中国景区旅游消费研究报告2019年2©2019.9 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。游客预订景区门票 渠道： 线上订票是用户预订门票的主要方式，其中在线旅游网站是用户预订景区门票的主要 渠道。景区旅游发展趋势： 景区门票降价潮来袭，门票经济逐渐向产业经济 转型； “夜游”经济迅速崛起，夜游产品将成为景区发展新蓝海。整体旅游市场： 近年来 我国国内旅游市场持续保持 10%以上的高速 增长， 2018年全年国内旅游人数达 55.4亿人次，比上年同期增长 10.8%，一年 人均出游 4次， 旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游 时代。高星景区门票销售渠道： 2018年高星景区门票分销比例较 2017年提升了 8.6%，其中线 上分销占 比 为 43.3%。现阶段，高星 景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐 提高。景区在线门票市场： 2018年中国在线景区门票市场交易规模为 543.9亿元，较 2017年增长了 35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票 渠道景区的 增多 ，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。SMS3中国景区旅游市场发展现状 1中国高星景区门票销售渠道 2中国景区旅游用户洞察 3中国景区旅游发展趋势及案例分析 44©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国旅游市场游客 规模人均旅游 4次 /年，旅游渐成国民生活常态国家统计局数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持 10%以上的高速增长， 2018年全年国内旅游人数达 55.4亿人次，比上年同期增长 10.8%，一年人均出游 4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。来源：国家统计局。26.4 29.6 32.6 36.1 40.0 44.4 50.0 55.4 13.2% 12.0% 10.3% 10.7% 10.5% 11.0% 12.8% 10.8%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018国内旅游人数（亿人） 国内旅游人数增长率（ %）2011-2018年中国国内旅游 人数2.0 2.2 2.4 2.6 2.9 3.2 3.6 4.0 0123452011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018人均旅游次数2011-2018年 中国人均旅游次数5©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国旅游市场收入现状国内旅游收入持续高速增长， 2018年破 5万亿元旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。 2018年国内旅游 总收入 达 5.1万亿元，同期 增长 12.3 。随着国家对全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广， 未来 我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。来源：国家统计局。1.9 2.3 2.6 3.0 3.4 3.9 4.6 5.1 23.6% 17.6% 15.7% 15.4%13.0% 15.2% 15.9% 12.3%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018国内旅游总收入（万亿元） 增长率（ %）2011-2018年中国国内 旅游总收入6©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国 在线旅游周边游度假市场结构周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达 41.3%随着 国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片 化，旅游消费日趋常态化，在线周边游的市场规模也在不断增加。艾瑞数据显示，在 2018年中国在线周边游市场中，驴妈妈以 41.3%的份额位列市场第一，同程和携程分别以 12.8%和12.0%的份额位居第二、第三的位置。注释：核算口径为行业内以自营为主要模式的企业。来源 ：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 。驴妈妈41.3%同程12.8%携程12.0%途牛11.6%其他22.3%2018年中国在线周边游市场份额（按交易额划分）7©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国景区线上购票市场发展现状消费习惯日趋线上化，中国在线景区门票规模稳定增长2018年中国在线景区门票市场交易规模为 543.9亿元，较 2017年增长了 35.4%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道的景区增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。来源：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 。71.2 110.2 175.1 266.1 401.8 543.9 690.8 850.3 54.8% 59.0% 51.9% 51.0%35.4% 27.0% 23.1%2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e中国在线景区门票市场交易规模（亿元） 增长率（ %）2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模8©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国景区发展 现状国家对 5A景区评定及管理愈发严格， 5A景区数量增速放缓数据 显示， 近年来，我国 5A级景区数量逐渐增加，截至 2018年我国 5A景区数量达 259个。随着国家对 5A级景区的管理和评定要求愈发严格， 5A级景区数量增速呈现放缓趋势。来源：文化和旅游部。118 144 170 183 212 227 249 259 22.0% 18.1%7.6% 15.8% 7.1% 9.7% 4.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20185A景区数量（个） 增长率（ %）2011-2018年国家 5A级 景区数量9©2019.9 iResearch Inc. iresearch中国景区分布现状华东地区 5A级景区最多就 国家 5A级景区分布来说，华东地区为 5A级景区最多的区域，其中江苏以 23家成为中国 5A景区 最多的省份 ，排 在第二位的是浙江，拥有 17个 5A级景区。来源：文化和旅游部，艾瑞咨询研究院绘制。. . .华北 : 50个华西 : 53个华中 :52个华南 :41个华东 : 63个2018年国家 5A级 景区分布 2018年国家 5A级 景区分布 -TOP10省份华东 江苏 23个NO.1华东 浙江 17个NO.2华中 河南 13个NO.3华南 广东 13个NO.4华西 四川 12个NO.5华西 新疆 12个NO.6华北 山东 11个NO.7华东 江西 11个NO.8华中 湖北 11个NO.9华中 安徽 11个NO.1010中国景区旅游市场发展现状 1中国高星景区门票销售渠道 2中国景区旅游用户洞察 3中国景区旅游发展趋势及案例分析 4