011、 本报告相关知识产权归发布方所有 ， 任何企业 、 机构 、 媒体等单位引用本报告数据 、 内容 ， 均请注明：“ 根据网经社 -电子商务研究中心发布的 2018年度中国跨境 进口 电商 发展 报告 ” ， 不得篡改报告内容 。2、 本报告仅为参考研究资料 ， 不构成投资 、 决策等任何建议 ， 由此带来的风险请慎重考虑 ，网经社 -电子商务研究中心及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任 。3、 报告涉及金额单位除特殊 标注 外 ， 均默认为人民币 （ 元 ） ；本报告数据除特殊说明外 ， 一般不含港澳台 。4、 数据来源：本报告数据为通过一手调研数据 、中心历史数据库 、 上市公司披露数据 ， 以及政府部门 、 科研机构 、 行业协会 、咨询公司及其他研究方法估算 、 分析得出 。报告声明02 03 04 2018年度中国跨境电商市场数据监测报告 2018年度中国出口跨境电商发展报告 2018年度中国进口跨境电商发展报告 2018年度中国网络零售市场数据监测报告 2018年度中国农村电商发展报告 2018年度中国社交电商发展报告 2018年度中国二手电商发展报告 2018年度中国生活服务电商发展报告 2018年度中国在线教育发展报告 2018年度中国 B2B电商市场数据监测报告 2018年度中国电子商务市场数据监测报告 2018年度中国电子商务人才状况调查报告 2018年度中国电商上市公司数据报告 2018年度中国“泛电商”独角兽数据报告 2018年度中国电商投融资数据报告 2018年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告 2018-2019年度中国电子商务法律报告【 跨境电商类 】 【 零售电商类 】 【 服务电商类 】【 企业电商类 】 【 电商行业类 】 【 电商权益类 】年度系列报告 进口跨境网购用户年龄分布： 2018年我国跨境网购用户集中在 25-35周岁的青年群体 ,占 56.3%， 19-24周岁的跨境网购用户占比达 20.2%， 36-40周岁的跨进网购用户占 17.8%。 而 18周岁以下以及 41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的 5.7%。 进口跨境电商网购用户性别分布： 2018年我国跨境网购用户性别分布中 ， 男性比例占约 14.7%， 女性占比 85.3%。 进口 跨境网购用户地区分布： 2018年中国跨境网购用户主要集中在广东地区 ,占 19%、 上海地区的占比达 10.10%、 浙江地区占 8.50%。 其余的省份中 ， 江苏省占比 7.88%， 山东省占比 6.74%， 河南省占比 5.62%， 河北省占比 5.05%， 四川省占比 5.83%， 北京占比 13.10%， 福建占比 5.21%， 其它占比12.97% 。 进口跨境网购用户品类分布： 2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类 Top10分别为：美妆护理 、 鞋服 、 饰品箱包 、母婴用品 、 家居用品 、 运动户外 、 食品 、 数码家电 、 生鲜水果 、 保健品 ， 其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类 。 进口跨境电商交易规模： 2018年包括B2B、 B2C、 C2C和 O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达 19000亿元 ，同比增长 26.7%。核心数据 融资事件： 截止 2018年 12月中国进口跨境电商行业已披露的融资额累计超 30亿元人民币 。 进口跨境电商网购用户： 2018年 12月底 ， 我国经常进行跨境网购的用户达 8850万人 ， 同比增长34%。010205行业概述报告附录 核心数据典型案例目 录0304消费评级与困境04一行业概述政策环境经济环境社会环境物流模式发展现状发展历程融资事件国务院再发政策 “ 红包 ” 力推跨境电商11月 21日，国务院常务会议决定，从 2019年 1月 1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，政策适用范围扩大到 22个新获批的综试区城市。并新增群众需求量大的 63个税目商品，将单次交易限值由目前的 2000元提高至 5000元，将年度交易限值由目前的每人每年 2万元提高至 2.6万元。分析： 国务院再次决定延续和完善跨境电商零售进口政策并扩大适用范围 ， 对中国进口跨境电商行业将带来重大利好 ， 我注意到这也是 “ 四八新政 ” 出台后第三次延期执行 。 不仅延续个人自用进境物品监管 ， 继续有利于跨境电商企业做大做强 。 跨境电商零售进口的监管模式和措施继续完善 ， 对质量的监管和把控也会加强 。 政府已在反思外贸监管政策 ， 在跨境电商所引发的全球贸易新趋势下要进行监管创新 ， 仍需要时间继续推行试点 ， 以总结经验 ， 研究出一套更符合全球贸易发展趋势的跨境电商监管制度 。分析： 有延续 ， 也有变化 。 跨境电商政策调整除了清单扩容和税收优惠政策的商品限额提高外 ， 还明确已经购买的跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售 。 这是再次明确跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售 ， 基本对跨境电商行业不会产生新的影响 ， 不过对个人代购或会产生 “ 毁灭性 ”影响 。 不管是个人名义 ， 还是以公司为单位运作的代购公司明显是违法的 ， 本来就处于 “ 灰色地带 ” ， 以后运作更难 。10余部委齐发三份重磅文件 进口跨境电商再迎实质性利好11月 30日 ， 为做好跨境电商监管过渡期后政策衔接 ， 商务部 、财政部等十几个部委联合发布了三份进口跨境电商政策文件 ，进一步完善我国跨境电商零售进口监管工作 ， 调整跨境电商零售进口税收政策 ， 提高享受税收优惠政策的商品限额上限 ， 扩大清单范围 ， 并于 2019年 1月 1日起执行 。一、行业概述1.1 政策环境2、 消费持续扩张是中国经济主基调2017年中国在全球货物贸易进口和出口当中所占的比率分别达到 10.2%和 12.8%， 中国是 120多个国家和地区的重要贸易伙伴 。在出口方面 ， 中国货物贸易出口为全球企业和民众提供了物美价廉的商品；在进口方面 ，2001到 2017年 ， 中国货物贸易进口额的年均增长率达到 13.5%， 高出全球平均水平 6.9个百分点 ， 服务贸易同期增长率达到 16.7%， 占全球服务贸易进口总额近 10%。分析： 进口跨境电商平台逐渐出现 ， 跨境网购用户也逐年增加 ， 我国进口跨境电商市场规模增速迅猛 ， 2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低 ， 进口跨境电商爆发式的增长 。近年来 ， 进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验 ， 不断扩展平台商品种类 、 完善售后服务 ，未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展 。 整个行业仍处于快速增长阶段 ， 未来将占据更加重要的地位 ， 进口跨境电商会变得越来越普及化 。分析： 随着中国经济稳定发展 ， 消费已经成为中国经济发展的核心驱动力之一 ， 消费者更加关注商品的品质 、 内容 、 购物的体验并提出其他多元化需求 。 在这样的背景下 ， 高质量的进口消费品进一步丰富了消费的种类 ， 也能更好地满足了我国居民的新兴消费需求 。1、 未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展 。据网经社 -电子商务研究中心监测数据显示 ，2018上半年 ， 包括 B2B、 B2C、 C2C和 O2O等模式在内的 中国进口跨境电商交易规模达 1.03万亿元 ， 预计 2018全年将达到 19000亿元 ， 同比增长26.7%。一、行业概述1.2 经济环境1、中国消费增长推动进口业务持续发展2001到 2017年 ， 中国货物贸易进口额的年均增长率是达到了 13.5%， 高出全球平均水平 6.9个百分点 ， 成为全球第二大进口国 ， 货物进口额达到了 20万亿美元 ， 服务贸易同期增长率达到了 16.7%， 占到了全球服务贸易进口总额的比重的近 10%。分析： 在中国经济持续且高速的增长下 ，消费者收入得到明显提升 。 随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富 ，消费需求得到持续的释放 。2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元 ， 同比增长 10.2%， 占全球零售总额的约 25%。 2018年增速虽有下滑 ，但由于体量的持续增加 ， 增长仍旧十分可观 。2、 物流服务体验与物流供应链建设助推行业配送大提速伴随着消费者对商品丰富度和品质感要求的不断攀升 ， 夯实跨境领域的上游供应链成为电商的必然选择 。 2017年 ， 网易考拉加速全球上游供应链布局 ， 在欧洲 、 澳新 、 日本 、 美国等地展开招商 ，先后宣布投入 30亿欧元 、 5000亿日元 、30亿美元采买当地品质商品 。分析： 消费者的物流服务体验与物流供应链建设密切相关 ， 这也是网易考拉非常重视的供应链环节 。 跨境商品从海外进入国内 ， 再到千家万户手中 ， 这中间要经历各种繁琐的环节 ， 不仅耗时长 ，也为商品的运输增添了更多不确定性 。网易考拉在行业内率先突破 “ 慢 ” 和“ 不确定 ” 问题 ， 不断扩卡 “ 次日达 ”配送体系 ， 试点 “ 当日达 ” ， 推动行业配送大提速 。 这也与网易考拉在国内保税仓 、 供应链智能管理系统等方面的供应链实力密切相关 。一、行业概述1.3 社会环境1.4 相关政策一、行业概述2012年开始，国家开放了第一批进口跨境电商试点城市； 2013年出台了支持跨境电商便利通关的政策；2014年进口跨境电商开始合法化，有明确的税收政策。进口跨境电商开始逐渐合法化，规范化。 2015年，国家规范了进口税收政策并降低了部分进口商品的关税。2016年则是对进口跨境电商零售产品实行了新的税制政策 “四八新政”。随着国家以及社会的支持，进口跨境电商将会越来越规范，跨境网购也将越来越普及化。而 2017年，跨境零售进口监管过渡期再次延长至 2018年底。 2018年 6月 13日，国务院常务会议表示要支持跨境电商的发展以及进一步扩大进口的措施。为了 加速 进口跨境电商的发展与变革，政府对跨境电商的政策进行不断地调整与制定，让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展，同时又不失规范化，有序进行，让国民与国际接轨。