消费主力人群电视大屏用户 行为揭秘目录 01020403消费主力人群正在 回归电视大屏消费主力人群电视内容偏好消费主力人群基础属性消费主力人群行为偏好1 消费主力人群正在 回归电视大 屏智能电视市场近几年稳步增长，用户电视观看时长回温，智能大屏正在逐步取代传统电视成为家庭娱乐中心 ，而随着智能电视的不断发展，大屏 +高清 +海量内容 +人性化功能服务的非凡体验正吸引着一大批年轻用户回归家庭大屏； 酷云大数据显示， 智能电视 用户愈趋年轻化，高学历高消费的 25-34岁用户成为智能电视的主力人群1.21.521.882.252.6674%80%82%84%87%2016年 2017年 2018年 2019年 E 2020年 E智能电视发展趋势智能电视市场保有量 (亿） 智能电视联网率智能电视市场保有量、联网率稳步增长01智能大屏市场数据来源：酷云大数据电视大屏市场近五年来稳步增长， 2019年智能电视市场保有量较 2016年实现翻倍；同时，智能电视联网率也持续上升， 2019年智能电视联网率超 80%，智能电视逐步成为数字广告流量蓝海传统电视 日开机率智能电视 VS传统电视活跃度智能电视 日开机率智能电视活跃度回升，成为家庭娱乐中心智能电视观看时长（分钟）3222016年3092017年3242018年3422019年 *52%20%-30%02数据来源：酷云大数据、网络公开数据智能电视观看时长近两年快速提升，月均观看时长达 342分钟；从开机率来看，智能电视日均开机率达 52%，是传统电视开机率近 2倍，智能电视正逐步取代传统电视成为家庭娱乐中心智能电视传统电视63%27%34岁以下用户占比互联网 59%数据来源：酷云大数据、网络公开数据智能电视 34岁以下年轻用户占比达 63%，相比于传统电视和互联网用户更为年轻智能电视大 屏将年轻用户重新拉回客厅030450.3%49.7%性别分布男女 4.4%23.8%35.1%26.4%9.8%0.5%18以下 18-24 25-34 35-44 45-54 55以上年龄分布102 10193高 中 低消费水平130 11592本科及以上 大专 高中及以下教育水平数据来源：酷云大数据智能电视以 25-34岁高知高消费用户为主力人群智能电视用户男女占比较为均衡，年龄主要集中在 18-44岁之间，其中， 25-34岁年龄段高消费高学历用户为智能电视主力群体1 消费主力人群基础属性报告旨在揭秘消费主力人群智能电视用户行为，故以下对应智能电视 25-34岁用户进行洞察研究。从用户基础属性来看，新一代智能大屏主力人群消费力更强；用户多处在家有 3-6岁小孩阶段，其中， 3口之家最为常见，教育、金融保险从业人员更倾向于选择家庭大屏2注：报告中“消费主力人群”特指 25-34岁智能电视用户19.2%40.8%高 中消费水平25-34岁 35-44岁10.9%26.1%本科及以上 大专教育水平25-34岁 35-44岁数据来源：酷云大数据智能电视用户 25-34岁较 35-44岁中高消费、大专及以上学历用户占比更高，智能电视主力人群整体消费能力较强新一代智能大屏主力人群高知高收比例更高019.2% 10.2% 11.2% 13.2%30.7%19.4%6.0%研究生 孕期 家有 0-1岁小孩 家有 1-3岁小孩 家有 3-6岁小孩 家有小学生 家有中学生25-34岁用户人生阶段03数据来源：酷云大数据3.3% 4.7% 3.1%11.2%45.3%32.0%家有孕妇 家有 0-1岁小孩 家有 1-3岁小孩 家有 3-6岁小孩 家有小学生 家有中学生35-44岁用户人生阶段25-34岁智能电视超三成用户处于家有 3-6岁阶段、近两成用户家有小学生； 35-44岁用户多处于家有中小学生阶段智能电视主力人群多处在家有 3-6岁、家有小学生阶段02