中国汽车品牌 2019半年盘点巨量引擎 -汽车数据策略研究院研究背景 2019年已经过半，中国汽车市场的表现依然较为低迷 而中国汽车品牌市场份额进一步萎缩，市场前景不容乐观。 本报告旨在，全面盘点 2019上半年中国品牌汽车市场表现；助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。中国汽车品牌市场表现分析 深度分析 2019上半年中国汽车品牌市场，展望 2019下半年发展趋势，助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。研究背景及目的研究维度2019下半年趋势展望行业市场政策分析 市场整体概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析01 中国汽车品牌市场表现分析 市场概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析02 行业市场政策分析03Content2019下半年趋势展望中国汽车品牌市场表现分析 市场整体概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析市场整体概况分析车市寒冬继续，中国汽车品牌市场份额持续降低2019上半年中国乘用车市场继续处于下行状态数据来源：中国汽车工业协会 2019年 6月1012.7万辆2019上半年，中国乘用车市场销量达到 1012.7万辆，相比去年同期出现大幅下降，中国汽车市场步入“负增长”时代 。-14.0%受经济、行业多方面压力影响，2019上半年全国乘用汽车销量同比降低 14.0%。2437.7 2371.8 2235.11012.714.9%2.7%-5.8%-14.0%-150.0%-120.0%-90.0%-60.0%-30.0%0.0%30.0%0500100015002000250030002016年 2017年 2018年 2019上半年乘用车销量 乘用车销量增长率单位：万两2016-2019上半年中国乘用车市场销量分析 2019上半年中国乘用车销量为 1012.7万辆，相比于去年同期，同比降低 14.0%。中国汽车品牌销量市场份额持续出现下降数据来源：中国汽车工业协会 2019年 6月399.8万辆2019上半年，中国品牌乘用车市场销量达到 399.8万辆，相比去年同期出现大幅下降，下降 21.7%。39.5 %2019上半年，中国品牌乘用车市场份额占比为 39.5%，相比去年同期市场份额下降 4.4%。1084.7万辆43.9%2017年2017-2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析998万辆42.1%399.8万辆39.5%2018年 2019上半年 具体到中国品牌，市场份额持续出现下降，在 2019上半年市场份额占比为 39.5%，跌破 40%市场份额。2019年 Q2季度，中国汽车品牌市场份额连续三个月低于 40%。数据来源：中国汽车工业协会 2019年 6月83.1852.2683.3358.47 56.4666.141.2%42.9%41.3%37.1%36.2%38.3%35.0%37.0%39.0%41.0%43.0%45.0%01020304050607080901月 2月 3月 4月 5月 6月中国品牌乘用车销量 市场份额单位：万两2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析40.0% 在国五、国六排放标准切换及外国汽车品牌大幅优惠的情况下， 2019年 Q2季度，中国汽车品牌销量持续走低，市场份额连续三个月跌破40%市场份额； 中国品牌受外国品牌价格调整的影响因素较大；中国汽车品牌市场份额连续三个月低于 40%中国汽车品牌竞争格局分析市场格局已经呈现分化，头部车企占据主要市场份额销量持续向上集中，高端品牌逆势增长数据来源：汽车数据策略研究院 2019年 6月1234随着中国汽车品牌高端化的进行，价格不断的上探及产品力不断的提升，一些中国品牌如红旗、领克 、 WEY 在价格和产品力上与合资品牌高度重合， 在用户主动对比上也进入国外品牌的区域 ；随着市场持续下滑，缺少核心产品力的自主品牌， 将会逐渐淡化出用户选择的视线 ；市场表现一般，缺少明星产品，品牌影响力一般，未来增长面临较大的压力 ，需要不断提升自身研发，打造明星产品，提升品牌影响力；中国汽车品牌高端化 -进入外国品牌市场空间销量持续向上集中，头部车企占据主要市场份额处于中国汽车品牌的中间区域某些车企边缘化，面临被市场淘汰的风险市场表现强劲，产品线丰富，品牌影响力较高，销量份额达到中国汽车品牌总销量的 60% 以上 ，代表品牌：吉利、长安、哈弗、荣威、奇瑞、广汽传祺等；中国汽车品牌竞争格局分析1234中国汽车市场各品牌对比竞争“星云图”