2019今日头条美妆用户研究报告,2019年5月,目录CONTENTS,PART 1中国美妆行业发展现状概览,PART3美妆行业潮流趋势时尚潮流明星代言又带货时尚潮流美妆KOL影响力不容小觑时尚潮流流量资讯平台/影视剧/美化相机消费趋势年轻化/高端化/国货崛起营销趋势IP跨界营销,中国化妆品零售市场规模中国美妆行业消费走势今日头条美妆行业声量分布PART 2今日头条美妆人群数据洞察美妆人群用户画像解读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今日头条典型美妆人群行为分析,中国美妆行业发展现状概览,中国化妆品零售市场规模,中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势,今日头条美妆行业声量分布,在零售疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度,2049,2222,2514,2619,10.4%,10.2%,9.0%,10.7%8.8%,8.3%,13.5%,9.6%,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,14%,16%,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,2015,2016,2017,2018,限额以上化妆品零售额（亿元）,社消品 YoY（%）,化妆品YoY（%）,受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势,护肤品占据半壁江山市场，,面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著,50.0%,14.0%,9.0%,9.0%,6.0%,护肤品 护发产品 口腔护理 彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品 男士护理香水其他,2017年中国化妆品细分品类分布,2018年美妆品类消费额同比增长,高端化：中国仍以大众产品消费为主,高端化妆品以25%增速发展,1758,1912,2052,2169,2271,468,519,566,616,676,845,9%,7%,6%,5%,5%,11%,9%,9%,10%,25%2395,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,2012,2013,2014,2015,2016,2017,中国化妆品高端和大众产品市场规模,大众产品（亿元）,高端产品（亿元）,大众产品增长率,高端产品增长率,品牌格局：高端市场国际品牌占主导，本土品牌地位提升,25.8%,21.5%,7.9%,7.1%7.1%,玫琳凯,5.6%,2017年中国前十大化妆品公司市场份额,2.8%2.8%,3.3%3.3%,3.5%3.4%,4.0%,7.5%,11.6%,上海家化,资生堂,伽蓝集团,联合利华玫琳凯,百雀羚,上海上美,宝洁欧莱雅,中国化妆品大众品牌市场占有率,2.4%2.2%,2.8%,4.0%,5.3%5.3%,7.1%,10.8%,15.2%,欧莱雅 雅诗兰黛 LVMH资生堂 安利爱茉莉太平洋香奈儿 宝洁LG生活与健康,中国化妆品高端品牌市场占有率,说明：白色虚线框为本土品牌,本土护肤品牌强劲发力，彩妆仍以海外品牌为主,线上渠道增速超全渠道，彩妆以56%增速领先,2018年中国美妆品牌快速增长 TOP5,17.0%,29.3%,7.7%,4.3%,41.9%,56.0%,32.9%,29.1%,护 肤 品,彩 妆,个 人 护 理,快 消 品 总 体,全渠道,线上渠道,2017年化妆品销售渠道消费金额增速,步入颜值经济时代，美妆行业风采再现的发展驱动因素,经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众 品牌以此契机进攻中国技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费 者日常生活,品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配,经济 因素,国家政 策扶持,技术 革命,企业/产品 创新,信息渠道 多元,消费者观念,美妆行业市场 发展驱动因素,美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯 节点驱动内容消费,+83%,19年Q1 vs 18年Q1,0,10000000,20000000,30000000,40000000,50000000,60000000,70000000,1/1/18,2/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/19说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标,4/1/19,今日头条美妆行业年度声量分布,开学季 时装周,双十一 黑五,圣诞节春节元旦情人节,女生节 妇女节,图文依然是获取美妆信息最主要的方式 图文、视频类内容提升迅猛,今日头条美妆内容类型热度趋势,图文,视频,2019年Q1 vs 2018年Q1 增长情况,图文,视频,2.2倍,1.6倍,说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数,除了瓶瓶罐罐的功效，口腔护理和美容黑科技逐渐被重视,2019年Q1头条美妆品类热度,个人护理：包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品,2019年Q1美妆用户关注细分品类占比,今日头条美妆人群数据洞察,今 日 头 条 美 妆 人 群 用 户 画 像 解 读香水产品用户行为分析,护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析今 日 头 条 典 型 美 妆 人 群 行 为 分 析,爱美不分男女，头条美妆核心用户逐渐向年轻群体转移,说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,140,113,0,50,100,150,24岁以下,24-30岁,31-40岁,41-50岁,50岁以上,1%,21%,41%,美妆用户年龄分布及TGI,头条美妆用户占比,TGI,0,50,100,150,200,男性,女性,1%,21%,41%,61%,美妆用户性别分布及TGI,头条美妆用户占比,TGI,24岁以下,24-30岁,31-40岁,41-50岁,50岁以上,154,2 0 1 9 Q 1 v s,2 0 1 8 Q 1增长率,美妆用户年龄段变化趋势,美妆用户集中一线和新一线城市，消费潜力更高,150,113,101,150,140,110,103,125,120,124,125,109,105,107,110,0%,4%,8%,12%,1016% 4,20%,24%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,今日头条美妆用户城市级别分布&一二线城市,头条美妆用户占比,美妆TGI,说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,美妆用户习惯碎片化阅读，22点是全天阅读高峰,0,1,2,3,4,5,6,7,8,91011121314151617181920212223,今日头条美妆 用户 活跃时间段,男性用户：12点是午间高峰，21-22点是晚高峰女性用户：白天阅读碎片化，13点小高峰，22点进入晚高峰,高线美妆用户更偏好汽车、娱乐、时尚低线美妆用户偏好时政、科学、汽车,美妆整体用户的兴趣偏好,说明：高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群；低线城市是指三线及以下城市的美妆人群,娱乐,时尚,情感,社会,体育,育儿,健康,国际,历史,军事,财经,111,119117,159,172,208,105,116,123,131,134,时政 科学 汽车 时尚 教育 娱乐,汽车 娱乐 时尚 教育 科技,高线城市兴趣偏好 TGI>100,【低低线线城城市市用兴户趣兴偏趣好偏T好GIT>G1I0>01】00,热度指数,美妆用户关注美化相机APP热度不断提升对时尚和明星有较高的关注重合度,说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,+64%,1903 vs 1803,204167,142,134,125,124,123,123,122,121,时 尚,明 星,健 康,美 妆,团 购,美 食,美 图,音 乐,网 购,搞 笑,TGI,今【日头头条条美美妆妆用用户户关关注注美美化化相相机机AAPPP热热度度】,【美美化化相相机机APAPP用P用户户兴兴趣趣类类别别TGTIG】I,头条美妆用户更关注时尚综合类PGC，偏爱干货类内容,头条美妆用户关注PGC TOP9,美妆类TOP PGC热门文章,有一种“整容”叫吴莫愁卸妆，素颜很清纯，前后就像换了一个人提醒女生：一定要会化淡妆！教你6顺序，快效果更服帖 眉毛画到太阳穴，陈都灵这是毁容式妆容啊,哪些护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用？,化妆师提醒：气垫不是用来按压的！许多人都搞错，难怪妆容难看粉底液、BB霜和CC霜有什么区别？1分钟告诉你答案！,谈资粉丝量 84万,未视界粉丝量 15万,每日搭配之道 粉丝量 651万,新氧粉丝量 12万,值点美妆酱 粉丝量 179万,可可时尚锦鲤 粉丝量 5.1万,橘子娱乐 粉丝量 176万,一街拍粉丝量 80万,小姝女神进化论 粉丝量 1.8万,美妆丽人 粉丝量 163万,明星同款及明星推荐成为女明星代言的重要关注点,美妆用户关注 女明星 热度TOP9,说明：美妆用户阅读关注的娱乐女明星相关热度,杨幂代言雅诗兰黛热门文章及关键词,杨幂熬夜到三点要用两万的护肤品，你最下血本的护肤品值多少钱？,明星代言哪家强，护肤紧跟田馥甄、刘昊然，口红带货我只服杨幂,杨幂推荐，雅诗兰黛ANR小棕瓶抗蓝光眼霜,杨幂拿下雅诗兰黛！这5大明星品至少你要用一次,从大学就开始用抗老精华？杨幂的秘密还有两个！,谢 娜,刘 涛,迪丽 热巴,杨紫,吴 昕,唐嫣,杨幂赵丽颖 章子怡,潮酷外型及个人魅力成为男明星代言的重要关注点,说明：美妆用户阅读关注的娱乐男明星相关热度,吴亦凡代言欧莱雅男士热门文章及关键词,吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型，以Saint Laurent 2019春夏系列外套内搭印花衬 衫出镜，利落有型的深色系层次穿搭，细节上的编发look，帅气十足的代言人潮 酷来袭,吴亦凡释放潮男魅力：邀你共享潮酷黑魔力派对,对自己好一点，丢掉那些直男洗面奶我的洗面奶推荐,吴亦凡代言品牌释出新图 每个你想get同款皮肤吗,吴亦凡品牌活动造型时尚科普：时尚达人凡再度创新流苏变头饰 尽显时尚黑魔力,冯 绍 峰,刘 德 华,成 龙,何炅,周 杰 伦,朱 一 龙,吴亦凡张艺兴 鹿晗,美妆用户关注 男明星 热度TOP9,欧美品牌关注度超过六成，国产品牌紧随日韩品牌热度,欧诗漫美素韩束高姿 庭秘密 佰草集 珀莱雅高夫 玛丽黛佳 完美日记,国产美妆品牌TOP 10,香奈儿雅诗兰黛兰蔻 纪梵希娇兰 圣罗兰 美宝莲迪奥 娇韵诗倩碧,欧美美妆品牌TOP 10,资生堂雪花秀 悦诗风吟兰芝澳尔滨WHOO后伊蒂之屋高丝 欧蕙 亦博,日韩美妆品牌TOP 10,2019年Q1美妆品牌关注度份额,日韩品牌 20%,欧美品牌 64%,国产品牌 16%,美妆用户决策前关注产品自身的安全性，,头条用户拔草能力强，舒缓修复功效热度高,安全价格效果/功效品牌 功能 优惠产品成分 正品/正规 电商渠道,美妆产品属性评论热度,舒缓/修复 持久/不脱妆 清洁/黑头补 水保湿唇部护理 抗衰老/紧致控油美白防晒 祛痘/疤痕修饰 防晒/隔离,美妆产品功效讨论热点,美妆用户爱主动出击搜索美妆信息，对口红品牌最好奇,数据来源：头条指数，2019Q1,说明：今日头条用户主动搜索美妆相关内容的行为；条形图的长度代表用户搜索热度高低,口红相关搜索量38%,口红品牌 搜索量超40%,口红推荐,李佳琦相关,试色,口红涂方法,步骤技 巧教程,化妆相关22%,护肤相关20%,面膜相关15%,口红颜色/色号,排行榜,品牌/品牌产品效果,面膜类型 近50%搜索清洁、海藻、睡眠面膜最热,面膜使用方法,推荐,补水,护肤步骤/技巧,护肤品推荐,男士 护肤品,化妆教程/步骤 超55%,化妆品牌 及推荐,彩妆,美妆用户搜索美妆相关内容热度分析,美妆用户对护肤品的关注度还在大幅提升 面膜和防晒产品热度高,2019Q1 vs 2018 Q1 护肤热度,说明：护肤产品的圆圈大小代表用户关注热度指数高低,护肤单品热度,卸妆,面膜,防晒,面霜,化妆水,精华,洁面,套装,眼部护理,乳液,346%,350%,男女都爱补水保湿，女士抗老不能停，男士护肤更用心,2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点；对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快219年男性用户：对舒缓/修复功效关注度超过清洁功， 效已上升到第二关注,男女美妆用户关注护肤品功效阅读热度2019阅读热度2018阅读热度117%,168%,167%,1400%590%,325%,SKII-,神 仙 水,-,悦 木 之 源菌 菇 水,-,澳 尔 滨健 康 水,-,契 尔 氏金 盏 花 水,-,雅 诗 兰 黛红 石 榴 水,IPSA-,流 金 水,雪 肌 精,-,兰 蔻大 粉 水,肌 研 极 润,-2,倩 碧号 水,2019Q1今日头条用户关注的 爆款精华水 TOP10,美妆用户对爆款化妆水关注度集中，神仙水热度遥遥领先,每个品牌都在缔造自己专属爆款，,小棕瓶、小黑瓶、小灯泡遥遥领先，是当之无愧的年度爆款,SKII-,小 灯 泡,-,-,-,雅兰资诗蔻生兰小堂黛黑红小瓶腰棕子瓶,SKII-,小 红 瓶,-,-,-,-,-,悦 赫 黛 娇 娇 诗 莲 珂 韵 兰 风 娜 小 诗 复吟 绿 紫 双 原 小 宝 瓶 萃 蜜 绿 瓶精瓶华,OLAY-,小 白 瓶,-,-,-CC,精 华,-,-,-,欧 赫 乐 卡 雅 伊 莱 莲 敦 尼 顿 索 雅 娜尔 橘 香小黑美灿芹黑绷白精籽瓶带精华精 华华,the ordinary,烟 酰 胺,-,-,倩伊碧丽淡莎斑白精雅华顿金 胶,2019Q1今日头条用户关注的 爆款精华 TOP20,面膜补水成第一要务，海外和本土品牌平分秋色,补水面膜 清洁面膜 美白面膜 修护面膜 免洗面膜 撕拉面膜补水保湿面膜医美面膜 祛痘面膜 水洗面膜,今日头条用户关注 面膜功能,百雀羚-小雀幸面膜 一叶子-补水面膜,肌美精-3D面膜,养生堂-补水保湿面膜,科颜氏-白泥Fresh-红茶面膜 膜法世家-绿豆面膜悦诗风吟-火山泥 宣致-蜗牛原液面膜兰芝-睡眠面膜,今日头条用户关注 爆款面膜,说明：白色框为本土品牌,用户寄希望于一张面膜解决所有的肌肤问题,上脸要谨慎，面膜看口碑，平价替代更动心,今日头条面膜相关热门文章,2019年面膜排行榜前十名，用效果告诉你面膜哪个好你有哪些护肤品是回购了五次或者五次以上的？ 好用的涂抹式面膜大合集460倍补水力！被称“平价版Lamer”，火到林允都买不到！ 李佳琦最近晒出的面膜，因低价被人忽视，网友：一周白十度 平价面膜一大堆，学生党应该怎么选！,高倍防晒无惧烈日，防晒产品针对不同人群逐渐细分,SPF20/PA+ 16%,防晒 系数,专用 人群,男女通用>90%,防晒 单品,防晒霜84%,晒后修复4%,防晒喷雾9.5%,婴幼儿儿童,男士防晒,孕妇 防晒,老人 防晒,SPF50+/PA+ 58%,SPF30+/PA+ 26%,美妆用户关注防晒关键词,个性防晒需求被满足，细分痛点造爆款,资生堂小金瓶水宝宝防晒喷雾薇诺娜防晒乳 嘉娜宝防晒霜 雪肌精防晒妮维雅防晒喷雾ISDIN水感防晒霜 曼秀雷敦防晒霜娇 韵诗清透防晒乳大宝防晒露 露得清防晒乳液 自然堂防晒乳,美妆用户关注 防晒爆品 热度,数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年Q1,资生堂安耐晒户外晒不黑，多年人气爆款小金瓶2019Q1 vs 2018Q1热度提高2倍,水宝宝宝宝、孕妇否可用的防晒产品2019Q1 vs 2018Q1热度提高9倍,薇诺娜为敏感肌打造的国产防晒乳2019Q1 vs 2018Q1热度提高10倍,户外,母 婴,敏 感 肌,开车场景防晒需求强增，多重防护功能受热捧,美妆用户关注防晒 使用场景 的关键词,美妆用户关注 防晒功能 关键词,2019Q1 vs 2018Q1 阅读量同比增长,多重 防护,高原+0.5倍+11倍,沙滩,美白,+1.3倍,+0.3倍,游泳,保湿,-0.03倍,+0.4倍,日常上班,防水防汗,+1.6倍,+1.1倍,旅游/度假,抗衰老,+1.0倍,+0.9倍,户外运动,控油/清透,+1.4倍,+0.6倍,开车,修护/修复,+10倍,+0.8倍,说明：条形长度代表美妆用户对某关键词的阅读热度，长代表阅读热度高，短代表阅读热度低,高人气彩妆单品口红，带动彩妆行业关注度持续提升,红,彩妆产品热度,说明：彩妆产品的圆圈大小代表热度指数高低,2019Q1 vs 2018 Q1 彩妆热度,粉底,口红 口,隔离,眼影,定妆粉,眼线,唇膏,眉毛,遮瑕膏,晒红,睫毛膏,总有一支适合自己的口红颜色，气场十足大红色持续热度最高,数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年Q1,复古红,枫叶红,姨妈色,奶茶色,豆沙色,红棕色,玫瑰色,玫红色,橘红色,大红/正红色,增长倍,车 厘 子 色,正 红 色,烂 番 茄,梅 子 浆 果,增长倍,增长倍,增长倍,【 22001199 QQ11 美美妆妆用用户户关关注注口口红红颜颜色色 】,用户评论量增长最高的口红颜色2019Q1 vs 2018Q1,滋润不干皮、不易脱色的功效关注度高，哑光依然关注领先,高光质地,漆光,镜光,亮泽,珠光,闪光,雾面,缎面,哑光,口红质地效果阅读热度 【哑光质地】,【闪亮质地】,显色/提亮唇色,修饰/淡化唇纹,防晒,变色,防水,不易脱色,滋润,口红功效阅读热度,吻唇妆,渐变唇,立体唇,玻璃唇妆,花瓣唇,复古红唇,柔雾唇,微笑唇,咬唇妆,哑光唇,口红唇妆效果阅读热度,海外品牌爆款：口红控更关注子弹头、小羊皮、小金条,数据统计时间：头条指数，2019年Q1,M.A.C 子弹头常年出现在口红推荐榜单口红颜色齐全，水润、哑光、炫亮的，无论是御姐范还是萝莉，都能找到适合自己的颜色,YSL 小金条2018年大热，2019年依旧延续空间小，打破了口红的常规设计，有棱有角尤其适 合勾勒唇峰，轻松精致唇妆,纪梵希 小羊皮口红界网红中的网红精品级彩妆，唇膏管身由黑色压纹小羊皮包裹，融 合了黑色浪漫以及都会时尚设计理念,MAC-子弹头纪梵希-小羊皮YSL-小金条 阿玛尼-红管 YSL-方管Dior-烈焰蓝金YSL-圆管 TOM FORD-黑管 TOM FORD-白管NARS-口红,海外口红品牌爆款热度TOP10,国产口红爆款：卡婷因中国风元素口红获得较高关注度,-,卡 婷长 相 思 口 红,-,完 美 日 记小 黑 钻,-,卡 姿 兰水 吻 唇 膏,-,玛 丽 黛 佳小 金 钻,VNK-,圆 管,国产口红品牌爆款热度,卡婷长相思系列 中国风设计点绛唇口红联合颐和园IP,完美日记小黑钻口红倾色暮光唇膏（小黑钻）偶像练习生朱正廷代言,卡姿兰水吻唇膏李佳琦全套试色推荐初恋唇水吻唇膏,学生党和小白领口红需求激增，明星同款、爆款、新品易被种草,美妆用户关注口红 使用场景 的关键词,美妆用户 口红种草 的关键词,2019Q1 vs 2018Q1 阅读量同比增长,上班,断货,+1.8倍,+1.1倍,见男朋友,爆款,+2.2倍,+2.4倍,见客户,新品,+4.8倍,+5.5倍,见同学,女主,+2.7倍,+1.5倍,见长辈,同款,+2.8倍,+2.5倍,适合日常,KOL & 网红,+1.9倍,+3.1倍,适合学生,明星,+3.4倍,+2.8倍,说明：条形长度代表美妆用户对某关键词的阅读热度，长度大小代表阅读热度高低,避雷百科与时尚干货同在，直男选色八方支招,今日头条口红相关热门文章,黄皮灾难！这几个颜色的口红我求求你们不要买！打死都不要买的8支口红！涂口红五大误区，涂完不能抿嘴，难怪几百的口红涂出“廉价感”！ 直男只需要给女朋友买一支口红就够了：红色（千万别买芭比粉） 身为直男，顿时了解口红档次了,香水是大众首选，女香日常刚需，男香提升自我魅力,数据来源：头条指数，2019Q1,男香30%,女香68%,中性香2%,香水60%,香精21%,香熏8%,其他11%,19Q 1 vs 18Q1,香水热度 +1.2倍男香热度 +3.8倍 女香热度 +1.1倍,今日头条用户对 香品类别 的关注度,今日头条用户对 香水类别 的关注度,美妆女性对祖玛珑香水大加追捧，小众新兴品牌成功逆袭,数据来源：头条指数，2019Q1,祖 玛 珑 蓝 风 铃,5,香 奈 儿号,祖 玛 珑 英 国 梨,YSL,反 转 巴 黎,香 奈 儿 可 可 小 姐,香 奈 儿 邂 逅,爱 马 仕 香 水,Dior,真 我,雅 顿 绿 茶 香 水,兰 蔻 奇 迹 香 水,美妆女性用户关注 香水明星产品,国际大牌占主导地位，品味追求成为男香的首选,爱范马思仕哲,Adidas,巴 香 宝 路 杜 巴 万 宝 奈 格 易 嘉 黎 宝 莉 儿 丽 威 班 世 龙登纳家,GUCCI,Calvin Klein,三 宅 一 生,美妆 男性用户 香水品牌热度,香 奈 儿,爱 马 仕,阿 玛 尼,圣 罗 兰,YSL,雅 诗 兰 黛,兰 蔻,纪 梵 希,范 思 哲,Adidas,宝 格 丽,美妆 整体用户 香水品牌热度,网红款盘点热文必看，场景适用的香水种草文最对味,今日头条香水相关热门文章,中国男生香水指南 【6个你必须知道的香水知识】24款最值得入手的香水推荐及香水控不得不知的知识24款最值得入手的香水推荐及香水控不得不知的知识 步入职场，你必须知道的8款全球最经典香水4款“约会香”水合集：Gucci花之舞“撩人”，“老阿姨”变小萌妹5款人气男士运动香水，告别汗味,今日头条典型美妆人群说明,都市男青年主力消费人群,都市熟女主力消费人群,小镇女青年潜在人群,占 一线城市 近40%一线城市 18-30岁 男性,占一线城市 超60%一线城市 24-40岁 女性,占低线城市 超10%三线及以下城市 24岁以下 女性,高端品牌 国产品牌 保湿滋润 修复温和 清洁去黑头最爱多功能产品 单品：隔离霜、防晒、面膜、化妆水、香水,奢侈品牌 高端品牌 药妆保湿滋润 修复抗衰老最爱面部精华和眼部护理单品：口红、粉底、乳液、面霜香水、香薰、美容仪偏好淡妆,本土品牌 小众品牌 补水保湿 美白祛痘祛疤 遮瑕最爱基础护肤和国货护肤品 单品：口红、粉底、眼影、 眉笔、洁面仪偏好眼妆和唇妆,说明：人群特征描述是根据2019年Q1美妆产品、功效、品牌等统计得出；低线城市是指三线及以下城市,他经济，从专业男妆产品开始，90后成消费担当,24岁以下,24-30岁,31-40岁,41-50岁,50岁以上,同比增长率,+10%,增速最快,美妆男性用户年龄段变化 趋势 2 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1,男性用户同比增长2019Q1 & 2018Q1,男性阅读热度同比增长2019Q1 & 2018Q1+136%,男生重视小脸蛋更加精细化,彩妆,护肤品,香水,个护,口腔护理,美妆工具,男士护肤,男士彩妆,【 头头条条男男性性用用户户关关注注美美妆妆品品类类 】,头条男性用户关注的 美妆单品 热度,彩妆品类,护肤品类,