20182019年中国男女婚恋观调研报告恋爱消费力版权声明： 20182019年中国男女婚恋观调研报告 恋爱消费力 版权归 百合佳缘网络集团股份有限公司 所有 。 引用本报告中数据或内容请注明出处，我方有权对不当引用追究法律责任和经济赔偿。 恋爱消费力 单身们的小确幸（ 1） 单身们的小确幸（ 2） 我的锦鲤在 哪里 单身税，单身们并不 Care 恋爱起步价 水涨船高 经济状况，该如何坦诚相对 ？ 恋爱秘诀，逛吃 逛吃 三观一致 恋爱质量决定 者 理性消费人人爱 物质 PK爱情，谁更长久 ？目录 - 1 报告简介 结论综述 购物是我的快乐 源泉 做个精明人，我要钱包 最大化 剁手时的取与 舍 送礼物的浪漫 说 要做一枚精致的猪猪2爱购物 消费观 不搭，矛盾会深化 财产 公证要 慎重 彩礼起步价（ 1） 彩礼起步价（ 2） 彩礼观念的 变迁 婚礼是结婚的必经之路 吗？3 附录 样本属性 中国近年结婚、离婚 概况 重点省份数据 重点城市数据 爱精彩 旅行：遇见不一样的 Ta 共你踏遍万水千山 潮流千万变，节奏由我 控 短视频，爱玩爱精彩 新鲜玩法融入日常生活 小屏幕，大世界 平台 &内容 ，我要灵活转换 爱生活 房是租来的，生活却是自己 的 我要的二人 世界 婚房大挑战 饮食男女，愿意为 Ta而改变 初 约会餐，男性更偏爱 高端 恋爱必修课 外形管理（ 1） 恋爱必修课 外形管理（ 2） 愿为悦己者容 貌美如花，遇上对的 Ta 初男女健身大 不同 健身更为 防患于未然 花钱买舒适，不如花钱买健康目录 - 2报告简介 据国家统计局发布， 2017年社会 消费品零售总额 366262亿 元。消费正成为当代生活中最重要的部分之一 ，得以 包含丰富 的情感与复杂的欲望 ， 有句 话也颇为 流传：了解一个人，先看他的购物 车。针对这一特定现象，百合佳缘进行针对单身人群调研并制作了“恋爱消费力”研究报告，以消费做为切入点，多角度探寻单身们的 精神 世界与婚恋理想。 2018-2019年中国男女婚恋观调研报告 恋爱消费力 由中国最大的婚恋交友运营 平台 百合 佳 缘 出品，截止 2018年中国 男女婚恋观年度调研报告已 连续 10年 成功 发布。 百合佳 缘作为中国最大的婚恋交友网站，不但为单身男女提供 可靠交友 平台，还有责任为中国的婚恋交友行业提供专业的行业研究数据，给民众提供科学有价值的参考信息，为相关机构提供研究数据支持，以引导正确和谐的婚恋价值观。因此 ，百合佳缘定期 采集中国最有代表性的婚恋群体对当下婚恋热点话题的观点，形成系列报告，包括一份年度婚恋观报告和每 季分期婚恋 观报告 。 本次报告从四个方面深入研究了中国单身男女的婚恋观念。截至至 2018年 12月全国共有 10407人参与本次调研，有效样本中，男性占比 52%，女性占比 48%，调查样本量大，涵盖范围精确，包含各年龄段、各社会阶层有婚恋交友需求的男女，他们的婚恋价值观具有广泛代表性。4结论 综述（一）5恋爱消费力 单身 们的小确幸（ 1） 在 给自己生活的幸福程度打分时 ，单身女性 的平均分为 71分 ，单身男性 的平均分为 68分 ；分 地区看，东北人的幸福度最高，华南人的幸福度最低 ； 分年龄看 ，单身女性 幸福度呈 v字型分布， 20-40岁随年龄增长幸福度降低， 40岁开始反弹 ；单身男性 幸福度较为稳定，各年龄段变化不大 。 单身们的小确幸（ 2） 分 感情经历看，有过感情经历的单身男比没有过感情经历的幸福度略高；而单身女性正相反，有过感情经历的比没有过感情经历的幸福度低 ；经济 独立更能成为男性的铠甲，经济独立的单身男性比经济不独立的感到更幸福，但单身女性的幸福度受经济独立的影响很小 。 我的锦鲤在 哪里 男性 比女性经济状况良好，近半数男性生活无忧，有存款；女性似乎更愿意潇洒度日，月光族的比例远超男性 ；平均 每个月的生活费开销也揭露了为何男性更容易有存款，男性平均生活费是 2103元 /月，女性是 2510元 /月 ；不是 每个普通人都能抽中锦鲤，如果生活支出后有盈余，男性会选择的理财方式前三项是“储蓄”、“银行的理财产品”、“基金”；女性则会选择“储蓄”、“银行的理财产品”、“保险”。6结论综述 （二） 单身税，单身们并不 Care 扎心又扎钱包的单身税刚露个影子就引来单身们的一大波哀叹，但他们的真实心声是：持有可以接受、没感觉、强烈反对不同态度的人三分天下；其中 20-25岁的单身们可以接受的比例最高， 31-35岁单身反对得最强烈；虽然喊声甚嚣尘上，但联系到自身婚礼计划，单身们却并不着急，依然坚信找到对的 Ta才是要义，71%男性和 87%女性认为自己不受影响，女性占比远超男性；而选择会更抓紧时间结婚的男性则是女性的两倍多。 恋爱 起步价 水涨船高 男性 对恋人的月收入更佛系，恋爱起步价平均为 4270元 /月；女性恋爱起步价为9433元 /月。比起 2015年，女性的期望升了 2732元 /月，但男性仅仅升了 872元 /月 ；分 学历看，学历越高，恋爱起步价也越高 ；分 地区看，华南人的恋爱门槛最高，东北人的恋爱门槛最低； 分 收入看，随收入升高，单身们的恋爱起步价也升高；女性在 5千 1万月收入段，上升幅度明显高于男性；并且，此幅度也明显高于女性其他收入段的上升幅度 。 经济状况，该如何坦诚相对 ？ 男性 更爱“小金库”？ No， 77%的男性愿意告诉恋人自己的全部收入，愿意这样做的女性只有 57%，会隐瞒真实收入情况的女性比男性多出两成；经济状况上，六成男性与四成女性最不接受恋人月光族不存钱，此外，三成女性不接受恋人收入比自己低。7结论综述 （三） 恋爱 秘诀，逛吃 逛吃 虽然 恋爱是两个人的事，但 71%男性与 67%女性仍相对传统，认为恋爱花销应该大部分男性买单； 16%的男性更传统，愿意全部买单；女性接受 AA制的比例为 21%；恋爱 花销透露了当代单身们的恋爱秘诀，即逛吃逛吃，不分男女，花费最高项都是“饮食” ；除去 饮食，女性花费最多的前三项是 “旅游”、“购物”、“提升外貌形象“；男性花费最多的前三项是 “购物”、“休闲娱乐”、”送礼物、送红包” 。 三观一致 恋爱质量决定 者 恋爱 质量上，单身们最认同“三观一致”最能决定恋爱质量，“共同生活目标”和“兴趣爱好相似”也被纳入恋爱质量决定者的名单；此外，对于女性，要爱情也要面包， 65%女性看重稳定的经济基础；男性更看重灵肉合一，认为“性生活和谐”也十分重要 ；安全感 上，女性认为恋爱中安全感的来源更明确集中，前三项是经济实力、承担责任、宽厚的情感；男性选择的前三项则是宽厚的情感，忠贞的感情和承担责任；经济水平更能影响女性的安全感，选择愿意为自己花钱和稳定经济实力的人远多于 男性。 理性消费人人 爱 消费 态度上， 64%男性与 74%女性希望恋人量入为出，适当享受生活，除此之外，男性更希望恋人精打细算，女性更希望恋人舍得消费；消费习惯上，一半女性不能接受恋人是个斤斤计较的铁公鸡，其次不接受恋人不愿意给自己花钱；男性最不能接受恋人花钱没有计划、常购买不需要的物品和大手大脚。8结论综述 （四） 物质 PK爱情，谁更 长久？ 物质 或爱情谁更长久早已荣膺爱情界的天问，当他不能满足她的物质需求时，七成单身纠结是否放弃恋情；而另一部分人则果断选择了放弃，选择果断放弃恋情的男性远比女性多，选择绝不放弃恋情的女性远多于男性 ；华南 人的爱情可谓蒲苇韧如丝，磐石无转移，选择果断放弃的男性女性比例均为最低 ；学历 越高，选择果断放弃的人占比越多 。 消费观不搭，矛盾会 深化 79%男性与 84%女性认同消费观一致在男女交往中是重要的；消费观也已然成为爱情中的矛盾点，七成左右单身曾因消费观不同与恋人产生矛盾；产生矛盾后，大多数单身愿意相互沟通，找到解决方式，其中男性更愿意沟通和妥协，更多女性会坚持自我 。 财产公证要 慎重 愿意 接受婚前财产公证的男性高于女性，占比超六成，而女性只有一半愿意接受；此外，有四分之一女性抵触、反对婚前财产公证，占比远高于男性的 8%， So，财产公证的试金石功能要谨慎使用 ；随时间变化，单身们对婚前财产公证的观念也在经历升级，男性接受的升幅比女性更快， 2016年接受财产公证的男性为 51%，女性为 42%，到了 2018年，愿意的男性为 63%，女性为 50%。9结论综述 （五） 彩礼 起步价（ 1） 男性心中的彩礼起步价平均是 41865元 ；分 区域看彩礼起步价，北方比南方高，东部比西部高；华北男性认可的彩礼起步价最高，为 48148元、西南地区男性认可的彩礼起步价最低，为 33292元。 彩礼 起步价（ 2） 女性心中的彩礼起步价平均是 61076元 ；分 区域看彩礼起步价，华北女性认可的彩礼起步价最高，平均为 70337元、西南女性认可的彩礼起步价最低，平均为 52236元。 彩礼 观念的 变迁 虽然 结婚的另一个老大难问题是彩礼，但在部分人眼中这并不是事，他们拥有更为现代的婚姻观：认为结婚不需要彩礼。 2016年持此观点的女性为 23%，比男性略低； 2018年持此观点的女性则一举超过男性，升至 30%，而男性则原地踏步，依旧是 27%的单身男认为结婚不需要彩礼；对彩礼执念的减少还体现在彩礼起步价的降低， 2018年单身们认可的彩礼起步价比 2016年有所降低，女性从 16年的 69416元降到 18年的 61076元（降幅为12%），男性则从 16年的 46377降至 18年的 41865元（降幅为 10%） 。 婚礼是结婚的必经之路 吗？ 婚礼 的神圣地位在部分单身们心中已不复当年，认为结婚一定要办婚礼的人只有三成左右，另有超过六成的单身认为可以用其他仪式（如：旅行结婚）替代婚礼 ；在 认为结婚必须办婚礼的单身中，随时间变化，希望婚礼在能力范围内极尽隆重的占比升高，有此想法的男性比例始终高于女性；女性则在观念变化的幅度上远超男性，从 14年的 7%到 16年的 32%、到 18年的 46%，希望在一生一次的婚礼上不留任何遗憾 10结论综述 （六）爱购物 购物 是我的快乐 源泉 购物欲的大草原上充满诱惑，只有 23%的男性和 16%的女性能抵御住；而剩下的大多数们，在遇见喜欢的物品、购物节、特殊日子都会被刺激得消费欲 暴涨；购物 更是女性的快乐源泉， 64%女性认为买到喜欢的东西可以提升幸福感， 38%男性不会将买东西与幸福感联系起来，这样的女性只有 22%；单身 们可能因为各种理由想要购物，但是最吸引人的是物品本身、口碑推荐和促销活动，对于商家层出不穷的广告、新款、限量款反而开始免疫 了 。 做个精明人，我要钱包 最大化 单身 们购物时秉持实用朴素的原则，最看重物品的前三项是实用性、性价比、价格 ；最 深入人心的购物习惯是参加促销活动，女性的购物习惯更加花样百出，为了发泄压力购物、超前购物、囤积癖和过干瘾的比例均高于男性 ；女性 购物时更喜欢过干瘾，从“只逛不买 /把购物车加满再删掉”中获得快乐；年纪越小，越愿意只逛不买， 20-25岁的女性中有 22%有此习惯。