2019男性护肤消费趋势报告© 2019 CBNData. All rights reserved. 男性 护肤 20192019男性护肤消费趋势报告2019男性护肤消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上男性护肤市场趋势总览1.1 新男色时代已经降临 ················· 3第二部分：线上男性护肤消费者洞察2.1 男士护肤秘密大起底 ·················8第三部分：男性护肤升级趋势3.1 功能进阶 ······················153.2 无谓性别 ······················ 193.3 高端大牌 ······················ 223.1 科技仪器 ······················ 25第四部分：趣味榜单4.1 你不知道的男性护肤秘密 ···············27男性护肤消费趋势报告2019男性护肤消费趋势报告线上男性护肤市场趋势总览012019男性护肤消费趋势报告数据来源： 2019年 8月 CBNData调研数据数据说明：您您觉得男生需要护肤吗？ N=2000图片来源于网络“他”经济加速发展，新男色时代降临在求美流行文化 、 品牌教育以及消费升级的影响下 ， 男性护肤已然成为一个成熟发展的市场 。 近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待 ， 他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品 。 当下 ， 不论是娱乐节目中的小鲜肉们 ，还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们 ， 都暗示着更精致优雅的 “ 新男色时代 ” 已经降临 。2019 男性护肤态度需要，应该作为日常护理 无所谓，偶尔使用即可 选秀节目 美妆博主2019男性护肤消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据数据说明：增速为复合增长率新时代型男，展现强劲购物潜力线上男性专用护肤市场稳定高速增长 ， 不仅得益于消费者数量的快速提升 ， 也得益于客单价的提升 。 稳定增长的人均消费更表现出了男性专用护肤市场的消费升级趋势 。MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017- 2019 线上男性护肤品市场规模消费额消费人数年客单价消费频次笔单价+27%+9%+9%MAT2017-2019 线上男性护肤 市场 增长因素拆分2019男性护肤消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据基础护肤稳步增长，高阶品类繁荣绽放基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类 ， 且逐年保持稳定的增长 。 爽肤水 、 眼霜 、 防晒霜 、 身体护理等高阶品类 ，型男们也不忽视 ， 细心呵护每一寸肌肤 。 高阶品类的快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级 。0% 20% 40% 60%防晒霜爽肤水面膜面部乳霜洁面MAT2019 线上男性护肤品类规模 Top50% 50% 100% 150%眼霜 /精华爽肤水洁面防晒霜身体护理MAT2019 男性护肤品类规模增速 Top 52019男性护肤消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据男用品牌百花争放，选择更加国际化更多国际品牌聚焦中国男性专用护肤市场 ， 引入高端产品 、 新功能 、 新概念来满足型男们的多元化消费升级需求 。澳大利亚李医生TOP2法国 欧莱雅TOP3德国妮维雅TOP1中国高夫韩国 得鲜 美国曼秀雷敦日本吾诺MAT2019 线上各国销售额 TOP1品牌MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-2019 线上男性护肤分国别销售额比重中国 法国 德国 美国日本 韩国 澳大利亚 其他2019男性护肤消费趋势报告线上男性护肤消费者洞察022019男性护肤消费趋势报告数据来源： 2019年 8月 CBNData调研数据数据说明：您使用护肤品的的主要原因是？ N=2000数据来源： 2019年 8月 CBNData调研数据数据说明：您平均每天会花费多少时间在护肤上？ N=2000养眼男士爱保养，坚持护肤增加魅力爱美是人的天性 ， 这部分从来无关性别 。 用护肤来维持肌肤稳定 、 散发迷人魅力是养眼男生们的诉求 ， 每日 5至 20分钟的护肤流程是绝大多数型男们的必修课 。6%32%55%65%没有主动需求，被其他人 /广告推荐、吸引或教育解决肌肤问题日常护理，维持肌肤状态稳定让皮肤状态更好，看起来更有魅力2019 男性日常护肤原因7%34%41%15%3%20分钟以上10至 20分钟5至 10分钟2至 5分钟2分钟以内2019 男性每日 平均 护肤时间分布2019男性护肤消费趋势报告数据来源： 2019年 8月 CBNData调研数据数据说明：您从何时开始有使用护肤品的习惯？ N=2000数据来源： CBNData消费大数据越年轻越精致， 90/95后男士护肤消费占比达 6成，其中 95后实力争夺消费王座相较于其他代际 ， 八成的 90/95后在大学及以前就已经养成了护肤习惯；对颜值即正义充分认同的他们 ， 已经成为线上男性护肤品主要消费者 ， 占比约 6成 ， 近一年 95后更超越了 90后 ， 成为线上男性护肤市场第一大消费主力 。21% 20% 32%48%39% 51% 46%37%80后 85后 90后 95后您从何时开始有使用护肤品的习惯？13岁以下 （小学） 13岁至 15岁 （初中）16岁至 18岁 （高中） 19岁至 23岁 （大学）24岁以上0%20%40%60%80%100%MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-2019 线上男性买家分代际消费占比70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后