,电子商务.管理理论.商业模式,商务创新 (快知识系列)管理理论和商业模式卢慧玲, 汤泳欣,2018年12月,2018-2019脸书和微信社交网络到社交商务投资研究报告,背景,*数据截至2018年10月,全球10大最受欢迎的社交网络被中美两国瓜分。按照活跃用户的数量排名，Facebook (脸书) 位列第一，微信位列第五。我们今天就来用12张图片对这两家超级社交媒体公司的发展进行剖析和比较。,3,中国和美国社交媒体用户的线上行为习惯基本一致，但是中国的用户数量差不多是美国的3倍还多。,*数据截至2018年1月,4,基本信息,微信和脸书提供的社交网络功能不尽相同，如下图所示。,5,同时，两者的变现方式也有分别，见下图。,近年，脸书和微信的发展都面临很多挑战，比如用户习惯的快速改变，以及来自竞争对手的压力。,6,脸书的成长路径,*数据来自2018年3月7日-4月10日的调查,美国青少年仍然会使用脸书，不过使用的频率已大不如前。,8,脸书在美国、加拿大，和欧洲的用户数量已经达到峰值，因此，脸书正致力扩张全球用户的覆盖范围。,9,为了应对挑战，脸书下注新一轮的突破性科技，从而提高他们的服务质量。下图是脸书近年在美国和其他国家投资的项目。,*数据源自2017年1月至2018年11月的信息,10,微信的成长路径,下图是中国用戶每天在各种媒体或娱乐活动中花费的时间趋势，明显可以看出中国用戶使用社交网络的时间逐渐减少，而观看视频的时间却逐渐增加 。,12,*数据来自2018年3月的问卷调查,中国的社交网络市场竞争相当激烈，青少年获取资讯的渠道也相当广泛。,13,为了维护在社交网络大战中的领导地位，2017年，微信强力推出小程序，逐步转型为国内社交商务的超级连接器。,14,*数据源自2017年1月至2018年11月的信息,与脸书不同，腾讯不仅重金投资科技行业，亦大举进军商务、媒体和娱乐行业，致力构建一个多元型商业生态系统。,15,16,THANKS,