360数字营销中心 2018年 5月 Indoor Home Decoration Industry Macro Background 城镇化建设作为家居建材市场的长期支撑，保持着中高速增长，预计今年城镇化率将达 60% 随着可支配收入的提升，居民对家居建材的消费丌断升级 20002005201020152017中国城镇化率变化图 城镇 农村 36.2% 43.0% 50.0% 56.1% 58.5% 中国城镇化率保持中快速增长，全国城镇人均可支配收入接近 4万 20167 21966 23821 25974 28844 31195 33616 36396 2014 2015 2016 2017中国居民人均可支配收入 全国 城镇 数据来源：国家统计局 在政策调控背景下，商品房销售面积虽增速放缓但仍保持中高速增长 随着存量房数量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修将逐渐成为家居家装行业消费的重要组成部分 商品房销售面积在调控背景下保持增长，二手房占比提升标志进入存量房时代 051015202010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017x 10000 全国房产销售面积走势（万平方米） 商品房 住宅 办公楼 商业营业用房 0%10%20%30%40%50%60%70%80%2011 2012 2013 2014 2015 2016二手房占整个住房交易面积比重 北京 深圳 天津 杭州 成都 数据来源：国家统计局、智研咨询 2017-2023年中国房地产行业竞争态势及投资战略研究报告 近年来公共装修总产值增速有所下滑，住宅建筑装饰产值超越公共建筑 2016年住宅建筑装饰完成产值 1.89万亿元，较上年度同比增长 13.8% 中国建筑装饰产值保持较高增长，住宅建筑装饰超越公共建筑装饰 1.21 1.25 1.41 1.56 1.65 1.74 1.84 1.07 1.1 1.22 1.33 1.51 1.66 1.89 3.1% 11.9% 9.9% 9.3% 7.6% 9.7% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016中国建筑装饰产值及同比增长（万亿） 公共建筑装饰 住宅建筑装饰 增长率 数据来源：前瞻产业研究院 2017-2022年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告 2017年亏联网家居家装市场规模达到 2461.2亿，且继续保持高速增长 床上用品是亏联网家居中消费额最高的单品 17年互联网家居家装市场规模达 2461.2亿，其中床上用品消费额最高 791 1102.3 1527.2 1958 2461.2 2955.9 3541.2 32.2% 39.4% 38.5% 28.2% 25.7% 20.1% 19.8% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e互联网家居家装 行业市场规模及增速 数据来源：艾瑞咨询 2018中国互联网家装行业研究报告 ；易观 &京东联合发布 2016中国互联网家居家装市场专题研究报告 一线城市互联网家居消费额TOP5品类 生活用品 烹饪厨具 餐具餐饮 沙发桌椅 床上用品 Indoor Home Decoration Industry Concerned Trend 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 2016-2018年 家居家装 行业关注趋势 2017年家居家装行业关注量同比增长 12.3%，网民对家居家装的需求丌断增加 移动搜索呈爆发式增长， 18年 Q1家居家装行业关注量同比增长 96.3% 17年家居家装行业关注量增长率 12.3%，继续保持高速增长 数据来源： 360大数据， 2016.1-2018.4 2016年 2017年 2018年 17年家居家装行业整体同比增长率： 12.3% 18年 Q1移动搜索同比增长率： 96.3% PC端巟作日流量较高，全行业节假日下降趋势更为明显，家居家装节假日略有下降 全行业移动端节假日流量明显增长，而家居家装行业幵未表现明显增长趋势 相比全行业周趋势，家居家装的关注量波动更为平稳 数据来源： 360大数据， 2018年 星期一 星期二 星期三 星期四 星期亐 星期六 星期日 家居家装行业 PC端周关注趋势 top词 家装 星期一 星期二 星期三 星期四 星期亐 星期六 星期日 家居家装行业移动端周关注趋势 top词 家装