2019/072019内容产业半年度分析 报告近半年， “ 转 化 ” 、 “ 种草 ” 、 “ 卖货 ” 在新媒体内容行 业 被提及 频 率越来越高。内容， 对 于内容 创业 者来 说 ，是 产 出物，是 变现 途径，而 对于各行各 业 的品牌商来 说 ，是品宣渠道，是 销 售通路。以前我 们谈论 新媒体内容，更多指向注意力 经济 的媒体属性，今年再看，内容如同血管一 样 ，渗透到 实 体 经济 的方方面面， 输 送流量、用 户 、商誉、 创 意和 购买 力，升 级为产业 生 态在有限的 预 算下，企 业 如何通 过 内容， 获 得最高性价比的曝光流量？如何建立真正属于自己的私域流量池？是本 报 告要解答的 问题前言 PREFACE内容不再是媒介的依附物而是作 为 核心元素融入各行各 业内容，不 仅仅 是新媒体从 业 者 进 行流量 变现 的工具，与新技 术 、新需求 结 合后，内容仿佛是万用灵 药 ，融入到各 实 体 产业 中，帮助企 业 加持 传 播、增 进转 化 种草模式被 验证 ， “ 直男 ” 亦是易感体 质 信息流广告市 场 超千 亿 元，全流程 优化可使 转 化成本减少至 1/6 直播 电 商元年， 红 利巨大， 产 品性价比比主播 颜值 更 “ 扛打 ”全域营销私域运 营 私域运 营 不止个人号、客服号，要充分运用微信生 态 内的多种工具 私域运 营 ，本 质 是升 级 版的 CRM， 涨粉、内容、运 营 三管 齐 下，精 细 管理客流全域 营销 公众号流量仍不可小 觑 ， 头 部 账 号拿走大部分 预 算，中 长 尾流量自 动 化派单 成本低至 0.3-0.6元 /次曝光私域运 营 搭建和运 营 私域流量， 对 所有企 业 都必要，微信生 态 是当前的最 优选择报 告核心 发现 FIND本 报 告将从各行 业 企 业 运用内容的两个 层 面展开，分 别 是 “ 全域 营销 ” 和 “ 私域运 营 ” ：PART01全域 营销06目 录 CONTENTSPART02私域运 营2901PART全域 营销各种渠道、介 质 、 计费 方式，在有限 预 算下， 实现营销 的多元化和品效合一7企 业营销 ，精打 细 算的同 时 要求品效合一 从 2016-2019年广告主 对 当年推广 营销费 用增减或持平的 预 期看，增加 预 算的广告主占比呈下降 趋势 ，减少 预 算的广告主占比达到 历 年最高， 显 然推广 预 算在逐年被 压缩 广告主精打 细 算的同 时 ，越 发 要求品效合一， “ROI” 、 “ 转 化率 ” 、 “ 获 客成本 ” 等效果 导 向 词汇 ，被 业 内人士高 频 提及与 “ 品效合一 ” 同 时 被提及的高 频词 云43%46% 45%31%19%36%18%43%14%33%22%0%10%40%30%20%50%广告主当年 预 算充足程度今年最低60%51%2016年 2019年2017年增加 保持2018年减少五种常用的品效合一的 营销 方式头 部公众号精品投放 战 略高品牌溢价中 长 尾公众号自 动 化的大 规 模投放高性价比曝光信息流广告数字 营销 与人工 优 化的 结 合种草 营销占 领 心智各品 类风 靡直播 电 商销 售 转 化一气呵成头 部公众号1/ 53C 车 品 商 技 游 婴肤 健 电 饰汽 食 电 科 旅 母 试育 考保 家码 IT 疗 器数 医 电 服 装 服 教 其他网 品用联 理融金 美财妆互 日 化 护最近半年，网民在公众号上的花 费时长变 化 投放公众号原生广告的广告主行 业 （ 2018Q1-2019Q1）20.1%19.5%13.4%7.2% 6.2% 6.0%3.9% 3.7% 3.4%2.9% 2.6% 2.1%1.8% 1.8% 1.6%4.0%23.7%43.8%增加持平2019年上半年，公众号原生广告投放金 额35.6% 同比增 长公众号仍是重要信息渠道，原生广告投放增 长 超三成 新榜本次 调 研 发现 ， 67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花 费时长 持平或增加 另根据新榜广告平台的数据，广告主投放公众号原生广告的 热 情同 样 不减，特 别 是互 联 网、快消、金融等 “ 触网 ” 较 深的行 业 ，以及具 备 一定市 场规 模和品牌形象的成熟品牌来自成熟品牌的投放 预 算占比94.9%