2019 社交和内容趋势观察社交和内容趋势观察内容内容 内容定制促转化， 6成品牌社会化营销将重用 KOL 小红书、 B站崛起，短视频步入稳定发展 踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标 以社群 (Tribe)为单位的精准营销策略 极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭 付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费 快速走红， Vlog或 成 视频形式新宠 人工智能进入社交领域， BI可视化赋能品牌营销决策 严守红线，数据安全和数据打假势在必行 中国风 IP爆发内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重 KOL内容定制促转化，成品牌社会化营销将重7%21%31%22%13%6%增长 50%及以上 增长 30%-49% 增长 10%-29% 增长 10%以内 和 2018年持平 比 2018年减少81%调研时间： 2018.10.8-2018.11.19数据来源： AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110Q，和 2018年相比，您预计贵公司在 2019年社会化营销的预算投入会？（单选）2019, 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长 21%平均增长21%2019增加社会化营销投入占32%39%39%54%55%60%官方微博账号运营社会化 CRM社会化电商官方微信公众号运营短视频 /直播KOL推广社会化营销方面， KOL推广夺头筹，短视频 /直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点调研时间： 2018.10.8-2018.11.19数据来源： AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240Q：在 2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）数字营销从业者 | 社会化营销重点：消费者数据来源： *根据 PARKLU调查显示， KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为 1.5%（在微博上有 100万粉丝的 KOL发布关于某个产品的帖子时，平均有大约 10的粉丝发表观点，约 1.5的人会点击链接，而其中有 1.5%的人会立即购买）*AdWeek Twitter Says Users Now Trust Influencers Nearly as Much as Their Friends ： Twitter 和 Annalect联合调研了 Instagram, Twitter, Vine, YouTube平台上的 KOL对消费者购买决策的影响明星和意见领袖是产品信息的主要传播者；其内容有效得影响了消费者的购买决策1.5%直接购买 *40%影响决策 *在看了 KOL的文章 /帖子之后7数据来源： AdMaster社交媒体监测81% 27%29%汽车行业 母婴行业食品行业 美妆行业越来越多的品牌使用 KOL， 内容植入也愈发丰富92%不同行业 KOL使用较 2017年增长小红书、 B站崛起，短视频步入稳定发展小红书、 站崛起，短视频步入稳定发展购物攻略，产品测评，种草 etc. 读书，旅游，美食，健身，情感分享， etc.RED MAU2017.12 2018.1220.2M52.2M 2018年 12月 3日，小红书的标志显示在淘宝产品评论部分下供消费者参考 2018年 5月 31日，小红书宣布完成了新一轮由阿里和腾讯领投多家知名投资机构跟投超过 3亿美元 的融资小红书 2018迅猛发展，专注种草，社交属性逐渐加强数据来源： QuestMobile月活 258%增长 * 与阿里与腾讯合作品牌和用户两端受宠：海量真实测评内容，真的用过才值得信赖数据来源： AdMaster SocialMaster 小红书 2018年搜索热词 小红书上的分享都是基于红薯本身的真实使用经验，满足用户对真实性的追求 用户任何关于产品问题在询问时都能得到解答，且是基于真实使用情况的解答，进一步增加了用户对小红书的信赖度 美妆护肤类仍是小红书主流量，同时，我们不难发现，小红书覆盖品类之广，除去美妆护肤，穿搭，减肥健身，旅游攻略，美食测评等一个不缺海量全品类测试内容，想得到就能搜得到 真实使用经验，高互动答疑解惑