2019 年 6 月份手游买量市场分析 6 月重点的手游游戏广告主有哪些？哪些素材在 6 月份更吸量？ App Growing 以 2019 年6 月 1 日 -6 月 30 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 6 月份手游买量市场分析，报告主要包括以下要点： 手游买量市场概览： 6 月份， App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 49.2%。 手游买量渠道洞察：盘点 6 月份手游广告主所青睐的 Top10 广告平台。 广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点， 25%的游戏为魔幻题材，传奇题材的游戏占比有所下降。画风清奇，网梗十足的皮皮虾传奇强势推广 6 月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 一、 手游买量市场概览 1） 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近半 6 月份， App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 49.2%。 2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比超过 7 成 在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 2.7%， Top200 的手游投放金额占比 为 74.6%，相对 5 月份波动不明显。 二、 手游买量渠道概览 以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台，跟上个月的 Top 流量平台保持一致。（排名不分先后） 三、 手游推广排行榜 Top20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 6 月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜 Top20 如下。 1） 广告投放金额 （估算）手游 Top20 中，魔幻游戏占比最高，为 25% 广告投放金额 （估算） Top 20 榜单中有 25%为魔幻题材的游戏。而 6 月传奇题材的游戏在 Top10 的占比有所下降，仅至尊蓝月依然保持较高的推 广，成龙代言的系列传奇游戏推广力度有较明显的减少。 2）日韩系 Q 萌风的游戏空之岛：奇幻冒险占据榜首 Q 萌风冒险题材的游戏空之岛： 奇幻冒险在 6 月份进一步提升广告投放的推广，强势抢占广告投放金额（估算）的榜首。在 6 月的广告投放中，其主要以巨量引擎为主要投放的广告平台，广告投放数占比为 59.66%，整体以视频广告形式为主。 在视频素材方面，以逃亡追踪，室外格斗场 PK 等动作场景为主， 3DQ 萌系的人物设计，整体画面感较强，配合节奏紧凑的枪声轰炸声。 3）画风清奇，网梗十足的皮皮虾传奇持续强势推广 皮皮虾传奇是一 款网络灵兽培养为主题的模拟休闲游戏，自 5 月 10 日开始强势推广，占据 5 月份广告投放金额投放榜的第十名，而其 6 月份的广告投放支出则进一步上升至广告投放金额排行榜的第四名。在投放渠道方面，主要以巨量引擎渠道为主。 虾鲲，哮天犬，三头狗，皮皮虾，戏精猴，杠精等灵兽设计较为魔性，游戏整体比较沙雕，网梗十足，是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇，素材以展示神兽为主，画风清奇，整体画面比较简单粗糙，配以常见的网络梗（神兽符号， 文字，表情包）等。