2019年上半年中国短视频行业分析报告Fastdata极数2019年 7月 数据通过移动端 SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取 短视频平台指，主要视频节目时长不超过 5分钟的视频平台数据说明Part One 中国短视频行业发展概况短视频用户规模突破 8.5亿，增长红利期已过用户每日启动短视频 App超 27亿次，同比增长 24.9%用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约 1.2亿小时2019年上半年短视频行业关键数据用户规模 使用时长 /日3亿小时抖音月活跃用户数5亿 +头部主播粉丝数5000万 +西瓜视频使用时长 /日9000 +小时启动次数 /日8亿 + 27亿次短视频用户规模突破 8.5亿，增长红利期已过70,274 85,665 40,00060,00080,000100,0002018年 7月 2018年 8月 2018年 9月 2018年 10月 2018年 11月 2018年 12月 2019年 1月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4月 2019年 5月 2019年 6月短视频月活用户数（万）+21.9%2019年 6月，用户每日启动短视频 App超 27亿次，同比增长 24.9%1.2 3.6 21.7 27.1 354.7%199.6%507.4%24.9%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年 6月 2017年 6月 2018年 6月 2019年 6月用户每日启动短视频 App次数（亿次）2019年 6月，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约 1.2亿小时短视频使用时长超越长视频仅一步之遥61,923 75,665 88,192 80,170 17,279 26,487 34,658 39,770 1,973 3,087 19,672 31,534 2016年 6月 2017年 6月 2018年 6月 2019年 6月用户每日使用时长（万小时）社交 长视频 短视频注：社交时长的下降主要原因为微信公众号及朋友圈阅读时长的下降2019年 6月，超六成用户安装不少于两款短视频 App65.2%47.6%38.7%24.1%30.8%35.7%7.2%12.4% 15.4%2.8%8.5% 9.1%0.6% 0.7% 1.1%2017年 6月 2018年 6月 2019年 6月短视频用户安装短视频 App数量分布1个 2个 3个 4个 5个及以上Totally:： 61.3%经过近十年的孕育及发展，短视频行业已经进入成熟期后半程萌芽期 成长期 爆发期 成熟期2011年 2019年2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 快手上线 ， 主要功能为制作 GIF 快手转型短视频 迅雷发布有料 小影上线 秒拍上线 微博内嵌秒拍 腾讯微视上线 魔力盒上线 美拍上线 小红唇上线 秒拍发起 “ 冰桶挑战 ” 蛙趣视频上线 小咖秀上线 头条上线火山 抖音上线 梨视频上线 土豆转型短视频 小头条发布西瓜视频 火山直播转型短视频 腾讯重启微视 360快视频上线 百度好看视频上线 腾讯多次投资快手 头条海外布局 、 收购 Faceu 爱奇艺推出纳豆 淘宝首页加入短视频 短视频模式进入 “ +短视频 ” 时代 内容精细化 竞争格局趋于稳定 商业变现模式逐步成熟 社交功能不断强化短视频行业产业链已经完善，商业变现模式不断拓展内容创作也逐步向专业机构聚集短视频平台聚合平台二次分发创作者专业团队 (PGC)普通用户 (UGC)网红 &明 (PUGC)基础设备摄影器材视频剪辑及美化视 频 作 品搞笑卖萌创意才艺美妆+ =内 容 制 作 内容上传方式 内容平台 分发方式直接上传收入分成MNC机构由 MNC机构分发收入分成用户算法分发社交分发算法分发编辑分发