竞品报告银发经济新入口 -广场舞2017-05动脉网 · 蛋壳研究院出品内容概览2017广场舞项目竞品分析报告2不管是在一线城市的步行街边，还是在四线城市的中心广场里，广场舞几乎一日不落地吸引着超过一亿大爷大妈进行线下运动、社交。广场舞逐渐成为群众运动中最重要的一个项目。广场舞参与群体具有年龄集中、消费能力强、健康需求强烈的特点。阿里大数据和一财发布的报告显示，广场舞大爷大妈在舞蹈装备上平均水平的标配花费为 437元 。 ，其中并没包括音响、道具等消费。由此我们可知 ,直接服务于广场舞的舞蹈装备市场便超过五百亿 。更重要的是，广场舞是银发经济中直接面对中老年人群最为集中、高效的入口。广场舞也是银发经济中较早实现产业化、规模化的细分方向，对于推动健康管理、医疗服务、家庭金融、休闲娱乐、电商网购等产业的发展具有极强的助力作用，称其为银发经济万亿市场的入口也不为过。2015年起，大批创业公司几乎在同一时间杀进了这一领域。 2016年下半年也掀起了一波融资小高潮，行业充分竞争，市场争夺激烈。动脉网 · 蛋壳研究院通过扫描目前市场中的广场舞相关项目，以竞品分析的形式窥视这一 “ 银发经济入口 ” 行业现状与发展历程。3目录2017广场舞项目竞品分析报告一、和奥运一起舞起来二、参与人群超一亿三、多方决战视频教学四、侧重不同功能，实现差异化竞争五、银发经济新入口4一、和奥运一起舞起来第一阶段 萌芽阶段1979年的除夕夜，央视春节联欢晚会上第一次出现了交谊舞。民国年间风靡各个城市的交谊舞再次成为时髦的代表，这一风潮持续到 2000年。第二阶段 社区推动发展2005年开始的创文创卫活动， 2008年北京奥运会期间开展的全民健身活动，是国家政府层面以行政力量推动广场舞发展，为广场舞发展提供了土壤。以佳木斯快乐舞步健身操推广为原点，开启了“地方组织引导-国家级部门确认 -辅导班形式推广全国”模式。第三阶段 视频浪潮推动，市场急速发展2010年左右，随着各地广场舞运动的发展，互联网和几大主要视频网站的成长壮大，许多在当地跳舞出众的广场舞爱好者，开始将视频上传至各大视频网站。她们根据流行歌曲自行编舞，成为了第一批广场舞明星编舞老师。至此，广场舞参与人数急速增长， 2012 2013年，这一群体数量以 70%的年增长率疯狂增长。2017广场舞项目竞品分析报告5二、参与人群超一亿2013年，青岛 市 各区政府进行广场舞推广时曾做过一番统计。当时整个青岛范围内广场舞爱好者人数在 35万左右，预计 2014年达到 60万，爱好者人数占到总人口的的 7%。按照 4% 7%这一比例进行估算， 2016年底全国的广场舞人数约为 8000万到 1亿。在 QQ中以广场舞为关键词搜索，可以找到 20+万个 QQ群，包含各类明星老师粉丝群、广场舞交流群、网站组织的爱好者交流群。手机 QQ订阅号“一起来跳广场舞”的关注人数为 64万，话题 4万，精品帖子浏览量可达 10万，一般帖子浏览量在 5000左右。广场舞网站排名第一的是糖豆网。根据 Alexa统计，2017年 5月 30日，在线视频网站排行中，糖豆网排行 25位，日均浏览人数 47000人。阿里大数据和一财发布的 中国消费趋势报告 显示，广场舞大爷大妈在舞蹈装备上平均水平的标配花费为437元，这并没包括音响、道具等消费，由此我们可知，直接服务于广场舞的舞蹈装备市场便超过五百亿 。2017广场舞项目竞品分析报告6三、多方决战视频教学目前，市场上的参与者主要集中在广场舞视频教学、视频分享方向，硬件项目基本已经退出：产品名 成立时间 融资阶段 各轮融资金额播视广场舞 2006.6 上市公司收购 500万人民币就爱舞蹈网 2012.2 未知 未透露恰恰广场舞 2013.4 天使轮 未透露找乐 2014.11 天使轮 936万人民币舞谱网 2014.12 未知 未透露99广场舞 2015.11 A轮 天使轮： 500万人民币A轮： 500万美元跳跳舞 2015.11 未知 未透露全民广场舞小苹果网络 2015.4 天使轮 500万人民币就爱广场舞 2015.4 天使轮 1300万人民币大福广场舞平板电脑 2015.5 天使轮 数百万人民币糖豆广场舞 2015.7 B+轮A轮 :500万美元B轮 :1500万美元B+轮 :500万美元红舞联盟 2015.7 未知 未透露舞动时代 2015.8 Pre-A轮 Pre-A：数千万人民币天使轮： 300万人民币1758广场舞 2015.8 未知 未透露久舞网 2015.8 未知 未透露星舞广场舞 2016.8 天使轮 未透露舞林大汇 2016.9 天使轮 200万人民币图 1 广场舞相关项目情况一览数据来源：蛋壳研究院数据库 截止时间： 2017.5.302017广场舞项目竞品分析报告7三、 侧重不同功能，实现差异化竞争一 竞品选择数据来源：易观千帆 统计时间 :2017.5.1入选标准：截止 2016.5.30，最近一轮融资金额前三名的糖豆广场舞、 99广场舞、就爱广场舞；上市公司收购：播视广场舞。APP版本为 2017.4.15最新版版本。数据统计时间截止 2017.5.30二 流量对比糖豆广场舞 就爱广场舞 播视广场舞 99广场舞341 3210 7800 22476 68 314 425 36 30 22全网排名健康排名运动健康2017广场舞项目竞品分析报告糖豆广场舞 就爱广场舞99广场舞 播视广场舞城市 北京 北京 苏州 杭州成立时间 2015.7 2015.11 2015.4 2006.6融资轮次 B+轮 A轮 天使轮 并购最近一轮融资金额 2000万美元 500万美元 1300万人民币 -主要资方顺为资本、亦联 资本、君 联资本、红点投资、IDG资本等梅花天使创投、银泰资本等复星集团、协立资本、吉富中国、英诺天使基金等中视金桥（ 000623.HK）数据来源：蛋壳研究院数据库图 2 竞品基本情况图 3 流量情况对比8使用情况使用时长（万小时）糖豆广场舞就爱广场舞99广场舞播视广场舞1933.5587.7034.894.87糖豆广场舞就爱广场舞99广场舞播视广场舞9676.94656.14361.9725.83月打开次数（万）数据来源：易观千帆 统计时间 :2017.5.1通过上面的数据对比，我们可以看到糖豆广场舞在流量上具有明显优势。第二、第三名的 99广场舞和就爱广场舞在装机量和使用时长的竞争中较为胶着。播视广场舞依托自身播视网电脑端的推动，网站流量较为突出， Alexa排名靠前。接下来我们将围绕下面三个问题对以上四款产品进行对比分析 : 糖豆广场舞为什么走在最前端？ 就爱广场舞和 99广场舞各自优势与劣势在哪 ? 播视广场舞为何流量较少 ?2017广场舞项目竞品分析报告用户数量月活跃用户数（万）糖豆广场舞就爱广场舞99广场舞播视广场舞数据来源：易观千帆、 appannie、酷传、 Alexa 统计时间 :2017.5.1App store排名（健康健美）安卓下载量（万）Alexa排名（全球）411.56 5724.01 19 3665352.39 1143.28 236 55672129.62 2944.85 454 9472995.57 42.66 412 32856图 4 用户数量对比图 5 用户使用情况对比9三 战略层面：产品定位、优势对比糖豆广场舞 就爱广场舞 播视广场舞99广场舞产品定位广场舞垂直门户；针对中年女性用户，提供广场舞视频作品及健身、减肥、养生、美妆、美食、旅游生活内容。综合类广场舞门户，围绕广场舞链条进行产品一条龙开发。以“人人都是舞蹈家”为理念，专注于帮助全民广场舞爱好者提升舞蹈表演能力。广场舞综合门户，围绕广场舞延展相关综艺内容。优势慢速播放功能，拥有口令教学和分解动作；目前涵盖的广场舞舞蹈种类超过40种；“舞队功能”，提供舞队线上交流的机会简化创作上传工具。从服装采购、视频教学、剪辑一站式完成；建立了广场舞社区。拥有众多原创作品，拥有“艺人经纪”发掘素质优秀、潜力巨大的广场舞表演者。自制访谈节目；善于组织活动，线上线下连接。运营策略功能全面 +鼓励录制上传。社区运营 +一站式采购。 培养明星领队。组织比赛活动。入口形式 PC+手机 PC+手机 PC+手机 PC+手机数据来源：蛋壳研究院2017广场舞项目竞品分析报告图 6 产品定位、优势对比10四 功能层面 :独有功能、相同功能对比4.1 四款广场舞应用功能统计独有的 首屏拍摄功能按钮 ，通过三步点击便能够实现拍摄功能，拍摄功能预设简单，只需开始和结束，预设场景避免了后期处理，做到了即拍即用。糖豆广场舞来源：糖豆广场舞 APP2017广场舞项目竞品分析报告糖豆广场舞 就爱广场舞 播视广场舞99广场舞视频查找 视频分类 社交 /圈子 视频拍摄 视频上传 4.2 移动端特色功能资料来源：蛋壳研究院图 7 四款应用功能统计图 8 糖豆广场舞拍摄功能