2019 年 7 月份知乎平台广告投放趋势速览 据公开数据显示，截至 2018 年 11 月底，知乎的用户数破 2.2 亿，同比增长 102%，该平台上问题数超过 3000 万，回答数超过 1.3 亿。从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎 Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能，其内容及社交板块逐渐完善丰富，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。 艾瑞数据显示， 2019 年知乎月活用户数在 4500-5000 万之间波动，用户的男女比例相对均衡，而在年龄结构上，则以 31-35 岁的高收入人群占比最高，达 29.21%，其次是 25-30 岁，占比 28.66%。 知乎作为知识问答为主的垂直社区，拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户，在商业化之后，受到了越来越多广告主的青睐，尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。 那么作为一个广告平台，知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告 ？知乎平台的素材都有哪些特征？ 7 月份都有哪些热门素材或文案？App Growing 基于 2019 年 7 月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报，从不同行业投放分布、重点头部推广 App 盘点、广告素材分析三方向，解读知乎的广告投放密码。 一、知乎平台热门投放的 Top8 行业 基于所追踪到的知乎平台广告数据，整理出 7 月份知乎平台投放广告数的 Top8 行业，如下图，其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业，广告数占比均超过 10%。 二、知乎平台 Top3 行业广告素材分析 选取以上 TOP3 的行业，即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析，总结了相关的广告文案套路和素材特征如下： 2.1 教育培训类 总结来说，知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育，广告文案的套路主要是提问型，感叹反问型，例如测一测、如何在 XXX 等。7 月份教育培训的热门文案如下： 热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升风格结合了职业的特征进行设计。 2.2 金融类 金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导尝试”、“强调年轻人群体”这 4 种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点，其中提问型接近知乎原生内容。 7 月份金融行业的热门文案如下： 金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约，重点突出额度金额数目，强调手续流程简单，放款速度快。 2.3、旅游住宿类 旅游住宿类广告文案套路一般这几种：提问式，强调便宜、省钱，蹭热点。比如有广告主在向往的生活热播时，借助其热点创作文案。 7 月份旅游行业的热门文案如下： 三、知乎平台 应用推广排行 Top10 知乎应用类 App 广告投放数要远多于游戏类，其中应用类 App 中，金融类、出游类、生活服务类应用投放广告较多。整理知乎平台 7 月份累计投放广告数 Top10 的应用（非游戏）如下，还呗、爱彼迎、去哪儿网 7 月份强势抢量。 游戏类 App 中，策略类游戏投放相对更多，其次为角色扮演、休闲类游戏。其中知乎平台 7 月份的累计投放广告数 Top10 的游戏如下：