,2018-2019中国广告市场研究报告,广告花费面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测范围为基准；,媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（非移动端）,电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网（非移动端）广告不含以下项目：a. 不含软性广告和植入式广告；b. 不含杂类；,c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；,d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:0024:00,数据背景,2018年广告市场简述,总体媒体,2018年中国整体广告市场增长2.9%其中，传统广告市场下降1.5%电视广告刊例收入减少0.3%，广告时长减少8.1%广播广告刊例收入增加5.9%，广告时长减少5.1%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.3%、8.6%传统户外广告刊例收入减少14.2%，广告面积减少19.1%交通类视频广告刊例收入减少11.5%电梯电视广告刊例收入增加23.4%电梯海报广告刊例收入增加24.9%影院视频广告刊例收入增加18.8%互联网广告刊例收入增加7.3%,2018年广告市场总结· 媒体篇,2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。,传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。,2018年广告市场总结· 行业篇,2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。,饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。,食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。,2018年广告市场总结· 品牌篇,今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。,作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。,作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在今年的广告投放也值得关注，其在全媒体广告花费同比上涨118.8%，生活圈媒体是其主要投放渠道，其在生活圈媒体的广告占总投放的99.8%。,作为新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73.5%。,市场总览,2016年,2017年,2018年,2018年中国广告市场增长2.9%2016-2018年全媒体广告刊例花费同比增幅4.3%2.9%-0.6%,2018年传统广告刊例花费同比下降1.5%2016-2018年传统广告刊例花费同比增幅0.2%-1.5%-6.0%,2016年,2017年,2018年,-32.5%,-18.9%,-1.0%,20.4%,18.8%,-1.0%,12.4%,1.7%-0.3%,-30.3%,-8.6%,6.9% 5.9%,-14.2%,23.4%,24.9% 25.5%18.8%,-11.5%,7.3%,电视,报纸,杂志,广播,传统户外,电梯电视,电梯海报,影院视频 交通类视频,互联网,2017年,2018年,2018年各媒介广告刊例花费变化2017-2018年各媒介广告刊例花费变化,4.4%,6.3%,14.0%,1.9%,-6.3%,-2.3%,3.8%,-4.3%,1.1%,1.0%,邮电通讯,饮料,药品,食品,商业及服务性行业,2017年,2018年,2018年全媒体广告花费TOP5行业2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅,2018年广告刊例花费Top20厂商占全媒体市场比重：19.1%,2018年全媒介花费TOP20厂商,排名123,厂商可口可乐公司广州医药集团有限公司宝洁(中国)有限公司,同比增幅3.2%-4.3%-47.9%,4567891011121314151617181920,欧莱雅集团内蒙古鸿茅国药股份有限公司康朝药业有限公司广西百琪药业有限公司联合利华(中国)有限公司甘肃西峰制药有限责任公司内蒙古伊利实业集团股份有限公司百胜中国投资有限公司天地和家装集团玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司雅诗兰黛集团葛兰素史克(中国)有限公司惠氏公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司达利食品集团有限公司旺旺集团,19.3%-51.0%73.6%68.6%-9.0%-0.6%10.2%14.8%33.7%18.5%17.1%69.5%10.7%-4.1%-11.4%-26.3%10.8%,2018年广告刊例花费Top20品牌占全媒介市场比重：14.3%,2018年全媒介花费TOP20品牌,同比增幅,排名123,品牌鸿茅同溢堂葛洪,-51.1%73.5%68.6%,4567891011121314151617181920,兰蔻养无极伊利陈李济天地和肯德基蒙牛雅诗兰黛旺旺惠氏雪碧可口可乐王老吉天猫曹清华汤臣倍健瓜子二手车直卖,77.7%26.5%10.2%-23.6%40.6%11.9%14.8%70.8%5.2%1.8%9.4%2.0%65.9%-20.4%-25.3%21.2%26.0%,电视广告,2018年电视广告花费和时长,-8.1%,2017年,2018年,2017-2018年电视广告刊例收入变化,2017-2018年电视广告时长变化,1.7%-4.5%,-0.3%,2017年,2018年,0.6%,-1.0%,-6.0%,3.7%,4.1%,-6.2%-9.4%,-7.1%,中央级,省级卫视,省级地面台,-13.3%省会城市台,其他,2017年,2018年,2017-2018年电视各级频道广告刊例收入增幅,2017-2018年电视各级频道广告总时长变化,2018年电视刊例收入 -0.3%,2018年电视广告时长 -8.1%,2018年电视广告花费和时长-分级别,-0.6%,0.1%,2.1%,17.5%31.8%17.8%,5.1%,-4.4%,-14.8%,-7.5%-7.3%,中央级,省级卫视,省级地面台,省会城市台,其他,2017年,2018年,云南卫视,福建东南卫视,黑龙江卫视,湖北卫视,贵州卫视,天津卫视,山东卫视,山西卫视,安徽卫视,河南卫视,江苏卫视,河北卫视,甘肃卫视,吉林卫视,东方卫视,重庆卫视,江西卫视,湖南卫视,内蒙古卫视,广东卫视,宁夏卫视,广西卫视,四川卫视,陕西卫视,北京卫视,浙江卫视,辽宁卫视,青海卫视,新疆卫视,旅游卫视,2018年省级卫视的广告时长变化2017-2018年省级卫视的广告时长变化,100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%,2017年,2018年,2018年电视广告花费TOP5行业2018年电视广告刊例花费TOP5行业增幅,-12.1%,-4.2%,27.6%11.0%3.5% 3.6%,-1.0%-3.2%,-20.0%,-16.2%,药品,饮料,食品,化妆品/浴室用品,酒精类饮品,2017年,2018年,2018年电视主要行业花费前五品类的增幅,化妆品/浴室用品,饮料,酒精类饮品,食品,2018年电视广告花费TOP5行业-分级别,2018年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化,2018年电视广告花费TOP10品牌2018年电视广告花费TOP10品牌增幅,-52.7%,26.2%,-23.8%,39.1%,73.3%79.5%90.5%76.3%,9.1%5.2%,鸿茅同溢堂葛洪养无极陈李济兰蔻伊利天地和雅诗兰黛旺旺,2018年电视广告花费TOP10品牌-分级别,2018年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅,广播广告,2018年广播广告的花费与时长,2017-2018年广播广告刊例收入变化,2017年,2018年,2017-2018年广播广告时长变化,6.9%5.9%-3.0%-5.1%,2017年,2018年,2018年广播广告花费TOP5行业2018年广播广告刊例花费TOP5行业增幅,47.7%,14.1%,-12.4%,0.5% 1.3%,-0.1% -2.0%,21.2%,-11.2%,8.3%,商业及服务性行业,交通,食品,邮电通讯,金融业,2017年,2018年,2018年广播主要行业花费前五品类的增幅,商业及服务性行业,食品,交通,邮电通讯,2018年广播广告花费TOP10品牌2018年广播广告花费TOP10品牌增幅,-1.7%,28.2%10.3%1.7%,924.7%,75.1%3.2%12.6%,燕之屋中国移动通信鸿茅中国电信,好视力 -23.1%,快贷小罐上汽大众一汽大众中国联通 -10.9%,报纸广告,2018年报纸广告花费和面积,-32.5%,-30.3%,2017年,2018年,2017-2018年报纸广告刊例收入变化,-34.1%,2017年,2018年,2017-2018年报纸广告面积变化-27.3%,2018年报纸广告花费TOP5行业2018年报纸广告刊例花费TOP5行业增幅,-57.6%,-34.0%-33.8%,-33.9%,-12.4%-10.3%-19.6%-23.8%-27.9%,-33.1%,商业及服务性行业,金融业,房地产/建筑工程行业,娱乐及休闲,交通,2017年,2018年,2018年报纸主要行业花费前五品类的增幅,娱乐及休闲,商业及服务性行业,交通,金融业,2018年报纸广告花费TOP10品牌2018年报纸广告花费TOP10品牌增幅,-41.3%,-9.7%-7.9%-2.8%-7.7%-12.8%-16.8%,13.9%,-23.9%-25.5%,恒大中国移动通信中国福利彩票中国工商银行中国银行苏宁易购中国农业银行茅台中国电信广汽传祺,杂志广告,-18.9%,2017年,2018年,2017-2018年杂志广告刊例收入变化,-23.3%,-8.6%-14.0%,2017年,2018年,2017-2018年杂志广告面积变化,2018年杂志广告花费和面积,2018年杂志广告花费TOP5行业2018年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅,-7.3%,-6.1%,-8.3%,-16.1%-19.7%-22.3%-26.5%-32.3%,-12.0%,-10.5%,个人用品,化妆品/浴室用品,交通,衣着,娱乐及休闲,2017年,2018年,2018年杂志主要行业花费前五品类的增幅,交通,个人用品,衣着,化妆品/浴室用品,2018年杂志广告花费TOP10品牌2018年杂志广告花费TOP10品牌增幅,17.9%,44.4%,-33.4%,-6.4%-4.6%-0.9%-9.5%-15.3%-5.7%-10.7%,兰蔻香奈儿克丽斯汀迪奥迪奥阿玛尼路易威登欧米茄雅诗兰黛阿迪达斯卡地亚,传统户外广告,2017年,2018年,2017-2018年传统户外广告刊例收入变化,-1.0%-15.3%-19.1%-14.2%,2017年,2018年,2017-2018年传统户外广告面积变化,2018年传统户外广告的花费和面积,2018年传统户外广告花费TOP5行业2018年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅,-3.7%,4.3%,-19.1%,6.0%,6.1%,-13.3%,-37.9%,-10.2%,-0.7% -0.9%,邮电通讯,商业及服务性行业,房地产/建筑工程行业,娱乐及休闲,交通,2017年,2018年,2018年传统户外主要行业花费前五品类的增幅,娱乐及休闲,邮电通讯,交通,商业及服务性行业,2018年传统户外广告花费TOP10品牌2018年传统户外广告花费TOP10品牌增幅,3.3%11.9%,-25.3%,25.9%,80.7%69.5%,39.9%43.3%,-5.6%-1.3%,苏宁易购天猫广州地下铁道总公司京东商城华为全景小米腾讯中国移动通信OPPO,电梯电视广告,2018年电梯电视广告花费2017-2018年电梯电视广告刊例收入变化23.4%20.4%,2017年,2018年,2018年电梯电视广告花费TOP5行业2018年电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅,23.0%,16.0%,20.5%,-32.0%,-8.3%,-2.9%,329.2%123.6%55.9%54.0%,邮电通讯,IT产品及服务,娱乐及休闲,饮料,酒精类饮品,2017年,2018年,2018年电梯电视主要行业花费前五品类的增幅,娱乐与休闲,邮电通讯,饮料,IT产品及服务,2018年电梯电视广告花费TOP10品牌2018年电梯电视广告花费TOP10品牌增幅,35.7%,70.1%86.3%,186.4%184.5%,New0.9%,-18.9%-9.0%,-70.1%,瓜子二手车直卖肯德基天猫瑞幸郎弹个车拼多多蒙牛京东商城优信二手车,电梯海报广告,2018年电梯海报广告花费2017-2018年电梯海报广告刊例收入变化24.9%18.8%,2017年,2018年,5.7%,-9.4%,-10.4%,-9.8%,20.1%,22.6%,86.6%67.6%39.4%31.5%,邮电通讯,商业及服务性行业,交通,食品,IT产品及服务,2017年,2018年,2018年电梯海报广告花费TOP5行业2018年电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅,2018年电梯海报主要行业花费前五品类的增幅,交通,邮电通讯,食品,商业及服务性行业,2018年电梯海报广告花费TOP10品牌2018年电梯海报广告花费TOP10品牌增幅,-26.2%-60.7%,142.7%106.8%98.4%,6.4%New26.5%New,265.9%,幸福天猫京东商城瑞幸弹个车优信二手车广誉远苏宁易购金六福飞鹤,影院视频广告,2018年影院视频广告花费2017-2018年影院视频广告刊例收入变化25.5%18.8%,2017年,2018年,2018年影院视频广告花费TOP5行业2018年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅,-1.4%,-7.5%,19.3%16.7%,6.9% 10.1%,5.1%,9.1%,34.7%,交通,活动类,邮电通讯,IT产品及服务,娱乐及休闲,2017年,2018年102.8%,2018年影院视频主要行业花费前五品类的增幅,IT产品及服务,交通,娱乐及休闲,邮电通讯,2018年影院视频广告花费TOP10品牌2018年影院视频广告花费TOP10品牌增幅,390.9%,932.7%,28.7%32.3%61.7%4.0%104.9%96.1%36.4%33.9%,弹个车长安福特还呗瓜子二手车直卖苹果天猫快手幸福暴龙蒙牛,交通类视频广告,2018年交通类视频广告花费2017-2018年交通类视频广告刊例收入变化-1.0%-11.5%,2017年,2018年,2018年交通类视频广告花费TOP5行业2018年交通类视频广告刊例花费TOP5行业增幅,-30.9%,-20.9%,25.7%,20.0%,29.6%,20.1%,-34.5%,-3.7%,-56.7%,商业及服务性行业,娱乐及休闲,邮电通讯,活动类,IT产品及服务,2017年,2018年114.1%,2018年交通类视频主要行业花费前五品类的增幅,邮电通讯,商业及服务性行业,IT产品及服务,娱乐及休闲,2018年交通类视频广告花费TOP10品牌2018年交通类视频广告花费TOP10品牌增幅,126.2%,490.5%,-65.6%,345.0%,31.3%NewNew>1000%NewNew,苗医生天地和小顺2018中国国际进口博览会广东广州中国云南巴士头条ONINE王母山风景区巴士在线科技有限公司,互联网广告,2018年互联网广告花费2017-2018年互联网广告刊例收入变化12.4%7.3%,2017年,2018年,2018年互联网广告花费TOP5行业2018年互联网广告刊例花费TOP5行业增幅,-2.6%,22.7%,20.8%,-0.3%,231.6%,8.4%,4.3%,10.7%,15.1%,29.0%,邮电通讯,交通,IT产品及服务,商业及服务性行业,房地产/建筑工程行业,2017年,2018年,Thank you！,