Interbrand 2019全球百大品牌榜：Nike 和 LV 的品牌价值并驾齐驱，领跑时尚和奢侈品类日前，国际广告巨头宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2019年全球 100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）、Google（谷歌）、Amazon（亚马逊）再次包揽前三，Apple 品牌价值同比增长9%至2342亿美元，Google 品牌价值同比增长8%至1677亿美元，亚马逊品牌价值同比增长24%至1253亿美元。整体来看，上榜的百大品牌总品牌价值达2.13万亿美元，较2018年增长5.7%。26个上榜品牌的品牌价值以两位数增长，其中排名62位的 Mastercard（万事达）增速最快，品牌价值同比增长25%至94.3亿美元。2019年的前十名中，前八位较上一年未有变动，其中仅 Coca Cola（可口可乐）品牌价值同比下滑4%至633.7亿美元。Facebook 从去年的第9位下滑至14位，品牌价值同比下滑12%至398.6亿美元，McDonalds（麦当劳）上升一位至第9，品牌价值同比增长4%至453.6亿美元，Disney（迪士尼）从14位上升至第10，品牌价值同比增长11%至443.5亿美元。今年共有9个奢侈品牌入围百大榜单，平均品牌价值年均增幅达11%。上榜的时尚和奢侈品牌中，美国运动巨头 Nike（耐克）排名最靠前，位列第16名，品牌价值同比增长7%至323.8亿美元。LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton 紧追其后位列第17名，品牌价值同比增长14%至322.2亿美元。这两个品牌的排名较上一年均上升一位。在2019年全球 100大最有价值品牌榜中新上榜和重回榜单的品牌有：排名第87位的共享出行巨头 Uber（优步），品牌价值57.1亿美元；排名第98位的 LinkedIn（领英），品牌价值48.4亿美元；六年后重新上榜位列第63名的 Dell（戴尔），品牌价值90.9亿美元；奢侈品Interbrand 指出，奢侈品和零售连续第二年成为品牌价值增速最快的部门。奢侈品近20年来影响力不断上升，上榜品牌数持续增加。榜单指出，这些上榜的奢侈品牌在科技创新、社交媒体、正当流行的街头和运动风潮等方面都有不俗的表现。Interbrand 全球首席执行官 Charles Trevail 表示，如今的市场形势变化迅速，消费者的需求和期望变化比公司的应变速度更快。“增速最快的品牌们正做出我们所谓的标志性变革，这些大赌注能改变消费者跟品牌的互动方式。”法国奢侈品巨头开云集团（Kering）旗下的 Gucci 在上榜奢侈品牌中增速最快，品牌价值同比增长23%至159.5亿美元，位列第33名。报告指出，Gucci 是 Interbrand 自2000年推出以来，与 Disney、Nike 一起始终稳居榜单的31个品牌之一。近20年间，伴随消费者需求提升和市场环境转变，共有137个品牌进入或落选榜单。Interbrand 全球奢侈品主管 Rebecca Robins 表示：“凭借最大化的创意愿景、对经典产品的持续创新，Gucci 一跃领先于消费预期。”他指出，Gucci 面向 Z时代进行的概念输出，将“千禧一代内部委员会”融入其战略规划，“Gucci 将年轻人放在了品牌业务的核心位置成为上榜增速最快的奢侈品牌。”除 Louis Vuitton 和 Gucci 外，上榜的时尚和奢侈品牌还有：法国经典奢侈品牌 Chanel（香奈儿）位列第22名，品牌价值同比增长11%至221.3亿美元，较上年攀升一位；法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）位列第28名，品牌价值同比增长9%至179.2亿美元，较上年攀升四位；西班牙快时尚巨头 Zara 位列第29名，品牌价值同比下滑3%至171.8亿美元，较上年下滑四位；瑞典快时尚巨头 H&M 位列第30名，品牌价值同比下滑3%至163.5亿美元，与去年持平；德国运动巨头 adidas 位列第45名，品牌价值同比增长11%至119.9亿美元，较上年攀升五位；瑞士历峰集团（Richemont）旗下 Cartier（卡地亚）位列第68名，品牌价值同比增长7%至81.9亿美元，较上年下滑一位；法国奢侈品牌 Dior（迪奥）位列第82名，品牌价值同比增长16%至60.5亿美元，较上年攀升九位；美国珠宝品牌 Tiffany & Co（蒂芙尼）位列第94名，品牌价值同比下滑5%至53.4亿美元，较上年下滑十一位；英国奢侈品牌 Burberry（巴宝莉）位列第96名，品牌价值同比增长4%至52.1亿美元，较上年下滑两位；意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）位列第100名，品牌价值同比下滑1%至47.8亿美元，较上年下滑五位；消费者的时尚需求转变，同样推动了 Nike、adidas 等运动巨头的表现。其中 Nike 表现的最大功臣还要归属零售体验所有门店体验均实现数字化联结，还于近期在上海和纽约分别开设了 House of Innovation 000 空间。而无论是奢侈品牌还是其它品类，都能看到鲜明的零售体验提升，具体措施包括：开设更少的门店，在全球重要城市的黄金地段开设能展示品牌/公司世界观的“战略型”旗舰店。中国品牌2014年首次入榜的中国品牌 华为（Huawei）今年连续第六年上榜，品牌价值同比下滑9%至68.9亿美元，从去年的第68名下滑至第74名。关于 InterbrandInterbrand 始创于 1974年，在全球14个国家拥有18家办事处，自2000年发布全球 100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。附：2019年完整榜单丨消息来源：Interbrand 官方报告、华丽志历史报道，编辑：蒋晶津、江帆