一胎孕妈 二胎孕妈三线以下城市二胎更多一 线 二 线 三 线 四线及以下一胎 二胎 一胎 二胎 一胎 二胎 一胎 二胎- 90后孕妈胎次的城市分布（%） - 90后孕妈城市分布(%) -21.238.720.120.1428.6 22.9更多90后孕妈选择全职待育- 80 / 90后孕妈的职业分布（%） -全职妈妈 职场女性 68.4- 学历分布（%） -高中/ 中专及以下7.4 20.8 大 专 68.9本 科 硕士及以上3.3本科以上学历占比为72.2%5从 容 淡 定 ， 做 好充 足 的 孕 育 准 备高阅 读 孕 育 知 识充 分更 喜 欢 能 够 提 高自 身 能 力 和 知 识的 休 闲 方 式消 费 力 偏 高对 于 要 购 买 的产 品 和 渠 道有 明 确 的 目 标有 明 确 的 期 待 和要 求 ： 能 参 与 、有 分 工高知女强人 轻 松 有 主 见一 般阅 读 孕 育 知 识量 一 般刷 手 机 ， 也 喜欢 新 鲜 的 事 物消 费 力 一 般对 于 要 购 买 的产 品 和 渠 道 较随 意希 望 老 公 有 所 参与 ， 但 不 强 求平凡乐天派 焦 虑 ， 有 意避 免 负 面 信 息较 高多 了 解 孕 育 知识 也 是 缓 解 焦虑 的 一 种 方 法喜 欢 轻 松 搞 笑 类视 频 、 喜 欢 周 边游 散 心消 费 力 偏 高对 于 要 购 买 的产 品 和 渠 道 较谨 慎希 望 老 公 有 所 参与 ， 但 不 强 求焦虑小谨慎 对 孕 育 没 有 过 多的 兴 奋 和 激 情低阅 读 孕 育 知 识量 较 少刷 手 机 、 追 剧消 费 力 一 般对 于 要 购 买 的产 品 和 渠 道 较随 意对 老 公 期 望 值 和要 求 较 低慵懒随意宅690后孕妈的状态主要是快乐的、乐观的、开朗的，也是细心的、负责的、焦虑的5.4 %9.2 %10.1 % 11.8 %18.4 %4.1 %7- 不同群体孕期计划消费金额（%） -在愉悦 / 服务自己这件事情上，她们明显更舍得给自己花钱 24.9% 的 90后 孕 妈 在 孕 期 消 费 上 计 划 投 入 15000-19999 元 78.8% 的 90后 孕 妈 孕 期 内 的 花 销 超 过 10000 元 90后 孕 妈 的 孕 期 消 费 均 值 ， 比 80后 孕 妈 超 出 2000 元80后78.8 90后 8000元 以 下8000-999910000-1499915000-1999920000-2999930000-4999950000元 及 以 上22058 元90后 平 均 计 划 开 销 20092 元80后 平 均 计 划 开 销990后人群自主意识更强，选品更加开放对于国货和进口母婴商品的态度上，更多 90后孕妈觉得无所谓国 产 90后80后进 口 90后80后无所谓 90后80后 10 28.8- 购买国产/进口母婴商品倾向（%） -