 数年 的耕耘，现fl 优 的æ fiØ另一方， æ 聚起 fl 用户，且涵 fl年龄跨 极¡， ¸显著的用户群体Ø用户·æ 的 续 转 为用户的忠诚 ，二相辅相fi， fifl音频 的媒体 ，也fi为音频 的 要底Ø现用户和æ 的有效连接， fl音频 品牌调性的塑造，也为¡告主和品牌主 身的 ª 目¶用户和适æ 音频 ，提供fl更多的 性和想象空间ØÆ ª 主 及 Ø2019年中国网络音频营销价值分¢用户音频平台用户 是音频æ 和供Æ的·象，也是¡告 的·，更是¡主和品牌主现品牌 的目¶群体æ 是吸引用户，留住用户的 力，也是¡告 的 要载体和创意·象平台92019 10 音频的媒 Æ伴随性伴随性的声音体验，潜默 地用户 Øfi作为¶诸于声音的媒 形式，音频用户 助 的形式 现 的获取， 要¶诸视觉和觉等感官，为用户 造更currency1轻松放松的媒 氛Ø因 音频媒 具有§和 为伴随性，用户以在¨§和 为状态下 音频æ Ø音频的 为 始 伴随用户的 Ø音频的伴随性·用户的 间、 §等状态的要降低，·用户休闲 间的侵入性更少，从而更currency1 易地 用户 的ØfiØÆ ª 主 及 Ø音频£¥§ currency1'“«¥场景¥音频的 切入具体的 § （如睡前、 勤路上等），在¨的 §及 下现·用户的伴随场景¥音频的 用户的其他非觉 为（如运 健身、打扫等）相伴随“«¥102019 10 音频的媒 Æ代入感代入感的情感情绪体验，是“声临其境”，更是”声入心“作为¶诸单一感官刺激的媒 形式，音频 载的 有限，但这意味 用户'法从中获取深 的体验和感官刺激Ø有声书中声优 助音调、气 等形式 情感的演绎和表，节目中主 ·æ 巧妙的组织编排以符 用户的生活经验和 ，以及其气 和 识节目主 的契 这些 º 音频现其代入的媒 ，帮助用户在 æ 的¨ 代入 相应的情绪、认¨和共鸣中Ø代入感是音频 要的媒 ，也是声入心的 要原因 在ØÆ ª 主 及 Ø音频£入 价值currency1'用户currency1fi“挺 要的，就是什么节目配什么，配什么声 有代入感Ø”小 “ 觉 主要是 声音 有一 代入感Ø”生“有的 就投入，感觉一下就 fl，就flØ”生入fl 用户 · 入¶动用户 ”入»用户 收听 入