移动营销数据分析平台手游 行业Q1买量市场分析 报告 20192019年 4月 17日By NiKi报告数据来源及说明1） 本报告数据来源于 App Growing 在2019年 Q1（ 1月 1日 -3月 31日 ） 所追踪的移动广告数据 ， 覆盖腾讯广告 巨量引擎 百度信息流 等 37个主流移动广告投放平台 。2） 本报告以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一 ，所 涉及 的广告投放 金额为 App Growing 基于广告 投放相关算法估算而得 ， 并不完全等同于实际消耗 ， 数据仅供参考 。© App Growing 2019 2目录CONTENTS01 手游行业广告投放概览02 手游行业买量渠道分析303 手游行业 头部买量游戏 &公司 排行榜04 手游行业各风格买量创意解析经历了游戏版号风波 ， 2018年手游行业增长明显放缓 ， 根据近日发布的 2018年中国游戏产业报告 ， 2018年游戏行业的实际销售收入为1339.6亿元 ， 同比增长 15.40%， 相比 2017年的 41.70%的增长率 ， 增长呈明显放缓 。历经版号风波，手游行业增长明显放缓appgrowing/ © App Growing 2019 4前言尽管手游行业收入增长不明显 ， 而手 游玩家规模则较为稳健地增长 ， 市场潜力仍值得关注 ， 2018年中国移动游戏用户规模达 6.05亿人 ， 同比2017年增长 9.20%。随着版号恢复 ， 游戏行业也逐渐走出严冬 ， 但市场竞争仍较为激烈 。 手游广告主通过买量高效触达玩家 ， 依然是游戏 推广重要 途径之一 。 2019年 Q1， 手游行业买量市场呈现怎样的趋势 ， 整体的广告投放策略如何 ？头部的买量主是哪些 ？ App Growing 将通过本报告 2019年 Q1手游行业买量市场分析报告 一一解析 ， 希望给手游相关从业者提供参考与建议 。手游玩家规模稳健增长，市场 潜力值得 关注appgrowing/ © App Growing 2019 5前言2019年 Q1手游行业广告投放概览Part 0162019年 Q1期间 , App Growing 共监测到 5151款手游 投放近 30万条广告 ， 手游广告投放金额 （ 估算 ） 占整体 App推广广告投放总金额的51.4%， 而手游投放广告数占比则为 33.3%。在 App推广广告中，手游广告投放金额占比过半© App Growing 2019 71.1appgrowing/ 1.2 Q1期间 ， iOS 及安卓设备手游投放广告区别不明显© App Growing 2019 8进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计 ， 不同设备的广告投区别不明显 。 来源于 iOS 设备的广告投放数占比为 54.4%，广告投放金额 （ 估算 ） 占整体广告投放金额的 49.2%。appgrowing/ 1.3 Q1期间，手游广告投放数在 1月 中旬起明显增长，整体较为稳定© App Growing 2019 9统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图 。2019年 1月中旬起 ， 投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长 ，但在春节假间有较明显的下滑 ， 自春节过后逐步恢复 。 App Growing进一步了解知悉 ， 部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放 ， 减少新广告投放及新渠道的拓展 。appgrowing/ 1.4 Q1期间 ， iOS 及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步© App Growing 2019 10进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计 ， 投放数广告数变动相对同步 。appgrowing/