,2019智能电视大数据月度分析报告,OTT Big Data Monthly Report2019年4月,智能电视大屏用户行为概览,50%,49%,48%,49%,48%,46%,46%,291,271,298,311,345,320,306,智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数,4月智能电视开机日活率为46%，较上月保持稳定，天气转暖用户的户外活动增多，日均时 长较上个月略降低，为306min，日均开机次数2.3次,2018年10月2018年11月备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累计到达规模,2018年12月2019年01月日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模,2.8次,2.1次,2.6次,2.5次,2.6次,2.4次,2.3次,2019年02月2019年03月2019年04月日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）,各城市级别日活率三线及以下城市日活率最高为46%；日均时长方面一线城市环比下降35%, 但日均使用时长超300min，为城市最高,46%,43%,44%,43%,三线及以下,二线城市,新一线城市,一线城市,城市级别日活率,287,289,289,304,三线及以下,二线城市,新一线城市,一线城市,城市级别日均时长单位：min,各城市级别使用情况,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模,日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）,4月智能电视整体使用较上个月有所增长，整体到达率环比上升0.2%，其中点播场景使用更频 繁，到达率环比上升3%；用户使用APP粘性有所增长，环比上涨2%智能电视分场景使用情况,28.4%,45.9% 46.0%,23.1% 23.1%,29.3%,2.2%2.2%,整体到达率,直播到达率,点播到达率,App到达率,单位：min,3%,261,317,67,254,69,整体日均时长,直播日均时长,点播日均时长,APP日均时长,3月4月2%,2%,0.2%,4%320306,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量,2%310,-,-,2:00,2:30,3:00,3:30,4:00,4:30,5:00,5:30,6:00,6:30,7:00,7:30,8:00,8:30,9:00,9:30,10:00,10:30,11:00,11:30,12:00,12:30,13:00,13:30,14:00,14:30,15:00,15:30,16:00,16:30,17:00,17:30,18:00,18:30,19:00,19:30,20:00,20:30,21:00,21:30,22:00,22:30,23:00,23:30,0:00,0:30,1:00,1:30,3月周中,3月周末,4月周中,4月周末,智能电视开机（动作）曲线,4月智能电视开机曲线较上月同时段水平有所下滑，周间与周末的开机高峰均集中在19点左右,4月智能电视媒体使用情况中，三个时段中前四名排名稳定，被点播媒体占据；湖南卫视白天排 名上升1位，CCTV-1晚间家庭收视率排名较上月下降2位,全天白天,晚间,智能电视用户媒体使用排行,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；云视听·极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙 伴 全天时段：02：00 - 26：00 白天时段：06：00 - 18：00 晚间时段：18：00 - 24：00,智能电视用户点播行为变化,4月智能电视点播媒体排行中，白天时段云视听极光和银河奇异果收视相当，晚间云视听极光 家庭收视率稳定，但其他点播媒体不同程度下降，拉大了差距,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；云视听·极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙 伴 全天时段：02：00 - 26：00 白天时段：06：00 - 18：00 晚间时段：18：00 - 24：00,智能电视用户点播媒体排行全天白天晚间,智能电视用户直播行为变化,4月智能电视直播频道排行中，随着4月各项体育赛事的增多，CCTV-5受到更多关注，家庭收 视率环比在三个时段均上涨，CCTV-8在晚间时段家庭收视率环比涨幅最高，较上月排名上升,4位,全天,媒体,家庭收视率,环比,排名 变化,-14%,-,-5%,-,-3%,1,-3%,1,-19%,2,2%,2,-7%,1,14%,2,-7%,-,-21%,3,-3%,-,-7%,-,-5%,-,-5%,-,-7%,0.35%,0.28%,0.24%,0.24%,0.23%,0.21%,0.20%,0.19%,0.19%,0.17%,0.15%,0.12%,0.12%,0.10%,CCTV-1,湖南卫视,CCTV-6,CCTV-4,浙江卫视,CCTV-8,CCTV-13,CCTV-5,CCTV-3,江苏卫视,CCTV-14,东方卫视,山东卫视,CCTV-2,北京卫视0.09%,媒体家庭收视率环比,排名,变化,-1%-,5%-,3%-,-3%-,4%-,-,-,7%-,13%2,1%1,-2%1,5%,-,5%-,2%-,6%,-,-4%-,CCTV-10.37%湖南卫视0.29%CCTV-40.27%浙江卫视0.25%CCTV-60.24%CCTV-130.22%CCTV-80.21%CCTV-50.20%CCTV-30.20%江苏卫视0.19%CCTV-140.17%东方卫视0.14%山东卫视0.13%CCTV-20.11%CCTV-150.11%,媒体,家庭收视率,环比,排名 变化,-16%,-,-3%,-,3%,1,5%,2,14%,4,-26%,3,-2%,-,-3%,1,36%,-,-33%,5,-,-,1%,1,-9%,1,-6%,-,-4%,-,0.58%,0.48%,0.42%,0.36%,0.36%,0.34%,0.31%,0.30%,0.30%,0.23%,0.21%,0.17%,0.16%,0.14%,CCTV-1,湖南卫视,CCTV-6,CCTV-4,CCTV-8,浙江卫视,CCTV-13,CCTV-3,CCTV-5,江苏卫视,CCTV-14,山东卫视,东方卫视,北京卫视,CCTV-20.13%,晚间,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭； 云视听·极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 全天时段：02：00 - 26：00 白天时段：06：00 - 18：00 晚间时段：18：00 - 24：00,智能电视用户直播频道排行白天,家庭收视率,4月晚间直播电视剧排行中，央一歌颂党献礼片永远的战友占据榜首，卫视组湖南卫视只为遇见你等三部热播占据前列，其他卫视频道电视剧家庭收视率与其有较大差距,直播电视剧排行（晚间）,0.59%,0.56%,0.54%,0.50%,0.49%,0.47%,0.43%,0.39%,0.32%,0.31%,0.30%,0.30%,0.29%,0.29%,0.25%,排行频道电视剧CCTV-1永远的战友CCTV-1共产党人刘少奇CCTV-8绽放吧，百合湖南卫视只为遇见你湖南卫视如果可以这样爱CCTV-8密查CCTV-8面具背后浙江卫视推手浙江卫视一场遇见爱情的旅行湖南卫视封神演义江苏卫视推手北京卫视因法之名山东卫视春暖花又开东方卫视青春斗北京卫视青春斗,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭,4月晚间直播综艺排行中，浙江卫视王牌综艺奔跑吧、王牌占据排行榜前两名，创 新首播综艺只有湖南卫视巅峰之夜上榜，其他均为各频道的老牌综艺节目,直播综艺节目排行（晚间）,2019央视春节联欢,2019央视元宵晚会,2019辽宁卫视春节,中国诗词大会第四季,2019北京卫视春节,快乐大本营,2019央视春节联欢,2019湖南卫视元宵,2019央视元宵晚会,声临其境第二季,挑战不可能第四季,新春曲艺大联欢,我家那闺女,星光大道,越战越勇,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；,智能电视用户应用行为变化,49%,27%,16%,8%,0,0,0,0,音乐,生活,游戏,教育,97,28,68,35,各类别应用表现日均到达率占比日均时长环比,- 2%,-7%4%,-1%2%,14%-15%,4月各类应用表现中，教育类APP倍受青睐日均到达率占比环比上升14%；生活类日均时长环 比上涨最多为4%,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比= 各类型APP每天到达规模 / 全部APP每天到达规模,THANKS,