德勤 科技、传媒和电信行业2019/09CBA联赛表现力白皮书卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据 CBA联赛商业表现力“ 作为 中国最高等级的男子职业篮球赛事 ， CBA联赛即将迎来自己的第 25个赛季 。 回望过去 24年的辉煌历史 ， CBA联赛为中国篮球和中国体育的改革和发展都作出了重要贡献 。 近年来 ， 随着相关政策的逐步完善 ， 体育产业逐步升级 ， 篮球粉丝数量不断增加 ， 高科技在 CBA生态体系中得到越来越多的应用 ， 体育营销不断创新 ， 我们相信 ， CBA联赛拥有极大的市场潜力和长期稳定增长的商业机会 。 未来五个赛季 ， CBA联盟将重点打造更精彩的赛事产品 ， 提供更贴心的球迷体验和服务 ， 塑造更年轻的品牌形象 ， 打造全新的商业开发体系 ， 并实施更合理的俱乐部准入 ， 从而全方位升级 CBA联盟和各俱乐部的运营水平 ， 全面迈入 CBA 2.0的新纪元 。CBA大家庭的 20家俱乐部将携手所有的教练员 、 运动员 、 裁判员和工作人员 ， 共同努力 、 勇于创新 、 集思广益 、 循序渐进 ， 吸引社会各界的专业化人才 ， 升级全联盟的经营理念和运营水平 ， 加大赛事运营和品牌营销的投入 。 我们希望和众多合作伙伴和社会各界一道携手共进 ， 为中国的篮球迷们打造一个真正属于我们自己的 、 心爱的 、 高水平的顶级篮球联赛 ， 共同将 CBA打造成中国最具社会影响力的体育联盟 ！ ”- 姚明CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。卷首语3卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据 CBA联赛商业表现力卷首语 3目录 4内容摘要 5体育及篮球产业 6体育行业增长可期 7资本助力产业发展 9篮球 IP商业潜力巨大 11联赛改革意义深远 132019男篮世界杯红利 16数据 CBA 20职业化的 24个赛季 21联赛愈发精彩 24竞争日益激烈 27球员实力增进 29传播力度提升 33联赛商业表现力 35CBA联盟 36转播方 37赞助商 39俱乐部 42球员 46球迷及大众 49© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 CBA联赛表现力白皮书目录4卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据 CBA联赛商业表现力在财政支持、政策驱动、资本助力等因素主导下， 我国 体育产业蓬勃发展，赛事职业化、市场化改革成果显著。篮球作为球迷基础最为广泛的体育项目之一，在近年呈现良好的发展态势，愈发受到资本关注。CBA联赛作为国内顶级的赛事 IP之一，在近几年持续深化改革的推动下 ，已在职业化进程、人才培养 等方面 有所 收获。 借着 2019男篮世界杯在中国举办的东风， CBA和中国篮球都将赢来新的发展契机体育及篮球产业1CBA联赛已经走过 24个赛季 ，其赛制、管理、商业开发都已经过数次的改革洗礼全面步入“ 2.0”时代。联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提升，俱乐部间竞争也逐步加剧。本土明星球员不断涌现、外援明星纷纷加盟， CBA联赛已成为优秀国内、国际球员的共同竞技平台。在赛事质量提升的带动下，传统媒体、新媒体、社交媒体纷纷助力，进一步提升联赛传播力度， 推动 联赛商业价值提升数据 CBA2CBA联赛 的价值 不单单体现在 CBA联盟 本 身的商业收入，其更为广阔的影响力透过转播方、赞助商、俱乐部、球员、球迷及 大众五个 重要关联方向外传递 与 扩散 ， 带动联赛整体经济和社会价值的 实现。这五个重要的关联方已与 CBA联 盟形成“利益共同体”，相互影响促进，共同实现联赛的可持续发展联赛商业表现力3CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。内容摘要5卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据 CBA联赛商业表现力体育产业增长可期国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业 总值 有望在 2025年达 5万亿规模，逐步追赶发达国家；近五年 体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革、人才培养等 方面资本助力产业增长行业日趋成熟和规范 ，体育产业运作愈发市场化， 资本回归理性的同时保持对头部项目的青睐；赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事 IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事 IP受到热 捧联赛改革意义深远为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下， 2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛改革， 在职业化 程度 、商业 开发 、青 训建设 和基础 设施四个 方面已取得 阶段性 成果2019男篮世界杯红利2015年，中国正式获得 2019年男篮世界杯举办权， 32支顶级国家队将在国内 8座城市展开激烈竞争； 通过 举办 男篮 世界杯，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，对中国篮球影响 深远篮球 IP商业潜力巨大国内 顶级 联赛、 其他 头部篮球 IP在 过去 5-10年间逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现；庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛改革将驱动篮球赛事价值继续 攀升© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 CBA联赛表现力白皮书体育及篮球产业62013-2018年国家财政文化体育与传媒支出 & 全国居民文教娱乐消费支出2,544 2,691 3,077 3,163 3,392 3,522 1,398 1,5361,723 1,9152,086 2,2265001,0001,5002,0002,5002,5003,0003,5004,0002013 2014 2015 2016 2017 2018文化体育与传媒支出（左轴） 全国居民文教娱乐消费支出（右轴）2025年末体育产业总值将达到 5万亿 2018年文体与传媒支出超过 3,500亿 ，国家的财政支持是支撑体育产业蓬勃发展的根基 当前中国体育产业增加值占 GDP比重（ 1.0%）与美国（ 3.0%）、日本（ 2.5%）等发达国家的差距在缩小。根据国务院及国家体育总局颁布的指导意见及相关规划， 2020年和 2025年体育总产值预计将达到 3万亿和 5万亿 ，全民日益增长的文教娱乐及体育消费将成为产业发展的重要驱动因素2013-2025F年中国体育产业总值单位： 万亿1.1 1.41.7 1.9 2.22.43.05.00.01.02.03.04.05.06.02013 2014 2015 2016 2017 2018E 2020F 2025F信息来源：国家统计局，国家体育总局；德勤访谈、研究与分析卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球 IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据 CBA联赛商业表现力单位：亿元 单位：元CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在 2025年达 5万亿规模，逐步追赶发达国家体育产业增长可期7信息来源：国务院，国家体育总局，教育部，发改委；德勤访谈、研究与分析重点提及篮球的相关政策卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球 IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据 CBA联赛商业表现力© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 CBA联赛表现力白皮书近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革和人才培养体育产业增长可期8信息来源： IT桔子 ；德勤访谈、研究与分析24827821413201002003002015 2016 2017 2018国内体育产业投资概况（ 2015-2018）单位： 笔 体育投资渐趋理性，资本对头部项目的青睐愈发明显， 2018年相关项目单笔平均投资金额达 1.23亿元 在 2016年，得益于政策和经济发展对体育消费的推动，体育产业投资数量和单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰，其中平均单个体育项目的投资金额同比增长为 84% 2017年起，资本市场逐渐恢复冷静，资本活跃度较之前两年明显下降 2018年，资本市场保持理性，但由于大环境向好，仍持续青睐体育产业，产业内投资回暖， 开始集中于头部项目体育产业投资逐渐回归理性国内 体育产业投资数量从 2016年起 逐年下降 ， 年 复合增长率 为 -31%头部项目愈发受 到 青睐较之 2017年， 2018年国内体育产业单笔投资额上升 了 85%体育产业项目平均投资金额（ 2015-2018）单位 ：亿元 /笔0.37 0.75 0.67 1.23 0.00.20.40.60.81.01.21.42015 2016 2017 2018卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球 IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据 CBA联赛商业表现力CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。经历了 15-16的热潮，体育投资回归理性，资本向头部项目集中，单笔平均投资金额创新高资本助力产业发展9信息来源：公开信息， CBA联盟；德勤访谈、研究与分析卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球 IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据 CBA联赛商业表现力2005 2012 2019国内顶级职业联赛赞助商金额及覆盖行业趋势中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额 不断攀升 ，赞助商所涉及行业 持续延展 ，头部赛事的 稀缺 IP受到热捧 赞助商所涉及行业的多样性不断提升，赛事赞助的曝光途径愈发受到不同企业的认可。十四年前，国内主要顶级联赛的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业，2019年已覆 盖 11个 不同行业 头部赛事 IP受到热捧，根据德勤估算，足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金”能力显著，单这两项运动的赞助金额占中国体育赞助市场的 80%以上体育用品 汽车金融服务电商平台 消费电子能源化工食品饮料物流运输时尚品牌赞助 商行业分类赞助 商行业变化趋势机械制造互联网科技医药制造中国顶级职业联赛近 十四 年赞助金额复合增速>30%© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。 CBA联赛表现力白皮书赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事 IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事 IP受到热捧资本助力产业发展10信息来源： 公开信息 ；德勤访谈、研究与分析近 5年5年以前10年以前卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期资本助力产业发展篮球 IP商业潜力巨大联赛改革意义深远2019男篮世界杯红利数据 CBA联赛商业表现力CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解更多信息，请联系德勤中国。除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去 10年间获得更多赞助商青睐，商业价值逐渐显现篮球 IP商业潜力巨大11