姜 涛 Jiang Tao2019年中国媒体市场趋势当前媒体 生态格局媒体传播方式不断演进， 生态格局发生演变展示型媒体 社交型媒体 智能型媒体传播 货架式、一对多 双向传播 反馈性传播（用户行为影响传播内容）内容 组织化生产、专业性强 信息主体多元化、基于用户 关系生产和交换内容 海量内容、包罗万象受众 无参与、被满足 参与感强、可自制内容 垂直化、圈层化发展趋势 媒体融合 沉浸式体验 算法化、精准化代表媒体 电视、广播、报纸、门户网 站、户外媒体、视频网站 微信、微博、论坛 今日头条、抖音、快手应用场景交织， 媒体间协同互补的格局将长期存在用户粘性用户规模高高低月活1.1亿月活0.78亿月活1.23亿用户规模6.75亿日人均使用时长约90分钟月活 2.4亿网络新闻社交媒体用户每天花费时长136.2分钟移动社交 app月活11.04亿日人均使用时长 64.8分钟月活 11.12亿日人均使用时长 23.4分钟月活 4.6亿短视频日人均使用时长44.6分钟用户规模 6.48亿日均活跃时长76分钟月活 4.86亿日均活跃时长60分钟月活 3.41亿网络音频杂志报纸人均收视时长239分钟观众规模12.8亿网络视频月活 5.56亿月活 5.53亿用户规模 6.12亿电视数据来源： CSM、 CNNIC、 QM、极光大数据等车载广播人均每日在线收听104分钟车载广播用户 4.01亿趋势 一：媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段融媒体传播现状： “村村点火”热度高、“户户冒烟” 效果差注： 1.数据来源： CTR媒体融合监测数据， 2019年第一季度； 2.“百万级账号”说明：微博 粉丝量过百万，微信 总阅读量过百万，自有 APP下载量过百万，官网 累计独立访问用户数过百万，其他第三方平台 粉丝量过百万。CTR网络传播力评估体系十大央媒、38家省级电视台评估渠道 评估指标官微 粉丝规模活跃粉丝总量官方公众号 关注规模总阅读量自有 APP 下载量活跃用户数官网 访客规模活跃用户数其他第三方平台 订阅量活跃粉丝总量个个%新媒体产品数量台均运营数量百万级账号占比（不含中央台）形式融合，未触及本质， 是影响融合效果的根本原因内容生产方式 未融合块状生产模式，信息割裂，成信息孤岛信息传播方式 未融合不重视、不懂用户思维，线性分发本质未变盈利模式 缺乏新鲜血液线性的广告播出无法实现用户精准匹配商业模式 尚未有效建立缺乏有影响力的自有平台，内容难以变现自主打造有影响力的平台， 是媒体转型的重要抓手3月 ·甘肃“新甘肃云”上线4月 ·广东“南粤全媒体智慧云平台”上线省级融媒体平台建设快速推进， “新闻 +政务 +服务”已成共识6月 ·上海全市统一技术服务平台上线运营预计 9月 ·河北冀云 ·融媒体平台将上线 6月 ·北京“北京云 融媒体”上线主流媒体纷纷打造自主可控的平台， 且效应开始显现中央级媒体电视台（含CCTV）116个130个中央电视台 25个人民日报 20个新华社 13个三大央媒（自有 APP数量）5G加速推动 TMT一体化进程， 广电媒体积极求变 在 5G商用元年的大趋势中，广电等传统媒体积极联合产业链上的各方，通过 TMT模式打通融合内容产业与上下游，努力实现转型。ediaechnology elecom中央广播电视总台与中信集团及阿里巴巴合作 与中国电信、中国移动、 中国联通、华为合作华数数字电视传媒集团 与华为合作与新华三 技术有限公司合作青岛有线 与青岛铁塔合作与启迪云合作除上述案例外， 2019年上半年，在中国全部广电网络中，有 家与华为签订协议，有家与腾讯签订协议，另有 家与其他通讯或科技公司签订合作协议。媒体融合将进入 “动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段 随着媒体融合的纵深推进，传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一体化融合的特征，逐渐触及利益的核心环节，涉及机构重组、部门重建、人员重制等。 融合发展中心 视听新媒体中心 新闻新媒体中心“融”字当头整合提速 10个子报子刊 6个电视频道 5个新闻网站 3个新闻客户端关停并转落后产能机构优化重组 成立四大中心、九个工作室 大幅缩编（含领导班子） 关停并转落后下属公司新成立